習(xí)近平新聞思想與中國媒體融合發(fā)展新格局

□ 文/管 洪

內(nèi)容提要 偉大的實(shí)踐離不開偉大的理論。習(xí)近平新聞思想時代性的理論品質(zhì)，為中國媒體融合發(fā)展贏取了戰(zhàn)略先機(jī)；其創(chuàng)新性的理論特征又和中國媒體融合發(fā)展的行動方略直接相關(guān)；在習(xí)近平新聞思想指引下，中國媒體融合有了科學(xué)的理念和正確的政治方向、工作導(dǎo)向和價值取向。這使得中國媒體融合發(fā)展開創(chuàng)了生龍活虎、后來居上的局面。

一、習(xí)近平新聞思想的時代性與中國媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略先機(jī)

習(xí)近平新聞思想精準(zhǔn)把握新聞傳播發(fā)展的大趨勢和時代脈搏，站在時代制高點(diǎn)上深刻洞察世界和中國媒介場域巨變。習(xí)近平新聞思想鮮明的時代性品質(zhì)使我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展不失時機(jī)地上升為國家戰(zhàn)略，在世界范圍內(nèi)贏得了戰(zhàn)略先機(jī)。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列與黨的新聞輿論和宣傳思想工作相關(guān)的重要講話，提出了一系列新思想、新觀點(diǎn)、新論斷，形成了博大精深、科學(xué)系統(tǒng)的習(xí)近平新聞思想。其中，關(guān)于人類新聞傳播的當(dāng)下態(tài)勢，習(xí)近平總書記總結(jié)說：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。”[1]他以歷史唯物主義的眼光敏銳分析：“從社會發(fā)展史看，人類經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命，正在經(jīng)歷信息革命?！盵2]這些論斷是對人類歷史發(fā)展規(guī)律特別是信息傳播發(fā)展趨勢的科學(xué)判斷。

我國是互聯(lián)網(wǎng)的后來者，從1994年接入國際互聯(lián)網(wǎng)至今不過20多年，其中傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體之間的力量對比以及媒介場域新構(gòu)型較長時間并不十分明朗。接入互聯(lián)網(wǎng)前，我國媒介場域的行動主體只有傳統(tǒng)媒體，具有資本的絕對支配力量和穩(wěn)定的關(guān)系構(gòu)型。步入互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系與“位置”悄悄而又深刻地變化著。這大體經(jīng)歷了四個階段：1.傳統(tǒng)媒體獨(dú)大和新媒體潛伏期（1994年-2003年）。此時，報(bào)紙、廣播、電視大體忽視新的傳播力量的存在，更感覺不到威脅。媒介場域關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，傳統(tǒng)媒體和新媒體分處支配和屈從關(guān)系；2.傳統(tǒng)媒體和新媒體呼應(yīng)互動“蜜月期”（2004年-2008年）。隨著網(wǎng)民數(shù)量激增，新媒體嶄露頭角。新舊媒體開啟了一段互動呼應(yīng)的“蜜月期”。網(wǎng)絡(luò)媒體的線索或第一手材料，往往成為傳統(tǒng)媒體聞風(fēng)而動的“由頭”，網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)手，形成強(qiáng)大輿論聲浪；3.新媒體起飛和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型期（2009年-2013年）。新媒體因天生優(yōu)勢快速崛起。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體奶酪被侵蝕，影響力下降，經(jīng)濟(jì)增長放緩。傳統(tǒng)媒體“小改小革”的“轉(zhuǎn)型”應(yīng)運(yùn)而生，如媒介產(chǎn)品“數(shù)字化”（數(shù)字報(bào)等），建設(shè)新平臺（建網(wǎng)站、開微博微信公眾號等），按分眾特點(diǎn)重新調(diào)整定位，設(shè)立新媒體部等等；4.媒介場域巨變和媒體關(guān)系易位（2014年至今）。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和“三網(wǎng)融合”快速推進(jìn)，2014年幾乎成為傳統(tǒng)媒體悲催的轉(zhuǎn)折之年。這一年，傳統(tǒng)媒體廣告量首次整體負(fù)增長，為-2%，到2015年整體負(fù)增長達(dá)-7.2%，局地和個別媒體“腰斬”情形亦不鮮見。廣告驟降背后是發(fā)行量（收聽收視率）和影響力急劇萎縮。

伴隨著媒介場域劇烈震蕩，學(xué)界和業(yè)界對未來媒體格局眾說紛紜。以美國學(xué)者菲利普·邁耶和中國學(xué)者劉建明為代表的“報(bào)紙消亡論”一時甚囂塵上；而比爾·凱勒和陳力丹則認(rèn)為傳統(tǒng)媒體還有生存空間，不必悲觀。業(yè)界正視也重視互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來的巨大沖擊，而如何應(yīng)對則頗感茫然。一段時間，“轉(zhuǎn)型”是主流聲音?？墒莻鹘y(tǒng)媒體在原有框架內(nèi)保持傳統(tǒng)母媒主體地位的同時跟進(jìn)新媒體浪潮，不具有革命性，因而在洶涌澎湃的互聯(lián)網(wǎng)傳播革命面前顯得無力而難以奏效。另一方面，一些地方開始出現(xiàn)較多傳統(tǒng)媒體被關(guān)停的現(xiàn) 象。

就在學(xué)界認(rèn)識不一和業(yè)界不知何去何從的當(dāng)口，習(xí)近平總書記基于對歷史規(guī)律和時代特征的科學(xué)把握，以馬克思主義的理論智慧，創(chuàng)造性地總結(jié)、形成了新時代中國化的馬克思主義新聞觀、媒體觀——習(xí)近平新聞思想，并付諸“改變世界”的偉大實(shí)踐。

早在2013年11月，黨的十八屆三中全會明確提出：“要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！边@是“融合發(fā)展”第一次寫入黨的中央全會公報(bào)，第一次成為黨中央重大決議《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》的重要內(nèi)容。這表明“融合發(fā)展”已成為全黨的共識與統(tǒng)一意志。

2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這是我國關(guān)于媒體融合發(fā)展所作的頂層設(shè)計(jì)，是指導(dǎo)媒體融合實(shí)踐的綱領(lǐng)性文件，意味著“媒體融合”從黨的意志變成了國家行動、國家戰(zhàn)略。

環(huán)顧世界，西方一些國家媒體融合探索起步早，卻多是民間行動和個體行為。沒有哪一個國家、哪一個政黨，像中國和中國共產(chǎn)黨這樣從國家層面重視并謀劃、部署這場迎接和應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)傳播革命的重大戰(zhàn)役。這為中國媒體融合發(fā)展贏得了重要的戰(zhàn)略先機(jī)。這既是社會主義制度優(yōu)越性的體現(xiàn)，也是習(xí)近平新聞思想的時代性特質(zhì)使然。

以習(xí)近平新聞思想為指導(dǎo)的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略部署意義深遠(yuǎn)：其一，雖然“媒體融合”概念已經(jīng)提了10多年，媒體從業(yè)者和研究者并不陌生，但從“解釋世界”轉(zhuǎn)入“改變世界”，從學(xué)術(shù)討論上升為實(shí)踐決策，仍是質(zhì)的突破。惟其如此，2014年被譽(yù)為具有里程碑意義的“中國媒體融合元年”。其二，把傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展作為應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)傳播革命的重大戰(zhàn)略，秉承的是馬克思主義辯證觀，及時為學(xué)界和業(yè)界“定音指向”，避免了認(rèn)識上的無謂爭執(zhí)和行動上的迷茫、彷徨。既然是“融合”，那就不是傳統(tǒng)媒體消亡或被簡單取代，也不是傳統(tǒng)媒體單方面小打小鬧式的轉(zhuǎn)型，而是整個媒介場域關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的革命性重構(gòu)；既然是“融合”，就意味著傳統(tǒng)媒體和新興媒體“各有優(yōu)長”，就需要對二者一同“揚(yáng)棄”。

二、習(xí)近平新聞思想的創(chuàng)新性與中國媒體融合發(fā)展的科學(xué)方 略

習(xí)近平新聞思想的另一個顯著特征是創(chuàng)新性。這不僅表現(xiàn)為習(xí)近平新聞思想本身就是對馬克思主義新聞觀的創(chuàng)造性發(fā)展，而且“創(chuàng)新”也是習(xí)近平總書記所倡導(dǎo)的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、開放、綠色、共享”五大發(fā)展理念之首。關(guān)于黨的新聞輿論工作和媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記在十八大以來的一系列講話中反復(fù)強(qiáng)調(diào)要改革創(chuàng)新，其中在黨的新聞輿論工作座談會上特別指出創(chuàng)新應(yīng)從九個方面著手，即“要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，改革創(chuàng)新，講求實(shí)效，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制”。[3]

創(chuàng)新，是貫穿習(xí)近平新聞思想的“魂”。習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的許多重要論述，從信息傳播的新變化中審視，從傳媒變革的新趨勢中分析，從輿論引導(dǎo)的新挑戰(zhàn)中思考，處處閃耀著創(chuàng)新的光芒。正是在這一創(chuàng)新理論指導(dǎo)下，中國媒體融合發(fā)展才形成了行之有效的科學(xué)方略。

在中央深改組第四次會議上，習(xí) 近平總書記就推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話。他說：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！盵4]

這段講話內(nèi)涵豐富，就媒體融合的思路、原則、方法、路徑、作了全面而精辟的闡述，清晰回答了怎么融、融到什么程度、達(dá)成何種目標(biāo)等問題，是中國媒體融合發(fā)展的行動綱領(lǐng)和科學(xué)方略，具有極強(qiáng)的指導(dǎo)性和可操作性。

那么，怎樣理解以習(xí)近平新聞思想為指導(dǎo)的中國媒體融合發(fā)展方略的核心要義呢？

首先，遵循規(guī)律是前提。

媒體融合發(fā)展是開創(chuàng)性的工作，需要充分發(fā)揮人們的主體性、能動性和創(chuàng)造性。但創(chuàng)新、創(chuàng)造要在尊重和遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下進(jìn)行。正如習(xí)近平總書記所說：“黨的新聞輿論工作是一門科學(xué)，必須按照規(guī)律辦事?！盵5]這很好地堅(jiān)持了唯物主義的基本原則。只有按規(guī)律辦事，行動主體才能更好、更自如地發(fā)揮主觀能動性，才能游刃有余地實(shí)現(xiàn)由“必然王國”向“自由王國”的跨越。

其次，互聯(lián)網(wǎng)思維是統(tǒng)攝。

媒體融合有點(diǎn)像企業(yè)重組，存在一個以誰為主導(dǎo)的問題。習(xí)近平總書記把“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”作為媒體融合發(fā)展方略中的前置性總要求，是基于對媒介場域中傳統(tǒng)媒體和新媒體“占位”與力量對比變化的深刻洞悉，暗含著對互聯(lián)網(wǎng)新媒體“控權(quán)”地位的認(rèn)定。這意味著媒體融合是一場革命，是“轉(zhuǎn)基因工程”，同一般意義上的轉(zhuǎn)型有本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展階段不只是自救，而是革命性的轉(zhuǎn)身，某種意義上是同傳統(tǒng)運(yùn)行模式告別與決裂，不必恪守傳統(tǒng)母媒主體框架。

“所當(dāng)乘者勢也，不可失者時也”?！皬?qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”是習(xí)近平新聞思想創(chuàng)新性的必然要求。推進(jìn)融合發(fā)展，如果墨守成規(guī)，抱持守成心態(tài)，而不擁抱新技術(shù)、迎接新變化、應(yīng)對新挑戰(zhàn)，主動探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體的“數(shù)字化生存”模式，就很難適應(yīng)一日千里的互聯(lián)網(wǎng)傳播革命大潮。

需要特別指出，習(xí)近平總書記在這里強(qiáng)調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)思維而非技術(shù)。這屬于他所說的“理念創(chuàng)新”的范疇?！袄砟顒?chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面?！盵6]落實(shí)到媒體融合上，就是要在“根子”上形成互聯(lián)網(wǎng)思維，在行動中以這一思維為統(tǒng)攝。技術(shù)手段是外在的，通過加大投入或向外引進(jìn)，皆有可能獲??；思維是內(nèi)在的，是根植于人靈魂深處的無形力量，需要主體認(rèn)知圖式不斷優(yōu)化方能養(yǎng)成并相對固化。

再次，“優(yōu)勢互補(bǔ)，一體發(fā)展”是實(shí)質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體達(dá)到何種狀態(tài)才算是真正融合了？習(xí)近平總書記用“優(yōu)勢互補(bǔ)，一體發(fā)展”八個字精辟概括。這既揭示了媒體融合的實(shí)質(zhì)，也清晰描述了媒體融合的最終形態(tài)和應(yīng)然標(biāo)準(zhǔn)。

媒體融合的實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)媒體和新媒體“優(yōu)勢互補(bǔ)”，是二者優(yōu)勢和優(yōu)良資本的“強(qiáng)強(qiáng)”聚合，也是劣勢和不良資本的舍棄與剝離。例如傳統(tǒng)媒體的線性傳播特性，有封閉與保守的缺點(diǎn)，又因?yàn)椤笆亻T”而具有對事實(shí)真實(shí)性的把關(guān)和價值堅(jiān)守等優(yōu)點(diǎn)，使之具有公信力、權(quán)威性；而互聯(lián)網(wǎng)新媒體的非線性傳播，有快捷、開放、互動、平等、多元等優(yōu)點(diǎn)，又因“守門”失靈而信息混雜、真假難辨。傳統(tǒng)媒體和新興媒體“優(yōu)勢互補(bǔ)”是一個既否定又肯定，既克服又保留的過程。這個過程不是“物理反應(yīng)”而是“化學(xué)變化”。

伴隨“優(yōu)勢互補(bǔ)”，傳統(tǒng)媒體和新興媒體逐步實(shí)現(xiàn)“在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”，最后達(dá)到“融為一體，合而為一”的“一體發(fā)展”狀態(tài)。這是媒體融合的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢與資本重整、重組，相互取長補(bǔ)短，優(yōu)化、聚合成新的媒介結(jié)構(gòu)和資本結(jié)構(gòu)，在新的媒介場域中渾然一體，不分你我。所以，習(xí)近平總書記很明確地說“媒體融合關(guān)鍵在融為一體，合而為一”。就此，他在黨的新聞輿論工作座談會上有過生動形象的表述：媒體融合不是“左手一只雞，右手一只鴨”，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你，我是我”變成“你中有我，我中有你”進(jìn)而變成“你就是我，我就是你”。這里的意思很明確，媒體融合不是傳統(tǒng)媒體和新興媒體簡單嫁接，不是“物理捆綁”，而是“有機(jī)合成”。

這段精彩論述還揭示了中國媒體融合發(fā)展由低級到高級的三個階段、三重境界——從相“加”到相“融”到“一體化”。這是媒體融合的基本軌跡與路線圖。相“加”是起步，相“融”是過程，“一體化”是最終形態(tài)。

第四，“技術(shù)支撐”和“內(nèi)容根本”的變與不變的辯證法。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何達(dá)到水乳交融、渾然一體的融合境界呢？習(xí) 近平總書記指出“要以先進(jìn)技術(shù)為支撐”。他說：“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況……充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”[7]這也是習(xí)近平新聞思想創(chuàng)新性特征的重要體現(xiàn)和必然要求。

限于國內(nèi)專業(yè)設(shè)置和臨床遺傳學(xué)發(fā)展的歷史原因，目前臨床醫(yī)師隊(duì)伍中有遺傳學(xué)背景的比例極少。因此，產(chǎn)前咨詢、實(shí)驗(yàn)室檢測的無縫對接目前仍有較大困難，但部分機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始了很好的嘗試。

在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上，習(xí)近平總書記說，互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)是我們最大的“命門”，“什么是核心技術(shù)？我看，可以從三個方面把握。一是基礎(chǔ)技術(shù)、通用技術(shù)。二是非對稱技術(shù)、‘撒手锏’技術(shù)。三是前沿技術(shù)、顛覆性技術(shù)?！盵8]

媒體融合發(fā)展，必須依靠技術(shù)創(chuàng)新。沒有先進(jìn)技術(shù)，再好的內(nèi)容也走不遠(yuǎn)，傳不開。只有在“互聯(lián)網(wǎng)+”這個關(guān)鍵內(nèi)核上實(shí)現(xiàn)從跟跑并跑到并跑領(lǐng)跑的轉(zhuǎn)變，才能為媒體融合提供強(qiáng)大的硬件與技術(shù)支撐。

與緊跟技術(shù)創(chuàng)新步伐相對應(yīng)的，習(xí)近平總書記還強(qiáng)調(diào)媒體融合要始終堅(jiān)持“以內(nèi)容建設(shè)為根本”。這是萬變不離其宗的。2015年12月26日在視察解放軍報(bào)社時他集中闡發(fā)了這一重要思想：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的……要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來?！盵9]一個多月之后在黨的新聞輿論工作座談會上，他說得更直接：“需要強(qiáng)調(diào)的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！盵10]

技術(shù)應(yīng)用也好，融合發(fā)展也好，最終是要服務(wù)于生產(chǎn)更多更好的新聞內(nèi)容，更廣更快地傳播這些內(nèi)容，說到底就是增強(qiáng)新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這個根本任何時候都不能變。

“以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本”是中國媒體融合發(fā)展方略的重要內(nèi)容，其中“技術(shù)”是求“變”的手段，“內(nèi)容”是堅(jiān)守的根本。這“變”與“不變”的對立統(tǒng)一很好地體現(xiàn)了馬克思主義唯物辯證法的精髓。

第五，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系是目標(biāo)。

媒體融合發(fā)展的過程也是媒體生態(tài)和媒介場域不斷變化、改善、優(yōu)化的過程。這個動態(tài)過程所要指向的目標(biāo)是“立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí) 近平總書記明確提出“加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”的要求，這其實(shí)是要求建立起現(xiàn)代傳播體系。這里的“現(xiàn)代”，是指新的傳播秩序、格局、體系要和正在向縱深發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)傳播革命相適應(yīng)、相匹配；而“立體多樣”是指形成全方位、多層次的輿論引導(dǎo)矩陣，形成全媒體大傳播格局，即“大珠小珠落玉盤”、聲光色影共爭輝。當(dāng)下中國媒介場域新秩序尚未穩(wěn)定構(gòu)型，各類媒介“占位”還在變動之中，“作為一種場域的一般社會空間，一方面是一種力量的場域，另一方面它又是一種爭斗的場域，所有的行動者相互遭遇……為保持或改造場域的結(jié)構(gòu)而分別貢獻(xiàn)他們的力量?！盵11]但是，隨著新舊媒體充分、深度融合，隨著媒體生態(tài)的正向演替，立體多樣、健康有序、既充滿活力又相對穩(wěn)定的媒介場域新構(gòu)型會逐漸成形。這是推進(jìn)媒體融合發(fā)展所要達(dá)到的總體目標(biāo)。

中國媒體融合發(fā)展行動方略是習(xí) 近平總書記親自主持制定的。這一方略既是習(xí)近平新聞思想在媒體融合方面的集中體現(xiàn)和重要成果，又作為習(xí)近平總書記的媒體觀和媒體融合觀構(gòu)成習(xí)近平新聞思想的有機(jī)組成部分。

中國媒體融合發(fā)展方略的科學(xué)性，源于習(xí)近平新聞思想的創(chuàng)新性、時代性、系統(tǒng)性和真理性；在于它實(shí)現(xiàn)了馬克思主義的辨證唯物主義和歷史唯物主義的有機(jī)統(tǒng)一；在于它全面、深刻揭示了媒體融合發(fā)展的媒體邏輯、市場邏輯、技術(shù)邏輯、理論邏輯和實(shí)踐邏輯。

三、以習(xí)近平新聞思想為指引，中國媒體融合發(fā)展開創(chuàng)生龍活虎、后來居上的生動局面

從2014年“中國媒體融合元年”算起，中國媒體融合發(fā)展的進(jìn)展、成就可圈可點(diǎn)。以筆者所在的重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，截至2017年底，全集團(tuán)全媒體覆蓋受眾數(shù)超過1億，是單一傳統(tǒng)媒體格局的近50倍；新媒體發(fā)稿量和覆蓋數(shù)達(dá)到傳統(tǒng)媒體的6.6倍和41倍。

這個成績單只是縮影。全國媒體融合發(fā)展整體上進(jìn)入到了全球媒體“第一方陣”。梳理起來，主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）作為“既得的物質(zhì)力量”，新聞生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍

1.立體、多樣的傳播平臺格局已齊備成形

媒介平臺是新聞生產(chǎn)力水平的重要標(biāo)志。傳統(tǒng)媒體搭建新平臺起步較早，從全功能接入互聯(lián)網(wǎng)至今，傳播載體和媒體終端差不多每5年就有重大突破，以致于現(xiàn)在PC網(wǎng)站也被納入“傳統(tǒng)媒體”的范疇。特別是2014年之后，以“移動優(yōu)先”為特征搶占新聞入口和建設(shè)新型媒體平臺成了媒體融合發(fā)展的主線之一。繼2014年7月“澎湃新聞”上線后，廣東“并讀新聞”、武漢“九派新聞”和重慶“上游新聞”等相繼上線。中央媒體，如人民日報(bào)、新華社、央視均打造了獨(dú)立APP。到2016年底，入駐“兩微一端”已是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的標(biāo)配。進(jìn)入2017年，移動直播平臺建設(shè)又成亮點(diǎn)。人民日報(bào)“人民直播”、新華社的“現(xiàn)場云”和央視“正直播”移動直播系統(tǒng)啟用后，地方媒體快速跟進(jìn)，形成如火如荼之勢。到目前，全國報(bào)、臺、網(wǎng)、微、端齊備和文圖、聲光、影視兼?zhèn)涞亩鄻踊瘋鞑テ脚_格局已經(jīng)成形。

2.“中央廚房”成為媒體融合發(fā)展標(biāo)志性成果

“中央廚房”不是傳播平臺本身，而是新的新聞生產(chǎn)方式（生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的統(tǒng)一體）的“中樞”和載體，因而一開始就被作為媒體融合的龍頭工程而重點(diǎn)打造。2016年、2017年，“中央廚房”建設(shè)轟轟烈烈。先是中央媒體乘風(fēng)領(lǐng)航，接著省級媒體百舸爭流。“中央廚房”一定程度上成了媒體融合發(fā)展的標(biāo)志和象征。2016年2月19日，習(xí)近平總書記調(diào)研人民日報(bào)社當(dāng)天，人民日報(bào)“中央廚房”上線運(yùn)行。至2017年底，全國近60家媒體對“中央廚房”全媒體平臺進(jìn)行了探索與實(shí)踐。頗為難得的是，重報(bào)集團(tuán)“中央廚房”內(nèi)容監(jiān)管平臺還成了國家示范工程。

3.技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新應(yīng)接不暇

科技是第一生產(chǎn)力。中國媒體融合發(fā)展，技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新始終是重要引擎。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、GPS定位、無人機(jī)、H5和算法推送等早已融入日常新聞生產(chǎn)“采、編、發(fā)”的體系，成為常規(guī)性“武器”。2015年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）又備受青睞，這一年被稱為“VR元年”。近兩年，寫稿機(jī)器人和人工智能（AI）撲面而來。可以說，從2014年至今，技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新應(yīng)接不暇，構(gòu)成了媒體融合發(fā)展的發(fā)動機(jī)和加速器。

4.全媒型、融合型新聞人才茁壯成長

生產(chǎn)力諸要素中，人是最活躍、最革命的因素。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)傳播革命洗禮、中國媒體融合發(fā)展實(shí)踐鍛造和“新聞人才”戰(zhàn)略打造，一大批懂網(wǎng)、知網(wǎng)，熟悉新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律的全媒型、融合型、專家型人才正在脫穎而出。而這又是習(xí)近平總書記特別看重和反復(fù)強(qiáng)調(diào)的——“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。[12]中國媒體融合發(fā)展能夠贏得今天的局面，人才保障是基礎(chǔ)。

（二）與生產(chǎn)力突飛猛進(jìn)相對應(yīng)，新聞生產(chǎn)關(guān)系實(shí)現(xiàn)革命性重構(gòu)

新聞生產(chǎn)關(guān)系是新聞生產(chǎn)過程中人和人的關(guān)系，涵蓋新聞生產(chǎn)、流通（傳播）、消費(fèi)（接受）等環(huán)節(jié)，既包括媒體平臺、新聞機(jī)構(gòu)權(quán)屬關(guān)系，也包括新聞生產(chǎn)者在分工及資源占有等方面的關(guān)系，還包括生產(chǎn)和消費(fèi)之間的傳受關(guān)系，集中體現(xiàn)為新聞生產(chǎn)機(jī)制、組織架構(gòu)、流程管理和新聞傳播體制。

每一場傳播革命都肇始于傳播技術(shù)和媒介平臺的革命性創(chuàng)新，又在傳播的組織架構(gòu)、資源分配、制度流程上突破，是從生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系兩個方面次第展開和縱深發(fā)展的。媒體融合也有生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系兩個維度，而且，以筆者之見，所謂“一體發(fā)展”并非不同介質(zhì)“融”為同一種介質(zhì)，更本質(zhì)的是形成“兼容”式新聞生產(chǎn)關(guān)系和不同介質(zhì)“類”特性的合流與趨同。幾年來，中國媒體融合很大程度實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)關(guān)系的革命性重構(gòu)。

1.“中央廚房”統(tǒng)攬一體化流程

“中央廚房”借鑒餐飲業(yè)統(tǒng)一調(diào)度模式，使傳統(tǒng)媒體和新媒體在集約化公共平臺上，聚合各類媒體優(yōu)勢力量、匯集各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最大限度實(shí)現(xiàn)新聞資源優(yōu)化、整合、共享。作為融媒體指揮中心，“中央廚房”統(tǒng)領(lǐng)媒體矩陣，形成“新舊媒體交融、一次性策劃和采集、多元化生成、全媒體多元發(fā)布”的新聞生產(chǎn)方式。這當(dāng)中有著生產(chǎn)流程、組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制和人與人的關(guān)系的重構(gòu)與再造。雖然目前在全員化、常態(tài)化等方面尚存欠缺，但“中央廚房”帶來的新聞生產(chǎn)力解放和生產(chǎn)效率提高則是顯而易見的。傳播革命演進(jìn)中，新型新聞生產(chǎn)關(guān)系建構(gòu)與確立包括多個維度：其一，與新的傳播介質(zhì)直接對應(yīng)的嶄新生產(chǎn)關(guān)系的建構(gòu)；其二，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)關(guān)系面對新媒體沖擊所作的調(diào)整與變革；其三，新舊媒體并存與融合構(gòu)成多元媒體格局帶來新舊生產(chǎn)關(guān)系的相互協(xié)調(diào)、修正，形成“兼容”式新聞生產(chǎn)關(guān)系?！爸醒霃N房”對應(yīng)的正是建構(gòu)新型新聞生產(chǎn)關(guān)系的第三個維度。

2.傳受關(guān)系有了顛覆性變革。

傳統(tǒng)媒體的傳受關(guān)系是單向線性的，內(nèi)容供給也是相對單一的OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）。這使得生產(chǎn)者始終處于優(yōu)勢地位，話語體系容易成為“自說自話”的“獨(dú)白”。隨著媒體融合推進(jìn)，傳和受、生產(chǎn)和消費(fèi)之間的界限變得模糊起來，互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的開放體系導(dǎo)致靈活多元的內(nèi)容供給，既有OGC，也有PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），還有UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。這導(dǎo)致傳受關(guān)系重構(gòu)，形成平等“對話”式的話語表達(dá)。更可貴的是，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的習(xí)慣在滲透與調(diào)適中真正實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢互補(bǔ)”，如傳統(tǒng)媒體更注重和受眾的互動與“對話”；新媒體更注重“守門”與把關(guān)。

3.生產(chǎn)體系、組織架構(gòu)在創(chuàng)新中突破。

以2017年底重報(bào)集團(tuán)組建都市傳媒集團(tuán)為代表的生產(chǎn)體系和組織架構(gòu)創(chuàng)新正在探索和推進(jìn)當(dāng)中。這種由媒體融合倒逼的新聞生產(chǎn)關(guān)系的變革進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了媒體人與人的關(guān)系扁平化、網(wǎng)絡(luò)化和垂直化。重報(bào)集團(tuán)打破原重慶晨報(bào)、晚報(bào)、商報(bào)“各自為政”的壁壘，將三報(bào)人財(cái)物有效整合于統(tǒng)一的都市傳媒集團(tuán)體系之下，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)全要素融 合。

（三）一大批現(xiàn)象級新聞產(chǎn)品橫空出世

新聞生產(chǎn)關(guān)系優(yōu)化釋放新聞生產(chǎn)力，直接表現(xiàn)是媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力呈幾何倍增。習(xí) 近平總書記坐在人民日報(bào)社電腦前向全國人民發(fā)出元宵節(jié)問候，這段音頻瞬間被超過2.5億用戶接收到。從2014年APEC會議，到2015年“9·3”大閱兵，再到2016年G20杭州峰會、2017年“一帶一路”高峰論壇和黨的十九大，在歷次重大活動、重大事件報(bào)道中，主流媒體顯示出的強(qiáng)大影響力、傳播力都是單一傳統(tǒng)媒體格局下無法比擬和實(shí)現(xiàn)的。

（四）新的傳播體系和媒體格局正在形成

隨著媒體融合推進(jìn)，中國媒體格局和輿論生態(tài)有了深刻調(diào)整和重大變化。習(xí)近平總書記制定媒體融合發(fā)展方略時設(shè)定的“立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”正在形成。首先，以人民日報(bào)社、新華社為代表的“擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”已然成形，以重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等為代表的省級傳媒集團(tuán)也成長為“形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”。這對于中國媒介場域和媒體生態(tài)重塑意義非凡，意味著體現(xiàn)、代表黨和人民意志的主流聲音真正占領(lǐng)了輿論制高點(diǎn)；其次，傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部，“大珠小珠落玉盤、聲光色影共爭輝”已是常態(tài)，如人民日報(bào)社擁有29種社屬報(bào)刊、31家網(wǎng)站、111個微博機(jī)構(gòu)賬號、110個微信公眾號及20個手機(jī)客戶端，早已不是一張報(bào)紙，而是一個全媒體形態(tài)的“人民日報(bào)媒體方陣”。

（五）中國媒體融合發(fā)展總體實(shí)現(xiàn)了階段性跨越

現(xiàn)在，再簡單說“媒體融合”，會被人視為OUT了。業(yè)界學(xué)界時興講“深度融合”。表達(dá)方式和話語的這一變化暗含著不爭的事實(shí)：中國媒體融合發(fā)展總體上走過了初級階段，正步入“深水區(qū)”。按習(xí)近平總書記繪就的媒體融合三階段、三境界的路線圖，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新興媒體邁過了“相加”（平臺搭建）階段，正在深耕“相融”階段，并向“你就是我、我就是你”的“一體化”階段進(jìn)發(fā)。這應(yīng)當(dāng)是中國媒體融合發(fā)展當(dāng)下所處的歷史方位。這樣的階段性跨越既是重要的歷史性成就，也是中國媒體融合發(fā)展步入世界“第一方陣”的重要標(biāo)志。

雖然就人類新聞傳播規(guī)律和大方向而言，媒體融合沒有休止符，雖然現(xiàn)階段中國媒體融合還在路上，但短短四年，我們?nèi)〉玫倪M(jìn)展與成就足以令人歡欣鼓舞?？梢哉f，中國媒體融合發(fā)展后來居上，是習(xí)近平新聞思想的實(shí)踐碩果，是習(xí)近平新聞思想的重大勝利。

【注釋】

[1][2][8] 習(xí)近平.在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上的講話[M].北京：人民出版社，2016年.

[3][5][10] 習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確方向 創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力 劉云山出席[N].人民日報(bào),2016-2-20.

[4] 習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議強(qiáng)調(diào)：共同為改革想招 一起為改革發(fā)力 群策群力把各項(xiàng)改革工作抓到位[N].人民日報(bào),2014-8-19.

[6][7] 習(xí)近平:把宣傳思想工作做得更好.習(xí)近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014-10.

[9] 習(xí)近平在視察解放軍報(bào)社時強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持軍報(bào)姓黨堅(jiān)持強(qiáng)軍為本堅(jiān)持創(chuàng)新為要，為實(shí)現(xiàn)中國夢強(qiáng)軍夢提供思想輿論支持[N].人民日報(bào),2015-12-27.

[11] （法）皮埃爾·布迪厄.實(shí)踐感[M].蔣梓華譯.南京:譯林出版社,2009(79)