以短視頻為例探析手機(jī)媒體的傳播功能及發(fā)展趨勢(shì)

王馨漪

摘 要 以短視頻的發(fā)展為例，探析手機(jī)媒體在短視頻傳播過(guò)程中的社交、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)屬性，以此來(lái)分析手機(jī)媒體的傳播功能，并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)做出相應(yīng)的判斷。

關(guān)鍵詞 短視頻；手機(jī)媒體；傳播功能

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）11-0030-02

短視頻最初是由國(guó)外引進(jìn)的一個(gè)概念，剛開(kāi)始傳入到國(guó)內(nèi)的時(shí)候，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者還只是將自己拍攝的視頻，上傳到一些專(zhuān)營(yíng)的視頻網(wǎng)站，進(jìn)行和他人的交流與互動(dòng)。后來(lái)短視頻開(kāi)始自成氣候，不僅涉及主體實(shí)現(xiàn)了平民與官方的全覆蓋，就其傳播力而言，由于4G技術(shù)帶來(lái)的流量全國(guó)覆蓋，實(shí)現(xiàn)了任何時(shí)間任何地點(diǎn)拍攝或者觀(guān)看短視頻，技術(shù)的平民化帶來(lái)受眾話(huà)語(yǔ)權(quán)的勃興，這使得短視頻已成為當(dāng)下不得不重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。手機(jī)媒體的及時(shí)性、便攜性、極強(qiáng)的普適性等特點(diǎn)都為短視頻的提高覆蓋率，起到了作用。因此，本文以短視頻為例探析手機(jī)媒體的傳播功能及發(fā)展趨勢(shì)。

1 解讀短視頻

關(guān)于短視頻的定義，一直有很多的說(shuō)法。本文選取的定義來(lái)自于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在2017年針對(duì)短視頻行業(yè)近幾年發(fā)展脈絡(luò)所做的報(bào)告。在這份《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告中，將短視頻定義為“視頻長(zhǎng)度不超過(guò)15分鐘，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語(yǔ)音和視頻，可以更加直觀(guān)、立體的滿(mǎn)足用戶(hù)的表達(dá)、溝通需求，滿(mǎn)足人們之間展示及分享的訴求?！盵1]根據(jù)定義可以總結(jié)出短視頻的特點(diǎn)。

首先，是時(shí)長(zhǎng)的短暫性。

其次，短視頻的制作終端主要是移動(dòng)智能終端，這一特性保證了短視頻行業(yè)的最低的準(zhǔn)入門(mén)檻，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)還是普通大眾，都可以參與到這場(chǎng)短視頻的狂歡之中。

再次，短視頻實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的方式，保證了隨時(shí)隨地全球化傳播。

最后，從短視頻的視頻特性來(lái)看，由于各種短視頻App的迭代升級(jí)，在創(chuàng)造視頻文本的同時(shí)，已經(jīng)完成了編輯加工和美化的過(guò)程，進(jìn)一步提升視頻質(zhì)量。

2 手機(jī)媒體的傳播功能在短視頻上的應(yīng)用

1）社交方面：實(shí)現(xiàn)虛擬的身體在場(chǎng)。以抖音、快手等短視頻App為例，在它的頁(yè)面中提供給用戶(hù)以隨時(shí)隨地點(diǎn)擊觀(guān)看的端口，并且通過(guò)用戶(hù)與用戶(hù)之間、用戶(hù)與視頻生產(chǎn)之間的互動(dòng)交流，建立起一個(gè)依托于手機(jī)媒體的虛擬社區(qū)，在這個(gè)社區(qū)里面，用戶(hù)通過(guò)用戶(hù)名實(shí)現(xiàn)自我個(gè)體在虛擬空間里的登錄。在這種手機(jī)營(yíng)造的虛擬場(chǎng)里，現(xiàn)實(shí)生活中因?yàn)殡A層、性別、權(quán)力所分割的不同等級(jí)完全消失，取而代之的是彼此之間毫無(wú)障礙的交流，一定情況這種交流會(huì)帶來(lái)彼此對(duì)共同價(jià)值觀(guān)的認(rèn)同，通過(guò)語(yǔ)言、表情包等符號(hào)來(lái)授予意義，各人在這個(gè)空間內(nèi)享受充分的自由，身體的在場(chǎng)感也更加強(qiáng)烈。

2）技術(shù)方面：技術(shù)賦權(quán)帶來(lái)的UGC和PGC之間的博弈。在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有興起的初期，傳播權(quán)力只能掌握在媒體機(jī)構(gòu)和少數(shù)階層的受眾，這一時(shí)期的傳播方式是上到下的。但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得原本稀缺的傳播權(quán)力得以下放，技術(shù)賦權(quán)帶來(lái)的是人人都是傳播者的局面。因此，在各種短視頻App上，除了有能夠瞬時(shí)吸納大量粉絲的意見(jiàn)領(lǐng)袖，還有大量的普通受眾。他們?cè)诮柚謾C(jī)媒體的技術(shù)性來(lái)傳達(dá)自身的情緒，并且積極參與各種話(huà)題的構(gòu)建。同時(shí)手機(jī)媒體的技術(shù)功能，給予每位受眾以更多的自主權(quán)，相比于通過(guò)傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的大V，他們更能夠依賴(lài)于自己的喜好來(lái)構(gòu)建新的意見(jiàn)領(lǐng)袖，各種的快手紅人就是受眾自主選擇的結(jié)果，從而具備和專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容者之間的博弈與對(duì)抗。

3）經(jīng)濟(jì)方面：構(gòu)建資本流動(dòng)的平臺(tái)。如今第三方支付工具的發(fā)展，使得手機(jī)媒體完全成為線(xiàn)上交易的場(chǎng)所。手機(jī)作為單純的通訊工具的時(shí)候，用戶(hù)的消費(fèi)支出只要用于話(huà)費(fèi)、短信通訊費(fèi)等基礎(chǔ)費(fèi)用，但是當(dāng)手機(jī)變成一種媒體，開(kāi)始上網(wǎng)的時(shí)候，由此產(chǎn)生的流量費(fèi)用，成為用戶(hù)又一消費(fèi)支出。剛開(kāi)始手機(jī)媒體上的訊息以圖文為主，隨著上網(wǎng)功能的不斷開(kāi)發(fā)，動(dòng)畫(huà)、視頻等多媒體的表現(xiàn)成為手機(jī)媒體的功能延伸，在這過(guò)程中為了提升手機(jī)性能而要不斷升級(jí)的流量套餐，就成為通訊公司吸納資本的一種方式?！耙灾袊?guó)移動(dòng)為例，推出每月20元/150MB的2G/3G網(wǎng)絡(luò)的流量包大約也就夠看不足60分鐘的在線(xiàn)視頻，如果超出套餐外則按1元/MB?！盵2]短視頻雖然耗時(shí)短，更容易被人忽略其積少成多所帶來(lái)的龐大的流量支出。

除此之外，如今的短視頻App早已拋棄了原本供受眾消遣娛樂(lè)的目的，變成了一個(gè)多方吸納資金的平臺(tái)。不僅僅是短視頻的技術(shù)提供商，可以從中收取技術(shù)費(fèi)用和平臺(tái)費(fèi)用。形成一定氣候的短視頻App開(kāi)始?xì)g迎廣告商的贊助，同時(shí)借助手機(jī)媒體的分發(fā)，保證到達(dá)最多的受眾手里。同時(shí)短視頻的制作者，通過(guò)自愿簽署和平臺(tái)之間的利益分成合同，來(lái)吸引觀(guān)看者為其付費(fèi)。手機(jī)媒體的經(jīng)濟(jì)屬性，可以達(dá)成短視頻App與第三方支付工具的授權(quán)，從而使得受眾的消費(fèi)行為變得方便。

3 手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

1）公共討論的自由市場(chǎng)。從目前的技術(shù)來(lái)看，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)為民眾參與議程設(shè)置提供了渠道，但是眾聲喧嘩的亂象也由之產(chǎn)生。官方與民間輿論場(chǎng)之間地位的不對(duì)等，導(dǎo)致兩個(gè)輿論場(chǎng)交融在一起的時(shí)候，出現(xiàn)了各種非理性的聲音。這種理性對(duì)話(huà)機(jī)制的建立，可以通過(guò)開(kāi)發(fā)手機(jī)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在有些政府的應(yīng)急公關(guān)手段，已經(jīng)開(kāi)始借助手機(jī)媒體發(fā)力，不僅通過(guò)和受眾的及時(shí)互動(dòng)來(lái)互通意見(jiàn)，也通過(guò)時(shí)時(shí)的群發(fā)短信來(lái)構(gòu)建理性溝通的平臺(tái)。手機(jī)媒體的應(yīng)用與普及，也為政府及時(shí)的監(jiān)測(cè)民意，提供了更好的場(chǎng)所。同時(shí)，受眾借助手機(jī)媒體可以減少在下情上達(dá)過(guò)程中的精力成本，原本需要親身在場(chǎng)才能完成的政務(wù)咨詢(xún)，現(xiàn)在借助手機(jī)媒體的傳播功能就能夠?qū)崿F(xiàn)和相關(guān)責(zé)任人的直接對(duì)答。民間與官方、業(yè)余與專(zhuān)業(yè)，在手機(jī)媒體營(yíng)造的話(huà)語(yǔ)空間中，創(chuàng)造了共同參與、共同建設(shè)公共議題的可行性。這種有效的對(duì)話(huà)機(jī)制，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化政府在受眾心目中的形象，為雙方的理性對(duì)話(huà)，共同構(gòu)建真正自由有序的意見(jiàn)市場(chǎng)，提供強(qiáng)有力的支持與保障。

2）回歸本源的社交媒體。手機(jī)媒體不僅給我們了解世界提供了一個(gè)窗口，也為我們了解彼此營(yíng)造了一個(gè)渠道。下一步手機(jī)媒體的發(fā)展，應(yīng)該是進(jìn)一步深耕其社交媒體屬性，實(shí)現(xiàn)個(gè)人空間和公共空間之前的平衡。目前主要的社交軟件，例如QQ、微信、微博，它們不僅主要開(kāi)辟移動(dòng)端口，而且還進(jìn)一步降低彼此用戶(hù)之間交流的門(mén)檻，開(kāi)發(fā)的面對(duì)面加人的設(shè)計(jì)，為陌生人之間打破溝通壁壘提供了十分便捷的途徑。

個(gè)人對(duì)身份的認(rèn)同，大多是借助于自身所從屬的群體來(lái)構(gòu)建的。目前的手機(jī)用戶(hù)，還可以看作為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的單個(gè)點(diǎn)，只是以自己為中心，向外輻射社交網(wǎng)絡(luò)。但是從整體來(lái)看，手機(jī)媒體的用戶(hù)之間還沒(méi)有形成群體意識(shí)，在考慮個(gè)人行為時(shí)，往往是基于主觀(guān)意愿所做出的決定，這也導(dǎo)致各種非理性的行為。因此作為人際交流溝通工具的手機(jī)媒體，可以進(jìn)一步深挖不同用戶(hù)之間的聯(lián)系，借助手機(jī)媒體的便攜性，構(gòu)建用戶(hù)的歸屬感。同時(shí)在社交方面，手機(jī)媒體應(yīng)該進(jìn)一步采用監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的非法行為監(jiān)管與懲治措施，從而進(jìn)一步肅清社交環(huán)境，真正營(yíng)造用戶(hù)之間交往的健康空間。

3）手機(jī)媒體將徹底成為人身體的器官。當(dāng)電視剛發(fā)展起來(lái)的時(shí)候，有學(xué)者擔(dān)心受眾過(guò)度沉迷于電視，將導(dǎo)致“容器人”的出現(xiàn)，歷史的發(fā)展證明，人們不僅已經(jīng)變成“容器人”，而且還會(huì)沉浸在更小的容器里面，也就是手機(jī)媒體構(gòu)建的方寸之地。當(dāng)我們還在驚嘆麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)的“媒介即人的延伸”的偉大預(yù)言時(shí)，轉(zhuǎn)眼之間，技術(shù)的發(fā)展使得手機(jī)媒體已完全內(nèi)化為我們身體的器官。

我們對(duì)世界的認(rèn)知、對(duì)周遭的認(rèn)知將極大程度上取決于我們的手機(jī)媒體。手機(jī)媒體成為我們器官的步伐，比技術(shù)發(fā)展的速度還要快?，F(xiàn)在三四歲的小孩，已經(jīng)可以熟練擺弄各種電子設(shè)施，如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民還在努力跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，如今的新新人類(lèi)已完全將手機(jī)媒體內(nèi)化為自己身體的一部分。如今手機(jī)媒體已經(jīng)在社交、支付領(lǐng)域占據(jù)一席之地，下一步的手機(jī)媒體將更多的浸入生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)某些器官的“功能性”替代。

總之，手機(jī)媒體的傳播功能導(dǎo)致手機(jī)與人們生活關(guān)聯(lián)程度明顯上升，但是在享受手機(jī)媒體的便利同時(shí)，個(gè)人的理性觀(guān)念和全社會(huì)的引導(dǎo)仍是不可或缺的部分。

參考文獻(xiàn)

[1]第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心.2017年短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察[EB/OL].[2017-09-06].http：//www.cbndata.com/report/397/detail？isReading=report&page;=2.

[2]張多瑪.4G時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2014（9）：20-24.