高熱度達成的價值觀傳遞《不可思議的媽媽2》為親子綜藝帶來新衍變

安 哲

把一些問題呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾透過現(xiàn)象去思考隱藏在背后的深層問題，是《不可思議的媽媽》第二季的創(chuàng)作初衷，也是節(jié)目之所以能夠引發(fā)觀眾更多共鳴的秘訣所在。直面當(dāng)下全社會最為關(guān)注的育兒痛點和熱點話題，將日常生活納入社會關(guān)照視野，再用輕松暖萌的表現(xiàn)形式，將節(jié)目所倡導(dǎo)的正能量核心價值觀準確傳達到受眾，這是一檔優(yōu)秀的親子類綜藝應(yīng)當(dāng)具有的創(chuàng)作初心和承擔(dān)的社會責(zé)任。

由騰訊視頻獨播、樂頌傳媒出品制作的全網(wǎng)首檔星素媽媽育兒成長真人秀《不可思議的媽媽》第二季，延續(xù)了暖心慢綜藝的高品質(zhì)感，展現(xiàn)出深刻的社會洞察力，給眾多新手父母們帶來了積極的育兒影響和引領(lǐng)，在兼顧實用性、社會性以及教育性的基礎(chǔ)上，用極富創(chuàng)新意味的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出高于普通親子節(jié)目本身所能釋放的能量和價值空間，再一次為親子真人秀的創(chuàng)新打開了全新視野。

截至第四期節(jié)目播出后，《不可思議的媽媽2》的總播放量已輕松過4億，主話題詞閱讀量12.6億，且累計13次登上熱搜榜。百度指數(shù)峰值在7月6日達到62361，11日最新指數(shù)為3161；微信指數(shù)峰值在7月6日達到52211，11日最新指數(shù)為19298。而持續(xù)熱度的背后，是全民對育兒方式的關(guān)注和深度探討。

不創(chuàng)新，毋寧死。作為一檔純原創(chuàng)的親子節(jié)目，創(chuàng)新從何做起？如何在第一季的基礎(chǔ)上實現(xiàn)再升級再創(chuàng)新？《不可思議的媽媽》總制片人，樂頌傳媒副總范瀟涵表示：“我們經(jīng)過第一季節(jié)目沉淀、以及當(dāng)下親子環(huán)境的深度思考，由此定下了第二季‘快樂育娃’的基調(diào)，在第二季，想要更新中國媽媽的育兒理念，快樂育娃、科學(xué)育娃、輕松育娃，提升中國媽媽的幸福指數(shù)，讓媽媽們放下焦慮，以最舒適的姿態(tài)去和孩子對話，用最有意義的方式去和孩子一起生活”。

把脈社會話題，以綜藝形式引發(fā)更為深刻的親子思考

正是基于這一客觀現(xiàn)實，很多觀眾在看了節(jié)目后都表示有了更多的信心，也意識到孩子很需要一個同齡人的陪伴。這也活化了制作方想要傳遞給觀眾的“小家和諧，大家溫暖”的暖心理念，節(jié)目中兄弟姐妹間互幫互助的溫馨畫面，更是為諸多處于婚育年齡的受眾起到了鼓勁打氣的作用。

在媽媽下午茶的環(huán)節(jié)中，四位媽媽對二胎、兒童安全等真實的育兒痛點問題的集中探討，以及對代際溝通與教育理念的深度碰撞，都讓節(jié)目從社會化視角引發(fā)受眾的深層思考，也讓屏幕前的媽媽們對自己教育孩子的方式產(chǎn)生一定的反思。節(jié)目在逐步形成對育兒觀念進行正向價值引導(dǎo)的同時，也帶動觀眾跟著節(jié)目里的媽媽和孩子一同成長。

總導(dǎo)演鄒億表示：“第二季我們形成了以樂頌主創(chuàng)編劇團隊、國內(nèi)親子領(lǐng)域行業(yè)大V以及KOL為核心的研發(fā)矩陣，經(jīng)過為期七個月的前期籌備與調(diào)研，把家長最關(guān)心的育兒痛點、社會熱點聚焦為每期節(jié)目的精神內(nèi)核。十期主題，分別聚焦了兒童教育的痛點問題，傳遞了中華傳統(tǒng)文化的魅力，嘗試了媽媽與孩子之間的陪伴以及離別測試。用紀錄片的思維方式和拍攝手法，真實記錄下四組家庭的親子關(guān)系，將節(jié)目的深刻性和可看性有機結(jié)合。輕松暖心是節(jié)目的外化表現(xiàn)形式，用受眾易于接受的方式，讓傳播有效到達受眾，這樣節(jié)目所承載的社會性和深刻性才有意義?！?/p>

節(jié)目聯(lián)合總導(dǎo)演劉昱民介紹，第二季拍攝大大升級。首先，取景地相較于第一季豐富了很多，媽媽和孩子的主要活動場所不再拘泥于大本營，而是融入了風(fēng)情海島、奇趣樂園、質(zhì)樸漁村以及廣袤草原等。畫面的豐富性和場景的多變性，都為這一季增添了不少亮點。

其次，經(jīng)過前期充分的策劃準備，以及準確到位的執(zhí)行，本季節(jié)目的片比得到大幅提升。素材總量較之于第一季有所減少，但有效素材量卻高于第一季，這也從某種程度上減少了后期的工作量，提高了后期的工作效率，讓后期有更多精力對節(jié)目進行精雕細琢。

總之，無論是前期還是后期，大家都在力求做到最好，以便能夠帶給觀眾有趣好看、真實可觸碰的直觀感受。

還原真實的親子互動場景，共同譜寫關(guān)于成長的童話故事

當(dāng)小魚兒想一邊吃飯一邊玩玩具時，媽媽在一旁勸說要守規(guī)則，但小魚兒就是不聽話，還在飯桌上發(fā)起了脾氣……看著胡可強壓怒火還要安撫孩子的樣子，是不是有種似曾相識的感覺？沒有加入腳本設(shè)計，也沒有刻意的表現(xiàn)什么，就是這種隨處都能捕捉到的親子相處的真實場景，卻緊緊抓住了觀眾的心，讓觀眾找到了共鳴。

當(dāng)綜藝包裝在想盡辦法“博出位”時，作為《不可思議的媽媽》第二季制作方的樂頌團隊卻選擇另辟蹊徑，通過育兒道路上極具客觀視角的全景紀錄，既不刻意制造沖突，也不掩蓋粉飾，真實地展示著媽媽和孩子們的不足和成長，還原母子之間最本真的感情。

談及這一點，《不可思議的媽媽》后期總監(jiān)錢駿表示：“在后期制作過程中，樂頌的導(dǎo)演和編劇團隊在內(nèi)容上并沒有刻意地強化懸念，而是在原本節(jié)奏中、真實的基礎(chǔ)上，進行清新化地內(nèi)容輸出，使故事自然且生動。此外導(dǎo)演們在節(jié)目內(nèi)容的后期二次創(chuàng)作上也是費勁心思，為內(nèi)容傳播做更有效的升級和傳達。所以觀眾在看到蔡少芬教導(dǎo)女兒要有‘ze任感’時，既感慨蔡少芬育兒有方，又被她魔性的港普引得爆笑連連?！?/p>

在觀眾對綜藝內(nèi)容要求越來越高、耐心越來越少的當(dāng)下，后期制作應(yīng)該如何做到既保持觀眾的好奇心，又能有效留住觀眾的注意力，顯然是個極難攻克的問題。在與后期公司深井文化展開密切合作的后期制作過程中，最終確定通過“手繪特效和花字+手寫美文”的創(chuàng)新方式，將萌娃自然天成的喜感突出，持續(xù)為節(jié)目輸送笑點。

在每期節(jié)目的開頭，用綜藝動畫片制作的思維講述主題，這一極具新鮮感的打開方式，無疑給了觀眾更多的驚喜。在伊萊唱歌的段落，后期用純手繪代替原素材中的背景，將伊萊“軟萌可人”的性格升級到極致的程度，在一段充滿童趣的表達中譜寫一段屬于孩子們的童話。

通過真實的記錄，這種對萌娃天性的突出，自帶治愈和解壓效果。不管是已婚還是未婚，又或是有娃還是沒娃，每一個觀眾都喜歡看到這些萌娃的“萌態(tài)”和“嬰語”，也希望在真實呈現(xiàn)孩子成長中的各種“小失誤”中，近距離感受這份親情帶來的強烈代入感。

以最實用的育兒方法，為解決大眾教育面臨的實際問題支招

通過幾期節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目中的四位媽媽在教育孩子過程中都極具代表性，分別代表了四種當(dāng)下最主流的育兒理念，雖各有特色，卻又不會給人以明顯的標簽感。

面對兩個女兒，蔡少芬采用的一直都是“一碗水端平”的態(tài)度；胡可在小魚兒哭鬧時先看到孩子的感受，再用同理心去引導(dǎo)孩子舒緩情緒；何潔的“虎媽”風(fēng)格，讓孩子更容易學(xué)會獨立和堅強；而素人池亞凌的“愛就要說出來”，則引導(dǎo)家長們因地制宜地去針對不同的孩子定制專屬性極強的教育模式。

在第二期節(jié)目的水上挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)中，七寶鼓起勇氣獨立完成了不可思議的任務(wù)，讓觀眾看到了孩子從第一季以來的成長過程；而小魚兒雖然一直在哭，但挑戰(zhàn)自我的方式是能夠一直堅持到最后。媽媽們在岸上看著孩子，雖然眼角泛起心疼的淚花，卻一直在鼓勵自己的孩子。因為她們知道，該放手的時候必須要學(xué)會放手。

比起書本上的那些育兒方法，《不可思議的媽媽》第二季顯然做得更加直觀和具象化。通過一些情境和任務(wù)的設(shè)置，放手讓每個媽媽用自己的理論去處理問題，也讓觀眾真切地看到這些枯燥的理論如何在媽媽的實踐中變得具體和靈活起來，也更有利于大家實實在在地掌握這些理論的應(yīng)用方式和方法。

此外，節(jié)目還在最后“一如既往”的設(shè)立了彩蛋環(huán)節(jié)，讓權(quán)威的育兒專家普及育兒知識，實現(xiàn)節(jié)目與受眾的深層互動，示范育兒技巧，為萬千家庭輸送最前沿的育兒理念，融匯科學(xué)性、趣味性和操作性于一體，讓節(jié)目內(nèi)外的每個媽媽都能在笑與淚的洗禮中學(xué)到更多的育兒知識，讓一本育兒的百科全書活化成真實可用的實際經(jīng)驗。

按照制片人劉欣的話說，《不可思議的媽媽》第二季與第一季相比，確實實現(xiàn)了價值觀的全面升級?！肮?jié)目立意從‘育兒焦慮’升華到‘快樂育兒’，節(jié)目重點從拋出問題轉(zhuǎn)向解決問題，通過四組家庭不同的方法，為新手媽媽提供了切實可行的方法論”。

不難看出，憑借頭部內(nèi)容的口碑積累，《不可思議的媽媽》已逐步成為了一個超級IP。劉欣介紹，除了以產(chǎn)品思維打造吸睛度極高的人氣網(wǎng)綜外，樂頌傳媒在IP衍生產(chǎn)業(yè)也進行了新的探索及布局。

此番《不可思議的媽媽》第二季，樂頌傳媒就與親職教育內(nèi)容平臺有養(yǎng)、母嬰垂直領(lǐng)域頭部KOL常青藤爸爸、現(xiàn)代國際化學(xué)齡前兒童專屬空間小綠洲等近10家母嬰親子機構(gòu)進行了一次探索型戰(zhàn)略合作，在圍繞向外擴張的流量獲取，轉(zhuǎn)為向內(nèi)而生的已有用戶關(guān)系的深度經(jīng)營，賦予節(jié)目更為豐富的故事性、參與性、互動性，以滿足新一代85、90后父母對育兒育己類內(nèi)容產(chǎn)品的剛性需求。

在此次合作中，樂頌傳媒將重心聚焦于內(nèi)容消費，在用戶“總使用時長”有限的情況下，“高頻”和“粘性”一直是內(nèi)容消費的關(guān)鍵，融合場景去支出時間才是大邏輯，把娛樂性的內(nèi)容沉淀為可持續(xù)的教育產(chǎn)品從而進行電商轉(zhuǎn)化，是樂頌傳媒致力于嘗試的重點，故而聯(lián)合有養(yǎng)布局專為粉絲打造內(nèi)容延伸平臺——《不可思議的媽媽》小程序“不可不學(xué)”，為用戶提供精選的PGC育兒短視頻、家庭測評、知識付費課程及節(jié)目明星同款機器人在線購等服務(wù)。其中，付費課程《2小時幫你成為不可思議的媽媽》僅上線一周，銷售量即破萬份。

此次合作通過網(wǎng)綜、短視頻、明星家庭同款測試為小程序?qū)Я?，不僅降低了獲客成本，發(fā)揮了IP協(xié)同效應(yīng)，更意味著網(wǎng)綜節(jié)目、微信訂閱號、服務(wù)號與小程序電商入口之間的綁定具有可觸達性和永久性，一指之遙的距離，成就了最適宜的流量聚集平臺，為用戶提供了“即看即學(xué)即買”的體驗，讓變現(xiàn)路徑更加輕盈多元。

除此之外，節(jié)目中幾位媽媽用到的實用育兒產(chǎn)品，也吸引了不少新手媽媽的安利，樂頌傳媒聯(lián)手常青藤爸爸共同經(jīng)營打造節(jié)目官方微信公眾賬號“不可思議的媽媽大本營”，將逐漸通過品牌IP將這些好產(chǎn)品聚合在官方微信公眾賬號平臺，以便更好的融入消費者的日常生活，陪伴其成長。

自開播以來，《不可思議的媽媽》第二季的足跡已遍布三亞、香港、洞頭等地，媽媽和萌娃也帶火了節(jié)目中出現(xiàn)的各個旅游區(qū)。通過這一靈活有效的合作方式，將觀眾對節(jié)目的喜愛轉(zhuǎn)化為旅行的動力，將創(chuàng)新體驗打造成為更有效率的連接通道，在更強的互動性、參與感、認同感的基礎(chǔ)上，通過資源合作將更為豐富、高品質(zhì)的活動內(nèi)容進一步強化“不可思議的媽媽”這一IP的粘性，讓單一的綜藝衍生出無限的商機，切實“培養(yǎng)”自己的超級用戶，為空間價值、品牌價值的提升創(chuàng)造更多可能性。

《不可思議的媽媽》第二季，雖然才上線第五期，但是已經(jīng)擁有了極高的關(guān)注度和不俗的流量表現(xiàn)。對此成績，樂頌傳媒和節(jié)目主創(chuàng)們卻表現(xiàn)出了更大的“野心”，他們希望這個IP不僅僅是一個娛樂化的產(chǎn)物，而是一個深入親子領(lǐng)域的切口。

通過這個小小的切口，能精準傳遞出節(jié)目所蘊藏的正向價值觀，引發(fā)大眾對于家庭親子關(guān)系和育兒方法論的深層思考，不僅聚焦社會熱點，更是創(chuàng)造社會熱點。同時，節(jié)目還和眾多親子機構(gòu)與平臺進行了多屏互動、IP協(xié)同等不同形式的合作探求，為親子節(jié)目在相關(guān)行業(yè)進行IP衍生提供了更多可能，成為親子節(jié)目領(lǐng)域的行業(yè)新風(fēng)向。