淺析移動互聯(lián)時代下動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

陳氚　楊竹音　陳默

摘 要：移動互聯(lián)已經(jīng)變成一種習(xí)慣， 移動互聯(lián)網(wǎng)正改變著我們每一個人的生活以及學(xué)習(xí)狀態(tài)， 而基于移動互聯(lián)網(wǎng)之上的服務(wù)與消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成， 這一切都催化了其它傳播媒介尤其是紙媒的變革。以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)也帶來了前所未有的質(zhì)的飛躍.移動互聯(lián)網(wǎng)在各行業(yè)發(fā)展和應(yīng)用的作用是強(qiáng)大的，在動漫產(chǎn)業(yè)更是起到了飛躍性的作用，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代為動漫的發(fā)展帶來了數(shù)字化發(fā)展的過程；互聯(lián)網(wǎng)時代的動漫具有豐富的展現(xiàn)方式，并且為用戶帶來了全新的體驗。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)動漫；新媒體動漫；改革完善

隨著全球數(shù)字信息化改革，以智能手機(jī)、移動通訊為代表的各類新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為我國漫畫創(chuàng)作提供無限可能，然而就目前來看，我國漫畫創(chuàng)作雖然在整體畫質(zhì)水平與故事編排質(zhì)量上有所提升，但仍存在著敘事結(jié)構(gòu)較為單一、信息傳遞方式死板、缺乏與觀眾互動等諸多問題，為此，我們有必要通過對新媒體漫畫創(chuàng)作特點系統(tǒng)認(rèn)知，為其未來漫畫創(chuàng)作模式創(chuàng)新提供積極借鑒。

一、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.動漫產(chǎn)業(yè)

動漫產(chǎn)業(yè)，即動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化，包括了漫畫產(chǎn)業(yè)化，影視動畫產(chǎn)業(yè)化，游戲產(chǎn)業(yè)化等方面，具有不可估量的發(fā)展前景和投資價值。動漫產(chǎn)業(yè)集資金，科技，人才需求于一體，以前期策劃設(shè)計、制作為核心，以生產(chǎn)、銷售為目的，通過文化，藝術(shù)和科技的有機(jī)結(jié)合在一起實現(xiàn)可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是21世紀(jì)最重要的文化產(chǎn)業(yè)鏈之一。以日本為例，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了僅次于電子產(chǎn)業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)的日本經(jīng)濟(jì)的第三大支柱。

我國政府對此產(chǎn)業(yè)鏈高度重視，在國內(nèi)大型動漫企業(yè)和政府的共同努力下，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)迅速的崛起。然而傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈由于技術(shù)，經(jīng)濟(jì)及市場等客觀條件的制約，尤其是低齡化的定位，使其在國內(nèi)社會認(rèn)可度一直下降。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了新媒體動漫，他們以網(wǎng)絡(luò)為平臺，以原創(chuàng)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品為核心，通過企業(yè)贊助的方式實現(xiàn)運(yùn)營，并快速發(fā)展。我們希望通過傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)和新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的比較，探索通過民間力量實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)興起的可能性，并對當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新的展望。

2.傳統(tǒng)動漫

傳統(tǒng)動漫是以動畫，漫畫為表現(xiàn)形式，包含動畫漫畫類圖書，報刊、電影、電視，音像制品、舞臺廣播劇等，現(xiàn)在比較流行的傳統(tǒng)動漫新研發(fā)，動漫產(chǎn)品的直接開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝，玩具，電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

近些年來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快。據(jù)統(tǒng)計，目前我國共有動漫企業(yè)4600余家，專業(yè)人員近22萬人，從業(yè)人員50余萬人，年產(chǎn)值在3000萬元以上的動漫企業(yè)24家，年產(chǎn)值超過1億元的大型企業(yè)13家。這些動漫公司大部分屬于傳統(tǒng)動漫企業(yè)。傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)更多依賴于傳統(tǒng)的大眾傳媒，目前在我國長三角地區(qū)，珠三角地區(qū)及環(huán)渤海地區(qū)已形成成熟的動漫產(chǎn)業(yè)集群。以2012年全國原創(chuàng)動畫片產(chǎn)量為例，排名前五的大城市分別為蘇州、廣州、東莞、福州和杭州，年生產(chǎn)動畫片分鐘總數(shù)均超過一萬分鐘，然而目前傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)存在量大質(zhì)低等產(chǎn)業(yè)畸形的局面，這對傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的考驗。

3.新媒體動漫

新媒體動漫產(chǎn)業(yè)，是指在傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上衍生出來的基于互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)移動終端等現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段，對動漫產(chǎn)品進(jìn)行線上開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)傳播，線上線下進(jìn)行與動漫形象有關(guān)的服裝，玩具，電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的新型動漫產(chǎn)業(yè)。新媒體動漫產(chǎn)業(yè)更多依賴于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，非常注重于用戶的體驗，突破傳統(tǒng)觀念。目前新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況尚不成熟，但其迅猛的發(fā)展速度成為了當(dāng)下我國動漫產(chǎn)業(yè)中絕對的領(lǐng)頭羊。

二、對新媒體動漫發(fā)展的幾點建議

1. 把握市場動脈， 盈利模式的探索

時刻把控國家政策的走向， 捕捉當(dāng)下流行趨勢， 掌握大眾口味調(diào)整與變化， 是具備市場敏感性的前提。國內(nèi)市場瞬息萬變， 如何拿捏制作時長與內(nèi)容精細(xì)度之間的關(guān)系是搶占市場的關(guān)鍵。以動畫為例，普通動畫片的制作成本一般都很高，10多分鐘一集的動畫片一般需要50萬元以上，如果沒有一條可持續(xù)的盈利途徑中國網(wǎng)絡(luò)動畫很難會再有新突破?，F(xiàn)在動畫片的盈利模式一般是通過視頻網(wǎng)站購買播放權(quán)能夠收回一定成本，再授權(quán)給一些公司銷售動畫的有關(guān)漫畫、圖書、衣服、手辦、玩具等動畫衍生品也能收回一些成本，像秦時明月和不良人授權(quán)拍真人劇也是一個不錯的模式，有些動畫公司還將動畫播放權(quán)賣到國外賺取版權(quán)費(fèi)，同時一些優(yōu)秀的動畫作品會得到一些國家獎項的獎金，政府的扶持也會給予一定的資金支持。綜合下來，只要動畫公司能夠制作出優(yōu)秀的作品，盈利將變得簡單。

2. 對知識產(chǎn)權(quán)的重視，實現(xiàn)多樣化發(fā)展，

形式永遠(yuǎn)都是載體， 內(nèi)容才是核心的競爭力。當(dāng)下優(yōu)質(zhì)IP資源往往被巨頭企業(yè)先行搶占注資， 對于中小型企業(yè)來說， 認(rèn)清現(xiàn)實找準(zhǔn)出路才是是關(guān)鍵。保證原創(chuàng)IP質(zhì)量， 縮短IP孵化周期， 提高IP孵化效率， 多平臺上線、多渠道宣傳賺取點擊率， 積累粉絲群是目前中小公司試水的最好方式。而對于已擁有巨大粉絲規(guī)模的IP來說， 將影視、游戲、衍生品等業(yè)務(wù)打通，通過多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品的跨領(lǐng)域經(jīng)營來帶動整體娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

最后，我們還應(yīng)加強(qiáng)新媒體動漫出版運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新研究。與傳統(tǒng)動漫相比，新媒體動漫在出版運(yùn)營上具有獨特的時代性，尤其隨著近幾年數(shù)字產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，新媒體動漫應(yīng)充分發(fā)揮新媒體高效率、節(jié)約性、電子化的特點，在版權(quán)制度上要強(qiáng)化對新媒體動漫知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)，建立以“動漫訂閱為根據(jù)，以周邊產(chǎn)品銷售為主導(dǎo)”的新型動漫出版運(yùn)營模式，促進(jìn)我國動漫行業(yè)整體健康穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)語

動漫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向， 渠道和終端在不斷地融合、創(chuàng)新、統(tǒng)一。不難看出動漫產(chǎn)業(yè)向著大眾化方向發(fā)展， 加上越來越多支持國產(chǎn)原創(chuàng)作品的網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)， 各大視頻網(wǎng)站都有動漫條目，如愛奇藝、騰訊動漫，漫畫類如有妖氣、漫漫等為國內(nèi)動漫作品的原創(chuàng)事業(yè)做出了很大的貢獻(xiàn)， 為許多志在創(chuàng)作動漫作品的愛好者和相關(guān)從業(yè)者提供了一條展示自己的創(chuàng)意與能力的通道。而隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展下，一批優(yōu)秀動畫企業(yè)正在崛起并持續(xù)壯大，在市場的開拓以及政府的大力支持，中國的動漫產(chǎn)業(yè)將會不斷發(fā)展壯大，成為中國人的驕傲。

基金項目：湖北省教育廳2016年人文社科項目（項目編號：16G233）《移動互聯(lián)時代基于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的漫畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究》階段性成果。