淺談甘肅電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

趙東華

（甘肅民族語(yǔ)譯制中心 甘肅 蘭州 730020）

黨的十九大以來(lái)，電影人沐浴著文化體制改革的春風(fēng)，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，全力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影作為最重要的文化產(chǎn)業(yè)之一，具有經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的雙重意義。近年來(lái)，甘肅電影歷經(jīng)沉寂、發(fā)展、突破的艱難歷程，終于迎來(lái)了低谷后的快速上升期。從2003年中國(guó)電影實(shí)施產(chǎn)業(yè)化以來(lái)，甘肅電影產(chǎn)業(yè)在近20年的時(shí)間里取得了可喜的成績(jī)，但同時(shí)也存在著許多亟待解決的問(wèn)題。了解和分析甘肅電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，有助于我們借鑒中國(guó)乃至世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)，尋找甘肅電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的突破口，并逐步確立甘肅電影產(chǎn)業(yè)化的成功模式。

一、甘肅電影史簡(jiǎn)介

1895年電影在法國(guó)誕生，1918年傳入甘肅，1940年鄭君里帶著《民族萬(wàn)歲》到甘肅采景拍攝，1958年蘭州電影制片廠成立。說(shuō)到甘肅電影，蘭影廠是必須要說(shuō)的，可以說(shuō)，蘭影廠的歷史，就是甘肅電影的歷史。甘肅電影曾創(chuàng)造過(guò)甘肅電影的無(wú)數(shù)個(gè)第一：第一部新聞紀(jì)錄片《(甘肅新聞)第1號(hào)》(1958年)，第一部黑白故事片《快馬加鞭》（1958年）；第一部彩色故事片《黃河飛渡》（1959年）；第一部彩色遮幅立體聲故事片《紅流》（1996年）；第一部紀(jì)錄片《英雄渠》(1958年)；第一部科教片《豬渾身是寶》(1960年)；第一部榮獲中國(guó)電影最高獎(jiǎng)項(xiàng)華表獎(jiǎng)的科教片《檉柳》（2002年）；第一部電視劇《降職以后》（1984年）；第一部電視電影《失蹤的女神》（2005年）；第一部數(shù)字電影《蝶舞青山》（2006年）；第一部在央視黃金時(shí)段播出的長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇《老柿子樹(shù)》（2008年）；第一部藏語(yǔ)電影譯制片《無(wú)敵小子霍元甲》（2005年）。雖歷經(jīng)坎坷，但仍為甘肅電影事業(yè)的發(fā)展做出過(guò)不可磨滅的貢獻(xiàn)。

二、甘肅電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

電影產(chǎn)業(yè)，從傳統(tǒng)意義上講，電影產(chǎn)業(yè)是指以電影制作為核心，通過(guò)電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品、電影衍生品、電影院和放映場(chǎng)所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱(chēng)。

1.融資難。甘肅電影產(chǎn)業(yè)存在著總體融資規(guī)模不大、缺乏專(zhuān)業(yè)融資機(jī)構(gòu)、單一的盈利模式等問(wèn)題。由于甘肅電影市場(chǎng)規(guī)模偏小，融資風(fēng)險(xiǎn)偏高，使得眾多投資人仍處于觀望狀態(tài)，一些大型行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)不敢把更多的資金投入到電影產(chǎn)業(yè)中來(lái)。甘肅電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，較其他省份相比，整體水準(zhǔn)仍處于落后狀態(tài)，導(dǎo)致金融中介機(jī)構(gòu)對(duì)影視制作機(jī)構(gòu)信心不足，因此難免躊躇觀望。另外，由于電影成功與否主要依托于藝術(shù)家的創(chuàng)意，很難保證有可預(yù)測(cè)性的商業(yè)模式，加之相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和擔(dān)保環(huán)節(jié)的缺失，這都極大程度地限制了專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的融資積極性。

2.后產(chǎn)品及衍生品市場(chǎng)尚未開(kāi)發(fā)。電影衍生品，是指根據(jù)電影而衍生出來(lái)的后電影產(chǎn)品，除銀幕放映以外一切增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品，包括各類(lèi)玩具、音像制品、圖書(shū)、電子游戲、紀(jì)念品、郵票、服飾、海報(bào)、甚至主題公園等等。電影衍生品的概念來(lái)源于美國(guó)，在國(guó)外電影市場(chǎng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷程，而在國(guó)內(nèi)“電影衍生品”的概念是在近十幾年才為人們所熟知。問(wèn)題究竟出在哪里呢？首先中國(guó)電影衍生品開(kāi)發(fā)目前基本處于原始階段，市場(chǎng)不夠規(guī)范，開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售渠道不夠完善和通暢。其次盜版猖獗，正版利益被蠶食導(dǎo)致利潤(rùn)點(diǎn)大幅度下降。最重要的一點(diǎn)則是衍生品開(kāi)發(fā)意識(shí)和能力不夠，這點(diǎn)不僅是甘肅乃至國(guó)內(nèi)所有電影人當(dāng)前所面對(duì)的最重要的難題。在美國(guó)，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影票房，而在國(guó)內(nèi)電影收入的90%-95%都來(lái)自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入是零。

三、甘肅電影產(chǎn)業(yè)成果

1.創(chuàng)作成果。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40年的發(fā)展，甘肅電影產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出巨大的活力和旺盛的創(chuàng)造力，《太平使命》《紅盾先鋒》《甘南情歌》《柴生芳》《黃天厚土》《耳蝸》《面向群眾》《金城檔案》《丟羊》《云中的郎木寺》《檉柳》《鎖麟囊》等一大批反映我省風(fēng)土人情、地域特色、人文精神的電影作品進(jìn)入影院，其中《檉柳》《鎖麟囊》《丟羊》榮獲了中國(guó)電影的最高獎(jiǎng)項(xiàng)“華表獎(jiǎng)”，為甘肅電影創(chuàng)造了極大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.影院發(fā)展成果。從2004年到2018年間，全省銀幕數(shù)以年均45.22%的速度遞增，城市影院達(dá)166家，銀幕759塊，座椅81493個(gè)。2018年3月，全省有64家影院加入全國(guó)“人民院線(xiàn)”，為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)主旋律影片和創(chuàng)新影片的放映提供了政策性支持，有效鞏固了文化主陣地，豐富了廣大人民群眾的觀影需求，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。截至11月底，全省票房4.89億元，觀影1511.6萬(wàn)人次。除此外，全省還有892個(gè)農(nóng)村流動(dòng)電影放映隊(duì)活躍在隴原大地，覆蓋全省15946個(gè)行政村、388個(gè)農(nóng)林馬場(chǎng)等，年放映公益電影19.6萬(wàn)余場(chǎng)。

3.隊(duì)伍建設(shè)成果。2000年以前，蘭州電影制片廠是甘肅唯一的國(guó)有影視制作機(jī)構(gòu)，2002年，全省僅有不到5家影視公司注冊(cè)成立；而今，全省已有300多家影視制作公司，從業(yè)人員達(dá)到上千人，而民營(yíng)影視公司占創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的80%以上。

四、甘肅電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

1.建立產(chǎn)業(yè)機(jī)制，規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，建設(shè)融資平臺(tái)和監(jiān)管體系，發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)甘肅電影產(chǎn)業(yè)依法依規(guī)良性發(fā)展。

2.加大人才培養(yǎng)力度。培育一批領(lǐng)軍人才，打造一批核心團(tuán)隊(duì)，孵化一批潛力項(xiàng)目，使之成為甘肅電影攀高峰的中堅(jiān)力量。

3.提升電影品質(zhì)。電影不是一般商品而是文化商品，它的品質(zhì)通常體現(xiàn)為商業(yè)性與藝術(shù)性、技術(shù)性的融合和平衡，過(guò)度追求商業(yè)性而忽視藝術(shù)水準(zhǔn)和技術(shù)水準(zhǔn)的提升，往往會(huì)造成拔苗助長(zhǎng)，甚至飲鴆止渴的后果。因此，對(duì)于甘肅電影來(lái)說(shuō)，面臨觀眾越來(lái)越高的電影要求，如何提升影片的商業(yè)品質(zhì)，將決定甘肅電影是否能夠持續(xù)健康良性發(fā)展。

4.加大政策的扶持力度。進(jìn)一步加大政策和資金的扶持力度，修訂完善甘肅省電影精品專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法，引導(dǎo)激勵(lì)全省影視企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)出更多體現(xiàn)“謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄”、符合宣傳思想工作導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的電影作品。

甘肅電影產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間，有著美好的發(fā)展前景，相信不遠(yuǎn)的將來(lái)，甘肅電影必將迎來(lái)輝煌。