《無(wú)敵雙子星》：“純素人”和“地域文化”的成功實(shí)踐

摘要：2017年7月，云南衛(wèi)視推出《無(wú)敵雙子星》綜藝節(jié)目，邀請(qǐng)素人雙胞胎擔(dān)任節(jié)目嘉賓，以有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容和貼近生活的節(jié)目主題收獲了良好的收視和口碑，為行業(yè)樹立了素人節(jié)目的正向榜樣，開拓了純素人節(jié)目的新視野。同時(shí)，節(jié)目植根云南本土文化，融入當(dāng)?shù)亍半p胞胎”地域文化標(biāo)簽和豐富的多民族文化，無(wú)疑是云南衛(wèi)視對(duì)當(dāng)?shù)匚幕囊淮纬晒ν茝V。

關(guān)鍵詞：《無(wú)敵雙子星》；素人；地域文化

習(xí)近平在文藝座談會(huì)上指出“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基?！钡胤诫娨暶浇橄噍^于其他媒介擁有傳播所屬地地域文化并將其推廣成大眾文化、流行文化的優(yōu)勢(shì)，因此也承擔(dān)著傳承傳統(tǒng)文化的重任。2015年國(guó)家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》中提出要“提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例”，真人秀中融入素人元素從萌芽慢慢發(fā)展為主流。云南衛(wèi)視在2017年推出的《無(wú)敵雙子星》雙胞胎主題真人秀，挑戰(zhàn)“純素人”嘉賓，并融入云南墨江獨(dú)特的“雙胞胎文化”，收視成績(jī)亮眼，不僅為素人節(jié)目樹立了榜樣，也成功推廣了當(dāng)?shù)匚幕慌e兩贏。

一、《無(wú)敵雙子星》“純素人”的成功嘗試

（一）素人綜藝近年來(lái)的開拓創(chuàng)新和發(fā)展瓶頸

2015年7月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局在官網(wǎng)上公布了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），《通知》中強(qiáng)調(diào)“要依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容確定參與節(jié)目的嘉賓人選，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例。要摒棄“靠明星博收視”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，糾正單純依賴明星的傾向?！雹?/p>

所謂素人真人秀，是相對(duì)明星真人秀而言的，是指以普通群眾參與為核心，以呈現(xiàn)普通群眾在節(jié)目特定情境中真實(shí)人生為看點(diǎn)，以獲得觀眾情感認(rèn)同為目標(biāo)的真人秀節(jié)目?！锻ㄖ钒l(fā)布后，從“星素結(jié)合”開始嘗試，再到“全素人”的節(jié)目制作，素人真人秀在中國(guó)從萌芽慢慢發(fā)展到主流。2017年電視市場(chǎng)出現(xiàn)了明星真人秀收視走弱而星素結(jié)合的綜合真人秀收視走強(qiáng)的苗頭，在視頻網(wǎng)站上也呈現(xiàn)多點(diǎn)開花的局面，如芒果TV《變形記》、愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》、騰訊視頻《來(lái)都來(lái)了》等。

但是素人真人秀從一開始就缺乏明星真人秀那樣廣泛的粉絲基礎(chǔ)，不能吸引媒體的關(guān)注，節(jié)目的傳播范圍窄，很容易被淹沒(méi)在節(jié)目的海洋之中，難逃收視低開、傳播效果不佳的命運(yùn)。以素人為主的真人秀，在缺乏明星自帶的關(guān)注度和話題度的條件下，對(duì)素人本身的符號(hào)化、差異性、可看性有較高要求。但素人先天有聚焦性偏弱、鏡頭感偏差、話題延展度不高等劣勢(shì)。

（二）《無(wú)敵雙子星》成績(jī)亮眼

云南衛(wèi)視2017年7月份播出的《無(wú)敵雙子星》避免了素人綜藝存在的這些難題，至今共播出26期，開播后成績(jī)表現(xiàn)亮眼，收視率多次進(jìn)入CSM35城同時(shí)段前十。在發(fā)表于《中國(guó)廣播影視》2017年12月上半月刊《2017年中國(guó)電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研報(bào)告》中，《無(wú)敵雙子星》被評(píng)為年度制作機(jī)構(gòu)優(yōu)秀節(jié)目，為行業(yè)樹立了素人節(jié)目的正向榜樣，開拓了純素人節(jié)目新視野。

《無(wú)敵雙子星》是云南衛(wèi)視首檔雙胞胎主題綜藝秀，為了規(guī)避素人表現(xiàn)力、話題性和傳播力弱這些問(wèn)題，《無(wú)敵雙子星》以雙胞胎這一常見(jiàn)但又特殊的群體切入，一共邀請(qǐng)39對(duì)雙胞胎組合來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。通過(guò)設(shè)置“星星知我心”、“偷龍轉(zhuǎn)鳳”等環(huán)節(jié)，挖掘雙胞胎之間的故事，激發(fā)情感碰撞，呈現(xiàn)雙胞胎群體動(dòng)人而有趣的獨(dú)特魅力，滿足觀眾對(duì)于雙胞胎的好奇心。

《無(wú)敵雙子星》在節(jié)目中融入“獨(dú)生子”這一社會(huì)熱點(diǎn)，除邀請(qǐng)具有話題性的成年雙胞胎外，還會(huì)邀請(qǐng)少兒家庭來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，一起探討雙胞胎家庭的親子教育與相處之道。在微觀描繪“雙胞文化”的同時(shí)，對(duì)獨(dú)生子女來(lái)說(shuō)也為其提供了多人角度思考問(wèn)題的方式，以及處理親密關(guān)系的方法。二胎時(shí)代來(lái)臨，很多家庭將面臨生活方式的轉(zhuǎn)變，節(jié)目雖然聚焦雙胞胎家庭這一比較特殊的家庭單位，但同樣具有多子女家庭的普遍性。對(duì)于家庭教育的話題，讓觀眾也得以“共情”，這樣既能立體探討主題又保證了新鮮觀感，將“娛樂(lè)性”和“啟示意義”的比例拿捏得恰到好處。

二、《無(wú)敵雙子星》是對(duì)云南當(dāng)?shù)匚幕囊淮纬晒ν茝V

習(xí)近平在文藝座談會(huì)上指出“文藝創(chuàng)作不僅要有當(dāng)代生活的底蘊(yùn)，而且要有文化傳統(tǒng)的血脈?！雹凇锻ㄖ分幸仓赋觥爸哺腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)?！雹?/p>

電視媒體是傳承與保護(hù)地域文化的有效途徑。電視媒介想要獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，就一定要因地制宜，找到自己無(wú)法替代的特色，實(shí)現(xiàn)最快也最有成效的途徑就是從區(qū)域文化著手，實(shí)踐公共文化服務(wù)價(jià)值。作為省級(jí)衛(wèi)視而言，一方面是地方對(duì)外宣傳的喉舌和窗口，承擔(dān)著傳播地方文化的責(zé)任；另一方面又是覆蓋全國(guó)、受眾多樣的“全國(guó)性”媒體，需要調(diào)合下同文化背景下觀眾的審美需求。云南衛(wèi)視《無(wú)敵雙子星》其節(jié)目的地域文化特色使其具備“唯一性”，而其有趣的環(huán)節(jié)設(shè)置、升華的節(jié)目主題又兼顧了“大眾性”。

（一）墨江雙胞胎文化

云南墨江因雙胞胎數(shù)量之多被譽(yù)為“雙胞胎之鄉(xiāng)”，“雙胞胎文化”已經(jīng)成為墨江重要的文化標(biāo)簽，也是云南省文化旅游的特色之一。通過(guò)《無(wú)敵雙子星》節(jié)目的播出及其影響力的擴(kuò)大，加深觀眾對(duì)于墨江雙胞胎這一獨(dú)特的地域文化特色的印象，讓云南地域文化得到更好的推廣普及，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）少數(shù)民族文化

全國(guó)56個(gè)民族中，云南就有52個(gè)，云南是一個(gè)多民族的聚居地，民族文化豐富多彩。在節(jié)目中，有來(lái)自彝族的雙胞胎姐妹羅淇奇、羅淇郎，有來(lái)自哈尼族雙胞胎姐妹施妍晨、施妍彤等，她們展示民族舞蹈，介紹美食和傳統(tǒng)習(xí)俗。

云南衛(wèi)視推出《無(wú)敵雙子星》真人秀節(jié)目，大膽采用“純素人”擔(dān)任節(jié)目嘉賓，以優(yōu)異的收視成績(jī)和良好的口碑，實(shí)踐證明“純素人”是可行的，在保證節(jié)目趣味的同時(shí)，呈現(xiàn)人文關(guān)懷，體現(xiàn)節(jié)目的社會(huì)價(jià)值?！巴|(zhì)化”使受眾對(duì)于真人秀節(jié)目開始產(chǎn)生疲軟感，電視媒介開始關(guān)注地域文化，構(gòu)建地域文化品牌?！稛o(wú)敵雙子星》植根云南墨江獨(dú)特的“雙胞胎文化”，把“雙胞胎文化”打造成墨江重要的文化標(biāo)簽。

參考文獻(xiàn)：

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注釋：

①2015年7月，國(guó)家廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》（簡(jiǎn)稱“限真令”）http：//www.sarft.gov.cn/art/ 2015/7/22/art_113_27532.html.

②習(xí)近平同志2014年10月15日在北京召開的文藝座談會(huì)講話[N].人民日?qǐng)?bào)，2015-10-14.

③2015年7月，國(guó)家廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》（簡(jiǎn)稱“限真令”）http：//www.sarft.gov.cn/art/ 2015/7/22/art_113_27532.html.

作者簡(jiǎn)介：楊思雨，女，1994年9月，江蘇南京人，碩士在讀，揚(yáng)州大學(xué)，研究方向：媒介文化。