不忘初心 教育為本

何曉娟

近幾年在線教育迅速崛起，特別是在線英語領域，如噠噠英語、51talk、VIPABC、91外教網(wǎng)等一線在線英語培訓機構。此外，更有一些新平臺不斷地涌入這個領域，因而在在線英語的這條賽道上，競爭將越來越激烈，發(fā)展迅猛的在線英語培訓將掀起更大的波瀾。

前不久， 青少兒在線英語教育品牌噠噠英語宣布，其已獲得來自老虎環(huán)球基金（Tiger Global）和好未來總額達到1億美元的C輪投資。

據(jù)了解，噠噠英語在宣布融資的同時，已攜手培生、麥格勞-希爾教育等共同成立“噠噠英語.國際出版業(yè)反盜版聯(lián)盟”，通過普及使用正版教材，激發(fā)整個行業(yè)的版權保護意識，也能讓更多的孩子享受到優(yōu)質(zhì)和全面的教材。近日，本刊記者采訪了噠噠英語公關總監(jiān)姚舒文女士。

“ 一對一”固定模式

此次采訪源于一次關于在線教育的頒獎活動。作為噠噠英語代表發(fā)言的公關總監(jiān)姚舒文女士在臺上的精彩分享深深地吸引了大家。

姚舒文給人的第一印象深刻，年輕、美麗，極具親和力。此次采訪，姚舒文為記者詳細地介紹了噠噠英語。姚舒文告訴記者：“噠噠英語成立于2013年，總部位于上海，是一家專注于K12領域的在線少兒英語教育的網(wǎng)站，致力于通過技術研發(fā)，不斷完善先進的實時互動教室。經(jīng)過4年多的發(fā)展，噠噠英語已成為國內(nèi)首個支持iPad雙向視頻互動教室并大規(guī)模投入商用的在線學習平臺，100%全透明教室，讓家長隨時隨地可用iPhone等移動終端監(jiān)控孩子的學習情況。高效、便捷、個性化的特點，讓噠噠英語贏得了業(yè)內(nèi)外的一致口碑。”

就目前而言，噠噠英語數(shù)萬學員已遍布中國大陸、韓國、日本、法國、德國等國家以及中國港澳臺等地區(qū)。噠噠英語聘用英語為母語國家的歐美外教，外教均具有TESOL證書，且是國內(nèi)唯一一家美國TESOL中國區(qū)在線英語教育戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)介紹，噠噠英語平臺有數(shù)萬課件組成的課程體系，能夠滿足各級別孩子的英文學習需求，讓孩子在家中通過流暢的網(wǎng)絡和身處世界各地的英語教師自信交流，讓英語真正成為孩子的競爭力。

姚舒文在采訪時特別強調(diào)：“噠噠英語為4～16周歲的孩子提供一對一在線英語教學服務，是目前國內(nèi)唯一一家采用‘固定一對一外教教學模式的平臺。固定老師能讓師生之間建立起深厚的感情并利于相互了解，對于學習興趣的培養(yǎng)和成就感的形成有著更好保障。學生在與老師學習接觸的過程中，就像朋友一樣。比如，有學生為老師專門唱生日歌的，老師在與學生的互動中了解學生的興趣愛好，為學生準備一些驚喜，等等。”

而這種“固定外教一對一”的模式，則可以更好地讓老師和孩子之間形成“班主任+朋友+私人外教”的組合關系，讓孩子免去了非固定模式下每節(jié)課適應新老師的過渡時間。而身擔數(shù)職的外教老師，在熟知了孩子的學習習慣后，可以更好地安排上課節(jié)奏和教學內(nèi)容方式，并在課后及時跟蹤孩子的學習進度。

然而“固定外教一對一”模式在企業(yè)發(fā)展前期實質(zhì)上會制約企業(yè)的增速，就如同共享單車的摩拜一樣，選擇了自建工廠造車的“重資產(chǎn)”模式，兩者有相似的地方，都選擇了在前期舍棄一定的發(fā)展速度與規(guī)模，以確保自己產(chǎn)品的質(zhì)量達到最優(yōu)?！肮潭ㄍ饨桃粚σ弧睅淼膬?yōu)質(zhì)教學成果，也讓它成為噠噠英語最大的優(yōu)勢。

斬獲C輪1億美金

在在線英語教育的賽道上，正不斷地出現(xiàn)新的成員。但是，這似乎并不能阻礙噠噠英語前進的步伐，它始終沖在前面，一直處在領先的位置。即便市場競爭愈演愈烈，但噠噠英語卻在前不久拿下了C輪1億美金。

對于此次融資，姚舒文認為：“一方面是我們的模式與其他企業(yè)有所不同，我們采用的是學校模式辦學。所謂的學校模式就是我們的老師是固定的，從他免費試聽的那節(jié)課開始，老師會一直跟著學生學完所有的課程，除非家長要求更換。我們有固定的班主任、固定的上課時間和課程表，也就是說，我們將線下學校模式通過互聯(lián)網(wǎng)運用到線上。另外一方面，我們有自己的技術團隊，具有自主研發(fā)的能力。目前，在線教育使用第三方教學平臺較多，但是我們從創(chuàng)立之初就一直堅持所有技術自主研發(fā)，而且在行業(yè)內(nèi)，我們的技術競爭力也處于一個領先位置。不僅如此，我們的系統(tǒng)會根據(jù)家長的需求和時代的發(fā)展不斷更新迭代。為了加速全球部署，最近我們發(fā)布了適用于不同移動終端的客戶端，使用了最先進的流媒體技術，解決了在線教育網(wǎng)絡互聯(lián)互通、網(wǎng)速優(yōu)質(zhì)流暢等技術問題，成功實現(xiàn)了全球雙向互動視頻實時直播授課，在全球范圍內(nèi)通過計算找到最佳的節(jié)點跳轉(zhuǎn)路徑，讓上課體驗流暢優(yōu)質(zhì)。

而語言類教學的最終目的是學以致用。教學內(nèi)容作為承載教學輸出的重要環(huán)節(jié)，到底是引進原版教材，還是結合平臺情況進行自我編輯成了行業(yè)關注的焦點?！懊恳婚T語言都是在其特殊的歷史背景和文化下催生出來的，對于孩子來說，掌握一門語言并不是簡單的會說、會看、會聽，而是真正了解其背后根植的土壤?！?/p>

姚舒文說：”噠噠英語一直以來堅持引進并使用原版教材。如此一來不僅能打破因語言環(huán)境、文化環(huán)境不同而產(chǎn)生的交流鴻溝，而且對于英語啟蒙階段的孩子來說，更為重要的是可以讓他們從小培養(yǎng)英語思維。“

記者還在采訪中了解到：噠噠英語是培生在華唯一一家在線教育戰(zhàn)略合作伙伴，也是培生PTE少兒英語考試在中國唯一的在線考點。除此之外，國家地理學習、外研社、麥克勞-希爾教育等教育集團、出版機構均與噠噠英語達成戰(zhàn)略合作，提供大量獨家版權的在線教育內(nèi)容。

從知名的英語內(nèi)容提供方獲得已被驗證有效的成熟教材，再由教研團隊（由原版教材編寫人員與噠噠英語內(nèi)部教研團隊共同組成）進行二次研發(fā)，讓內(nèi)容能夠符合在線教學的需要。包括中國家長接受度頗高的“牛津閱讀樹”和“Wonders加州語文”，均采用了這樣的模式。

本輪融資后，噠噠英語將持續(xù)秉承以學生為本的發(fā)展理念，加大在教學產(chǎn)品和技術上的投入，致力于打造一個真正的在線學校。

未來市場前景被看好

據(jù)iiMedia Research發(fā)布的《2017 年中國在線教育行業(yè)白皮書》統(tǒng)計，2017 年中國在線教育市場規(guī)模可達 2810億元，預計 2018 年市場規(guī)模將達到 3480 億元，整體市場潛力巨大。

有專家表示，此融資可謂是一個行業(yè)分水嶺，將在線青少兒英語從純互聯(lián)網(wǎng)思維，拉回到真正關注教育規(guī)律、教學品質(zhì)，以人為本的軌道上來。

噠噠英語致力于用科技創(chuàng)新賦予孩子國際競爭力，包括全球化競爭下孩子需要具備的英語交流能力、批判性思維、國際化視角、表達能力與寫作能力、辯論與演講能力等一系列品質(zhì)，幫助中國孩子自信地迎接世界性挑戰(zhàn)。

姚舒文表示：“噠噠英語從不盲目追求大的規(guī)模，而是一切以學生為中心，一切以教學為根本。我們不會以犧牲教學品質(zhì)來換取無節(jié)制的規(guī)模增長?！?/p>

近期，億歐智庫發(fā)布《把握未來五年英語教育新風口——2018中國少兒在線英語教育行業(yè)研究報告》。該報告顯示，中國少兒在線英語教育市場自2006年以來，先后出現(xiàn)27個新興教育品牌，同時從2013年至今，行業(yè)總?cè)谫Y額已達61.3億元人民幣，參投機構達60家。

對此，億歐智庫總結提出了少兒在線英語教育市場八大利好因素， 即學界研究、人口紅利、家庭收入與教育支出、網(wǎng)上支付流行、個人電腦與平板電腦普及、網(wǎng)絡技術改進、中高考改革和留學熱潮。其中，K12在線英語教育品牌噠噠英語憑借優(yōu)秀實力成為行業(yè)標桿，在報告中作為品牌案例被著重講解。

億歐報告指出，教師的質(zhì)量是用戶在品牌選擇中的核心關注點之一，也是少兒在線英語教育機構的核心競爭力之一。在教師層面，噠噠英語一直堅持引進優(yōu)質(zhì)外教資源，目前已擁有數(shù)萬名來自美、英、加、澳等歐美英語國家，擁有純正口語和TESOL國際證書的專業(yè)外教。同時，噠噠英語內(nèi)部擁有一套嚴格標準化的外教遴選流程，外教篩選通過率10%，遠低于行業(yè)平均水平。在教材方面，噠噠英語堅持采用原版教材，目前已與包括培生、麥格勞-希爾教育、美國國家地理學習、Highlights等多家全球著名出版社合作，引入國際權威教材（包括讀物），并依靠大數(shù)據(jù)和合作教研形式提升教學品質(zhì)。

姚舒文說：”與出版社合作是一件很難的事情，你有實力，教學品質(zhì)保證才會被認可，才會與你合作?！?/p>

對于在線英語教育未來前景的看法，姚舒文表示非?？春谩Ｋ硎荆涸诰€英語教育行業(yè)的目標用戶都是以5～10歲為主，處在這個年齡區(qū)間的城市兒童大約是5000萬。隨著二胎政策的開放，到2020年，這一數(shù)字將增長到5400萬左右。目前，絕大部分在線外教品牌的客戶家庭年可支配收入高于15萬元，潛在學生人口1000萬左右。以1000萬潛在學員計算，在線少兒外教賽道前四品牌加在一起，滲透率低于5%。另外，再加上當下家長們希望孩子海外留學的意愿等，足以可見在線英語教育在未來有著更大的市場。