美國報業(yè)APP的類型及其特征

文/張鐘黎

在美國報業(yè)走下坡路、社交類APP迅猛崛起的時代背景下，美國報業(yè)APP應(yīng)運而生，并快速實現(xiàn)了由單一復(fù)制的初創(chuàng)期向深度整合的發(fā)展期轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、類型豐富多樣的特點。據(jù)筆者統(tǒng)計，在美國81家紙媒研發(fā)的近450個APP中，涉及新聞、體育、經(jīng)濟(jì)、旅游、游戲、教育等諸多領(lǐng)域。美國的報業(yè)APP不僅向受眾提供豐富多樣的新聞資訊，而且為受眾提供交通導(dǎo)航、運動統(tǒng)計、網(wǎng)上購物等個性服務(wù)，獲得了廣大受眾的認(rèn)可與喜愛。但在紙媒整合自身優(yōu)勢資源、細(xì)化受眾市場的情況下，不同紙媒形成了類型、功能各異的APP，成為全媒體時代美國報業(yè)發(fā)展的獨特風(fēng)景。因此，筆者通過觀察、定量、歸納、分類等方法，對美國報業(yè)APP的類型與特征進(jìn)行分析，以期為我國報業(yè)在APP拓展上提供有益參考。

新聞資訊類APP：視聽化、特制化

通過對包括新聞應(yīng)用、新聞天氣應(yīng)用、新聞雜志應(yīng)用等在內(nèi)的近450個美國報業(yè)新聞資訊類APP的歸納分析，筆者發(fā)現(xiàn)，該類新聞APP主要有兩大特征：生產(chǎn)視聽化和生產(chǎn)特制化。

一是生產(chǎn)視聽化。早在2015年，《紐約時報》《今日美國》等知名紙媒紛紛創(chuàng)建新聞APP，傳統(tǒng)紙媒借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了突破發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計顯示，美國81家傳統(tǒng)紙媒推出的新聞APP正是在此背景下，以不同的方式進(jìn)行視聽化生產(chǎn)，如在APP上增設(shè)視頻新聞欄目、發(fā)布音頻新聞和視頻新聞等。目前，《紐約時報》《華爾街日報》《亞利桑那共和報》等報紙都推出了新聞APP，其中的《華爾街日報》更是將視頻新聞作為主打和亮點進(jìn)行專業(yè)生產(chǎn)。《華爾街日報》最具代表性的就是以視頻為核心的新聞類APP——WSJ Live，這款新聞AP P主要有兩個版本：一是手機(jī)版，二是平板電腦版。后者完全能夠?qū)⒁曨l新聞進(jìn)行全方位展現(xiàn)，充分滿足受眾個性化的視聽需求?？梢哉f，在美國報業(yè)探索轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑時，《華爾街日報》以新聞APP為切口，走出了一條堪稱典范的轉(zhuǎn)型之路。

二是生產(chǎn)特制化。為特定受眾群生產(chǎn)特制新聞或根據(jù)特定主題推送特定內(nèi)容，是當(dāng)前美國報業(yè)APP的鮮明特色。具體來講，美國報業(yè)APP的特制化主要體現(xiàn)在三方面：特定的時間、特制的語種和特定的內(nèi)容。

特定時間的AP P。在2016年美國大選期間，《華盛頓郵報》專門研發(fā)了一款選舉類新聞APP——Poll Watch，主要是通過展示優(yōu)秀的選舉評論，搜集網(wǎng)絡(luò)相關(guān)熱點新聞，分享新媒體權(quán)威分析師的評述，對傳統(tǒng)紙媒新聞報道形成強(qiáng)力補充。根據(jù)受眾反饋，正由于這些簡潔鮮明的報道，他們才能非常便捷地利用移動智能終端獲取大選期間發(fā)生的重大新聞事件。

特制語種的APP?！度A爾街日報》研發(fā)了中文版新聞APP，其根本目的是為中國讀者提供便捷、多元的新聞閱讀體驗，以及即時的、豐富的新聞內(nèi)容。該款A(yù)PP設(shè)有11個新聞頻道，包括中國、經(jīng)濟(jì)、金融、圖片、實時報道等，一經(jīng)推出便獲得了中國受眾的廣泛關(guān)注。

特定內(nèi)容的APP?！度A爾街日報》推出了一款名為What's News的APP，每天為訂閱受眾提供10篇商業(yè)故事，受眾能夠在最短時間內(nèi)獲取最新、最重要的商業(yè)新聞，并通過圖表、視頻、超鏈接、社交分享等功能強(qiáng)化受眾閱讀體驗。

權(quán)威信息類APP：數(shù)據(jù)化、地方化

權(quán)威信息類APP就是針對個別領(lǐng)域進(jìn)行集中化、深度化新聞報道的APP，如體育類APP、財經(jīng)類APP、旅游類APP等，此類新聞APP在新聞內(nèi)容和方式上具有明顯的數(shù)據(jù)化和地方化特征。

一是數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)。權(quán)威信息類APP利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對專業(yè)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行可視化處理轉(zhuǎn)化，生動形象地為受眾提供權(quán)威信息。如財經(jīng)類新聞APP需要對繁雜的市場數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘整理，并將其作為特色欄目來主打?！锻顿Y者商業(yè)日報》推出了一款名為“Swing Trader by IBD”的APP，就專門針對長短期交易區(qū)利潤虧損、買賣環(huán)境、經(jīng)營現(xiàn)狀等進(jìn)行權(quán)威分析和解讀，成為廣大投資者了解市場發(fā)展的重要平臺。

體育類APP經(jīng)常會對賽事安排、得分情況、隊伍實力等進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，以圖表的形式呈現(xiàn)給受眾，幫助他們快速了解賽況。《亞利桑那共和報》推出一款名為“Azcentral Cardinals XTRA”的APP，就是專門針對美國職業(yè)棒球隊伍紅雀隊進(jìn)行報道的新聞APP，并設(shè)有獨家評論、成績統(tǒng)計、頭條新聞等欄目，為受眾提供了與紅雀隊相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞服務(wù)。

旅游類APP也經(jīng)常會通過實況數(shù)據(jù)分析圖對相關(guān)旅游地進(jìn)行深度剖析，《丹佛郵報》推出的一款名為“Denver Post Colorado Ski Guide”的APP，就是專門分析丹佛資源現(xiàn)況的APP，成為受眾到丹佛旅游的重要指南。

二是地方化特色。地方化特色就是將傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢資訊和所在地特色資源進(jìn)行整合，如地方特色資源、區(qū)域體育信息等，然后為受眾提供實時咨詢，充分滿足受眾在信息和服務(wù)方面的多元需求。例如，《丹佛郵報》推出的APP，曾根據(jù)報紙優(yōu)勢資訊篩選出滑雪勝地的旅游信息，包括旅游地的住行信息、活動安排、適時變化等，不僅是受眾重要的旅游指南，而且是受眾旅行途中的實時監(jiān)測員；《邁阿密先驅(qū)報》也推出了一款名為“Our Jamaica Magazine”的APP，將邁阿密及周邊地區(qū)的旅游信息進(jìn)行全面整合，并根據(jù)地方特色景點介紹旅游經(jīng)驗與技巧，具有非常強(qiáng)的實用性。

生活服務(wù)類新聞APP：便捷性、趣味性

生活服務(wù)類新聞APP具有較強(qiáng)的便捷性和趣味性，是專門為受眾提供多樣生活服務(wù)的APP，如天氣服務(wù)、購物服務(wù)、餐飲服務(wù)、游戲服務(wù)等。

生活服務(wù)類新聞APP具有較強(qiáng)的便捷性。如《華盛頓郵報》推出的“DCRide”，就是一款專門提供地鐵導(dǎo)航服務(wù)的APP，以華盛頓特區(qū)云數(shù)據(jù)提供的地鐵信息為依托，對地鐵到站時間進(jìn)行實時更新，然后將其傳達(dá)給受眾，以提醒受眾乘車時間，增強(qiáng)出行便捷性。該APP還設(shè)有地鐵到站提醒功能，確保受眾不會錯過相關(guān)班次的列車。此外，該APP還設(shè)有交通新聞欄目，受眾能夠及時反饋地鐵運輸相關(guān)問題，以便相關(guān)部門能夠進(jìn)行及時處理和解決?！缎侣勅請蟆芬餐瞥隽艘豢蠲麨椤癗ews 12 Traffic”的導(dǎo)航APP，都為受眾出行提供了便捷的服務(wù)保障?！短古琳搲瘓蟆吠瞥隽艘豢蠲麨椤癟ampa Tribune”的APP，屬于功能多樣、服務(wù)齊全的移動AP P，它可以精準(zhǔn)預(yù)測未來10天的天氣情況，包括每小時的具體變化，同時利用G P S技術(shù)和雷達(dá)探測技術(shù)，對受眾所在地的天氣、交通等情況進(jìn)行實時分析，向受眾及時發(fā)出嚴(yán)重天氣預(yù)警和地震、泥石流等自然災(zāi)害訊息?！兜し疣]報》專門針對滑雪季節(jié)推出的天氣APP“The Denver Post Snow Report”?！缎侣勅請蟆穼ｉT針對地方天氣推出的““News 12 Weather”APP，都為地方受眾提供了便捷的生活服務(wù)，深受地方受眾的喜愛。此外，還有提供餐飲服務(wù)的APP，也是美國報業(yè)APP的一大亮點，如《新聞電訊報》推出的“Press-Telegram Kids Eat Free Press-Telegram Kids Eat Free”、《丹佛郵報》推出的“Denver Post Beer Guide”等，能夠為受眾提供餐飲路線、聯(lián)系方式、烹飪食譜等服務(wù)。

生活服務(wù)類新聞APP具有較強(qiáng)的趣味性?！都~約時報》推出的一款名為“NYTimes Crossword-Daily Word Puzzle Game”的游戲APP，用戶只需注冊一個賬戶，就可以隨時隨地玩趣味十足的填字游戲，流暢清晰、直觀便捷的界面讓受眾充分體驗了曾經(jīng)只能在報紙上玩的游戲，既可以消磨等待交通工具時的閑暇時間，又可以收獲愉悅的休閑體驗和益智體驗?！度A盛頓郵報》推出的一款名為“Floppy Candidate”的游戲APP，是以總統(tǒng)大選候選人作為原型設(shè)計相關(guān)游戲角色，并通過回答測試問題來掃清游戲障礙，以獲取相應(yīng)分?jǐn)?shù)來通關(guān)。這款角色扮演游戲緊貼熱點，成功吸引了廣大受眾的關(guān)注和參與。《丹佛郵報》推出一款名為“Denver Post Garden Colorado”的游戲APP，主要介紹科羅拉多州園藝種植的特點，讓受眾能夠充分了解該地區(qū)的氣候環(huán)境、土壤成分、植物生長等知識，并教授受眾如何在復(fù)雜的氣候條件下選取最佳植物去種植，以及種植某種植物時需要注意的事項，不僅具有較強(qiáng)的實用性，而且具有較強(qiáng)的趣味性，獲得了許多園藝愛好者的喜愛。

報業(yè)APP的發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要突破口，為傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展注入了無限生機(jī)與活力。我國傳統(tǒng)報業(yè)在APP研發(fā)方面，要充分借鑒美國報業(yè)的成功經(jīng)驗，在深入了解受眾需求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)APP市場細(xì)化，堅持專業(yè)化、趣味化、生活化、數(shù)據(jù)化內(nèi)容生產(chǎn)，通過簡潔美觀的界面和豐富多彩的內(nèi)容，強(qiáng)化受眾個性新聞閱讀體驗，以增強(qiáng)傳統(tǒng)報業(yè)品牌的受眾黏性。