淺談新時(shí)期企業(yè)宣傳變革

高波

摘要：宣傳工作是企業(yè)改革發(fā)展工作中無(wú)比重要的一部分，其在統(tǒng)一企業(yè)思想，創(chuàng)造良好和諧的發(fā)展環(huán)境，包裝良好的企業(yè)對(duì)外形象等方面的影響與作用越發(fā)凸顯，值得企業(yè)高度重視。作為國(guó)有企業(yè)，宣傳工作的變革必須圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)展開(kāi)，著力于服務(wù)保障、凝聚人心、塑造形象這三個(gè)點(diǎn)。如此，方能促進(jìn)企業(yè)在新時(shí)期獲得又好又快的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳；宣傳變革

一、創(chuàng)新思維和理念，適應(yīng)新形勢(shì)新特征

企業(yè)宣傳工作須與企業(yè)本身實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，通過(guò)持續(xù)更新理念，調(diào)控發(fā)展方向，促進(jìn)企業(yè)的改革、創(chuàng)新和發(fā)展。宣傳工作必須從以往依附于某項(xiàng)工作或與某些工作雜糅在一起，向獨(dú)立自主改編。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要參與者，必須嚴(yán)格按照市場(chǎng)情況來(lái)制定落實(shí)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展任務(wù)、發(fā)展步驟，做好詳細(xì)的計(jì)劃，做好生產(chǎn)的組織工作。同理，企業(yè)宣傳工作也必須進(jìn)行類似的思維轉(zhuǎn)變，擯棄過(guò)時(shí)的思維、精神和心里。要做到獨(dú)立自主，養(yǎng)成獨(dú)立思考的習(xí)慣，堅(jiān)定以現(xiàn)實(shí)為依據(jù)和根本，解決實(shí)際問(wèn)題。

一要從封閉走向開(kāi)放。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷成熟與發(fā)展，以及國(guó)家改革開(kāi)放政策的進(jìn)一步推進(jìn)，市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)行為越發(fā)普遍且激烈，隨之而顯的，便是企業(yè)越來(lái)越走向開(kāi)放。企業(yè)本身的這項(xiàng)轉(zhuǎn)變，對(duì)宣傳工作也提出了內(nèi)在要求，要求宣傳工作要摒棄以往的封閉模式，提升格局與視野，全方位多層次地宣傳，做到不留任何死角，實(shí)現(xiàn)宣傳全覆蓋。在開(kāi)展宣傳工作時(shí)，不能一味對(duì)下，而不對(duì)上進(jìn)行宣傳。正確的做法是，建立健全從上至下的宣傳溝通機(jī)制，為企業(yè)改革發(fā)展贏取相關(guān)政策扶持，以及良好的發(fā)展環(huán)境。

在開(kāi)展宣傳的時(shí)候，不能只做企業(yè)現(xiàn)有的媒體平臺(tái)，還應(yīng)當(dāng)“走出去”，向繁榮無(wú)比、受眾極廣的手機(jī)移動(dòng)端、網(wǎng)絡(luò)端媒體平臺(tái)進(jìn)軍，開(kāi)辟并搶占更為廣闊的新媒體陣地，借此來(lái)宣傳企業(yè)形象，靠宣傳來(lái)提高企業(yè)的名氣和受歡迎程度，為企業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)造和諧的外部發(fā)展環(huán)境。

二要從滯后走向超前。思想觀念決定人的一切行動(dòng)。同樣的，在企業(yè)中，若想完成宣傳創(chuàng)新，必須創(chuàng)新人的思想與觀念。唯獨(dú)如此，宣傳工作的管理方式與手段才有創(chuàng)新的可能。宣傳工作因其引領(lǐng)性和引導(dǎo)性，不應(yīng)該亦步亦趨，形成層層傳達(dá)的固化思維，造成內(nèi)容遲滯、落后的不好現(xiàn)象。在新形勢(shì)下，要把宣傳工作的傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)臺(tái)起來(lái)，不斷探索新的宣傳報(bào)道形式，以增強(qiáng)新聞宣傳工作的時(shí)效性、準(zhǔn)確性、鮮明性和生動(dòng)性。要強(qiáng)調(diào)宣傳工作的時(shí)效性與敏銳性。遇到大多數(shù)員工茶余飯后喜歡討論的時(shí)事政治或企業(yè)出的一些規(guī)章制度，要及時(shí)進(jìn)行宣講普及，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，提前一步進(jìn)行新時(shí)代全新的知識(shí)、思維、觀念的教育，推動(dòng)企業(yè)管理上等方面的創(chuàng)新。

二、創(chuàng)新內(nèi)容和角色，密切結(jié)合新目標(biāo)

隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理從粗放型向集約型發(fā)生變化，對(duì)宣傳工作的要求，也就從一開(kāi)始僅僅滿足于政治層面的需要，到開(kāi)始適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要而變化。企業(yè)宣傳工作應(yīng)該著力提升職工整體素質(zhì)。要下大力氣普及新的知識(shí)、技術(shù)、理論等的教育，將文化歷史等知識(shí)綜合起來(lái)，跟理論教育形成一個(gè)整體，全方位提升員工的科學(xué)素質(zhì)和文化素質(zhì)，提高技術(shù)力量。通過(guò)統(tǒng)一謀劃，對(duì)企業(yè)職工的思想政治文化等素質(zhì)進(jìn)行全面教育培養(yǎng)，嚴(yán)肅考核，替企業(yè)打造一支素質(zhì)高的技術(shù)人才隊(duì)伍。

企業(yè)宣傳工作要下大力氣強(qiáng)化整個(gè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)全過(guò)程的主動(dòng)參與。須靠思考、調(diào)查、研究公司外部形勢(shì)、市場(chǎng)供求的適時(shí)變化以及公司內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)和管理的具體情況，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)、政策基礎(chǔ)和智力基礎(chǔ)。特別是要重點(diǎn)突出企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的具體情況，通過(guò)認(rèn)真的調(diào)查與研究，以及對(duì)結(jié)果的科學(xué)評(píng)價(jià)，給領(lǐng)導(dǎo)決策準(zhǔn)備精確且理性的實(shí)用型參考材料。經(jīng)過(guò)分析工作中的方法以及效果，第一時(shí)間通過(guò)認(rèn)真總結(jié)和大力推廣，為今后工作的組織開(kāi)展，提供了科學(xué)的方法和良好的建議。

企業(yè)宣傳工作要下大力氣，通過(guò)宣傳企業(yè)良好的形象，以得到無(wú)形資產(chǎn)的最大化。除了重視典型樹(shù)立，弘揚(yáng)正能量，創(chuàng)造更多更大的精神效益，還要進(jìn)一步突出塑造并展示企業(yè)的形象，著重宣傳企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層團(tuán)結(jié)奮斗、干事創(chuàng)業(yè)、開(kāi)拓進(jìn)取、不畏艱難的精神，樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)層好的形象，借此提高企業(yè)的社會(huì)名譽(yù)，進(jìn)而創(chuàng)造高額經(jīng)濟(jì)效益。要改變以往被動(dòng)宣傳的情況，積極主動(dòng)的宣傳。緊緊跟在企業(yè)身后，根據(jù)企業(yè)所處時(shí)期不同、工作重點(diǎn)不同，擬定不同的宣傳重點(diǎn)與宣傳主題。除了宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)任務(wù)，還要宣傳優(yōu)秀的企業(yè)的文化，積極構(gòu)建宣傳格局，講好企業(yè)故事。

三、創(chuàng)新形式和載體，掌握員工新需求

由于時(shí)代高速發(fā)展，我國(guó)社會(huì)環(huán)境發(fā)生了巨大的變革，企業(yè)職工的思想和需要也日益呈現(xiàn)多元化。為滿足全體企業(yè)職工的需求，將風(fēng)格從政治化、大眾化、思想化，轉(zhuǎn)變成實(shí)用性強(qiáng)，大家喜歡的。企業(yè)宣傳工作需要引領(lǐng)潮流，豐富在其間的蘊(yùn)藏量。通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的知識(shí)和技術(shù)，引導(dǎo)時(shí)尚思潮進(jìn)而分析社會(huì)現(xiàn)象，淡化政治色彩，突出時(shí)代特色。通過(guò)對(duì)各方面知識(shí)的滲透，解讀教育內(nèi)容，使人聽(tīng)起來(lái)既有趣又理性，從而消除了理論說(shuō)教的枯燥。通過(guò)靈活運(yùn)用文學(xué)表達(dá)手段和表達(dá)方式，可以改變公共文化和政策的表達(dá)方式，增強(qiáng)宣傳工作的文化吸引力。要把宣傳思想工作與音樂(lè)、舞蹈、藝術(shù)等手段有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。在許多生產(chǎn)性服務(wù)企業(yè)下崗職工文娛活動(dòng)的實(shí)踐中，本質(zhì)上是企業(yè)價(jià)值觀在歌曲藝術(shù)形式中的體現(xiàn)激勵(lì)著人們，充分發(fā)揮了感召的作用。要不斷加大宣傳思想工作的科技含量，適應(yīng)職工日益增長(zhǎng)的需求和素質(zhì)培養(yǎng)。將系統(tǒng)工程、決策技術(shù)、目標(biāo)管理、層次分析和需求理論引入到宣傳工作的各個(gè)方面，以提高工作的有效性。挖掘企業(yè)宣傳媒體的輻射與傳播作用，建立專欄欄目，與員工溝通交流，在一定意義上直接、具體地展示宣傳內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，企業(yè)宣傳工作必須立足于企業(yè)發(fā)展實(shí)際，積極作為、銳意進(jìn)取、大膽創(chuàng)新，用心打造既擁有企業(yè)特色，又能滿足企業(yè)發(fā)展需要，強(qiáng)力促成企業(yè)宣傳工作開(kāi)創(chuàng)新的局面。

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