成都市壁球場館經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查與分析

趙豐超，曾秀君，易述鮮

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成都市壁球場館經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查與分析

趙豐超，曾秀君，易述鮮

西南交通大學(xué)體育部，四川 成都，611756。

采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計和實地考察等研究方法，對成都市8處壁球館的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，主要研究壁球館的數(shù)量、規(guī)模、分布和配套設(shè)施、消費價格、消費者基本情況、消費動機(jī)，分析其主要問題，即：成都市壁球場館數(shù)量較少、分布不均勻、場館利用率比較低、壁球裁判、教練等專業(yè)人才比較匱乏等。并提出改進(jìn)措施，即：加快壁球場館的建設(shè)，擴(kuò)大消費群體；積極開展壁球運動的推廣和宣傳；改變經(jīng)營策略，合理定價；加強(qiáng)專業(yè)人才建設(shè)；定期舉行活動和比賽等，研究旨在促進(jìn)成都市壁球場館的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

壁球場館；經(jīng)營現(xiàn)狀；調(diào)查與分析

壁球運動19世紀(jì)初起源于英國，是一項具有百年歷史的運動項目，享有“室內(nèi)運動之王”的美譽(yù)。在歐美、英聯(lián)邦及東南亞國家發(fā)展的已相當(dāng)普及[1] [2]。壁球于20世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國，在我國的發(fā)展正處于起步階段，北京、上海、深圳等地發(fā)展相對較好，其中香港是我國開展壁球運動最早的地區(qū)，各方面的發(fā)展也最好[3]。壁球運動具有全天候、易上手、競技性和娛樂性強(qiáng)、可單人練習(xí)等特點，是一項其他運動鮮有的、需要用“三維立體”的思維來進(jìn)行的球類運動，并且極具觀賞性，同時可以滿足參與者用時少、鍛煉效果佳的高效率要求[4]。在當(dāng)今社會中越來越受到人們的青睞，但是由于對壁球項目認(rèn)識度不夠、場地條件不足和專業(yè)人才匱乏等原因，在中國發(fā)展一直處于緩慢的狀態(tài)，中國整體壁球場館的經(jīng)營和發(fā)展也存在很多問題[5]。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以成都市8處壁球館、壁球消費者和經(jīng)營者為研究對象，8處壁球館分別為郫都區(qū)悅動壁球館、天府新區(qū)西蜀人家壁球館、高新區(qū)M酒店壁球館、青羊區(qū)韋德伍斯健身會所壁球館、成華區(qū)海力體育俱樂部壁球館、崇州市體育中心壁球館、都江堰市四威壁球館和雙流區(qū)川投國際酒店壁球館。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 通過西南交通大學(xué)圖書館、中國期刊數(shù)據(jù)庫、中國碩博士論文全文數(shù)據(jù)庫、電子圖書、中國體育資訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑，收集了相關(guān)的著作、期刊、學(xué)術(shù)論文及網(wǎng)絡(luò)資料。

1.2.2 問卷調(diào)查法 對成都市的壁球館經(jīng)營者和消費者采取當(dāng)面發(fā)放的方式進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)放100份問卷，對場館經(jīng)營者發(fā)放15份，主要包括：場館規(guī)模、消費價格、消費者的人數(shù)、場館開放時間、經(jīng)營模式等，收回15份，有效率 100%；對消費者放85份，主要包括：性別、年齡、學(xué)歷、收入、打球動機(jī)等。收回82份，有效率96.5%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法 對收集的有效問卷數(shù)據(jù)經(jīng)過Office Excel2007數(shù)理統(tǒng)計工具進(jìn)行處理分析。

1.2.4 邏輯歸納法 采用歸納、演繹、類比、分析等邏輯方法，對所取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行較深入的分析，總結(jié)出相應(yīng)的結(jié)論，并提出合理的建議。

2 結(jié)果與分析

2.1 成都市壁球場館現(xiàn)狀

成都市是西南地區(qū)重要的科技、金融中心，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，但是壁球館的數(shù)量和質(zhì)量都相對落后，僅有天府新區(qū)西蜀人家壁球館的質(zhì)量相對較好，數(shù)量也僅有3片，和城市發(fā)展及其不協(xié)調(diào)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有部分壁球館已經(jīng)荒廢或者改為它用，如崇州市體育中心壁球館、韋德伍斯健身會所壁球館和成華區(qū)海力體育俱樂部壁球館。這說明成都市壁球場館的經(jīng)營現(xiàn)狀存在很多問題。

2.1.1 地域性分布情況分析 調(diào)查結(jié)果顯示：成都市內(nèi)共有壁球場館8所，場地12片，其中天府新區(qū)3片，都江堰和雙流區(qū)各2片，郫都區(qū)、高新區(qū)、青羊區(qū)、成華區(qū)和崇州市各1片，天府新區(qū)、都江堰和雙流區(qū)最多，站到總場館數(shù)的58.3%，市中心的金牛區(qū)、武侯區(qū)和錦江區(qū)還沒有壁球場館，壁球場館的分布基本是由當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況、精神文化水平?jīng)Q定的。成都市壁球館的總體分布情況見表1。

表1 成都市壁球場館數(shù)量分布統(tǒng)計表

2.1.2 壁球場館經(jīng)營現(xiàn)狀分析 通過調(diào)查、實地考察了解到：37.5%的場館修建在星級酒店，如M酒店壁球館、都江堰四威壁球館和川投國際酒店；37.5%的場館屬于企事業(yè)單位，如悅動羽毛球壁球館、西蜀人家壁球館和崇州市體育中心壁球館；25%的場館在健身房，如韋德伍斯健身房壁球館和海力體育俱樂部壁球館。除了都江堰四威壁球館僅對內(nèi)開放，其余場館均以租用方式對社會有償開放。目前成都市壁球運動開展的普及度不高，壁球館數(shù)目較少，其經(jīng)營和發(fā)展?fàn)顩r與城市的發(fā)展還很不協(xié)調(diào)。

（1）壁球場館資源配置情況。通過調(diào)查還了解到成都市的壁球場館的配套設(shè)施相對比較完善，但是在壁球教練方面只有天府新區(qū)西蜀人家壁球館配有專業(yè)的陪練人員，占到球館場地數(shù)量總數(shù)的12.5%。這對壁球項目的發(fā)展及場館的經(jīng)營起了很大的阻礙作用。服務(wù)配套設(shè)施見表2。

表2 成都市壁球場館資源配置情況統(tǒng)計表（N=8）

（2）壁球場館的經(jīng)營模式。表3可以看出，壁球館的經(jīng)營模式大致可分為4類：①與酒店結(jié)合的壁球場館，占成都市經(jīng)營模式的37.5%，這類壁球館有的對外開放，例如高新區(qū)的M酒店壁球館和川投國際酒店壁球館；有的主要是對酒店的客人開放，不對外開放，例如都江堰市的四威壁球館；②與健身房相結(jié)合，占成都市經(jīng)營模式的25%，消費的人群大多是健身房的會員，采用按時計費，例如韋德伍斯健身會所壁球館和海力體育俱樂部壁球館；③是羽毛球館相結(jié)合的壁球館，占成都市經(jīng)營模式的25%，例如天府新區(qū)西蜀人家壁球館和郫都區(qū)的悅動壁球館；④是獨立性的壁球館，例如崇州市體育中心壁球館。但是此壁球館幾乎沒人打球，處于荒廢狀態(tài)。

表3 成都市壁球場館經(jīng)營模式統(tǒng)計表（N=8）

（3）壁球館的開放與經(jīng)營時間。從表4可以看出僅有都江堰四威壁球館不對外開放，占到被調(diào)查場館的12.5%，這一場館主要是都是針對酒店的客人開放；其余7處壁球館都對外開放。與健身房相結(jié)合和與酒店相結(jié)合的壁球館場地利用率比較低，原因主要是因為大多只針對健身房會員或者酒店的客人開放，而且價格較貴；與羽毛球館相結(jié)合的壁球館利用率相對較高，主要因為壁球和羽毛球這兩個項目在技術(shù)方面有很多相似之處，部分羽毛球愛好者愿意花錢參與體驗。

表4 成都市壁球館的開放與經(jīng)營時間

2.2 成都市壁球項目的消費情況

2.2.1 成都市壁球消費者的性別、年齡、收入和學(xué)歷情況 問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都市壁球消費者總體上女多男少，女性占61.5%，男性占38.5%；年齡以26-35歲的青年人為主，占到總?cè)藬?shù)的60% ；學(xué)歷以研究生和大學(xué)本科為主，占到總?cè)藬?shù)的76%；個人月收入在4001元-6000元的居多，占到總數(shù)的65%，統(tǒng)計結(jié)果表明成都市壁球運動的消費者文化程度、個人月收入較高，其原因在于參與壁球運動的26-35歲的年輕人數(shù)較多，其中大部分接受過高等教育、甚至國外的教育，具備良好的人文素養(yǎng)。另一方面在于高學(xué)歷、高收入的年輕人更愿意去環(huán)境愜意，服務(wù)周全的壁球場所運動，該部分消費者對運動項目的選擇也有較高的品位，壁球運動恰恰具備趣味性、休閑性和時尚性，被人們稱作“紳士運動”。壁球場館大多位于環(huán)境優(yōu)美的酒店或者健身房，這也是吸引高收入、高學(xué)歷參與壁球運動消費的原因之一。（見圖1-4）。

圖1 成都市壁球消費者性別結(jié)構(gòu)

圖2 成都市壁球消費者年齡分布

圖3 成都市壁球消費者學(xué)歷結(jié)構(gòu)

圖4 成都市壁球消費者收入結(jié)構(gòu)

2.2.2 消費者參與壁球運動的動機(jī)分析 消費者能否堅持進(jìn)行壁球運動，取決于壁球運動能否滿足他的某種需要，這就是所謂的消費者參與壁球運動的動機(jī)。根據(jù)調(diào)查顯示：選擇壁球可以強(qiáng)身健體的為 75人，占總?cè)藬?shù)91.5%；覺得趣味性強(qiáng)的48人，占總?cè)藬?shù)的58.5%；覺得壁球可以擴(kuò)大交際圈的31人，占總?cè)藬?shù)的 37.8%；覺得壁球可以調(diào)節(jié)情緒，減緩壓力的62人，占總?cè)藬?shù)的75.6%；覺得壁球時尚流行的30人，占總?cè)藬?shù)的36.6%；覺得壁球運動可以減肥的33人，占總?cè)藬?shù)的40.2%；覺得其他因素的11人，占總?cè)藬?shù)的 13.4%。

表5 成都市壁球消費者參與壁球運動的動機(jī)統(tǒng)計表（N=82）

從表5中我們可以看出：（1）成都市壁球消費者參與壁球運動的動機(jī)排在前4位的分別是強(qiáng)身健體、緩解壓力、趣味性強(qiáng)和減肥；（2）分別是認(rèn)識更多的朋友、流行時尚和其他因素。很多消費者認(rèn)為壁球運動不僅可以強(qiáng)身健體，緩解壓力；（3）而且也認(rèn)為壁球運動獨有的側(cè)墻技術(shù)可以給大家?guī)淼娜の缎砸约巴ㄟ^不停的蹲起起到減肥塑身的效果，這些消費者構(gòu)成了壁球參與者的主體；（4）可以認(rèn)識更多的朋友、流行時尚和其他因素，這些因素證明壁球運動是一種時尚、優(yōu)雅的運動項目，抱以這種目的參與壁球鍛煉的人不是很多。

2.2.3 成都市壁球的消費價格 壁球是一項很容易上手的運動，老少皆宜且技術(shù)相對比較簡單，但是打壁球的人主要是高收入群體和外國友人[6]。成都壁球館的消費價格相對比較高，根據(jù)壁球館經(jīng)營模式不同，收費價格也不同。與羽毛球館相結(jié)合的壁球館收費一般為60元/h，根據(jù)充值多少給于相應(yīng)的折扣；在酒店里的壁球館收費比較貴，大概在80-100元/h；在健身房里的壁球館價格比較便宜，一般在30元左右/h，但是大多只對健身房的會員開放。壁球館的消費價格是影響壁球運動場館經(jīng)營發(fā)展的主要原因之一。

2.2.4 成都市壁球裁判和教練情況 裁判員、教練員、管理人員等專業(yè)人才的數(shù)量及專業(yè)程度對壁球場館經(jīng)營發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。但是成都市壁球裁判員和教練員是及其匱乏的，通過調(diào)查顯示，成都市僅有1名C級專業(yè)的壁球教練，僅有1名參加過三級壁球裁判的培訓(xùn)，但是沒有通過裁判考核，截止目前成都市壁球場館還沒有承辦過任何級別的壁球比賽。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

（1）通過對成都市壁球場館的問卷調(diào)查和實地考察發(fā)現(xiàn)，成都市壁球館的數(shù)量比較少，僅有8處壁球館，共24片場地，且分布不均勻，市中心區(qū)域的金牛區(qū)、錦江區(qū)和武侯區(qū)沒有壁球場地。

（2）成都市壁球場館的利用率比較低。與羽毛球館結(jié)合的壁球館利用率相對較高，僅有一處單獨運營的壁球館，而且處于荒廢狀態(tài)。

（3）壁球消費人群中女性多于男性，年齡大多在26-35歲，學(xué)歷大多為研究生和本科，屬于高收入群體，消費動機(jī)主要是強(qiáng)身健體、緩解壓力、趣味性強(qiáng)和減肥。

（4）成都市壁球館的收費價格較高，部分球館開放面比較窄，不利于壁球場館的經(jīng)營和發(fā)展。

（5）成都市的壁球教練、裁判等壁球?qū)I(yè)人才比較匱乏。

3.2 建 議

（1）根據(jù)區(qū)域合理修建壁球場館，擴(kuò)大壁球消費人群。隨著國家“全民健身”口號的提出，政府應(yīng)加強(qiáng)對壁球項目發(fā)展的政策支持，促進(jìn)壁球項目在成都的快速發(fā)展。

（2）加大壁球項目媒體的宣傳力度，讓更多地人知道壁球并了解壁球，最終參與到壁球鍛煉中，從而擴(kuò)大消費群體，促進(jìn)場館持續(xù)健康發(fā)展。

（3）成都市壁球場館應(yīng)該調(diào)整經(jīng)營策略，合理制定場館消費價格，通過會員等活動吸引更多的消費者，從而提高壁球館的利用率。

（4）加強(qiáng)壁球教練、裁判等專業(yè)人才的培養(yǎng)。目前，成都壁球?qū)I(yè)人才的匱乏是制約壁球場館經(jīng)營發(fā)展的一個重要原因。通過壁球方面人才的培養(yǎng)，力求每個壁球場館配備專業(yè)的教練進(jìn)行指導(dǎo)，教練則可以收取相應(yīng)的培訓(xùn)費用。

（5）營造有利于壁球發(fā)展的優(yōu)良氛圍，定期舉行會員活動和比賽，吸引更多的消費者。

[1] 梁海燕.廣州市壁球運動發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2017，37（02）：53.

[2] 姚 衛(wèi)，李鵬飛，周 楠.壁球運動科學(xué)開展策略探析[J].理論廣角，2013，180：229.

[3] 趙 俊.壁球運動在我國七座城市開展現(xiàn)狀研究[D].北京.首都體育學(xué)院碩士研究生學(xué)位論文，2015：4.

[4] 萬 芹.上海市壁球運動發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及推廣研究[D].上海：華東師范大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文，2007：3~6.

[5] 夏 萍.遼寧省群眾性羽毛球運動開展現(xiàn)狀的調(diào)查分析[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2009，28（02）：61.

[6] 楊 洋.南京市壁球場館經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].貴州體育科技，2013，2（06）：55.

Investigation and Analysis of the Operation Status of Chengdu Squash Stadiums

ZHAO Fengchao, ZENG Xiujun, YI Shuxian

Department of P.E Southwest Jiaotong University, Chengdu Sichuan, 611756, China.

Uses the literature material, questionnaire survey, mathematical statistics, on-the-spot investigation and other research methods, do analysis and investigation on the current status and development of eight squash halls at Chengdu, focus on the squash hall number, size, distribution, supporting facilities, consumer price, consumers' status, consumer motivation. The main problems are fewer squash venues, uneven distribution, low utilization rate, fewer squash referees、coaches and other professional talents, etc. Put forward the improvement measures: Accelerate the construction of squash stadium, expand the consumer group; Actively launch the promotion and publicity of squash sports; Change management strategy and reasonably price; Strengthen the construction of professional talents; Hold regular activities and competitions. The research aims to promote the continuous and stable development of chengdu squash venues.

Squash stadium; Current operation; Investigation and analysis

1007―6891（2018）04―0108―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.04.28

G811.119

A

2018-04-09

2018-05-05