聚全球 創(chuàng)機(jī)遇 打造會(huì)展新高度

劉雅琪

6月26日上午，第八屆中外會(huì)展項(xiàng)目合作洽談會(huì)（EPFIC 2018）在杭州國際博覽中心正式開幕！杭州市發(fā)展會(huì)展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室主任裘建平、杭州市蕭山區(qū)旅游局局長俞沈江、EPFIC創(chuàng)始人/新展國際傳媒總裁趙偉、國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI） 名譽(yù)主席/全國會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任/上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陳先進(jìn)、國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）亞太區(qū)分部經(jīng)理馬國麟等多位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席開幕大會(huì)。

杭州市發(fā)展會(huì)展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室主任裘建平在開幕大會(huì)上致歡迎辭，他介紹了杭州市的產(chǎn)業(yè)實(shí)力，他說，杭州民營企業(yè)數(shù)量眾多并且實(shí)力雄厚，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等等已成杭州的“標(biāo)志”。杭州是品質(zhì)之城，也是會(huì)展之城，交通發(fā)達(dá)、場館齊全、會(huì)展設(shè)施完善，他表示，將來要進(jìn)一步打造優(yōu)良的會(huì)展業(yè)營商環(huán)境，起草補(bǔ)貼政策，完善配套，大力培育會(huì)展人才、引進(jìn)會(huì)展項(xiàng)目。

杭州市蕭山區(qū)旅游局局長俞沈江在致辭中介紹，蕭山的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一直以來走在浙江省前列。位于蕭山的杭州國際博覽中心舉辦G20峰會(huì)后使蕭山處于“后峰會(huì) 前亞運(yùn)”的歷史機(jī)遇期，浙江省、杭州市的戰(zhàn)略布局，及一系列產(chǎn)業(yè)振興政策將蕭山推向了發(fā)展的風(fēng)口。他將蕭山會(huì)展業(yè)的狀況總結(jié)為“天時(shí)地利人和正當(dāng)時(shí)，會(huì)議展覽旅游齊步走”，認(rèn)為蕭山軟硬件環(huán)境優(yōu)越，目前正在加速前進(jìn)。

EPFIC創(chuàng)始人/新展國際傳媒總裁趙偉在致辭表示，中國會(huì)展業(yè)實(shí)力不斷提升，國際化程度更高，因此今年洽談會(huì)主題定位為“全球？互聯(lián)？創(chuàng)造會(huì)展新高度”，希望借助洽談會(huì)的平臺(tái)將中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展推向一個(gè)新的高峰。

國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI） 名譽(yù)主席/全國會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任/上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陳先進(jìn)發(fā)表題為“回顧四十年 展望新時(shí)代——中國會(huì)展業(yè)市場化歷程的思考”的主題演講。他將中國會(huì)展業(yè)市場化歷程分為4個(gè)階段：

1、起步階段：十一屆三中全會(huì)“改革開放”的提出—上世紀(jì)80年代末，特點(diǎn)是從無到有。整個(gè)會(huì)展業(yè)緩慢起步，產(chǎn)生了我國自己的展覽主承辦單位和服務(wù)企業(yè)，打開了海外項(xiàng)目來內(nèi)地辦展的大門，并對(duì)市場化、國際化運(yùn)作有了一定探索。

2、成長階段：上個(gè)世紀(jì)90年代初改革開放—2001年中國加入世界貿(mào)易組織（WTO），特點(diǎn)是由點(diǎn)及面。辦展主體從國企到多種形式并存，專業(yè)性場館開始出現(xiàn)，從單純來華展覽到來展、出展共同發(fā)展，展覽城市從沿海東部向中西部擴(kuò)散，展覽行業(yè)也分布于各行各業(yè)——逐漸形成“遍地開花”的局面。

3、成熟階段：2001年中國加入WTO—2010年上海世博會(huì)舉辦，特點(diǎn)是由缺到全、從慢到快。中國整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成了閉環(huán)，主承辦單位、會(huì)展場館、服務(wù)供應(yīng)商、會(huì)展管理機(jī)構(gòu)、院校里的會(huì)展專業(yè)等等，一個(gè)產(chǎn)業(yè)所需要的元素基本都已齊備；同時(shí)，辦展走向市場化、國際化，競爭更激烈。這10年里，會(huì)展業(yè)逐步成熟，發(fā)展速度加快，直至舉辦了上海世博會(huì)。陳先進(jìn)認(rèn)為，這是會(huì)展業(yè)最具有標(biāo)志性的全球盛會(huì)。

4、壯大階段： 2010年上海世博會(huì)舉辦—現(xiàn)在，特點(diǎn)是由輕到重、從小到大。首先是產(chǎn)業(yè)定位，最權(quán)威的是2015年國務(wù)院的15號(hào)文《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，在國家層面上第一次對(duì)會(huì)展業(yè)進(jìn)行了定位，“開放經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)和 “市場經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)，前所未有。此外，地方政策扶持、國際化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等各方面都有著顯著提升，會(huì)展形式一片向好，陳先進(jìn)認(rèn)為：“中國已經(jīng)是一個(gè)會(huì)展大國?！?/p>

最后他分享了自己從事會(huì)展業(yè)多年的感想，認(rèn)為做會(huì)展需要有激情、能堅(jiān)持、懂合作，還要學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，這樣才能引領(lǐng)中國會(huì)展業(yè)由大到強(qiáng)。

國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）亞太區(qū)分部經(jīng)理馬國麟的演講主題為“中國展覽業(yè)重要發(fā)展趨勢”，介紹了全球展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、UFI會(huì)員全球數(shù)據(jù)等信息，綜合近年發(fā)布的《全球展覽業(yè)晴雨表調(diào)查報(bào)告》得出了針對(duì)中國地區(qū)的詳細(xì)調(diào)查結(jié)果。他表示，首先，中國會(huì)展規(guī)模增長很快，新生了許多與國際合作的展會(huì)以及新的業(yè)務(wù)模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國場館面積占全球17%，排名世界第二，緊隨美國（20%）之后，中國的展館擴(kuò)建面積和展館數(shù)量持續(xù)增長，特別是在北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市，趨勢非常明顯，增長量十分穩(wěn)定，辦展面積也最大。其次，會(huì)展企業(yè)的合并收購行為愈發(fā)活躍，更多資本進(jìn)入中國會(huì)展業(yè)市場。最后，數(shù)字化的趨勢對(duì)會(huì)展行業(yè)會(huì)有很大影響，但未來會(huì)如何發(fā)展尚難以預(yù)期。

國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)（IAEE）副總裁Marsha Flanagan的演講主題為“如何吸引展會(huì)觀眾：洞察力、創(chuàng)新和靈感”。她介紹，通過IAEE在2017年的調(diào)研顯示，科技再發(fā)達(dá)，面對(duì)面交流依然很重要，無論是“人對(duì)人”還是“人對(duì)產(chǎn)品”。其次，展會(huì)需要更多的提供互動(dòng)活動(dòng)，以AI、數(shù)字化、藝術(shù)活動(dòng)等方式提升展會(huì)體驗(yàn)效果，促進(jìn)交流思考，這非?？简?yàn)組織者的創(chuàng)新能力。除此之外，會(huì)展業(yè)需要專業(yè)的調(diào)研報(bào)告、技術(shù)團(tuán)隊(duì)來指導(dǎo)發(fā)展，而不是盲目摸索。

中國城市會(huì)展協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席/廈門會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長鄭智的演講主題是“金磚會(huì)晤等主場外交活動(dòng)對(duì)我國城市會(huì)展國際化的引領(lǐng)”。他認(rèn)為，一個(gè)影響力巨大的主場會(huì)議能提振一個(gè)城市的會(huì)展國際化進(jìn)程，如G20峰會(huì)之于杭州，上海世博會(huì)之于上海，上合組織峰會(huì)之于青島，金磚五國峰會(huì)之于廈門，這些國際級(jí)會(huì)展的舉辦給當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮陌l(fā)展機(jī)遇，更多、更高規(guī)格的會(huì)展項(xiàng)目開始落戶當(dāng)?shù)?。中國?huì)展業(yè)發(fā)展需要國際力量，而世界也需要中國。中國會(huì)展將加強(qiáng)與國際機(jī)構(gòu)合作，提升展會(huì)質(zhì)量和影響力，互利共贏。

畢馬威大中國區(qū)政府與公共事務(wù)咨詢服務(wù)總監(jiān)劉明的演講主題為“會(huì)展業(yè)對(duì)杭州GDP貢獻(xiàn)評(píng)估報(bào)告”，他主要介紹了報(bào)告的幾點(diǎn)核心內(nèi)容。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，會(huì)展業(yè)占到杭州總體經(jīng)濟(jì)效益約9.23%，杭州會(huì)展業(yè)未來發(fā)展方向是國際化主線、市場化轉(zhuǎn)型、專業(yè)化運(yùn)營。

全國會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任/中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長劉?，摰难葜v主題為“會(huì)議的力量”。他提出要設(shè)立并理清會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)國際峰會(huì)才能帶來國家影響力，會(huì)展業(yè)要提升自身吸引力，才能吸引人才和資源的進(jìn)入。