新媒體在文化類(lèi)綜藝傳播中的影響研究

劉瀚璘

摘 要 在新媒體時(shí)代背景下，文化類(lèi)綜藝節(jié)目的內(nèi)容制作、場(chǎng)景、宣傳與傳播都受新媒體的影響。文章闡述了新媒體對(duì)文化類(lèi)綜藝傳播產(chǎn)生的影響：新媒體時(shí)代傳播主體主持、嘉賓、選手多元一體化，運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行形式創(chuàng)新的傳播內(nèi)容，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、多屏互動(dòng)的傳播途徑，傳播受眾廣泛化，傳播效果呈擴(kuò)散性。文化類(lèi)綜藝與新媒體不斷契合，加快了文化類(lèi)綜藝的傳播，也為文化傳播帶來(lái)了在新媒體時(shí)代的新機(jī)遇。

關(guān)鍵詞 新媒體；文化類(lèi)綜藝；傳播

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）216-0113-02

新媒體已成為綜藝傳播“高互動(dòng)、高效率”的表達(dá)手段，也在文化類(lèi)綜藝傳播中產(chǎn)生了積極的傳播效應(yīng)和作用，新媒體自覺(jué)地與文化類(lèi)綜藝的主流價(jià)值觀和實(shí)際制作做多角度、深層次的融合發(fā)展，傳播過(guò)程的5個(gè)基本環(huán)節(jié)也呈現(xiàn)出更多的實(shí)踐選擇性。從5個(gè)傳播維度下探尋文化類(lèi)綜藝的傳播特征，能不斷豐富文化類(lèi)綜藝思想內(nèi)涵、增強(qiáng)藝術(shù)品質(zhì)、提升節(jié)目的制作水準(zhǔn)。

1 傳播主體：主持、嘉賓、選手多元一體化

新媒體背景下人人都可以是信息的發(fā)布者，成為信息源。在傳統(tǒng)文化類(lèi)綜藝時(shí)代，其傳播主體都是主持人規(guī)范式的闡述，有較為樣板化的選題以及內(nèi)容。然而在新媒體時(shí)代中，人們更加渴望參與其中成為傳播主體的一部分，滿(mǎn)足互動(dòng)的需求。以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例，該節(jié)目中的“外賣(mài)小哥”“武亦姝”這樣富有個(gè)性化的素人層出不窮，對(duì)于傳播主體素人的打造，他們每個(gè)人都具有獨(dú)特的詩(shī)詞氣質(zhì)和故事，增加了節(jié)目的可看性。主持人表達(dá)能力和技巧為這檔文化類(lèi)綜藝“傳承中華優(yōu)秀文化，品五千年詩(shī)詞文明”可以說(shuō)增添了一定的文化色彩[1]。

主持人作為文化類(lèi)綜藝的傳播主體之一，董卿能把詩(shī)詞需要表達(dá)的情感發(fā)揮得淋漓盡致，也為這檔需要大量播讀詩(shī)詞作為考題的節(jié)目增色不少。例如百人團(tuán)答題時(shí)，嘉賓康震笑談如果有人答不上題目，那就是“無(wú)為在歧路，兒女共沾巾”，董卿即興說(shuō)道：“如果有人答上來(lái)了，還得了本期的擂主，那就是‘春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長(zhǎng)安花了??！”董卿提到的是唐代詩(shī)人孟郊的《登科后》，傳播主體主持人、嘉賓在進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)，將詩(shī)詞文化合理地運(yùn)用并表達(dá)給觀眾，營(yíng)造了很好的節(jié)目氛圍效果，詩(shī)詞的內(nèi)容與嘉賓的點(diǎn)評(píng)相呼應(yīng)，又與節(jié)目的賽制巧妙結(jié)合，起到了很好的傳播效果。

另外，在節(jié)目中，節(jié)目組特邀的嘉賓：酈波、康震、蒙曼等被受眾喜愛(ài)的文化專(zhuān)家會(huì)在選手答題的過(guò)程當(dāng)中，或者遇到難點(diǎn)時(shí)，適時(shí)地對(duì)詩(shī)篇、詞篇?jiǎng)?chuàng)作時(shí)間的社會(huì)文化背景給大家做深入的解讀，還會(huì)鮮活地講述其鮮為人知的故事，傳播主體多元化也使得這檔節(jié)目豐富的文化內(nèi)蘊(yùn)更加體現(xiàn)出來(lái)[2]。

2 傳播內(nèi)容：形式創(chuàng)新、技術(shù)運(yùn)用

新媒體技術(shù)的運(yùn)用在文化類(lèi)綜藝的內(nèi)容與制作上都起到了積極的作用，在傳統(tǒng)文化類(lèi)綜藝時(shí)代，整個(gè)節(jié)目流程參與人員少、技術(shù)不夠高、互動(dòng)程度弱，然而在新媒體時(shí)代，大量的受眾已成為傳播內(nèi)容的一部分，新媒體技術(shù)的更新給文化類(lèi)綜藝帶來(lái)了更多的實(shí)踐選擇。

以該節(jié)目為例，其中參與的素人們來(lái)自各個(gè)行業(yè)，涵蓋各個(gè)年齡階段，采用“以一敵百”和“擊敗體”內(nèi)循環(huán)競(jìng)賽機(jī)制，這賦予了他們更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)和互動(dòng)性，不僅體現(xiàn)了題目的難度，更增加了賽事的戲劇性，讓水平高的選手有“返場(chǎng)”的機(jī)會(huì)。觀眾既能感受到“狹路相逢勇者勝”的刺激，也能看到半路殺出“黑馬”的驚喜，極大地提升了節(jié)目的吸引力和期待度。

不僅如此，該節(jié)目棄用了以往的文化類(lèi)綜藝節(jié)目制作的傳統(tǒng)樣式，創(chuàng)新運(yùn)用新媒體技術(shù)，將節(jié)目演播間改造為一個(gè)“LED世界”，大舞臺(tái)的屏幕與百人團(tuán)挑戰(zhàn)答題時(shí)面前設(shè)置的100多塊小LED屏幕相呼應(yīng)，當(dāng)詩(shī)詞題目揭曉答案時(shí)，主屏幕LED上顯現(xiàn)出好似“萬(wàn)箭齊發(fā)”的恢弘場(chǎng)面，一齊射向百人團(tuán)，而每人前面的小LED屏幕則出現(xiàn)“盾牌”的模樣，答上題目的選手，前方的“盾牌”則“防御”住了攻擊，完好無(wú)損，而錯(cuò)誤的選手“盾牌”則會(huì)破碎，仿佛把整個(gè)演播大廳變成了一個(gè)大型放映廳，讓受眾有一種身臨其境的感覺(jué)，讓受眾耳目一新，再加上一系列中國(guó)風(fēng)背景，場(chǎng)面恢宏，給受眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

3 傳播途徑：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、多屏互動(dòng)

新媒體時(shí)代改變了文化類(lèi)綜藝的單一的傳播途徑，廣泛結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播，最突出的是借助B站進(jìn)行廣泛傳布，以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例，通過(guò)這一新興網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目一開(kāi)播就獲得了極大的關(guān)注度和互動(dòng)性，瞬間圈粉無(wú)數(shù)，同時(shí)也通過(guò)新浪微博、微信等流媒體進(jìn)行傳播，微博話題閱讀量破了1億，統(tǒng)計(jì)收看節(jié)目的觀眾總數(shù)為11.63億，B站累計(jì)點(diǎn)擊3 000萬(wàn)人。先前文化類(lèi)綜藝通過(guò)傳統(tǒng)媒體播出，再轉(zhuǎn)移到其他互聯(lián)網(wǎng)新興媒體上，而該節(jié)目結(jié)合時(shí)下新媒體傳播的特征，多屏投放同時(shí)播出，受眾可以在不同客戶(hù)端進(jìn)行互動(dòng)、交流。在前期節(jié)目策劃時(shí)，節(jié)目組還做足了功課，詳細(xì)地調(diào)研了在新媒體時(shí)代，觀眾觀看電視運(yùn)用哪些途徑。

調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示出，在中國(guó)，新媒體時(shí)代下有達(dá)到71%的受眾是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端來(lái)收看節(jié)目的。文化類(lèi)綜藝既然要借助新興媒體得到更好的傳播效果和更多的關(guān)注度，自然需重視起這71%的受眾來(lái)，受眾即市場(chǎng)，而且目前的受眾市場(chǎng)呈不斷擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，會(huì)轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)下我國(guó)電視節(jié)目收視主要平臺(tái)之一，為了達(dá)到理想傳播效果，只有抓住新媒體環(huán)境下文化類(lèi)綜藝成長(zhǎng)的傾向，不竭地創(chuàng)造傳播途徑[3]。

4 傳播受眾：廣泛化

新媒體時(shí)代，節(jié)目組在節(jié)目于互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)播后，采取了多種傳播渠道并存的模式，在某種程度上來(lái)踐行了節(jié)目行業(yè)一直以來(lái)提倡的聯(lián)合三網(wǎng)政策。節(jié)目在新媒體時(shí)境下的宣傳以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的投放，最大程度地拓寬了此檔文化類(lèi)綜藝的覆蓋率，讓更多的不同年齡段的受眾都能夠收看到，這樣一來(lái)也會(huì)更加貼近這檔優(yōu)秀文化節(jié)目的制作宗旨，而且極大促進(jìn)了我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承。

在新媒體收視率的形態(tài)下，受眾與受眾之間、受眾與節(jié)目之間的交流互動(dòng)度一直會(huì)得到重視，進(jìn)而也促進(jìn)了文化類(lèi)綜藝運(yùn)用新媒體傳播平臺(tái)，吸引更多受眾，更好地提升節(jié)目傳播效果。

《見(jiàn)字如面》關(guān)正文導(dǎo)演認(rèn)為，在過(guò)去公眾曲解了新媒體，它并非總會(huì)傳達(dá)負(fù)面的東西，受眾們的主流的價(jià)值體系和價(jià)值觀一直都沒(méi)有發(fā)生較大改變，節(jié)目視頻在通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播時(shí)，受眾可以用手機(jī)移動(dòng)端、電腦、iPad等設(shè)備及時(shí)互動(dòng)交流，節(jié)目與大批收看者們搭建起了毫無(wú)阻礙的溝通途徑，如此通暢而且卓越的互動(dòng)性、廣泛性，傳統(tǒng)媒體無(wú)法相比。

5 傳播效果：文化傳播在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代的新機(jī)遇

有數(shù)據(jù)顯示，文化類(lèi)綜藝《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》僅第一季總決賽在綜合頻道的收視率為1.19%，單期最高收視率1.24%，央視網(wǎng)互動(dòng)總?cè)舜纬?840萬(wàn)，舉辦的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)網(wǎng)絡(luò)詩(shī)詞創(chuàng)作大賽》共征集到超過(guò)5 000首原創(chuàng)詩(shī)詞作品，節(jié)目定制開(kāi)發(fā)的“看圖猜詩(shī)詞”“《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為你度身定制的古詩(shī)詞”等個(gè)性化新媒體互動(dòng)方式讓受眾和用戶(hù)們耳目一新，同步答題互動(dòng)量最高達(dá)572萬(wàn)人次。在B站的點(diǎn)擊量和參與度更是高居不下，受到了廣大用戶(hù)的歡迎和追捧，收獲了相當(dāng)龐大的受眾群體，很大受眾表示看了節(jié)目后不僅對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了更深層次的了解還能增長(zhǎng)古詩(shī)詞知識(shí)。

多家媒體評(píng)價(jià)，節(jié)目成風(fēng)化人，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦予新的時(shí)代精神和活力，為浮躁的社會(huì)帶來(lái)清風(fēng)[4]?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》文化類(lèi)綜藝的傳播效果和影響力，證明了文化傳播在互聯(lián)網(wǎng)的需要和新的機(jī)遇，在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)化、微信化、微博化的重要性，新媒體背景下，文化類(lèi)綜藝的成長(zhǎng)也要跟著加快時(shí)代步伐。

6 結(jié)論

文化類(lèi)綜藝“新媒體+傳統(tǒng)優(yōu)秀文化”的創(chuàng)新，有效地拉回受眾重新獲取關(guān)注度，互聯(lián)網(wǎng)普及率一直的拓大和中國(guó)大量的網(wǎng)絡(luò)受眾群體，同時(shí)奠定了往后文化類(lèi)綜藝的發(fā)展更離不開(kāi)新媒體，并且在新媒體時(shí)代中急需運(yùn)用新媒體從根源頭上改進(jìn)傳播形態(tài)而滿(mǎn)足受眾的多樣化的需求。節(jié)目與新媒體聯(lián)合所體現(xiàn)出來(lái)的參與度、互動(dòng)性，使節(jié)目與廣大的網(wǎng)絡(luò)受眾毫無(wú)距離感，能第一時(shí)間參與互動(dòng)、討論，形成了良好的新媒體傳播樣態(tài)，受眾越來(lái)越廣，在娛樂(lè)的同時(shí)收獲良好的社會(huì)效益，不僅有助于受眾的知識(shí)增廣和有助于社會(huì)利益和商業(yè)利益的共同雙贏，同時(shí)新媒體的參與也促進(jìn)了“文化自信”和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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