電視真人秀傳播中華之美
——以《我們來了》為例

文/廖立勝

近年來，電視真人秀節(jié)目在國內(nèi)受到觀眾的熱捧，有廣闊的市場前景，不少省級上星衛(wèi)視紛紛策劃推出真人秀節(jié)目，一時間風(fēng)靡全國，至今仍是國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目的重要組成部分。然而，隨著節(jié)目數(shù)量的不斷增多，電視真人秀節(jié)目開始出現(xiàn)同質(zhì)化問題，節(jié)目效果和收益大打折扣。在此情況下，作為國內(nèi)具有較大影響力的湖南衛(wèi)視另辟蹊徑，在堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新的同時，不僅重視真人秀節(jié)目的綜藝娛樂功能，還利用電視媒體的優(yōu)勢，將中華元素有機(jī)融入到節(jié)目中，傳播中華之美，開創(chuàng)了電視真人秀節(jié)目的新紀(jì)元。

“文化+綜藝”的設(shè)計(jì)理念

中國最早的電視真人秀節(jié)目始于2000年廣東電視臺的《生存大挑戰(zhàn)》。2005年，湖南衛(wèi)視《超級女聲》一鳴驚人，在此之后，選秀類電視真人秀異軍突起，風(fēng)靡全國。如今，電視真人秀節(jié)目步入繁榮時期，明星體驗(yàn)類、親子互動類、相親服務(wù)類真人秀節(jié)目層出不窮，各大上星衛(wèi)視爭奇斗艷，但是節(jié)目同質(zhì)化加劇，內(nèi)容與形式千篇一律成為發(fā)展面臨的問題。對此，湖南衛(wèi)視另辟蹊徑，于2016年推出明星真人體驗(yàn)秀節(jié)目《我們來了》。節(jié)目以文化體驗(yàn)為主線，由8位女名星和2名隊(duì)長組成體驗(yàn)團(tuán)，尋訪中國不同城市的文化風(fēng)韻。

節(jié)目繼承了湖南衛(wèi)視的娛樂理念，鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國，以強(qiáng)大的明星陣容為亮點(diǎn)，設(shè)置妙趣橫生的文化體驗(yàn)之旅，聚焦年輕受眾，致力于給電視觀眾帶來快樂。同時，節(jié)目還凸顯了電視媒體的文化傳播功能。2015年，面對電視真人秀節(jié)目爆發(fā)式增長的狀況，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，鼓勵電視真人秀節(jié)目要植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，希望有更多具有鮮明中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的原創(chuàng)節(jié)目T2O，要求節(jié)目充分利用中華文化元素、中華美學(xué)精神進(jìn)行設(shè)計(jì)，樹立文化自信。《我們來了》這檔節(jié)目正是對中華傳統(tǒng)文化與電視媒體有效結(jié)合的探索，傳播中華之美。

展現(xiàn)東方女性之美

嘉賓作為明星電視真人秀節(jié)目的核心，一舉一動都傳遞著節(jié)目的價值，是電視節(jié)目的外在形象和內(nèi)在靈魂?！段覀儊砹恕吩谕苿又腥A文化傳播上別出心裁，邀請不同領(lǐng)域的女性擔(dān)任嘉賓，不僅在“女性暖綜藝”方面取得創(chuàng)造性的探索成果，還展現(xiàn)了東方女性之美，傳遞東方文明古國的魅力。

在第一季節(jié)目中，趙雅芝幾乎是東方女性形象淋漓盡致的體現(xiàn)。著名作家金庸曾這樣評價：趙雅芝代表東方的美，是最美的。從銀幕經(jīng)典角色“白娘子”開始，趙雅芝便成為億萬人心中的偶像，影響了幾代人的審美觀，是獨(dú)特的東方女性代表。除了傳統(tǒng)的女性形象，節(jié)目還展現(xiàn)了現(xiàn)代中國女性的多元形象。例如，劉嘉玲的自信之美，謝娜的隨性活潑，莫文蔚的灑脫樂觀，徐嬌的青春活力等，全方位體現(xiàn)了中國女性之美。

第二季在延續(xù)前一季精髓的基礎(chǔ)上，做了更多元化的呈現(xiàn)。節(jié)目依然邀請了觀眾耳熟能詳?shù)呐餍菗?dān)任嘉賓，如飾演《黃飛鴻》電影中“十三姨”的關(guān)之琳和飾演《那些年，我們一起追的女孩》中“沈佳宜”的陳妍希。關(guān)之琳時隔24年經(jīng)典重現(xiàn)“最美十三姨”，陳妍?！皣癯鯌倥选钡臍赓|(zhì)，演繹著符合中國審美的女性形象。

此外，第二季節(jié)目以“明星+素人”的搭配為理念，除了邀請關(guān)之琳、陳妍希、宋茜等女明星作為固定嘉賓之外，還有許吉如、余佳等幾位“90后”行業(yè)女性作為隨機(jī)嘉賓參與節(jié)目。這使節(jié)目既是明星真人秀，又淡化了明星路線，使普通大眾成為主角。正如節(jié)目的開場宣傳片所言，“偶像走了，我們來了”。嘉賓們褪去明星光環(huán)，以普通人的身份和心態(tài)參與到各項(xiàng)體驗(yàn)活動中，更加突出了文化的主線。

從草根到明星，從經(jīng)典到新生，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，節(jié)目嘉賓正向著展現(xiàn)多元化東方女性形象的方向發(fā)展。時尚與古樸的結(jié)合，明星與素人的結(jié)合，在泛舞臺化的對抗挑戰(zhàn)、在古樸典雅文化之旅的體驗(yàn)中，在節(jié)目后的人生感悟分享交流中，女嘉賓們在鏡頭前淋漓盡致地展現(xiàn)了東方女性的溫文爾雅、細(xì)膩用心。

展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美

電視媒體有著廣泛的受眾，仍然是當(dāng)今最有實(shí)力的媒體之一，電視真人秀電視節(jié)目作為電視的寵兒，受眾面之廣，影響力之大，決定了其需要為文化的普及、傳承和發(fā)展做出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。

《我們來了》看似娛樂節(jié)目，但實(shí)際上與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行了結(jié)合，形成了“文化+綜藝”的基調(diào)。節(jié)目設(shè)計(jì)更加注重文化定位，更加注重傳遞溫暖、傳遞快樂、傳播文化。

例如，第一季第三期以蘇州璀璨的中國傳統(tǒng)文化元素為主題。在節(jié)目開場，嘉賓們挑選的禮品就是以蘇繡技藝來制作的圖案秀麗、繡工細(xì)致、色彩清雅的荷包和手帕，接著就是中國四大民間愛情傳說之一的《白蛇傳》，還有集繪畫、剪紙、紙?jiān)?、編織及刺繡于一體的傳統(tǒng)手工藝品蘇燈，以及雅致精巧、富有藝術(shù)特色的蘇扇等8項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在這里，嘉賓們體驗(yàn)了蘇州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，學(xué)習(xí)了中國傳統(tǒng)技藝，呈現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化之美。

第二季首期節(jié)目的主題為“不到長城非好漢”。節(jié)目從認(rèn)識長城、走進(jìn)長城、保護(hù)長城三個角度設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和游戲，讓嘉賓與觀眾深刻體會到了承載著千年文化印記的長城。嘉賓們用足跡叩響了世界的偉大奇跡，在飽覽祖國壯麗河山的同時，實(shí)現(xiàn)了寓教于樂的文化傳播目的。在廣東佛山，嘉賓們帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了嶺南文化的博大精深。作為“武術(shù)之鄉(xiāng)”的佛山是中國南派武術(shù)的主要發(fā)源地，節(jié)目組匠心獨(dú)運(yùn)，重現(xiàn)了電影《黃飛鴻》的經(jīng)典片段，展現(xiàn)了武術(shù)文化的生機(jī)與活力。同時，嘉賓們還在嶺南建筑園林——清暉園中地地道道地學(xué)習(xí)粵劇，領(lǐng)略了嶺南婚俗民情。

展現(xiàn)地域風(fēng)情之美

作為一個深度文化體驗(yàn)類節(jié)目，《我們來了》在取景上選擇了各省最具文化特色的城市作為錄制地點(diǎn)，這也讓電視觀眾足不出戶就感受到中華地域風(fēng)情之美。

觀眾通過節(jié)目既能看到中國的古典城市風(fēng)韻，也能感受到現(xiàn)代化的都市風(fēng)情。在有著悠久歷史的江南水鄉(xiāng)——蘇州，嘉賓們游歷了蘇州古城迄今為止保存最為完整的平江路歷史老街，在古城的縮影中，體味著古樸而典雅的文化名城；游覽江南古典園林最典型的代表作拙政園，亭榭精美，草木蓊郁，讓人醉心于山水之間；在蘇州昆劇院，嘉賓們學(xué)習(xí)百戲之祖昆曲，體驗(yàn)其獨(dú)特魅力，在昆曲傳習(xí)所上演了一場明星昆曲秀。在傳統(tǒng)與時代交融的成都，嘉賓們在與大熊貓的親密互動中展現(xiàn)了國寶的可愛動人；杜甫草堂、錦里、天府廣場等成都的著名地標(biāo)一一亮相，在新舊交替中串聯(lián)了歷史、文化、美食、風(fēng)景，讓嘉賓和觀眾深度體驗(yàn)了“天府之國”的魅力。云南騰沖在中國的西南方，長期住居的少數(shù)民族多達(dá)25個，是一個具有少數(shù)民族特色的城市，也是我國多民族和諧共處的真實(shí)寫照。在騰沖站的節(jié)目中，節(jié)目組還原了少數(shù)民族的生活氣息、時代特征和地域特色，呈現(xiàn)了少數(shù)民族的民間藝術(shù)和風(fēng)俗人情。熱情好客的云南人以花團(tuán)錦簇、載歌載舞的方式迎接客人，讓觀眾與嘉賓一同體驗(yàn)了少數(shù)民族的民俗風(fēng)情。在天山東部南麓的吐魯番盆地東側(cè)的鄯善小鎮(zhèn)，節(jié)目組讓觀眾感受到了新疆的葡萄與烤串這些特色美食的味蕾攻擊；新疆的沙漠與駝鈴給觀眾帶來了大漠風(fēng)情的視覺沖擊；新疆的神秘與深邃展示著樓蘭古國的魅力風(fēng)情。

除了內(nèi)地，節(jié)目組還特意安排了澳門之旅。在澳門塔之巔，嘉賓們俯瞰澳門全景，遠(yuǎn)眺珠三角城市和香港離島，極盡視野。參演水舞間這一澳門知名度最高的表演節(jié)目，在特技表演中將中國陰陽五行等元素演繹得美輪美奐，頗有深度。澳門的異域風(fēng)情和繁榮富強(qiáng)給電視觀眾帶來了強(qiáng)烈的震撼，展現(xiàn)了我國“一國兩制”的成功之處。

結(jié)語

《我們來了》連續(xù)兩季獲得好評，不僅在于其綜藝特色抓住人心，更在于節(jié)目巧妙將社會正能量、核心價值觀融入設(shè)計(jì)中，傳播了中華之美，真正發(fā)揮了電視真人秀節(jié)目的價值引領(lǐng)作用。通過節(jié)目嘉賓的日常起居、游戲競技和藝術(shù)活動體驗(yàn)，在各個地域的差異化特色文化中詮釋了東方女性之美。人之美、文化之美和城市之美相互呼應(yīng)，融為一體，以女性視角塑造了一種溫暖、和諧的姿態(tài)，舒緩地進(jìn)行文化生活體驗(yàn)，春風(fēng)化雨、潤物無聲地傳遞著中華之美。