科技期刊微信公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作思路

付麗萍 代萬雷 李仲先

【摘 要】 為了有效提升科技期刊微信公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量和傳播質(zhì)量，擴(kuò)大科技期刊微信公眾號(hào)的影響力，文章提出科技期刊微信公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的7個(gè)思路，即論文精簡碎片化改編、綜合匯編二次加工、全面信息的局部提煉、創(chuàng)作科普帖、抓新聞蹭熱點(diǎn)、H5創(chuàng)作和改編、征集原創(chuàng)內(nèi)容。文章還通過多個(gè)科技期刊微信公眾號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)例，證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作思路和技巧的有效性和可操作性。

【關(guān) 鍵 詞】科技期刊；微信公眾號(hào)；內(nèi)容為王；媒體融合

【作者單位】付麗萍，《攀枝花學(xué)院學(xué)報(bào)》編輯部；代萬雷，攀枝花學(xué)院體育部；李仲先，《攀枝花學(xué)院學(xué)報(bào)》編輯部。

【中圖分類號(hào)】 G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.014

如今，科技期刊在進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型和媒體融合的過程中，越發(fā)重視微信公眾號(hào)的積極作用，并在實(shí)踐中積極探索和嘗試。部分科技期刊通過微信公眾號(hào)擴(kuò)大了影響力，并積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。如《暖通空調(diào)》《中國中藥雜志》微信公眾號(hào)分別從論文和專業(yè)技術(shù)、科普和大眾教育挖掘內(nèi)容深度，獲得用戶高度認(rèn)可[1-2]?！逗娇罩R(shí)》微信公眾號(hào)積極利用新技術(shù)拓展新渠道和進(jìn)行內(nèi)容重構(gòu)，提高了內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量[3-4]?！峨娏ο到y(tǒng)自動(dòng)化》微信公眾號(hào)通過欄目創(chuàng)新和“微文”大幅提高內(nèi)容閱讀量[5]?！懊簜髅健蔽⑿殴娞?hào)、《金屬加工》微信公眾號(hào)通過H5和豐富的多媒體拓寬了內(nèi)容的展現(xiàn)形式，取得了很好的傳播效果[6]。不難發(fā)現(xiàn)，無論是在傳統(tǒng)出版時(shí)代還是數(shù)字出版時(shí)代，“內(nèi)容為王”都是不變的真理。以微信公眾號(hào)為代表的科技期刊新媒體融合，對(duì)內(nèi)容的形式和質(zhì)量提出了新的要求。但科技期刊微信公眾號(hào)普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，絕大多數(shù)科技期刊微信公眾號(hào)傳播質(zhì)量不高，影響力低下。筆者通過對(duì)《金屬加工》、《中國中藥雜志》、“煤傳媒”、“人呆手戶”、《航空知識(shí)》等運(yùn)營成功的科技期刊微信公眾號(hào)的梳理分析，發(fā)現(xiàn)這些公眾號(hào)雖然在定位、欄目特色、內(nèi)容風(fēng)格等方面各不相同，但是都很重視對(duì)內(nèi)容的策劃和創(chuàng)作，具備一定的原創(chuàng)能力[7]。從科技期刊媒體融合的可持續(xù)發(fā)展考慮，科技期刊都應(yīng)重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量，從而在微信公眾號(hào)等新媒體轉(zhuǎn)型和融合中搶得先機(jī)，立于不敗之地。

一、堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的意義

針對(duì)科技期刊微信公眾號(hào)普遍存在的內(nèi)容質(zhì)量不高的問題，需從科技期刊的特點(diǎn)和內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)屬性等方面考量微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作的范圍。從內(nèi)容的來源來看，應(yīng)為科技期刊編輯創(chuàng)作，或由作者創(chuàng)作、投稿并授權(quán)首發(fā)。從內(nèi)容的內(nèi)涵來看，內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新性智力加工，既包括全新內(nèi)容的首創(chuàng)，也應(yīng)包括對(duì)已有內(nèi)容進(jìn)行的獨(dú)創(chuàng)性改編、匯編，或進(jìn)行創(chuàng)作性的多媒體加工。從傳播的角度來看，應(yīng)注重觀察、分析用戶喜歡閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)分享的內(nèi)容，進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)作。

科技期刊微信公眾號(hào)堅(jiān)持進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義?！皟?nèi)容為王”的內(nèi)涵是創(chuàng)作，創(chuàng)作是內(nèi)容質(zhì)量的保障。高水平的原創(chuàng)內(nèi)容較易獲得用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴(kuò)大微信公眾號(hào)的影響力，是科技期刊微信公眾號(hào)打造品牌、鍛煉新媒體編輯隊(duì)伍、挖掘和培養(yǎng)原創(chuàng)作者，科技期刊進(jìn)行新媒體融合和可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作思路

1.論文精簡碎片化改編

論文雖然是科技期刊最核心的內(nèi)容資源，但將論文直接發(fā)布在微信公眾號(hào)，并不符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣，且未體現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的智力加工。對(duì)論文進(jìn)行精簡和碎片化改編，是科技期刊微信公眾號(hào)最容易切入的內(nèi)容創(chuàng)作思路。如重點(diǎn)保留作者的中心思路見解，提煉歸納核心技術(shù)和重點(diǎn)難點(diǎn)，刪減引言、原理、公式推導(dǎo)，保留關(guān)鍵圖表并注重全文的版式設(shè)計(jì)，將其濃縮成一篇讀者可以進(jìn)行碎片化閱讀并快速了解其核心內(nèi)容的“微文”。微文形式十分適合科技期刊微信公眾號(hào)進(jìn)行此類的內(nèi)容再創(chuàng)作加工，并可以獲得很好的傳播效果。以《電力系統(tǒng)自動(dòng)化》微信公眾號(hào)為例，其《我看能源互聯(lián)網(wǎng)》欄目首推的《薛院士的困惑》等5篇微文，閱讀量較以往有了突破性的提升[5]。此外，《中國中藥雜志》微信公眾號(hào)2017年11月2日發(fā)布的《中藥馬兜鈴，我到底有沒有錯(cuò)/專家權(quán)威解讀》，系對(duì)該刊論文《馬兜鈴酸的毒性研究及思考》精簡改編而成，以相對(duì)簡短的篇幅對(duì)當(dāng)時(shí)引起全網(wǎng)熱議的中藥致癌話題給出了解釋，受到用戶的廣泛關(guān)注，留言近30條。

2.綜合匯編二次加工

針對(duì)某一個(gè)選題，搜集與之相關(guān)的書籍、論文、互聯(lián)網(wǎng)文章、新聞、圖片、視頻、動(dòng)畫等公開素材，對(duì)素材進(jìn)行梳理提煉和初加工。編輯需建立邏輯，謀篇布局，對(duì)素材進(jìn)行組織和深加工。編輯還需撰寫承上啟下的段落來將素材流暢地穿引起來，最終組成一篇邏輯通順、內(nèi)容豐富的匯編作品。《金屬加工》微信公眾號(hào)特別擅長進(jìn)行綜合匯編和二次加工，并獲得用戶的廣泛認(rèn)可，擁有數(shù)十萬粉絲。例如，《金屬加工》微信公眾號(hào)2017年10月30日發(fā)布的《亮劍江湖！京東方打破三星柔性液晶技術(shù)的超級(jí)壟斷》，是在對(duì)愛上早讀、手機(jī)吧測(cè)評(píng)團(tuán)、5G網(wǎng)通信等媒體素材進(jìn)行深度加工整理的基礎(chǔ)上完成的，以圖、文、視頻結(jié)合的形式展現(xiàn)，獲得了較高的閱讀量。

3.全面信息的局部提煉

一些廣受關(guān)注的新聞資訊和信息一般都由官方或主流媒體發(fā)布，通常覆蓋面較廣，涉及多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。科技期刊可以對(duì)這類信息進(jìn)行局部定向提煉，歸納整理出與該刊所在行業(yè)關(guān)系密切的內(nèi)容，發(fā)布在微信公眾號(hào)上。由于這類內(nèi)容通常與用戶所在行業(yè)或單位產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，通常會(huì)吸引用戶在朋友圈和微信群分享轉(zhuǎn)發(fā)，取得較好的傳播效果。以“煤傳媒”微信公眾號(hào)為例，2017年4月21日中國工程院官網(wǎng)發(fā)布新增院士候選人553人名單，“煤傳媒”第一時(shí)間梳理了煤炭行業(yè)的候選人18人名單并發(fā)布，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)[6]。2017年8月3日網(wǎng)上發(fā)布了2017年中國企業(yè)500強(qiáng)，“煤傳媒”統(tǒng)計(jì)了其中15家煤炭企業(yè)2016和2017年的排名、營業(yè)額和利潤，制成表格，并分析了排名變化和相關(guān)數(shù)據(jù)，獲得較高關(guān)注。

4.創(chuàng)作科普帖

科技期刊應(yīng)承擔(dān)普及科學(xué)知識(shí)的社會(huì)責(zé)任，利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)開展科普教育工作，實(shí)現(xiàn)廣泛的社會(huì)效益[8]。微信公眾號(hào)為科技期刊開展科普創(chuàng)作和傳播科普知識(shí)提供了適合的平臺(tái)，打破了基于紙刊模式的諸多限制，同時(shí)也為科技期刊擴(kuò)大影響打開了通道。專業(yè)技術(shù)科普素材豐富，與科技期刊關(guān)聯(lián)密切，容易進(jìn)行選題，是科技期刊微信公眾號(hào)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的重要方向。此外，科技期刊微信公眾號(hào)還可以從歷史、人物、相關(guān)專業(yè)名詞等角度豐富科普的范圍。但是要將科普帖創(chuàng)作得通俗易懂，閱讀起來輕松暢快，并且具有鮮明的風(fēng)格特色就比較有難度。在這方面，專業(yè)科普期刊《航空知識(shí)》微信公眾號(hào)就給科技期刊微信公眾號(hào)的科普創(chuàng)作提供了很多可借鑒的思路，即通過時(shí)效新聞?lì)?、知識(shí)技術(shù)類、人文類、深度類等選題策劃優(yōu)秀的科普原創(chuàng)內(nèi)容[9]。

如《中國中藥雜志》微信公眾號(hào)以科普為特色運(yùn)營，緊密圍繞中藥、養(yǎng)生等大眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行選題，注重文案風(fēng)格的流行化，善用熱點(diǎn)，注重策劃，創(chuàng)作出了大量優(yōu)秀科普作品，受到廣泛的好評(píng)和大眾的認(rèn)可[1-2]。“煤傳媒”微信公眾號(hào)系煤科總院出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主辦。該公眾號(hào)擅長創(chuàng)新，嘗試以原創(chuàng)幽默漫畫的形式進(jìn)行科普。例如，“煤傳媒”2017年7月30日發(fā)布《液壓支架就是個(gè)葫蘆娃》科普漫畫，用21幅搞笑漫畫將煤炭開采設(shè)備液壓支架的工作原理解釋清楚；2017年7月25日發(fā)布《99%的作者都曾想過的……》科普漫畫，用17幅原創(chuàng)漫畫將作者可能對(duì)科技期刊誤解和不了解的內(nèi)容輕松直觀地表達(dá)出來，引起了讀者和科技期刊編輯的共鳴。

5.抓新聞蹭熱點(diǎn)

通常來說，新聞熱點(diǎn)傳播爆發(fā)力強(qiáng)、關(guān)注度高。科技期刊微信公眾號(hào)應(yīng)積極挖掘新聞熱點(diǎn)中可能與所在行業(yè)或相關(guān)專業(yè)的契合點(diǎn)，并組織好材料進(jìn)行內(nèi)容加工。采用該種方式進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)通常有兩種情況。一種是可預(yù)見的新聞或熱點(diǎn)，可以提前策劃，充分準(zhǔn)備。例如，電影《空天獵》于2017年9月29日上映，《航空知識(shí)》微信公眾號(hào)分別于9月26日、27日，10月3日、13日、24日創(chuàng)作和發(fā)布與該電影有關(guān)的內(nèi)容，蹭足了熱點(diǎn)。另一種是突發(fā)熱點(diǎn)，需要科技期刊新媒體編輯思維靈活、響應(yīng)快速。例如，2017年8月17日一套名為“我們是誰？”的漫畫爆紅互聯(lián)網(wǎng)和微信朋友圈，各行業(yè)分別創(chuàng)作各自行業(yè)的“我們是誰？”文案?！懊簜髅健眲?chuàng)作了《刷爆朋友圈的煤礦工人》組圖；《航空知識(shí)》微信公眾號(hào)創(chuàng)作了《我是誰？不重要！來看看“戰(zhàn)狼”是誰》，配合幽默文案和飛機(jī)圖片介紹了“轟20”等國產(chǎn)航空重器，獲113個(gè)點(diǎn)贊。

6.H5創(chuàng)作和改編

H5是一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多媒體展現(xiàn)形式，目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于招聘、會(huì)議通知、產(chǎn)品和企業(yè)宣傳，并且非常適合在朋友圈和微信群擴(kuò)散。筆者認(rèn)為，將已有的公開內(nèi)容，通過H5等多媒體形式進(jìn)行創(chuàng)新性加工，使其產(chǎn)生與原內(nèi)容完全不同的視覺效果和閱讀體驗(yàn)。更多更好地應(yīng)用新媒體技術(shù)也應(yīng)是科技期刊探索媒體融合的重要嘗試。以“煤傳媒”微信公眾號(hào)為例，其創(chuàng)作發(fā)布了刊物宣傳、論文征集、新聞事件深度報(bào)道等H5，其中制作了基于H5的增強(qiáng)出版論文，將三維動(dòng)畫和作者談感想的視頻等無法在論文中呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行展示，給讀者以新鮮直觀的閱讀體驗(yàn)[6]。

7.征集原創(chuàng)內(nèi)容

事實(shí)證明，優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容是閱讀量的保障，客觀上促使科技期刊微信公眾號(hào)努力創(chuàng)作和發(fā)布更多的原創(chuàng)內(nèi)容。科技期刊微信公眾號(hào)堅(jiān)持進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)是件難度較大、消耗精力多、強(qiáng)度高的工作，需要新媒體編輯具有較強(qiáng)的新聞敏感度和創(chuàng)新、創(chuàng)作、承壓能力。僅僅依靠該刊新媒體編輯顯然不能滿足需求，所以一些科技期刊邀請(qǐng)、挖掘優(yōu)秀的作者為公眾號(hào)撰寫優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容。在《金屬加工》、《中國中藥雜志》、《航空知識(shí)》、“人呆手戶”等微信公眾號(hào)中，作者投稿的原創(chuàng)內(nèi)容已占一定比例，說明這些公眾號(hào)已經(jīng)建立了穩(wěn)定的原創(chuàng)作者隊(duì)伍，并積極發(fā)揮作用。其中，《航空知識(shí)》微信公眾號(hào)還邀請(qǐng)到“知乎”專欄作者為公眾號(hào)撰稿，為其他科技期刊微信公眾號(hào)提供了新的思路。

三、內(nèi)容創(chuàng)作技巧

第一，注重策劃。對(duì)于科技期刊微信公眾號(hào)來說，尤其需要重視選題和內(nèi)容策劃，策劃可分為長期策劃和臨時(shí)策劃。一般來說，很多用戶關(guān)注的大事件和熱點(diǎn)是周期性或可預(yù)見的，這些是長期策劃，可以提前進(jìn)行策劃和準(zhǔn)備，以創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。比如《中國中藥雜志》微信公眾號(hào)會(huì)針對(duì)24個(gè)節(jié)氣創(chuàng)作與之相關(guān)的中藥科普帖；很多科技期刊微信公眾號(hào)也會(huì)在某些獎(jiǎng)項(xiàng)公示期策劃對(duì)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目和獲獎(jiǎng)人的深度報(bào)道，并在官方信息發(fā)布后第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。臨時(shí)策劃是針對(duì)突發(fā)新聞和事件進(jìn)行的策劃，需要科技期刊微信公眾號(hào)反應(yīng)迅速，除了要保證在第一時(shí)間將內(nèi)容發(fā)布出去，還應(yīng)預(yù)設(shè)讀者感興趣的點(diǎn)來組織可延伸的材料，使讀者更好地了解這個(gè)突發(fā)新聞和事件。

第二，注重素材。無論是素材綜合匯編二次加工、創(chuàng)作科普帖，還是臨時(shí)策劃，若要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容都需要有較為豐富的素材儲(chǔ)備。科技期刊新媒體編輯應(yīng)注重在平時(shí)進(jìn)行素材積累，并鍛煉自身的內(nèi)容敏感性，能夠在適合的選題下提煉相關(guān)的素材內(nèi)容。

第三，利用思維導(dǎo)圖理清創(chuàng)作思路。好的選題就要在進(jìn)行策劃時(shí)理清創(chuàng)作思路，根據(jù)邏輯關(guān)系搭建內(nèi)容框架。思維導(dǎo)圖軟件可以幫助新媒體編輯高效完成這部分工作，新媒體編輯亦可以通過該軟件篩選適合的素材進(jìn)行內(nèi)容組織。

第四，關(guān)注和學(xué)習(xí)優(yōu)秀原創(chuàng)微信公眾號(hào)。科技期刊微信公眾號(hào)應(yīng)關(guān)注和學(xué)習(xí)擅長內(nèi)容原創(chuàng)的微信公眾號(hào)，向其學(xué)習(xí)選題思路，留意其公開的素材來源，借鑒其運(yùn)營模式。這不僅限于科技期刊微信公眾號(hào)，更應(yīng)關(guān)注極有影響力的科技微信公眾號(hào)，如漫畫科普公眾號(hào)“混子曰”，主打重工業(yè)、輕閱讀為特色的公眾號(hào)“核電那些事”，介紹科技趣聞的公眾號(hào)“酷玩實(shí)驗(yàn)室”等。

第五，原創(chuàng)標(biāo)簽樹立口碑。科技期刊微信公眾號(hào)負(fù)責(zé)人可只對(duì)用心創(chuàng)作、質(zhì)量較好、傳播預(yù)期較高的原創(chuàng)內(nèi)容打上“原創(chuàng)”標(biāo)簽，這樣可使原創(chuàng)標(biāo)簽成為內(nèi)容質(zhì)量保障的標(biāo)志牌，同時(shí)可以提升讀者對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的認(rèn)同感，從而使用戶更關(guān)注標(biāo)注“原創(chuàng)”的內(nèi)容，進(jìn)而提高內(nèi)容的傳播質(zhì)量，打造品牌，樹立口碑。

四、結(jié)語

發(fā)布優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容是科技期刊微信公眾號(hào)樹立品牌、擴(kuò)大影響力的不二法門，而科技期刊微信公眾號(hào)自身的內(nèi)容創(chuàng)作能力則是其可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和原動(dòng)力?？萍计诳仨氈匾曃⑿殴娞?hào)的編輯隊(duì)伍建設(shè)，挖掘思維靈活、有創(chuàng)造力、喜歡創(chuàng)新、善于學(xué)習(xí)和總結(jié)借鑒、有新聞敏感性的編輯擔(dān)任新媒體工作，并鼓勵(lì)其進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和改編?；诨ヂ?lián)網(wǎng)思維和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀模式的內(nèi)容原創(chuàng)，是科技期刊應(yīng)積極探索和實(shí)踐的。

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