衡水市區(qū)健身市場(chǎng)現(xiàn)狀的研究

摘 要：近年來(lái)，衡水市健身市場(chǎng)迅速發(fā)展，吸引了大批健身愛(ài)好者，然而由于衡水市健身市場(chǎng)起步較晚，其健身設(shè)施、教練水平、管理措施等都不夠成熟，有待進(jìn)一步提高。本文首先對(duì)衡水市健身市場(chǎng)中健身人群的年齡、職業(yè)、收入分布以及消費(fèi)者的健身動(dòng)機(jī)、教練學(xué)歷結(jié)構(gòu)與水平、受喜愛(ài)的健身項(xiàng)目和規(guī)模投資等方面進(jìn)行調(diào)查與分析，然后得出目前制約衡水市健身市場(chǎng)發(fā)展的因素主要有消費(fèi)者健身消費(fèi)理念落后、健身教練隊(duì)伍缺乏穩(wěn)定性、健身會(huì)所軟實(shí)力欠缺以及健身會(huì)所目標(biāo)客戶群過(guò)于集中這四個(gè)方面，最后針對(duì)制約因素從用健身文化來(lái)幫助消費(fèi)者提高健身理念、加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)、明確市場(chǎng)定位，規(guī)范行業(yè)管理以及開(kāi)展適合多種目標(biāo)客戶群的健身活動(dòng)這四個(gè)角度提出相應(yīng)對(duì)策及建議。

關(guān)鍵詞：健身市場(chǎng)；市場(chǎng)調(diào)查；健身行業(yè)

一、引言

（一）研究對(duì)象

本次調(diào)查以衡水市區(qū)健身俱樂(lè)部的健身會(huì)員和健身教練為主要調(diào)查對(duì)象。

（二）研究方法

本次調(diào)查所使用的調(diào)查方法主要是調(diào)查問(wèn)卷法和訪談法。

二、衡水市區(qū)的健身市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

（一）衡水市區(qū)健身市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果

目前，衡水市區(qū)的健身俱樂(lè)部主要有：綠島健身、愛(ài)特體育健身、寶力健身、凱龍健身、動(dòng)嵐健身、黑駿馬國(guó)際健身六家健身俱樂(lè)部，在調(diào)查過(guò)程中，向衡水市區(qū)的多家健身俱樂(lè)部的健身會(huì)員共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷120份，有效回收115份，問(wèn)卷回收率95%，其中無(wú)效問(wèn)卷3份，問(wèn)卷有效率為93%。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果有效。其調(diào)查結(jié)果如下：

1.健身人群年齡結(jié)構(gòu)

通過(guò)表1對(duì)衡水市健身市場(chǎng)會(huì)員年齡的結(jié)構(gòu)分析可以看出，20歲以下的健身人群占比21%；21-30歲的健身人群占比48%；31-40歲的健身人群占比25%；41-50歲的健身人群占比4%；50歲以上的健身人群占比2%，由此可見(jiàn)，在衡水市的健身市場(chǎng)中絕大多數(shù)的健身人群為21-30歲的年輕人。

2.健身人群職業(yè)機(jī)構(gòu)

通過(guò)表2對(duì)衡水市區(qū)健身市場(chǎng)的會(huì)員職業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)查可以看出，在衡水的健身市場(chǎng)中，會(huì)員群體主要是個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和企事業(yè)單位的職工，其占比分別為28%和51%，學(xué)生的占比為9%；家庭主婦的占比為10%；其他職業(yè)占比2%。由于企事業(yè)單位的經(jīng)濟(jì)收入較為穩(wěn)定，且有一定的時(shí)間和精力進(jìn)行身體鍛煉，因此，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和企事業(yè)單位的會(huì)員較多。

3.健身市場(chǎng)會(huì)員收入分析

在衡水市區(qū)健身俱樂(lè)部的會(huì)員，大多數(shù)有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其中經(jīng)濟(jì)收入在10000元以上的會(huì)員占比16%；5000-10000元的占比38%；3600-5000元收入的占比26%；2000-3500元收入的占比18%，沒(méi)有固定收入的占比2%。從數(shù)據(jù)可以看出，進(jìn)行健身的大多數(shù)群體經(jīng)濟(jì)狀況較好，且會(huì)員經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大眾化發(fā)展的趨勢(shì)。

4.健身市場(chǎng)受歡迎健身項(xiàng)目

通過(guò)分析可以看出，在衡水市的健身市場(chǎng)中，最受歡迎的幾項(xiàng)健身運(yùn)動(dòng)分別是動(dòng)感單車、健美操、普拉提、瑜伽、平衡板、搏擊操，其受歡迎程度分別占比83%、92%、89%、94%、87%、81%。這些健身項(xiàng)目，絕大多數(shù)都是節(jié)奏感強(qiáng)，或者是塑身效果較好的項(xiàng)目，適合現(xiàn)代都市居民的健身需求。

5.教練學(xué)歷結(jié)構(gòu)與水平

表5是針對(duì)健身俱樂(lè)部工作的教練學(xué)歷情況的數(shù)據(jù)分析，從數(shù)據(jù)中可以看出，絕大多數(shù)的健身教練都是大專學(xué)歷，占比為51%，本科學(xué)歷的為28%，中專和碩士學(xué)歷的分別為10%和9%，高中以下學(xué)歷的為2%?？梢钥闯?，衡水市健身俱樂(lè)部的教練學(xué)歷水平較高，符合健身俱樂(lè)部發(fā)展的需求。

（二）衡水市區(qū)健身市場(chǎng)結(jié)果分析

通過(guò)對(duì)衡水市6家健身市場(chǎng)中的會(huì)員的問(wèn)卷調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，目前衡水市的健身市場(chǎng)中的年齡層為21-40歲的青年人，而且這一年齡階段的人群，大都有固定的職業(yè)和較高的收入，其職業(yè)大多為個(gè)體經(jīng)營(yíng)者或者是企事業(yè)單位的職工，其中還有一些學(xué)生和家庭主婦。在訪談中還發(fā)現(xiàn)，衡水健身市場(chǎng)中的會(huì)員都具有較強(qiáng)的健身意識(shí)，對(duì)于自身的身體素質(zhì)要求較高，其對(duì)生活質(zhì)量的追求也相對(duì)較高。

總之，目前衡水市區(qū)的健身市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，其健身市場(chǎng)能夠滿足衡水市民的健身需求。

三、衡水市區(qū)健身市場(chǎng)制約因素分析

（一）消費(fèi)者健身消費(fèi)理念落后

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參與到健身中的往往是具有穩(wěn)定工作，收入處于社會(huì)中層的人群。而在西方國(guó)家中大約有五分之四的人都會(huì)參與到健身鍛煉中。所以消費(fèi)者在健身方面的理念會(huì)對(duì)健身業(yè)的發(fā)展造成很大的影響。

（二）健身教練隊(duì)伍缺乏穩(wěn)定性

造成教練隊(duì)伍穩(wěn)定性差的原因主要在于健身行業(yè)對(duì)于教練資質(zhì)要求不高，也沒(méi)有形成有效的評(píng)價(jià)體系，教練的職業(yè)技能得不到社會(huì)的認(rèn)可，這就會(huì)造成這種職業(yè)在未來(lái)的發(fā)展得不到保障，從而才使得健身會(huì)所的教練隊(duì)伍流動(dòng)頻繁，影響到健身會(huì)所品牌形象的建立，進(jìn)而限制了健身會(huì)所在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

（三）健身會(huì)所軟實(shí)力欠缺

不同消費(fèi)者對(duì)于健身機(jī)構(gòu)的要求不同，有的希望健身會(huì)所有一定的文化氛圍，而在現(xiàn)實(shí)生活中，大多的健身會(huì)所經(jīng)營(yíng)者都會(huì)選擇將資金花在健身器械、場(chǎng)所裝修等地方，與消費(fèi)者的想法會(huì)有一定的出入。所以健身會(huì)所要想擺脫現(xiàn)在的困境，不僅需要提高硬件設(shè)施的質(zhì)量，還需要加強(qiáng)自身的軟實(shí)力，這樣才能更好的為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而贏得良好口碑。

（四）健身會(huì)所目標(biāo)客戶群過(guò)于集中

健身會(huì)所對(duì)目標(biāo)客戶的定位存在一定的問(wèn)題，大多數(shù)的健身會(huì)所都是將目標(biāo)客戶定在年輕且有固定高收入的消費(fèi)者身上，這就使得健身行業(yè)的對(duì)這一階段消費(fèi)者的爭(zhēng)奪非常激烈，而且目標(biāo)客戶群相似，就會(huì)使得健身會(huì)所推出的健身項(xiàng)目相似，從而不利于健身會(huì)所的長(zhǎng)期發(fā)展。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

通過(guò)對(duì)衡水市區(qū)健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀調(diào)查和分析可以得出，隨著衡水市人民健身意識(shí)的不斷提高，衡水健身市場(chǎng)必須要不斷的完善健身俱樂(lè)部的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，培養(yǎng)一批具有高素質(zhì)的教練人才，與此同時(shí)，不斷的規(guī)范衡水市區(qū)的健身俱樂(lè)部的監(jiān)督與管理，促使衡水市的健身市場(chǎng)健康發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的健身需求。

（二）建議

1.加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)

首先要加強(qiáng)對(duì)衡水市健身俱樂(lè)部的教練進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)。其次，提高健身教練的形體訓(xùn)練。這就需要健身教練要不斷的提高自身的身體素質(zhì)。最后，培養(yǎng)健身教練良好的氣質(zhì)。

2.明確市場(chǎng)定位，規(guī)范行業(yè)管理

建立和完善與健身行業(yè)發(fā)展相關(guān)的行業(yè)管理規(guī)范，對(duì)于健身俱樂(lè)部的課程設(shè)置、健身器材、教練資質(zhì)等進(jìn)行明確的規(guī)范，保證健身市場(chǎng)的規(guī)范化和科學(xué)化管理，尤其是針對(duì)教練員的資質(zhì)認(rèn)證，保證消費(fèi)者的合法權(quán)益，只有對(duì)健身俱樂(lè)部的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范，才能吸引更多的健身愛(ài)好者，保證健身市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。

3.開(kāi)展適合多種目標(biāo)客戶群的健身活動(dòng)

不同的人群有不同的健身需求，像年輕人可能是為了保持良好的身體、增強(qiáng)體魄或是將健身當(dāng)成是一種休閑方式，而中年人或者老年人則大多數(shù)是為了健康。在現(xiàn)有的健身房項(xiàng)目中大多數(shù)都只是針對(duì)有固定收入的年輕人，這就出現(xiàn)大多數(shù)健身房所推出的健身項(xiàng)目具有很強(qiáng)的相似性，這樣差異化程度很小的競(jìng)爭(zhēng)方式就會(huì)制約健身行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，所以健身房可以采用開(kāi)發(fā)新的目標(biāo)客戶群來(lái)開(kāi)辟市場(chǎng)。比如，健身房可以針對(duì)學(xué)生開(kāi)展一些優(yōu)惠項(xiàng)目，學(xué)生需要憑借學(xué)生證來(lái)進(jìn)行辦理，這樣就可以享受低價(jià)的優(yōu)惠。而針對(duì)中老年人則可以開(kāi)設(shè)像太極這樣的項(xiàng)目，以吸引中老年人的注意力。

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作者簡(jiǎn)介：張永亮（1988—），男，河北遷安人，助教，主要研究方向：體育舞蹈。