基于中美貿(mào)易戰(zhàn)的跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)探究

翟華鋒

摘要：基于2018年3月中美貿(mào)易戰(zhàn)特別針對(duì)跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的爭(zhēng)端，本文著重探究知識(shí)產(chǎn)權(quán)在跨境電子商務(wù)過程中的成因，針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的產(chǎn)生原因及其保護(hù)的重要性，提出加強(qiáng)跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)思路及建議，善于運(yùn)用法律的手段維護(hù)權(quán)益，為跨境電商的良好發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易戰(zhàn)；跨境電商；知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；策略

一、中美貿(mào)易戰(zhàn)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

2018年3月，美國(guó)政府以“301”調(diào)查單方認(rèn)定結(jié)果，宣布對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的1300余種進(jìn)口商品加增25%的關(guān)稅，涉及500億美元的中國(guó)對(duì)美國(guó)出口產(chǎn)品。打響了中美貿(mào)易之戰(zhàn)。在這次貿(mào)易戰(zhàn)中，美國(guó)將矛頭直指中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，污蔑中國(guó)竊取了美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并就知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題向世貿(mào)組織對(duì)中國(guó)提起訴訟。對(duì)此，我國(guó)政府做出了強(qiáng)力回應(yīng)，表示中國(guó)從未盜用美國(guó)任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)，美國(guó)的無(wú)端指責(zé)是典型的單邊主義，已經(jīng)違反了世貿(mào)規(guī)則。

1.中美貿(mào)易戰(zhàn)的成因

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使得中美關(guān)系出現(xiàn)了歷史性的關(guān)系轉(zhuǎn)變，中美貿(mào)易額從1979年的25億美元增長(zhǎng)到2017年的5836億美元，增長(zhǎng)了233倍。而貿(mào)易差額也在近些年出現(xiàn)了擴(kuò)大，華爾街日?qǐng)?bào)2018年1月報(bào)道，2017年中國(guó)對(duì)美國(guó)的貿(mào)易順差為2758億美元，此前的中美貿(mào)易順差紀(jì)錄為2015年的2610億美元。全方位探究中美貿(mào)易戰(zhàn)的成因，可以看出，中美貿(mào)易戰(zhàn)最深刻的背景主要源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速崛起。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端

近年來(lái)，隨著貿(mào)易的增加，中美的貿(mào)易摩擦不斷上升，2000年開始美國(guó)將矛頭多次指向中國(guó)。2003年起開始強(qiáng)迫要求人民幣大幅度升值。小布什和奧巴馬政府多次針對(duì)中國(guó)進(jìn)行貿(mào)易調(diào)查，也使得美國(guó)“301調(diào)查”由來(lái)已久。

這不是美國(guó)第一次挑起知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端，在以往的爭(zhēng)端中最終都以中美雙方談判達(dá)成協(xié)議的方式解決。在中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端中，正是由于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度還不夠完善，才會(huì)給了美國(guó)可乘之機(jī)。

二、跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)的分析

近年來(lái)，我國(guó)跨境貿(mào)易高速發(fā)展，特別是我國(guó)商業(yè)企業(yè)“走出去”步伐的加快，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題已提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度；跨境電商網(wǎng)絡(luò)虛擬化、交易遠(yuǎn)程化的特點(diǎn)讓部分商家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)（尤其是商標(biāo)權(quán)）問題上產(chǎn)生了“搭便車”的僥幸心理。

美國(guó)此次針對(duì)中國(guó)實(shí)施的是“特別301條款”調(diào)查也讓跨境電商面臨著新的合規(guī)挑戰(zhàn)。在《2017年特別301報(bào)告》中，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室把中國(guó)、印度等11個(gè)國(guó)家列入“優(yōu)先觀察國(guó)名單”并且把中國(guó)放在了最前面。同時(shí)，很多在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的個(gè)別企業(yè)利用我國(guó)部分企業(yè)缺乏保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)；并且，我國(guó)很多企業(yè)不了解歐美國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)，更不愿意花費(fèi)一定的成本去維護(hù)自身的利益，導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)經(jīng)常受到國(guó)外企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)層面的法律訴訟，被訴訟的企業(yè)經(jīng)濟(jì)受到很大損失；知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為外國(guó)企業(yè)制約中國(guó)企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)手段之一。

跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體有如下幾種類型：

①產(chǎn)品的商標(biāo)受到侵權(quán)。在沒有經(jīng)過商標(biāo)持有人的許可情況下，侵權(quán)人銷售已注冊(cè)商標(biāo)的相關(guān)商品，或者故意向侵權(quán)人提供非法加工、生產(chǎn)技術(shù)或者原材料供應(yīng)等的侵權(quán)行為，非法獲得更高的利潤(rùn)，對(duì)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益造成重大侵害。

②產(chǎn)品專利受到侵權(quán)。未經(jīng)過專利權(quán)人許可，侵權(quán)人利用專利所有人的發(fā)明專利、外觀專利、結(jié)構(gòu)專利、氣味專利等專利項(xiàng)目，生產(chǎn)和銷售侵犯專利的產(chǎn)品，非法牟利。

③著作權(quán)侵權(quán)。未經(jīng)過版權(quán)人許可，侵權(quán)人非法復(fù)制、利用、修改，或者進(jìn)行傳播版權(quán)人的相關(guān)著作和作品，并利用盜版的文字、音樂、動(dòng)畫及視頻等進(jìn)行非法宣傳并且獲得不正當(dāng)利益。

三、跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

隨著跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的增加，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的形象受到極大的損害，同時(shí)也阻礙了跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1.國(guó)內(nèi)跨境電商保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)缺乏

相對(duì)于跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)相比，傳統(tǒng)的外貿(mào)一般是以大型出口企業(yè)為主，對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)很強(qiáng)，能正確處理和應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的訴訟，很好的規(guī)避和降低知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，很多是中小企業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售時(shí)常伴有侵權(quán)的行為，不尊重權(quán)利人的法律利益，部分或者全部抄襲具備相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，這樣也會(huì)使企業(yè)在發(fā)展過程中埋下隱患。此外，面對(duì)跨國(guó)侵權(quán)訴訟不積極應(yīng)訴，也會(huì)出現(xiàn)敗訴情況，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的糾紛已構(gòu)成跨境電子商務(wù)的主要問題。

2.我國(guó)建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律體系落后

我國(guó)改革開放40年來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了巨大的劃時(shí)代的長(zhǎng)足進(jìn)步，但是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的建設(shè)也較其他發(fā)達(dá)國(guó)家具有很大差距。與國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法標(biāo)準(zhǔn)相比，有很大的差距，不僅僅是跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的缺失，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)管理方面也非常被動(dòng)?，F(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，法律本身存在著管理雜亂，對(duì)象不清晰，部分規(guī)范之間相互矛盾，對(duì)于新問題、新事物存在法律空白。很多企業(yè)在發(fā)展過程中，無(wú)法可依，任意發(fā)展，企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度也沒有完全建立起來(lái)，這些問題嚴(yán)重制約了我國(guó)企業(yè)在跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，缺少了必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)博弈的能力。

四、跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)策

1.健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)

相關(guān)部門應(yīng)該深入到企業(yè)中，了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀，制定有針對(duì)性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，使相關(guān)法律法規(guī)能跟上高速發(fā)展的跨境電子商務(wù)的需求，建立有利于跨境電商監(jiān)管體系，建設(shè)好有利于自身健康發(fā)展的法律及監(jiān)管體系，使跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律能凈化國(guó)內(nèi)跨境電商經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境。

2.樹立保護(hù)意識(shí)，做好市場(chǎng)的盡職調(diào)查

要努力提升整個(gè)跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。首先，不斷培養(yǎng)和強(qiáng)化道德規(guī)范和法律意識(shí)的樹立，增強(qiáng)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律意識(shí)，從而避免侵權(quán)行為的出現(xiàn)。在發(fā)生相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟的同時(shí)，要深入了解目的國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律，企業(yè)在收到律師函或起訴狀之后不應(yīng)當(dāng)置之不理，而是積極應(yīng)對(duì)國(guó)際訴訟，最大限度地爭(zhēng)取企業(yè)自身的合法權(quán)益。其次，相關(guān)出口企業(yè)的商品進(jìn)入歐美市場(chǎng)之前，針對(duì)公司的產(chǎn)品有可能存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面要做好盡職調(diào)查，避免產(chǎn)品外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)等方面的設(shè)計(jì)侵權(quán)，將產(chǎn)品侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

3.跨境電商企業(yè)提高自身管理水平，提升風(fēng)險(xiǎn)處置與防控能力

在跨境電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過程中，企業(yè)要不斷提高自身管理水平規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)。首先，建立獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)職能部門，制定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展規(guī)劃，完善各項(xiàng)保障和控制制度，努力提高企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平；其次，完善企業(yè)自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)與保護(hù)，并積極在目的國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門進(jìn)行注冊(cè)和備案；再次，出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的情況，應(yīng)積極與權(quán)力所有人進(jìn)行溝通，可考慮尋求訴訟中的調(diào)解，以避免自身商業(yè)利益的損失。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)展望

4月10日，博鰲亞洲論壇2018年會(huì)在海南省博鰲開幕，習(xí)近平總書記在開幕會(huì)的演講上特別強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力最大的激勵(lì)，國(guó)家將繼續(xù)鼓勵(lì)中外企業(yè)開展正常技術(shù)交流合作，保護(hù)在華外資企業(yè)合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，也希望外國(guó)政府加強(qiáng)對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

習(xí)近平總書記在演講中提出了加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)中國(guó)企業(yè)有要求，這表明，在今后的企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)將成為重要課題。我國(guó)雖然在2013年3月1日實(shí)施了《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》，對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理保護(hù)提供了新思路。事實(shí)上，我國(guó)很大一部分企業(yè)并不注重對(duì)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以致遭遇了知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)還不知道如何有效處理，最終損失慘重。此次中美貿(mào)易戰(zhàn)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的博弈再次敲響了知識(shí)產(chǎn)權(quán)安全的警鐘；我國(guó)將重建國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，以后對(duì)于企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的重視必將更上一層樓，更好地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

各企業(yè)必須要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)工作，而不是僅僅將其視為走過場(chǎng)、裝面子，只有如此企業(yè)才能謀取更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

出口跨境電商才剛剛起步，中國(guó)外貿(mào)也進(jìn)入了以“品牌”為核心的下半場(chǎng)，跨境電子商務(wù)正積極參與到國(guó)際化分工與協(xié)作，為推動(dòng)和加強(qiáng)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的廣泛交流與全面發(fā)展發(fā)揮著巨大的不可替代的作用。另外，跨境企業(yè)要想有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要打造自己的商標(biāo)品牌、研發(fā)自己的專利設(shè)計(jì)，更需要學(xué)會(huì)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題一定不會(huì)成為阻礙跨境電子商務(wù)發(fā)展的絆腳石，只要我們從各個(gè)方面積極做好相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，一定能夠促進(jìn)跨境電商的健康、良性、快速的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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