短視頻實(shí)現(xiàn)健康傳播的“四個(gè)要點(diǎn)”

□ 文/李 陽(yáng)

內(nèi)容提要 近年來(lái)，一批新媒體平臺(tái)靠短視頻快速躥紅，在集聚大量“粉絲”的同時(shí)，也帶來(lái)了不少亂象。不久前，國(guó)家廣播電視總局根據(jù)相關(guān)規(guī)定重拳出擊，針對(duì)社會(huì)輿論反響強(qiáng)烈的短視頻相關(guān)問(wèn)題對(duì)部分網(wǎng)站進(jìn)行了處理。此舉不僅在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響，也讓短視頻健康傳播的重要命題得到了全民關(guān)注。本文認(rèn)為，應(yīng)從創(chuàng)作人員、普通群眾、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、監(jiān)管部門(mén)四個(gè)方面入手，推進(jìn)短視頻的健康傳 播。

短視頻的走紅，快速吸引一批企業(yè)和資本逐浪其中，一批知名網(wǎng)站迅速崛起，微博、秒拍、快手、今日頭條等都加入了競(jìng)爭(zhēng)。伴隨短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，低俗化的情況也屢有出現(xiàn)。改變短視頻發(fā)展中的種種問(wèn)題，需要從四個(gè)方面合力推進(jìn)。

一、創(chuàng)作人員：高度注重內(nèi)容價(jià)值

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，更是新媒體產(chǎn)品，要實(shí)現(xiàn)健康傳播，內(nèi)容是第一關(guān)鍵。短視頻發(fā)展初期亂象頻出，往往在于急功近利的短視態(tài)度。如一些創(chuàng)作者為能從各大網(wǎng)站拿到補(bǔ)貼或分成，也為短時(shí)間內(nèi)吸引更多粉絲，競(jìng)相制作內(nèi)容違規(guī)的短視頻來(lái)“拼殺江湖”。如2017年3月，某直播平臺(tái)流出的“女主播博眼球秀下限”的直播視頻截圖在網(wǎng)上熱傳，“黃鱔女”一詞迅速爆紅。又如網(wǎng)絡(luò)主播“天佑”在直播過(guò)程中用說(shuō)唱形式描述吸毒的感受。少部分短視頻更是成了假冒偽劣產(chǎn)品的促銷(xiāo)利器，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣。

為盡快成為“網(wǎng)紅”，有的短視頻以生吃豬肉、海碗喝酒等夸張行為來(lái)賺人眼球；有的披著才藝展示的“外衣”，借助極其搞怪的妝容或是奇裝異服來(lái)迎合受眾獵奇心理，甚至用露骨的內(nèi)容打起政策“擦邊球”。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在今后發(fā)展過(guò)程中，堅(jiān)持正確的“內(nèi)容價(jià)值取向”一定會(huì)是短視頻產(chǎn)業(yè)的鐵律。事實(shí)上，在監(jiān)管力度強(qiáng)化的當(dāng)下，很多網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始對(duì)內(nèi)容進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)。因此，對(duì)于創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)，一定要注重內(nèi)容價(jià)值，在創(chuàng)作短視頻時(shí)首先要考慮到遵守法律法規(guī)，同時(shí)要考慮到遵守各個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的規(guī)則，做好短視頻傳播內(nèi)容的第一把關(guān)者。

對(duì)創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，圍繞社會(huì)正能量去挖掘創(chuàng)作靈感，生產(chǎn)推廣一批感人的短視頻，也不失為擴(kuò)大自身影響力、提升粉絲量的一個(gè)有效渠道。

二、普通受眾：抵制惡俗傳播

少部分短視頻創(chuàng)作人員熱衷于低俗內(nèi)容的背后，還與消費(fèi)者和受眾有關(guān)。某些受眾因?yàn)樽非笠粫r(shí)的感官?zèng)_擊對(duì)低俗內(nèi)容的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，在一定程度上給這些短視頻提供了傳播空間。

筆者曾在某網(wǎng)站看到過(guò)一個(gè)惡搞同伴各種丑相的短視頻，盡管內(nèi)容低俗還有人身攻擊之嫌，但是其令人捧腹的語(yǔ)言和畫(huà)面還是讓眾多受眾一片叫好，不少受眾還留言“太棒了”“再來(lái)一個(gè)”等鼓動(dòng)性詞語(yǔ)。一些低俗內(nèi)容往往在極短時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)擊量就能突破10萬(wàn)+，這些都讓部分創(chuàng)作者迷失了方向。甚至，一些受眾在看到類(lèi)似內(nèi)容屢屢被點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)之后，更是直接參與了相關(guān)內(nèi)容的制作，從而進(jìn)一步加速了低俗內(nèi)容的傳 播。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.4億人以上，預(yù)計(jì)2018年的用戶(hù)規(guī)模將達(dá)3.53億。這么龐大的群體中固然有獵奇心理者，也固然有希望嘩眾取寵者，但是大部分受眾應(yīng)該有基本的價(jià)值判斷能力，自覺(jué)抵制淺薄、庸俗的內(nèi)容，不要為了所謂的一時(shí)的輕松愉悅或者一時(shí)的刺激而為內(nèi)容低俗的短視頻搖旗吶喊。

三、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)：強(qiáng)化自律自查

除創(chuàng)作者和普通受眾外，各大運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)短視頻健康傳播的重中之重。在過(guò)去一段時(shí)間里，隨著短視頻行業(yè)的爆紅，整個(gè)行業(yè)都迷失在“狂熱”的氛圍中，導(dǎo)致行業(yè)自制力的消退，一些運(yùn)營(yíng)平臺(tái)因?yàn)槊つ孔非笊虡I(yè)上的成功，部分放棄了對(duì)用戶(hù)進(jìn)行正確引導(dǎo)的原則底線，不僅對(duì)社會(huì)風(fēng)氣帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，也給整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒙上陰影。

短視頻的健康傳播，最直接的措施就是各大運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要時(shí)刻牢記政策法規(guī)，時(shí)刻牢記社會(huì)效益。短期看，對(duì)部分不宜傳播的內(nèi)容，可以設(shè)置壁壘，甚至采取封號(hào)等措施，長(zhǎng)期來(lái)看，還可以建立必要的內(nèi)容審核機(jī)制，通過(guò)采取創(chuàng)作者實(shí)名登記制度和用戶(hù)投訴舉報(bào)制度增強(qiáng)約束力，做到違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，體現(xiàn)和保證平臺(tái)應(yīng)有的自我凈化功能。

各大平臺(tái)還需要實(shí)現(xiàn)攜手共治，共同確保短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。從監(jiān)管治理的角度看，各個(gè)平臺(tái)是一個(gè)“命運(yùn)共同體”。一方面，各個(gè)平臺(tái)可以從技術(shù)上進(jìn)行合作，對(duì)于一些屢屢觸線的賬號(hào)及創(chuàng)作者采取聯(lián)合限制，同時(shí)還可以探索成立短視頻聯(lián)盟，建立科學(xué)統(tǒng)一的審核標(biāo)準(zhǔn)來(lái)共同設(shè)立內(nèi)容的“防火墻”，并在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題上加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)，共同助推行業(yè)的健康發(fā)展。如2018年5月，微信平臺(tái)就針對(duì)個(gè)別短視頻網(wǎng)站的短視頻產(chǎn)品設(shè)置了轉(zhuǎn)發(fā)鏈接的限制，為營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間做出了探 索。

四、監(jiān)管部門(mén)：加大懲處力度

除前文述及的各方外，監(jiān)管部門(mén)要從推進(jìn)短視頻行業(yè)健康運(yùn)行的大目標(biāo)出發(fā)，在加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)的同時(shí)加大懲處力度。對(duì)監(jiān)管部門(mén)來(lái)說(shuō)，應(yīng)要求短視頻在導(dǎo)向上與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)要求、一條底線。

事實(shí)上，從去年開(kāi)始，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)一直致力于短視頻行業(yè)的監(jiān)管，主流媒體也在持續(xù)跟進(jìn)。今年3月31日到4月2日，央視《新聞直播間》多次報(bào)道短視頻平臺(tái)上播放低俗視頻，并點(diǎn)名今日頭條旗下火山小視頻。4月4日，由于快手、火山小視頻直播短視頻平臺(tái)傳播涉未成年人低俗不良信息，社會(huì)輿論反映強(qiáng)烈，國(guó)家網(wǎng)信辦提出嚴(yán)肅批評(píng)，責(zé)令全面進(jìn)行整改。4月9日，今日頭條與鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報(bào)等被做下架處理，今日頭條被暫停下載時(shí)間最長(zhǎng)，持續(xù)三周。4月10日下午，今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”應(yīng)用程序及公眾號(hào)因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問(wèn)題被廣電總局永久關(guān)停。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局官方網(wǎng)站發(fā)布的消息，在一個(gè)多月的整改行動(dòng)中，各大短視頻平臺(tái)共清理下線問(wèn)題音視頻產(chǎn)品150多萬(wàn)條，封禁違規(guī)賬戶(hù)4萬(wàn)多個(gè)，同時(shí)還關(guān)閉了4000多個(gè)直播間，取得了階段性成 果。

下一步，強(qiáng)化對(duì)短視頻的監(jiān)管需要考慮整合廣電部門(mén)、網(wǎng)信部門(mén)、掃黃打非部門(mén)的力量和職責(zé)，建立相對(duì)統(tǒng)一的監(jiān)管體系。同時(shí)加強(qiáng)制度建設(shè)，加快立法工作，將短視頻的生產(chǎn)、發(fā)布等納入到法治框架內(nèi)進(jìn)行管理。