區(qū)域一體化背景下黨報聯(lián)合報道影響分析

朱勝利

【摘 要】長三角地區(qū)一體化進(jìn)程不斷推進(jìn)，該區(qū)域的省級黨報也積極開展聯(lián)合報道。聯(lián)合報道，通過信息傳播、黨報融合推動了區(qū)域一體化發(fā)展，但對黨報傳播效果來說卻是一把“雙刃劍”。黨報必須進(jìn)一步探索良好的聯(lián)合報道機(jī)制，加強(qiáng)聯(lián)合報道，在推進(jìn)區(qū)域一體化中發(fā)揮更大作用。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域一體化；黨報；聯(lián)合報道；傳播效果

一、議題的提出

推進(jìn)區(qū)域一體化發(fā)展是黨和國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略，也是社會各界廣泛關(guān)注的議題。在推進(jìn)區(qū)域一體化進(jìn)程中，區(qū)域內(nèi)媒體融合既是區(qū)域一體化的題中之義，又是區(qū)域一體化的重要推手。美國西北大學(xué)教授里奇·戈登認(rèn)為媒體融合包含5個方面的融合，即媒體所有權(quán)的融合、媒體戰(zhàn)術(shù)的融合、媒介組織結(jié)構(gòu)的融合、信息采集的融合和故事敘述呈現(xiàn)的融合。基于我國媒體條塊管理體制背景，區(qū)域內(nèi)媒體融合主要表現(xiàn)為信息采集的融合和故事敘述呈現(xiàn)的融合，而媒體聯(lián)合報道是這種融合的重要表現(xiàn)。

長三角地區(qū)地處“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶的重要交會點(diǎn)，是我國最具發(fā)展活力的區(qū)域之一。長三角地區(qū)一體化由在生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)布局層面一體化的“淺表一體化”演進(jìn)到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、基本公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)布局、環(huán)境保護(hù)等一體化的“深度一體化”，是我國區(qū)域一體化發(fā)展的典型樣本。近年來，隨著長三角地區(qū)一體化進(jìn)程的加快，滬、蘇、浙、皖四地省級黨報聯(lián)合報道越來越頻繁，尤其是針對一些重大事件、重大會議、重大活動、重要議題。探析長三角地區(qū)黨報的聯(lián)合報道，能夠管中窺豹，揭示區(qū)域一體化進(jìn)程中媒體聯(lián)合報道的影響。2018年全國兩會期間，滬、蘇、浙、皖四地省級黨報就“長三角一體化”議題開展聯(lián)合報道，筆者作為上會記者參與了聯(lián)合報道。本文以此次聯(lián)合報道為例進(jìn)行探討分析。

二、黨報聯(lián)合報道對區(qū)域一體化的影響

黨報聯(lián)合報道不僅通過信息傳播推進(jìn)區(qū)域一體化，還通過實(shí)現(xiàn)媒體融合推進(jìn)區(qū)域一體化。

（一）促進(jìn)區(qū)域資訊交流和共識達(dá)成

媒體是區(qū)域一體化的助推器。具體而言，媒體為長三角地區(qū)區(qū)域一體化發(fā)展提供了資訊交流平臺；媒體的知識特性和智慧特性促成長三角地區(qū)區(qū)域文化的整合和市民精神的凝結(jié)，有助于增進(jìn)區(qū)域內(nèi)共識。

2018年全國兩會期間，滬、蘇、浙、皖四地省級黨報開展聯(lián)合報道，《解放日報》刊登“協(xié)同創(chuàng)新，跑出長三角‘加速度”“共商共治共享，高質(zhì)量推進(jìn)生態(tài)建設(shè)”、《新華日報》刊登“協(xié)同創(chuàng)新，跑出長三角‘加速度”“共商共治共享，讓長三角更美麗”、《浙江日報》刊登“塑造區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展新格局”“推進(jìn)生態(tài)保護(hù)一體化”、《安徽日報》刊登“長三角 率先構(gòu)建我國區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新共同體”“共商共治共享 建設(shè)美麗長三角”，共同呈現(xiàn)了長三角地區(qū)4省、市推進(jìn)區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新、區(qū)域生態(tài)保護(hù)的情況。從傳播效果看，黨報聯(lián)合報道加強(qiáng)了長三角地區(qū)信息的流動與共享，增進(jìn)了公眾對長三角地區(qū)一體化的認(rèn)知，強(qiáng)化了推進(jìn)長三角地區(qū)一體化的舉措，濃厚了長三角地區(qū)一體化的社會氛圍。

（二）推動區(qū)域媒體融合

隨著長三角地區(qū)一體化發(fā)展，滬、蘇、浙、皖四地省級黨報聯(lián)合報道的頻次增加、報道分量加重、議題覆蓋面擴(kuò)展，傳播影響力提升。突出表現(xiàn)為對影響區(qū)域一體化的外部和內(nèi)部的重大事件、重大會議、重大活動、重要議題的聯(lián)合報道：對重大事件如生態(tài)環(huán)保事件，相互設(shè)置議題或跟進(jìn)報道；對重大會議如長三角主要領(lǐng)導(dǎo)座談會，保持同一輿論導(dǎo)向；對重大活動如中國長三角（上海）品牌博覽會，相互報道商品、經(jīng)濟(jì)情況；對重要議題如區(qū)域污染防治協(xié)作，相互推介工作經(jīng)驗等。

2018年全國兩會聯(lián)合報道，滬、蘇、浙、皖四地省級黨報分別開辟專版或?qū)冢烷L三角地區(qū)區(qū)域一體化進(jìn)行報道。共同策劃：4家黨報聯(lián)合共同確定了創(chuàng)新、生態(tài)、營商環(huán)境、互聯(lián)互通等報道議題，進(jìn)行統(tǒng)一報道安排；聯(lián)合采編稿件：4家黨報記者、編輯密切分工合作，分角度采寫稿件，共同使用，編發(fā)版面。其結(jié)果呈現(xiàn)是，每一議題的報道內(nèi)容都涵蓋了滬、蘇、浙、皖四地情況和四地的代表和委員，都幾乎在同一時間內(nèi)在四家黨報見報，見報報道的篇幅、風(fēng)格也大體一致，有的還使用了同一版面和欄目標(biāo)識。

從實(shí)踐情況看，區(qū)域內(nèi)黨報聯(lián)合報道與區(qū)域一體化存在相輔相成的關(guān)系。區(qū)域內(nèi)黨報聯(lián)合報道推進(jìn)區(qū)域一體化，區(qū)域一體化反過來又會強(qiáng)化區(qū)域內(nèi)黨報聯(lián)合報道。值得關(guān)注的是，囿于媒體條塊管理體制、地方媒體特別是省級黨報“本地化”傳統(tǒng)，區(qū)域內(nèi)媒體黨報聯(lián)合報道實(shí)踐往往滯后于區(qū)域一體化發(fā)展對媒體的需求。

三、黨報聯(lián)合報道對黨報傳播效果的影響

就即時性影響而言，黨報聯(lián)合報道對黨報來說是一把“雙刃劍”，主要表現(xiàn)在：一方面，聯(lián)合報道有助于黨報突破發(fā)行范圍限制，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)“大傳播”；另一方面，黨報聯(lián)合報道挑戰(zhàn)了黨報報道的獨(dú)立性，放大了傳播風(fēng)險。

（一）擴(kuò)大受眾覆蓋面

省級黨報發(fā)行范圍一般都限于本省級行政區(qū)域內(nèi)，受發(fā)行范圍影響，黨報受眾覆蓋面有限。目前，省級黨報擴(kuò)大受眾覆蓋面的主要方式是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次傳播。黨報聯(lián)合報道，參與聯(lián)合報道的黨報相互采用新聞稿，能突破發(fā)行范圍限制，使本省的報道“區(qū)域化”，一次性覆蓋整個區(qū)域的受眾，有效擴(kuò)大受眾覆蓋面。2018年全國兩會期間，滬、蘇、浙、皖四地省級黨報開展聯(lián)合報道，一個記者采寫的本省、市內(nèi)容的報道，可以刊發(fā)于4家黨報，覆蓋了長三角地區(qū)的所有受眾。生態(tài)環(huán)保是長三角地區(qū)公眾普遍關(guān)注的議題，筆者采訪安徽省環(huán)保廳負(fù)責(zé)人，寫作的安徽省生態(tài)環(huán)保工作新聞稿在解放日報、新華日報、浙江日報刊發(fā)后，引起了滬、蘇、浙受眾的關(guān)注，增強(qiáng)了三地受眾對安徽生態(tài)環(huán)保工作的認(rèn)知和支持。

（二）挑戰(zhàn)報道獨(dú)立性

合作則意味著讓步。為了完成聯(lián)合報道，參與聯(lián)合報道的黨報必須根據(jù)統(tǒng)一策劃來開展采編工作，在報道議程設(shè)置、報道內(nèi)容豐簡、報道角度選擇等方面做出讓步。在區(qū)域一體化進(jìn)程中，區(qū)域內(nèi)各個地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況不同，決定了各地黨報報道重點(diǎn)的不同。黨報聯(lián)合報道中，各黨報要根據(jù)統(tǒng)一策劃來適當(dāng)調(diào)整自己的報道重點(diǎn)，加上相互采用新聞稿，因而都降低了自身報道的獨(dú)立性。報道獨(dú)立性的降低，導(dǎo)致報道傳播效果偏離既定目標(biāo)的可能性的增加，意味著傳播風(fēng)險的增加。如長三角地區(qū)黨報2018年全國兩會聯(lián)合報道中，同一篇新聞稿，刊發(fā)在不同省、市的黨報，就會引起不同的解讀，產(chǎn)生不同的傳播效果。有的傳播效果甚至與傳播意圖相悖。

（三）提高傳者能力

黨報聯(lián)合報道要求參與的黨報從策劃、選題、采寫、編發(fā)環(huán)節(jié)全程協(xié)作。筆者參與的長三角地區(qū)黨報2018年全國兩會聯(lián)合報道，滬、蘇、浙、皖四省、市黨報確定了聯(lián)合報道意向，確定了各自報社負(fù)責(zé)聯(lián)合報道的負(fù)責(zé)人及參與報道記者。在聯(lián)合報道過程中，筆者與其他報社同行相互交流、探討采寫業(yè)務(wù)，取長補(bǔ)短，提升了業(yè)務(wù)能力。

黨報聯(lián)合報道能讓參與的報社，站在同行的角度審視其他報社辦報特點(diǎn)，檢視自身存在的短板，推動提升辦報水平?？梢灶A(yù)見，隨著區(qū)域一體化發(fā)展和媒體融合發(fā)展，區(qū)域內(nèi)省、市黨報的受眾面將由本省、市逐步擴(kuò)散到整個區(qū)域內(nèi)。聯(lián)合報道有助于黨報了解區(qū)域內(nèi)不同省、市受眾的信息接受偏好，提高信息傳播能力，增強(qiáng)傳播效果。

結(jié)語

區(qū)域一體化為黨報聯(lián)合報道提供了有利條件，在區(qū)域一體化背景下，區(qū)域內(nèi)黨報應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合報道，促進(jìn)黨報融合。但黨報要正視聯(lián)合報道帶來的正、負(fù)兩方面影響，進(jìn)一步探索良好的聯(lián)合報道機(jī)制，消弱聯(lián)合報道對黨報報道效果的不利影響，增強(qiáng)傳播效果，在推進(jìn)區(qū)域一體化中發(fā)揮更大作用。

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（作者：安徽日報社政治新聞中心記者）

責(zé)編：周蕾