宿遷日報(bào)：重塑地市黨報(bào)的三個(gè)維度

□ 文/申文勇

內(nèi)容提要 地市黨報(bào)正面臨著新媒體帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，生存空間被日益壓縮和侵蝕。面對挑戰(zhàn)，地市黨報(bào)如何在同質(zhì)化的新聞競爭中拼出特色，在分眾化的傳播趨勢下把牢輿論場?！端捱w日報(bào)》專注媒體融合，在做大做強(qiáng)新媒體平臺的同時(shí)，從顏值、言值、研值三個(gè)維度，重塑地市級黨報(bào)新形象。

一、以精深策劃提升報(bào)紙“顏 值”

無論傳播形式如何改變，人們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會改變。《宿遷日報(bào)》與時(shí)俱進(jìn)，順勢創(chuàng)新，在“精深”策劃、“多彩”呈現(xiàn)上下足功夫，推出了眾多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，提升了黨報(bào)“顏值”，讓黨報(bào)更好看耐讀。

《宿遷日報(bào)》歷來重視新聞策劃，構(gòu)建了總編抓重大報(bào)道策劃，部門抓專題策劃的長效機(jī)制。圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)抓策劃。2017年是中國人民解放軍建軍90周年，擁軍報(bào)道是一道“家常菜”，如何讓這道“家常菜”成為“特色菜”，《宿遷日報(bào)》策劃實(shí)施了“天南海北宿遷兵”大型系列采訪報(bào)道活動，把筆尖和鏡頭對準(zhǔn)那些在天南海北默默奉獻(xiàn)、保家衛(wèi)國的宿遷籍軍人身上。這樣鮮活的策劃得到了市雙擁辦全力支持。采訪團(tuán)隊(duì)從江蘇到西藏，從云南到黑龍江，上高山下海島，行程20萬公里，深入采訪了宿遷籍校官、尉官、士官和義務(wù)兵50余人，用清新的語言風(fēng)格、豐富的版面形象，連續(xù)刊發(fā)24期報(bào)道，吸引眾多年輕讀者關(guān)注，在全市上下引起強(qiáng)烈的共鳴，掀起參軍入伍熱潮。

圍繞中心工作抓策劃。宿遷是特色“水城”，擁有全國唯一“兩湖兩河”地理標(biāo)識的設(shè)區(qū)市，境內(nèi)河流湖泊縱橫交織，“頭枕”駱馬湖，“腳偎”洪澤湖，“腰纏”大運(yùn)河、古黃河，治理水環(huán)境對宿遷意義重大，在全面推行“河長制”一周年之際，《宿遷日報(bào)》于2018年3月策劃推出了《從心頭清澈流過的那些河》系列報(bào)道，對古黃河、馬陵河、六塘河等河流的“前世今生”進(jìn)行全面回顧，展示宿遷河流治理成果，有看點(diǎn)、有故事、有啟迪，得到眾多讀者點(diǎn)贊，取得較好宣傳效果。

圍繞“會議報(bào)道”抓策劃?！端捱w日報(bào)》從新聞策劃著手，一方面從“會場”中去找“現(xiàn)場”，比如說宿遷市舉辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記專題培訓(xùn)班圍繞“鄉(xiāng)村振興”專題培訓(xùn)。如果僅僅對會議進(jìn)行報(bào)道，既單調(diào)又乏味?！端捱w日報(bào)》緊抓“鄉(xiāng)村振興”，精心策劃了《探訪“宿遷特色產(chǎn)業(yè)村”》系列報(bào)道，推出了《周圈：盆景興村靚田園》《東和平：家家種蘆蒿 生活節(jié)節(jié)高》等一篇篇既有現(xiàn)場感，又有信息量的新聞報(bào)道，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱轉(zhuǎn)和各方關(guān)注。

圍繞“版面”抓策劃。在新聞稿件上下功夫的同時(shí)，《宿遷日報(bào)》更加注重版面上精雕細(xì)琢，“多彩”呈現(xiàn)。黨的十九大召開前，《宿遷日報(bào)》推出了“喜迎十九大 砥礪奮進(jìn)譜新篇”110多個(gè)版面，既做內(nèi)容高地，又做視覺精品，內(nèi)容亮眼、標(biāo)題搶眼、版式養(yǎng)眼，為黨的十九大獻(xiàn)上一份“悅讀盛宴”。此外，《宿遷日報(bào)》版面上可視化、新媒體元素日益豐富，二維碼越來越多，用手機(jī)掃一下二維碼，你就可以看到一段與報(bào)道相關(guān)的多條新聞鏈接。

二、以精彩言論厚植報(bào)紙“言 值”

自媒體時(shí)代，社會輿論紛繁復(fù)雜，呈現(xiàn)出空前的多元性、復(fù)雜性，黨報(bào)言論的重要地位和作用更加凸顯?！端捱w日報(bào)》認(rèn)為，言論工作應(yīng)成為新時(shí)期黨報(bào)的核心競爭力。因此，不斷加強(qiáng)言論建設(shè)力度和創(chuàng)新力度，精心打造言論專欄、專版，充分發(fā)揮新聞評論的導(dǎo)向性、鼓舞性，持續(xù)提升報(bào)紙思想影響力和新聞引導(dǎo)水平。

黨報(bào)要完成好“上傳下達(dá)”任務(wù)，堅(jiān)定不移地為黨和政府立言發(fā)聲，把黨委、政府重大決策、重要工作、重要指示向群眾解釋清楚、分析明白，從而得到廣大人民群眾的理解和支持，推動各項(xiàng)工作開展。2017年宿遷把發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)“江蘇生態(tài)大公園”作為宿遷未來的定位和方向，《宿遷日報(bào)》刊發(fā)5篇《論發(fā)力發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)》系列評論，系統(tǒng)闡釋了發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)的重要性、必要性、可行性，增強(qiáng)全市上下發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)的決心和信心。2017年全市開展落實(shí)“三項(xiàng)任務(wù)”推進(jìn)“兩聚一高”大討論活動，《宿遷日報(bào)》針對大討論時(shí)間節(jié)點(diǎn)，精選角度，配發(fā)了《立足全局 找準(zhǔn)定位》《堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先 推進(jìn)綠色發(fā)展》《在討論中提高認(rèn)識 在前進(jìn)中凝聚力量》等5篇評論，有力促進(jìn)大討論活動的深入開展。2017年全國文明城市創(chuàng)建進(jìn)入攻堅(jiān)階段，適時(shí)刊發(fā)了《堅(jiān)決打贏全國文明城市創(chuàng)建攻堅(jiān)戰(zhàn)》系列述評，為全市上下創(chuàng)建工作鼓勁加壓。

在做好社論、評論員文章的同時(shí)，《宿遷日報(bào)》把評論的觸角伸向基層、伸向群眾，把評論的話題投向基層群眾共同關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，讓黨報(bào)評論為群眾發(fā)聲。2017年12月，針對群眾反映強(qiáng)烈的部分干部搞形式、作秀的現(xiàn)象，《宿遷日報(bào)》刊發(fā)評論文章《多做事莫作秀》，號召廣大黨員干部踏踏實(shí)實(shí)為百姓辦實(shí)事、做好事。2018年3月，央視《軍旅人生》欄目播出《王愛東——為愛義不容辭》，講述宿遷市志愿者王愛東十年來救助81條生命的故事，《宿遷日報(bào)》特別推出了《溫暖宿遷的底色有一抹來自志愿者》評論，為宿遷市的志愿者點(diǎn)贊，向自覺踐行善良的宿遷人致敬。

▲ “喜迎十九大 砥礪奮進(jìn)譜新篇”的新聞策劃提升了“顏值”。

近年來，《宿遷日報(bào)》全力打造《雜說》和《學(xué)習(xí)與實(shí)踐》理論專版，塑造了《畫說新聞》《今日熱評》《眾議錄》等一批讓群眾記得住的品牌言論專欄?！懂嬚f新聞》是時(shí)評漫畫專欄，用有趣生動易懂的漫畫配以富有哲理的簡短文字來表達(dá)觀點(diǎn)，深受讀者喜愛。專欄獲第28屆中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)專欄三等獎(jiǎng)?！督袢諢嵩u》是《雜說》言論版開設(shè)的一個(gè)固定的重點(diǎn)評論專欄，一般于每周日刊出，從2009年 8月 29日《雜說》創(chuàng)刊以來至今已開辦9年，在讀者中具有較高的知名度?！督袢諢嵩u》的作者既有本地機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部，也有外地的教師學(xué)者；既有閱歷豐富的老者，也有關(guān)注時(shí)政的網(wǎng)絡(luò)青年，僅僅圍繞工作大局積極立言，又能緊扣社會熱點(diǎn)響亮發(fā)聲，真正地走近讀者、吸引讀者，引導(dǎo)讀者。

三、以精準(zhǔn)記錄造就報(bào)紙“研 值”

《宿遷日報(bào)》努力做時(shí)代的報(bào)道者和歷史的記錄者，精準(zhǔn)記錄著這座城市的跨越發(fā)展，見證著這座城市的日新月異，反映這座城市的歷史變化。在報(bào)紙上既有轟轟烈烈的建設(shè)場面，也有鄉(xiāng)村發(fā)展的點(diǎn)滴變化；既有令人難忘的歷史瞬間，也有普通百姓的故事；既有現(xiàn)實(shí)問題的跟蹤，也有美好未來的憧憬?！端捱w日報(bào)》記錄了在宿遷發(fā)生過的許多重大事件，以及更多的雖不屬重大事件卻耐人尋味、發(fā)人深省的歷史性細(xì)節(jié)。讓人真切地感受到宿遷特有的歷史氛圍和風(fēng)土人情。比如，2015年4月16日，《宿遷日報(bào)》報(bào)道宿遷發(fā)放全國首張“一企一碼”營業(yè)執(zhí)照。2015年12月26日，刊發(fā)《老兵，歸隊(duì)！》，詳實(shí)記錄丟失黨組織關(guān)系70年的93歲抗戰(zhàn)老兵張道干重新回到黨組織懷抱那令人難忘的時(shí)刻。

《宿遷日報(bào)》善用紀(jì)念性報(bào)道提升歷史厚度，增強(qiáng)報(bào)道吸引力。2016年9月，宿遷建市二十周年，《宿遷日報(bào)》推出了《改革青春生態(tài)好·紀(jì)念宿遷建市20周年》大型系列專題報(bào)道，把城市的昨天與今天，歷史與新聞，回憶與憧憬交織在一起，得到了群眾的好評與呼應(yīng)。2017年9月，在黨的十九大隆重召開之際，《宿遷日報(bào)》濃墨重彩地推出了110多個(gè)版面，全面展現(xiàn)宿遷五年來經(jīng)濟(jì)社會文化等領(lǐng)域的巨大變化和成就。2017年12月，在宿遷以全國第一的優(yōu)異成績摘得全國文明城市桂冠的時(shí)候，《宿遷日報(bào)》推出《問鼎》?？?，用32個(gè)版詳實(shí)記錄全市上下齊心協(xié)力創(chuàng)建全國文明城市的奮斗歷程。

《宿遷日報(bào)》還全方面、多角度、深層次地挖掘宿遷文化寶藏，解讀宿遷優(yōu)秀的歷史遺存。2013年，《宿遷日報(bào)》推出了《8100年前稻谷為考古成果增添新證據(jù) 順山集遺址將江蘇文明史至少推前1600年》報(bào)道，詳細(xì)介紹泗洪縣梅花鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)的順山集遺址考古發(fā)掘新成果，填補(bǔ)了淮河中下游地區(qū)新石器時(shí)代中期早段聚落考古的空白，將江蘇文明史至少推前1600年。報(bào)道在省內(nèi)外引起關(guān)注，并榮獲了第23屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。當(dāng)前，《宿遷日報(bào)》正組織記者編輯對宿遷主城區(qū)的歷史人物、歷史街區(qū)、歷史文化等進(jìn)行深度挖掘，遵循“老歷史、新內(nèi)涵，老故事、新說法，老人物、新形象，老街區(qū)、新角度”，拂去歷史塵灰，讓歷史與當(dāng)代進(jìn)行對話，建構(gòu)“活的歷史”。報(bào)紙始終肩負(fù)著神圣的責(zé)任感和使命感，充分發(fā)揮報(bào)紙獨(dú)有的史料價(jià)值優(yōu)勢，讓歷史真正照亮未來。