科技助力展示再創(chuàng)新

徐智

6月27日下午，第八屆中外會展項目合作洽談會展示創(chuàng)新科技論壇在杭州國際博覽中心成功舉辦。

科技進步推動著人們的生活變得更加美好，也推動著展示設計搭建的方式不斷革新。從純木質到鋼結構，再到現今VR/AR設備的廣泛應用，科技不僅讓設計搭建變得更加環(huán)保，也不斷提高著設計搭建的門檻。面對日新月異的科技設計搭建方式，如何提升設計搭建的科技水平？如何提高企業(yè)設計搭建人員的從業(yè)素質？如何緊跟并引領行業(yè)步伐？這是本次論壇重點探討的話題。因此，本次論壇把“科技的力量”定為主題。論壇由美國亞特蘭大tvsdesign 公司亞太區(qū)總監(jiān)薛耀民擔任主持。

北京東恒會展服務股份有限公司（簡稱“東恒會展”）市場部總監(jiān)康杰進行主題演講，他的演講主題是“創(chuàng)新科技——會展行業(yè)的應用”。

康杰認為，觀眾對展會的第一印象來自于“看”，因此展示搭建更多的需要考慮整個展覽給人的視覺沖擊力。現在很多運用在會展行業(yè)的技術，都是通過視覺沖擊來加深受眾的印象?？到苓M行了大量的案例分享，包括使用直徑12米的球體屏幕、透明的冰屏、多重激光、360°大尺寸環(huán)形屏幕、異形LED屏、虛擬成像等創(chuàng)新技術來結合燈光、音響、視頻等相對傳統(tǒng)的技術來設計搭建，各種前沿技術在會展展示領域的應用，各種技術累加產生的震撼效果，讓現場觀眾贊嘆不已。

康杰還重點介紹了數控技術在會展行業(yè)的應用，分享了東恒會展在數控屏幕、數控帷幕、數控機械臂以及數控動能球等四種數控產品的研發(fā)、使用經驗?？到鼙硎荆瑪悼丶夹g的優(yōu)點在于，可以根據客戶需要便捷地進行量身訂制，能夠充分滿足客戶不同的色彩、燈光、形狀等展示個性需求，讓展臺更新穎、更具科技感。

除了展示硬件技術的介紹，本場論壇也進行了軟件技術的推廣介紹。北京鋒滔會展服務有限公司副總經理張竹鳴便結合軟件在會展行業(yè)的運用，發(fā)表了題為“科技創(chuàng)新引領會展商務智能新時代”的演講。

張竹鳴表示，目前科技應用和展會的結合方式非常多，比如VR/AR技術展示、人臉識別簽到、展館定位導航、機器人演示等等，各種科技的運用讓展會變得更有創(chuàng)意，也更加容易吸引觀眾的注意力。而主辦方使用這些技術就是吸引展會客戶群，讓他們有不同的感受，同時也是用新的方式來簡化工作流程，達到更高的效率，降低成本，帶來新的收益。

“商務智能”就是運用各種科技產品收取到的數據，在會展活動中，如簽到數據、觀眾使用館內導航的行進數據、在某個展臺的停留時間數據等，在場館運營中，如水電氣能耗數據、銷售數據等，通過不同場景的大數據分析，讓展會主辦方知道來了些什么人、館內展位動線是否合理、觀眾對哪個展商更感興趣等，讓場館管理層知道什么時候是展會淡旺季、什么展的水電氣能耗更多、場館運營情況如何等，從而更加有針對性的進行展會、場館運營。

當然，商務智能可以運用到更廣闊的商業(yè)領域，只需要把企業(yè)使用的各種數據統(tǒng)一進行歸納、提取、淬煉，然后根據各個公司業(yè)務性質的不同，去提煉關鍵數據，最后加以分析。通過數據的統(tǒng)計分析，能夠讓企業(yè)優(yōu)化內部業(yè)務流程、提高運營效率、獲得更多的競爭優(yōu)勢、識別市場趨勢與目前業(yè)務需要解決的問題，從而讓企業(yè)商務更智能。

論壇還進行了一場主題為“展示設計的環(huán)保與科技”的對話討論，討論由薛耀民主持，筆克主建（上海）展覽服務有限公司總經理施睿、香港傳達雅意展覽服務有限公司客戶總監(jiān)韋謙成、上海路燦展覽展示有限公司創(chuàng)始人陳怡雯、普朗展覽（中國）有限公司運營總監(jiān)雷杰、寧波東銳展覽有限公司設計部經理胡秋平參與對話。

施睿認為，近幾年展會的科技運用要求越來越高，這些變化并不是展示設計搭建企業(yè)在變化，而是客戶的需求在變化。設計搭建并不是把各種技術直接放在展臺上，這樣并不能達到客戶想要的效果，技術只是實現目標的一種方法。如何運用合適的科技在展臺上發(fā)揮最大作用，如何給客戶、消費者或者市場渠道商更多的信息，更全面突出地展現客戶的亮點，才是設計搭建企業(yè)需要探討的問題。

韋謙成也認為，不應該為了凸顯科技而把展臺搭建得很復雜，比如可以運用AR/VR技術，通過手機或平板電腦呈現某些結構，這樣就不用把它搭建出來。另外，環(huán)保是大陸和香港展會設計搭建的主要共同話題之一。由于香港的展會市場越發(fā)火熱，展會間隔、展會進場搭建的時間也越來越短，這也從一定程度上倒逼設計搭建企業(yè)，必須選擇更簡單的設計結構、能重復使用的搭建材料。這樣不僅能加快設計搭建的速度，也能達到環(huán)保的目的。

胡秋平也表示，有些高新技術雖然出現了幾年時間，但對于很多普通百姓還是具有較大的吸引力。比如AR/VR技術，在展臺上設計這些東西，不僅能吸引觀眾的聚集，也會促使設計人員、從業(yè)人員不斷學習融合高科技技術，把展臺裝飾得更漂亮，達到客戶想要的效果。

雷杰表示，現在國家對展會環(huán)保提出了更高的要求，綠色展臺的設計搭建得到穩(wěn)定的推進。這是行業(yè)不可逆轉的趨勢，雖是挑戰(zhàn)，但也蘊含著巨大的機遇。從大環(huán)境來講，客戶的需求會越來越高端，科技的應用和綠色環(huán)保的要求都是一個機遇。如果有能夠長期合作的客戶，可以為他制定一個戰(zhàn)略化的服務，比如通過前期的相對大投入，選擇能夠重復利用的展示材料，后期的再次使用就能夠做到既環(huán)保又降低成本。

陳怡雯表示，自己是樂高的超級粉絲，樂高每年在全球的銷售額有30多億美金，就是依靠一些模塊化的東西，卻做出了自己的獨特個性，并受到世界人們的喜愛。因此，綠色會展要求重復利用的展示搭建材料，并不意味著就一定會缺乏美感、缺少個性?，F在自己公司也在做一些這樣的嘗試突破，從而為客戶提供既個性又環(huán)保的解決方案。