廣電媒體App視頻直播節(jié)目優(yōu)化生產(chǎn)的策略思考

利敏

摘 要 近年來，由于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目得到快速發(fā)展。包括惠州廣電集團(tuán)在內(nèi)的眾多廣電媒體都紛紛推出了視頻直播節(jié)目，如何優(yōu)化直播節(jié)目的生產(chǎn)方式是值得研究的熱門話題。

關(guān)鍵詞 廣電媒體App；視頻直播；節(jié)目生產(chǎn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）11-0140-02

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，惠州廣電集團(tuán)積極進(jìn)行融合發(fā)展的戰(zhàn)略布局，努力探索適合自身的融合轉(zhuǎn)型模式。作為惠州具有公信力和影響力的視聽媒體，惠州廣電集團(tuán)為了更好地服務(wù)本地、服務(wù)市民，傾力打造緊貼惠州市民“生活圈”的融媒體——“惠眼”手機(jī)客戶端，進(jìn)行了視頻直播的嘗試，積累了經(jīng)驗(yàn)，也引起了思考。

1 視頻直播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

1）用戶從“旁觀者”變成了“直接參與者”。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì)公眾獲取信息的方式發(fā)生了改變，人人可以參與信息的制作發(fā)布，媒體不再集中于是少數(shù)人，人人都有了接受和傳播信息的權(quán)利。移動(dòng)視頻直播和傳統(tǒng)媒體相比，可以不受時(shí)間、地域限制，可以隨時(shí)隨地分享直播內(nèi)容?！盎菅邸盇pp就是這樣一款實(shí)現(xiàn)廣播頻率、電視頻道實(shí)時(shí)播出，實(shí)現(xiàn)主要新聞節(jié)目和熱門自辦節(jié)目的推送，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的直播和回看，受眾從被動(dòng)的“旁觀者”變?yōu)椤爸苯訁⑴c者”的融媒體平臺(tái)。

2）實(shí)時(shí)在場，深度參與的場景實(shí)現(xiàn)方式。不同于其他信息平臺(tái)，視頻直播由于消除了時(shí)間和空間上的限制，許多事件可以在第一時(shí)間發(fā)布，觀眾會(huì)有“第一現(xiàn)場”的感覺，改變了傳統(tǒng)廣電媒體的傳播形式。打開“惠眼”客戶端進(jìn)入直播頻道，受眾會(huì)在頁面看到當(dāng)天甚至幾分鐘內(nèi)推送上去的視頻直播節(jié)目。根據(jù)內(nèi)容提示，進(jìn)行選擇性點(diǎn)擊觀看。這些直播節(jié)目，都來自記者一線報(bào)道，具有很強(qiáng)的現(xiàn)場感，甚至里面的一些同期聲，比如會(huì)場紙張的翻動(dòng)聲、與會(huì)人員的咳嗽聲都被真實(shí)地保留下來，使受眾產(chǎn)生身臨其境的代入感。

3）依靠手機(jī)客戶端使內(nèi)容傳播更加高效便捷。手機(jī)客戶端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的高效信息平臺(tái)，采用大量大眾化技術(shù)進(jìn)行信息生產(chǎn)。2017年“惠眼”App建設(shè)完成并投入使用，受眾下載安裝后，即可點(diǎn)擊觀看視頻直播節(jié)目。這樣不僅提高了視頻直播內(nèi)容生產(chǎn)的新鮮度，而且最大化地實(shí)現(xiàn)了資源整合利用。

在操作方式上，“惠眼”App有著人性化的后臺(tái)編輯器、便捷的發(fā)布流程、簡潔的界面導(dǎo)航等，這些操作方式進(jìn)一步鼓勵(lì)了受眾通過這款新聞客戶端所構(gòu)建的平臺(tái)進(jìn)行信息分享，覺得好就可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)分享鏈接，相對(duì)于傳統(tǒng)的電視頻道和廣播頻道，不需調(diào)整頻率，更加直觀、便捷。同時(shí)還能對(duì)點(diǎn)擊量和關(guān)注度不高的頻道加以及時(shí)改進(jìn)或刪除，以達(dá)到高效傳播與滲透的目的。

2 廣電媒體App視頻直播存在的主要問題

1）內(nèi)容不夠貼近。國內(nèi)眾多廣電媒體都在移動(dòng)客戶端上嘗試了視頻直播節(jié)目，但是可以看到其內(nèi)容的選擇上仍受傳統(tǒng)媒體思維（或者體制）的影響較深。節(jié)目內(nèi)容貼近性不夠，離普通百姓的生活存在一定地距離。以“惠眼”App為例，自上線一年以來，參與全市各類活動(dòng)的直播近150場，例如：惠州市廣播電視傳媒集團(tuán)2017年系列項(xiàng)目啟動(dòng)儀式、惠州TV旅游、惠眼看天下 廣電惠萬家——市領(lǐng)導(dǎo)參觀南國書香節(jié)廣電展位、惠州市第五屆職工歌手大賽等，這些活動(dòng)雖然收獲了一定的影響，但是從內(nèi)容上來說，還是“高端有余，親近不足”。視頻直播要考慮到“規(guī)定動(dòng)作”，同時(shí)也要向生活化靠近，比如“惠眼”App在內(nèi)容上推送過“防御16號(hào)臺(tái)風(fēng)瑪娃”“防御14號(hào)臺(tái)風(fēng)帕卡”“防御13號(hào)臺(tái)風(fēng)天鴿”“精準(zhǔn)扶貧在行動(dòng)”等內(nèi)容，也可以嘗試直播形式。

2）視頻制作缺乏設(shè)計(jì)性。相關(guān)研究顯示，一場視頻直播節(jié)目，如果前30秒無法吸引受眾，則失去吸引力。這就意味著視頻節(jié)目在最開始就需要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，吸引受眾繼續(xù)看下去。但是目前“惠眼”的直播內(nèi)容顯然無法滿足這種需求，多是按照線性順序進(jìn)行直接錄制。再者，視頻直播要注重提升報(bào)道內(nèi)容的文化品位，要借助高品質(zhì)的文化來提升收視率，吸引公眾的注意力，直播要講究藝術(shù)性。如在直播前是否可以加點(diǎn)片花，在直播時(shí)注意遠(yuǎn)近鏡頭、特寫鏡頭的切換，在直播結(jié)束時(shí)加以精彩的點(diǎn)評(píng)或更加豐富的表現(xiàn)形式等。

3 優(yōu)化視頻直播節(jié)目生產(chǎn)的策略思考

1）內(nèi)容豐富貼近，增強(qiáng)影響力。進(jìn)入“惠眼”客戶端直播頻道，直播內(nèi)容分“現(xiàn)場”和“秀場”兩個(gè)板塊，其推送的內(nèi)容更新頻率比較低，每個(gè)視頻之間間隔在一兩周甚至更久。這種速度顯然不是新媒體時(shí)代“滾動(dòng)播報(bào)”的速度。所以，應(yīng)該在內(nèi)容選擇上動(dòng)腦筋，一方面促進(jìn)直播頻道更新頻率，另一方面豐富頻道素材。這一點(diǎn)，“惠眼”可以借鑒“觸電新聞”App的經(jīng)驗(yàn)，其直播節(jié)目異常豐富，延伸到生活的方方面面，如親子、美食、休閑、娛樂等，每段視頻時(shí)間不必長，但是頗具看點(diǎn)。另外，民生新聞是受眾比較關(guān)注的新聞內(nèi)容，也可以嘗試直播?？傊?，在直播內(nèi)容上，要講究貼近性、多元化。

2）注重互動(dòng)交流，增加粉絲黏度。新媒體的一大特征就是其“互動(dòng)性”，直播則更具互動(dòng)特點(diǎn)，如“抖音、快手”這些直播平臺(tái)更是依靠彈幕將互動(dòng)交流性發(fā)揮到極致。目前，在“惠眼”App的直播中，互動(dòng)性弱是重要不足。以《惠州市水北小學(xué)首屆三人籃球賽》這一視頻節(jié)目為例，全長50分鐘，視頻中主持人無出鏡，和網(wǎng)友無交流，只靠下面圖文互動(dòng)進(jìn)行簡單的互動(dòng)。“無延時(shí)互動(dòng)”是網(wǎng)絡(luò)直播的典型特點(diǎn)，因此，在直播中要思考如何發(fā)揮主持人的引導(dǎo)作用，如何進(jìn)行內(nèi)容評(píng)論的打造，以引發(fā)受眾的關(guān)注。

當(dāng)下的直播視頻節(jié)目都可以進(jìn)行回放，這提示我們后期要注意其二次傳播的打造。如編輯插件生成二維碼、收集修整直播現(xiàn)場圖片、撰寫體現(xiàn)原創(chuàng)特色的文字、篩選制作直播視頻集錦等。除此之外，還要抓住傳播的黃金時(shí)機(jī)，進(jìn)行目標(biāo)推送，獲得大量轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)擊。在版面設(shè)置上，建立“分級(jí)索引目錄”模式，以便貼近用戶閱讀習(xí)慣，增強(qiáng)用戶黏度。

3）嘗試直播形式創(chuàng)新，提升受眾視聽體驗(yàn)。目前媒體打造的直播節(jié)目，多是用攝像機(jī)甚至手機(jī)直接錄制而成，直播效果不是令人很滿意，尤其是一些對(duì)現(xiàn)場效果要求很高的節(jié)目，無法更好地呈現(xiàn)出來。最后呈現(xiàn)出的畫面，以“平鋪直敘”的居多，容易造成視覺疲勞。視頻直播是新媒體融合中比較先進(jìn)的傳播方式，離不開高科技產(chǎn)品的武裝。如湖北“長江云”在兩會(huì)期間運(yùn)用VR拍攝，開設(shè)VR視頻專區(qū)；浙江臺(tái)“中國藍(lán)新聞”則啟動(dòng)移動(dòng)直播、無人機(jī)、VR、H5等形式，全方位提升了用戶的新聞視聽感覺，增強(qiáng)了傳播力。

4）實(shí)現(xiàn)個(gè)性化差異發(fā)展。手機(jī)客戶端仍要在使用方面實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的個(gè)性化，尤其是在個(gè)性化搜索、訂閱、推薦、屏蔽和頁面等方面，有著傳統(tǒng)媒體所無法媲美的優(yōu)勢(shì)。如聚合新聞客戶端，其有兩大頁面，包括個(gè)性化首頁和個(gè)性化推薦頁面，形成有別于其他客戶端的興趣版面。受眾將自己感興趣的頻道放入個(gè)性訂閱中，這樣就能夠在單獨(dú)頁面內(nèi)閱讀訂閱信息，具有較強(qiáng)化的閱讀體驗(yàn)。

另外，需要加大“接地氣”的自辦內(nèi)容力度。在視頻直播欄目設(shè)置上，貼近性、針對(duì)性要非常強(qiáng)，要辦出一些貼近受眾生活、彰顯地方特色的欄目。例如“邳州銀杏甲天下”App投入使用后，邳州廣電主動(dòng)從官媒“高大威嚴(yán)”的高臺(tái)上走下來，喊出了“在這里讀懂邳州”的口號(hào)，該App主打自辦節(jié)目，立足邳州，深耕邳州，其“銀杏直播”成為當(dāng)?shù)卣?wù)信息、人文風(fēng)貌的展示平臺(tái)。因此，“惠眼”App也要在深耕惠州的基礎(chǔ)上，加大視頻直播節(jié)目的建設(shè)，圍繞惠州做好本地新聞。

4 結(jié)束語

在移動(dòng)互聯(lián)日漸成熟的背景下，視頻直播成為手機(jī)新聞客戶端都在嘗試的內(nèi)容之一，它進(jìn)一步改變了傳媒的制作與傳播方式，但是，目前的視頻直播還處于摸索階段，如何優(yōu)化其節(jié)目生產(chǎn)，仍是我們需要探討的重要議題，需要重視內(nèi)容的打造、形式的創(chuàng)新、互動(dòng)的體驗(yàn)等，以受眾感受為中心，實(shí)現(xiàn)全面視聽體驗(yàn)的升級(jí)。

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