影視圈的資本亂象

張程

從1993年中國(guó)電影改革開(kāi)始，在過(guò)去的20多年里中國(guó)電影行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，全國(guó)銀幕塊數(shù)從最初的1200塊，增長(zhǎng)到現(xiàn)在的54000塊；電影票房收入從最初的每年不到10億元，增長(zhǎng)到現(xiàn)在的近600億元。今年一季度中國(guó)電影的票房收入更是達(dá)到202億元，首次超過(guò)北美市場(chǎng)，摘下了票房桂冠。

中國(guó)電影的高速發(fā)展一方面離不開(kāi)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)和從業(yè)人員的努力，另一方面也離不開(kāi)資本的支持和推動(dòng)。但是隨著資本的深度介入，中國(guó)的影視圈也出現(xiàn)了不少亂象。例如影片的拍攝成本虛高，宣發(fā)成本高，票房造假，影視公司估值虛高等，都讓這個(gè)行業(yè)變得有些浮躁，同時(shí)也讓資本的熱情開(kāi)始逐漸冷卻。

拍片成本虛高

由于影視行業(yè)本身的特性，決定了這是一個(gè)投資回報(bào)高度不確定性的行業(yè)，投資的回報(bào)率很難精確的計(jì)算，所以在投資者的眼中，影視領(lǐng)域的投資一直是一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)投資。但是由于過(guò)去幾年中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的高成長(zhǎng)性，還是吸引了大量資本的涌入。但是隨著資本的涌入，這個(gè)行業(yè)也開(kāi)始變得浮躁起來(lái)。

“本來(lái)三四千萬(wàn)就能完成的拍攝，現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就是一個(gè)億，甚至幾個(gè)億?！苯赵谏虾ｋ娪肮?jié)期間，在由每日經(jīng)濟(jì)新聞、上海電影集團(tuán)、上海國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)聯(lián)合主辦的第二屆中國(guó)影視領(lǐng)袖峰會(huì)上，華誼兄弟創(chuàng)始人兼CEO王中磊在談到影視圈的現(xiàn)狀時(shí)這樣說(shuō)道。這些成本很多并不是用在了影片制作上，而是用在了一些雜項(xiàng)上。比如演出人員、攝制組及跟組人員等，出行就是頭等艙，落地就是五星級(jí)酒店。由于資本涌入，錢(qián)來(lái)得太容易，導(dǎo)致在衣食住行上的高消費(fèi)。這些也讓外界對(duì)影視圈形成了奢靡腐化的不良印象。

王中磊還補(bǔ)充道，“有錢(qián)和沒(méi)錢(qián)對(duì)影片的質(zhì)量一毛錢(qián)的關(guān)系都沒(méi)有”。王中磊的這一說(shuō)法得到了同在現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)創(chuàng)文娛CEO張昭的認(rèn)同。張昭認(rèn)為“窮”對(duì)于文化工作者來(lái)說(shuō)有時(shí)候是一件好事，窮則思變。張昭稱(chēng)，樂(lè)創(chuàng)文娛最困難，困難到連工資都發(fā)不出的時(shí)候，他們還是完成了四部電影的制作?！斑@個(gè)行業(yè)要渡過(guò)難關(guān)，不需要那么多錢(qián)，困難的時(shí)候，內(nèi)容反倒做的更好，因?yàn)橐龅膬?nèi)容沒(méi)有那么多”，張昭說(shuō)道。

光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田認(rèn)為影視圈產(chǎn)生這種怪像是因?yàn)楝F(xiàn)在的情況是“拍片就掙錢(qián)”，“他根本不在乎片子賣(mài)得好不好，因?yàn)樵谂钠倪^(guò)程中，每個(gè)人都把錢(qián)放到自己兜里了，不只是演員，從制片主任、策劃等各個(gè)跟組人員都在賺錢(qián)，而且錢(qián)都是翻了好多好多倍”。

在上海電影節(jié)開(kāi)幕前夕，恰好網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)了著名節(jié)目主持人崔永元揭露影視圈“陰陽(yáng)合同”的事件。在該事件中，崔永元爆料著名影視演員范冰冰與同一制片方簽訂兩份大小不同的合同，其中1000萬(wàn)元是表面上的片酬，5000萬(wàn)元?jiǎng)t是私底下的合同，以此來(lái)逃避稅收。這一事件不僅引起了稅務(wù)部門(mén)的注意，而且也刺激著公眾的神經(jīng)，演員短時(shí)間的工作就能有如此驚人的回報(bào)，影視圈的資本亂象和奢靡風(fēng)氣可見(jiàn)一斑。

“陰陽(yáng)合同”事件在電影節(jié)之前炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，對(duì)此王長(zhǎng)田認(rèn)為，公眾不應(yīng)該對(duì)于影視業(yè)從業(yè)人員形成仇視和丑化。因?yàn)橥蹰L(zhǎng)田覺(jué)得，中國(guó)文化要想向世界輸出，影視行業(yè)一定是走在前面，而演員更是外國(guó)人了解中國(guó)文化的重要媒介。不過(guò)遺憾的是當(dāng)前中國(guó)在國(guó)際上有影響力的演員產(chǎn)生了斷層，新生代沒(méi)有出現(xiàn)有國(guó)際影響力的演員。

由于影視圈的這些種種亂象，前幾年還備受資本吹捧的影視行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了資本撤離的現(xiàn)象。王長(zhǎng)田表示，“整個(gè)社會(huì)的不信任，導(dǎo)致影視公司普遍的融資困難。我基本上可以肯定的是，在未來(lái)一兩年的時(shí)間，現(xiàn)在兩萬(wàn)家的影視公司中，有幾千家要倒閉。好日子快結(jié)束了，接下來(lái)從業(yè)人員找工作都成問(wèn)題”。

票補(bǔ)嚴(yán)重

在影片宣傳和發(fā)行階段，也一直存在著種種不透明的行業(yè)“潛規(guī)則”。其中給予觀眾的購(gòu)票補(bǔ)貼就是其中一項(xiàng)。在過(guò)去近十年，雖然中國(guó)電影市場(chǎng)的票房收入一路高歌猛進(jìn)，翻了9倍以上，但是全國(guó)平均電影票價(jià)卻一直保持在35元左右，其中2014年開(kāi)始還出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。出現(xiàn)這種情況與長(zhǎng)期以來(lái)存在的“票補(bǔ)”有很大關(guān)系。

票補(bǔ)最早是在線(xiàn)購(gòu)票平臺(tái)的主要營(yíng)銷(xiāo)手段，但是近些年來(lái)，片方正逐漸成為票補(bǔ)的主力。阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷在2018年4月份曾對(duì)媒體表示，2017年市場(chǎng)上20多億元的票房補(bǔ)貼中，高達(dá)12億元的票補(bǔ)是由片方提供，占到整個(gè)票補(bǔ)的六成。

在第二屆中國(guó)影視領(lǐng)袖峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，上海電影集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)任仲倫就票補(bǔ)問(wèn)題表達(dá)了自己看法?！拔乙恢币詠?lái)都有一個(gè)倡議，就是電影的票價(jià)不要低于30元，還有任何一部影片的排片率不要超過(guò)30%”。任仲倫解釋說(shuō)，低于30元的票價(jià)對(duì)于影視行業(yè)會(huì)產(chǎn)生傷害，不利于行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展；而單一影片排片率過(guò)高勢(shì)必要擠壓其他影片的生存空間，不利于影視行業(yè)的健康有序發(fā)展。中國(guó)現(xiàn)在一年有700多部電影上線(xiàn)，如果都要如此高的排片率根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

靠補(bǔ)貼造成的不公平現(xiàn)象對(duì)行業(yè)的破壞是顯著的，這一手段使得影片“質(zhì)量為王”的標(biāo)準(zhǔn)喪失。華誼兄弟創(chuàng)始人兼CEO王中磊曾表示，票補(bǔ)已經(jīng)成為“軍備競(jìng)賽”，為了在排片上不落后于同檔期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即使電影的品質(zhì)過(guò)硬也要掏錢(qián)票補(bǔ)。導(dǎo)演馮小剛也曾表示，電影的宣發(fā)和票補(bǔ)成本甚至有時(shí)會(huì)超過(guò)電影本身的投資，沒(méi)有票補(bǔ)的電影只能在影院“一日游”。

在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊表示，票務(wù)補(bǔ)貼是階段性有效的工具，但隨著產(chǎn)業(yè)的完善，有效性越來(lái)越弱。值得慶幸的是自2015年以來(lái)，票補(bǔ)占電影市場(chǎng)票房收入的比重已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的下降。2015年票補(bǔ)總額占到了電影票房總收入的9%，到2017年這一比例已經(jīng)下降到了3.6%。

影視公司估值偏高

過(guò)去幾年由于資本的大量涌入，使得全國(guó)成立了許多大大小小的影視公司。這些公司雖然成立時(shí)間短、人員少、資本金小，但是市場(chǎng)給出的估值卻往往非常高。同時(shí)明星資本證券化成為了一種潮流，不少自帶流量的明星，以個(gè)人為主要資產(chǎn)成立一個(gè)小公司，就能獲得天價(jià)的估值，有些甚至能夠通過(guò)資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。然而留給投資者的卻往往是一地雞毛。不少上市公司高價(jià)收購(gòu)以明星為主要資產(chǎn)的影視公司，形成了高額的商譽(yù)，這些商譽(yù)隨著明星影視公司盈利能力的下滑，成為一顆顆“地雷”。嚴(yán)重?fù)p害了投資人的利益，同時(shí)也挫傷了資本流入影視行業(yè)的積極性。

從2016年開(kāi)始，證監(jiān)會(huì)逐步加緊了對(duì)影視行業(yè)融資、并購(gòu)的監(jiān)管。從2017年至今，尚無(wú)一家影視制作類(lèi)公司成功通過(guò)發(fā)行審核，獨(dú)立上市。2017年新年的頭一個(gè)月，新麗傳媒和開(kāi)心麻花就相繼退出了IPO排隊(duì)的隊(duì)伍。幾乎是同一時(shí)間，打造過(guò)《岡仁波齊》這樣小眾爆款的和力辰光也放棄了IPO。2017年3月9日，打造了《那年花開(kāi)月正圓》等爆款影視作品的華視娛樂(lè)也向證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)了終止上市審查。

除了上市融資變的艱難，影視行業(yè)的并購(gòu)也受到了更為嚴(yán)格的監(jiān)管。2017年A股市場(chǎng)涉及影視公司的并購(gòu)案，但凡有涉及發(fā)行新股的，沒(méi)有一家順利過(guò)會(huì)；影視資產(chǎn)重大資產(chǎn)重組也無(wú)一過(guò)審。其中以高杠桿并購(gòu)祥源文化的龍薇傳媒不僅并購(gòu)失敗，而且遭到了嚴(yán)厲處罰。

2016年12月，著名影視明星趙薇及其丈夫黃有龍，以自有資金6000萬(wàn)元，加杠桿5.1倍，擬作價(jià)30.6億元收購(gòu)萬(wàn)家文化（祥源文化）29.14%的股份。這場(chǎng)超高杠桿的收購(gòu)大戲，在證監(jiān)會(huì)的嚴(yán)監(jiān)管下黯然落幕。在本次事件中，因參與方涉嫌信披違法違規(guī)，2018年4月16日，證監(jiān)會(huì)公布對(duì)萬(wàn)家文化的行政處罰決定書(shū)和相關(guān)人員市場(chǎng)禁入決定書(shū)。對(duì)趙薇夫婦采取5年證券市場(chǎng)禁入措施，并分別處以30萬(wàn)元罰款。

影視圈的資本亂象嚴(yán)重挫傷了資本的熱情。賽富亞洲投資基金創(chuàng)始管理合伙人閻焱在當(dāng)天的峰會(huì)上表示，“如果說(shuō)國(guó)外的影視領(lǐng)域投資是風(fēng)險(xiǎn)投資，那么中國(guó)影視領(lǐng)域的投資就是天使投資，風(fēng)險(xiǎn)更高”。閻焱更是表示，資本從影視行業(yè)的撤離才剛剛開(kāi)始，苦日子還在后頭。

閻焱的觀點(diǎn)得到了光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田的認(rèn)同。王長(zhǎng)田說(shuō)，現(xiàn)在即使想踏實(shí)做一些事也融不到錢(qián)，“增發(fā)”證監(jiān)會(huì)不批，向銀行借錢(qián)利息太高，只能做一點(diǎn)股權(quán)質(zhì)押。光線(xiàn)傳媒和華誼兄弟作為中國(guó)民營(yíng)影視公司的領(lǐng)軍者，在2015年影視行業(yè)受到資本追捧時(shí)，都曾一度沖擊千億市值，如今光線(xiàn)已經(jīng)跌去大半，市值不到300億元。華誼兄弟則跌去了八成，只有不到200億的市值。

近年來(lái)向“健康快樂(lè)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的阿里系資本在影視行業(yè)也是動(dòng)作頻繁，先后投資了許多影視公司。峰會(huì)當(dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里影業(yè)董事長(zhǎng)樊路遠(yuǎn)表示，由于前幾年資本熱捧，將影視行業(yè)公司的估值推到了高位，現(xiàn)在估值有點(diǎn)下不來(lái)了。出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，就是沒(méi)有上市的影視公司估值水平比上市公司更高。顯然這中間存在很多不合理的地方。樊路遠(yuǎn)認(rèn)為，“這個(gè)行業(yè)中最重要的是人才，如果人才全部被資本化，饑餓感就會(huì)變少，也許大家都該冷靜冷靜了”。

也許沒(méi)錢(qián)也有沒(méi)錢(qián)好處，它能讓這個(gè)行業(yè)中的人冷靜下來(lái)，做出真正有競(jìng)爭(zhēng)力的影視作品。這一觀點(diǎn)得到了多位影視行業(yè)從業(yè)大佬的一致認(rèn)同。

從年票房不到10億元，到今天的一天的票房就能接近10億元。中國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展成就是巨大的，資本在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中也功不可沒(méi)，但是正如從業(yè)者所感知的那樣，“錢(qián)來(lái)的太快并不是好事”?；蛟S大家都該冷靜下來(lái)思考一下這個(gè)行業(yè)真正重要的是什么。