電視媒體與微博的結(jié)合路徑探究

奚源

摘 要 各種新媒介的不斷出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，但也有很多電視機(jī)構(gòu)將之視為發(fā)展的新機(jī)遇，試圖打破固有的限制，順應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)電視媒體和微博的結(jié)合，來(lái)讓電視媒體取得更好的發(fā)展。文章認(rèn)為，在這二者結(jié)合的過(guò)程中，要將電視媒體和微博各自深層次的精華以及長(zhǎng)處融合在一處，讓這新老兩種媒介相加，產(chǎn)生一加一大于二的效果，要重視文化與思想的交融，才能為雙方的發(fā)展都帶來(lái)有效的促進(jìn)。

關(guān)鍵詞 電視媒體；微博；媒介融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）11-0102-02

在近年來(lái)興起的眾多新媒體中，微博可以說(shuō)是最為突出的一個(gè)。自從2009年新浪推出微博以來(lái)，更是引發(fā)了人們對(duì)于微博的新一輪參與熱度。就像新浪微博的登陸頁(yè)面上顯示著它的宣傳標(biāo)語(yǔ)：“隨時(shí)隨地，分享新鮮事兒”那樣，人們可以隨時(shí)隨地用微博發(fā)表所見(jiàn)所感，也有一些公眾人物通過(guò)微博關(guān)注社會(huì)事件，而且往往都會(huì)引起很大的社會(huì)反響，微博作為一種新媒體，其影響力可見(jiàn)一斑。與傳統(tǒng)電視媒體相比，微博的優(yōu)勢(shì)在于它的開(kāi)放、交互、便利、彈性，為傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了不小的沖擊，在這樣的背景下，電視媒體既不應(yīng)一味地避其鋒芒，也不能強(qiáng)硬地短兵相接，正面較量，而應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，尋求二者合作的正確方式，實(shí)現(xiàn)共同

進(jìn)步。

1 新型勢(shì)力——微博

1）信息資源豐富。微博的信息資源之豐富，在眾多新老媒體中可以說(shuō)是第一位的，這有賴于微博信息的傳播特征：即時(shí)、迅速、便捷。尤其是在最近幾年中的一些大事件的爆料，都是最先出現(xiàn)在微博上。經(jīng)過(guò)學(xué)者統(tǒng)計(jì)，微博已經(jīng)是社會(huì)信息的第一來(lái)源地。社會(huì)信息通常來(lái)源于網(wǎng)民，隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多，以及使用微博的網(wǎng)民的數(shù)量也逐漸增多的背景下，以網(wǎng)民為主體的社會(huì)輿情事件接近了總數(shù)的47%[1]，讓微博的信息源地位不斷明顯起來(lái)?？梢哉f(shuō)在這一點(diǎn)上，已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)電視媒體。

2）信息傳播迅速。信息在微博上的傳播速度是很快的，信息的攝錄、上傳、瀏覽、擴(kuò)散指通過(guò)手機(jī)就能夠完成，不僅內(nèi)容圖文并茂，還可以評(píng)論、交流，這都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。在電視媒體上，信息在報(bào)道之前需要通過(guò)審批和制作，所以以往的電視媒體的報(bào)道信息的黃金時(shí)間通常是24小時(shí)。但是在微博出現(xiàn)以后，很多突發(fā)事件從披露到發(fā)酵的時(shí)間大大縮短了，可以說(shuō)微博打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間閥，創(chuàng)造了新的信息傳播速度。

3）打開(kāi)全民記者時(shí)代。微博的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視媒體中的專業(yè)壁壘，作為重要的社會(huì)信息來(lái)源地，微博在信息的發(fā)布方面更是創(chuàng)造了一個(gè)全民記者的時(shí)代，人民網(wǎng)將其稱之為“人人都有麥克風(fēng)，人人都是通訊社”的傳播時(shí)代。人人可以通過(guò)微博講述遭遇，發(fā)布所見(jiàn)所聞，“一個(gè)人的報(bào)社”“一個(gè)人的電視臺(tái)”的出現(xiàn)更是顛覆了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式。

2 老牌霸主——電視

科技的進(jìn)步帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，數(shù)字媒體技術(shù)也讓媒介之間的互相融合成為了可能。

互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，和智能移動(dòng)手機(jī)用戶群體的不斷擴(kuò)大，讓電視媒體多年來(lái)一統(tǒng)新聞界江山的局面發(fā)生了變化，快速地分散了電視媒體的受眾。在最近的幾年中，電視媒體逐漸開(kāi)始顯出力不從心的狀態(tài)：首先在受眾群體方面，觀看電視的人數(shù)被分散，收視總量頻繁下滑，2016年電視收視總時(shí)長(zhǎng)不及2006年的一半，觀眾的脫離和收視量的滑落仿佛已經(jīng)是沒(méi)了回天之力[2]。而且在觀眾群體中，也發(fā)生了變化：青年群體急速下滑，高學(xué)歷受眾減少，就算一直以來(lái)忠誠(chéng)度最高的中老年觀眾群體也呈現(xiàn)出疲軟的狀態(tài)。其次在電視媒體內(nèi)容的制播時(shí)間方面也受到了很大的影響，近年來(lái)的漲幅一直很微弱，這一點(diǎn)在節(jié)目制作以及播出的時(shí)間上都有所體現(xiàn)。與2015年相比，2016年的制作時(shí)間僅僅增漲了不到10萬(wàn)小時(shí)，播出時(shí)間增漲了不到60萬(wàn)小時(shí)，制作時(shí)間占播出時(shí)間的比重呈現(xiàn)低幅下降

趨勢(shì)[3]。

和電視媒體的狀態(tài)相比，使用微博的人數(shù)卻在直線上升，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，早在2011年，微博的使用用戶就已經(jīng)超過(guò)了3億人，截至2016年年末，使用人數(shù)更是達(dá)到了4億人次，月活躍用戶更是連續(xù)10個(gè)季度都保持了30%的數(shù)量在增長(zhǎng)[4]。

通過(guò)電視媒體以及互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)的對(duì)比，可以看到，微博這種新媒體正在改變著傳統(tǒng)傳播領(lǐng)域的格局，甚至有專家將其稱之為一項(xiàng)“新的傳播技術(shù)革命”，這種新媒介的出現(xiàn)，改變了電視媒體的微觀形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式，甚至是經(jīng)營(yíng)思路，也有很多電視機(jī)構(gòu)退中求變，將之視為發(fā)展的新機(jī)遇，試圖打破固有的限制，也讓媒介融合成為了一種發(fā)展的必然趨勢(shì)，電視媒體和微博的結(jié)合正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。

3 電視媒體與微博的具體結(jié)合路徑

1）時(shí)效性與權(quán)威性的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。如今，微博已然是人們爆料的第一選擇，微博上的信息具備了比傳統(tǒng)媒體更高的時(shí)效性，消息的來(lái)源也更加廣泛，這讓很多老牌媒體開(kāi)始從微博上搜取信息，很多電視新聞最初都是從微博上尋找到的，微博的用戶群間接的為電視媒體提供了內(nèi)容。如今，許多發(fā)生在微博上的大型社會(huì)事件通常會(huì)在媒體上出現(xiàn)，雖然時(shí)效性不及微博，但是與微博相比，電視媒體發(fā)布的消息更具有權(quán)威性，如果電視媒體與微博相結(jié)合，將各自的長(zhǎng)處融合在一起，那一定是強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)力的聯(lián)合，讓消息既具有時(shí)效性，也擁有權(quán)威性。

同時(shí)，電視媒體入駐微博，成立官方微博平臺(tái)，在發(fā)布新聞等信息之后，還能夠第一時(shí)間收到來(lái)自受眾的反饋，為節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新、價(jià)值導(dǎo)向等吸收建議，形成交互式的傳播，此外還能集合群眾的力量，收到來(lái)自不同階層、不同立場(chǎng)的多元化的信息反饋，讓微博成為電視媒體的智囊。

2）打造親民形象，吸引受眾反哺收視。微博平臺(tái)上的信息傳播模式，能讓電視媒體實(shí)現(xiàn)與受眾的面對(duì)面交流。微博上多種多樣的互動(dòng)方式都能夠?yàn)殡娨暶襟w起到吸引受眾的作用，如微征集、微話題、微投票、微博墻、微直播、微訪談等，利用這些方式可以很快速的引起網(wǎng)友的關(guān)注以及共鳴，既有利于幫助電視媒體打破原來(lái)的刻板形象，讓氣質(zhì)更加親民，也有助于電視媒體品牌的樹(shù)立，最后起到反哺收視的作用。

很多電視節(jié)目對(duì)微博反哺電視的作用已經(jīng)有了很深的認(rèn)識(shí)，并早已經(jīng)付諸行動(dòng)，尤其是一些綜藝類節(jié)目《跑男團(tuán)》《我是歌手》等，常常用“微博話題”“微博訪談”的方式增加關(guān)注，提升電視節(jié)目的熱度，在提升收視率的同時(shí)，也給觀眾帶來(lái)了更強(qiáng)的參與感。

3）注重正確的價(jià)值導(dǎo)向。微博具有強(qiáng)大的傳播網(wǎng)，電視媒體具有強(qiáng)大的公信力，這二者的結(jié)合，將會(huì)大大促進(jìn)公益活動(dòng)的開(kāi)展。遼寧衛(wèi)視微博曾經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)了某病重女童的求助信息，隨后迅速的得到了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注，之后又有20多家省市媒體參與進(jìn)來(lái)，與網(wǎng)友們一起自發(fā)發(fā)起愛(ài)心行動(dòng)，最后總共籌集到善款50余萬(wàn)元，終于能讓該女童赴京接受治療。由此電視媒體與微博的結(jié)合之力不容小覷，因此更要注重對(duì)內(nèi)容的把控，做好正確的價(jià)值導(dǎo)向。

4）注重節(jié)目樣態(tài)的創(chuàng)新。隨著微博的使用者不斷在增多，電視媒體也應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)發(fā)新的、與微博相結(jié)合的節(jié)目樣態(tài)。舉例來(lái)說(shuō)，搜狐微博曾經(jīng)和湖南衛(wèi)視共同合作，打造了《好奇大調(diào)查》這一檔新型互動(dòng)節(jié)目，該節(jié)目將電視、電腦、手機(jī)三個(gè)屏幕鏈接了起來(lái)，讓電視觀眾和網(wǎng)民共同解謎。微博與節(jié)目的結(jié)合將帶來(lái)前所未有的互動(dòng)效果，徹底顛覆以往電視節(jié)目的概念。電視媒體原本的受眾劃分與定位并不是十分明晰的，也為電視節(jié)目帶來(lái)了不能有的放矢的吸引觀眾的弊端，然而微博的出現(xiàn)卻很好的解決了這一難題，每個(gè)用戶可以選擇自己感興趣的話題去關(guān)注，反之微博也可以通過(guò)這一功能更好的定位每一位用戶，從而幫助節(jié)目達(dá)到更好的傳播效果，并可以有針對(duì)性的不斷完善節(jié)目?jī)?nèi)容。

4 結(jié)論

在眾多媒介勢(shì)力交錯(cuò)的時(shí)代，哪一方在內(nèi)容方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就能夠在受眾市場(chǎng)上占據(jù)上風(fēng)。即便是已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，電視媒體也仍然是人們獲得權(quán)威信息的重要渠道。在電視媒體與微博結(jié)合的過(guò)程里，電視媒體要利用好微博的信息源以及傳播網(wǎng)。在這二者結(jié)合的過(guò)程里，要將電視媒體和微博各自深層次的精華以及長(zhǎng)處融合在一處，讓這新老兩種媒介相加，產(chǎn)生一加一大于二的效果，要重視文化與思想的交融，才能為雙方的發(fā)展都帶來(lái)有效的促進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

[1]羅朋，申玲玲.電視新聞節(jié)目基于微博平臺(tái)的互動(dòng)策略研究[J].當(dāng)代傳播，2014（5）：79-80.

[2]石磊，郭思忱.電視娛樂(lè)節(jié)目與官方微博的融合傳播——以《我是歌手》為例[J].中國(guó)電視，2014（9）：58-61.

[3]張凡杰，曹珊珊.微博時(shí)代下電視媒體的應(yīng)對(duì)突破之路[J].東南傳播，2012（6）：148-150.

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