供給側改革背景下我國農村電商的發(fā)展問題及創(chuàng)新對策研究

王燕

【摘 要】隨著互聯(lián)網技術的進步和社會經濟快速發(fā)展，電子商務已經從城市走向農村，從“高大上”走向“接地氣”，農村電商不僅讓農民增加了收入，還帶動農村集體經濟發(fā)展和地方知名度的提高，已經逐漸發(fā)展成為農村經濟供給側改革的重要實現手段。本文在供給側改革的背景下，深入分析了我國農村電商的現狀以及存在的系列供給側問題，并針對這些問題提出相應的解決對策，以期能夠為農村經濟的可持續(xù)發(fā)展提供有益借鑒。

【關鍵詞】農村電商；供給側改革；農村經濟

2015年11月習近平總書記在中央財經領導小組會議上提出，要在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，提高供給體系質量和效率，這是適應我國經濟發(fā)展新常態(tài)的必然要求。

農村電子商務是現代網絡技術服務于農業(yè)生產的具體表現，是利用網絡平臺信息服務整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村資源，是擴大農產品外銷的重要渠道，是資金、信息、產品和物流快速實現流通的載體。在我國經濟步入新常態(tài)、農業(yè)發(fā)展進入新階段的大背景下，農村電子商務作為現代網絡技術服務于農村經濟發(fā)展的具體表現，已然成為促進農村經濟發(fā)展的強大動力。目前，我國農業(yè)產權結構、產業(yè)結構、分配結構以及流通結構都亟需優(yōu)化，而供給側結構性改革所倡導的“調結構、去庫存、降成本、補短板”恰好為解決農村電商現有問題提供了新的思維、新的理念、新的方向[1]。因此，在供給側改革的背景下研究如何創(chuàng)新性地發(fā)展農村電商具有重要的戰(zhàn)略意義和現實意義。

一、我國農村電商發(fā)展現狀

我國農業(yè)電商平臺的建設和發(fā)展逐步加快，農業(yè)網站數量倍增，農業(yè)企業(yè)開始入駐電商平臺或自建電商。然而各地經濟發(fā)展水平不一，隨之也影響著農村電子商務發(fā)展不均衡，比如東部農村電子商務就走在全國前列，而中西部農村電子商務才剛進入啟蒙期?？傮w來說，我國農業(yè)電商建設尚處于摸索階段，和一些發(fā)達國家相比還存在很大差距，于是在供給側改革的背景下，結合我國實際和地方特色創(chuàng)新發(fā)展農村電商尤為迫切。

（一）農村電商發(fā)展有基礎

隨著我國農村網絡設施的普及，農村網民不僅數量快速增長，通過利用網絡購物的人數比例也在不斷上升，這為農村電商的發(fā)展奠定了用戶基礎。根據中國互聯(lián)網信息中心的統(tǒng)計數據顯示，2014年我國農村網民數量為1.78億人，農村網絡普及率為28.8%，到2015年農村網民數量已經增長至1.96億，增加了1694萬人，增幅為9.5%，農村網絡普及率也達到了32%（見圖1）。不難發(fā)現，我國農村網民是在不斷增加的，在我國網民中所占的比例也在不斷增加，而且增長速度也十分快，是我國網民不可或缺的一部分。一方面農網網絡設施的普及加速了農村網民數的增長，為農村電商發(fā)展打下了堅實的用戶基礎，另一方面，農村網民數量的與日俱增，也對農村網絡設施的發(fā)展有了更高要求，所以兩者之間的關系是相輔相成，相互促進的。

（二）農村電商發(fā)展現有規(guī)模

中國農村電商發(fā)展報告數據顯示，2016年上半年我國農村網絡零售額是3892.97億元，2017年上半年是5376.2億元，較2016年同期增長了38.1%（見圖二）[2]。并且，截至2016年底，農村網店有800多萬家，帶動就業(yè)人數超過2000萬人，農村網絡零售額的增速較快，說明網絡買賣已經成為農村交易方式的重要組成部分，給社會帶來的經濟效益可想而知。

（三）農村電商發(fā)展有支撐

我國農村電商發(fā)展模式有兩種，一是村民個體自發(fā)成立電子商務，自己探索平臺的運行和產品的銷售，另外是自上而下的模式，是由政府主導，給予給予政策和技術上的支持，引導電商企業(yè)與村民或者合作社、村集體進行合作，擴大電子商務的影響力。目前阿里巴巴、京東、蘇寧、淘寶等全國性電商平臺都已形成與農村電商的合作。與此同時很多村集體依托自身產業(yè)基礎和資源稟賦，不斷探索適合于自身的農村電商發(fā)展模式，探索出農業(yè)+旅游，土特產+電商的發(fā)展模式和政府主導農村電商發(fā)展模式等。

二、當前農村電子商務發(fā)展面臨的問題

（一）農村電子商務服務滯后

盡管我國農村電子商務發(fā)展迅速，規(guī)模在不斷狀態(tài)，但仍然還有一些電商服務上的問題制約著其發(fā)展，一是互聯(lián)網的普及，電子商務運作的基礎是互聯(lián)網，必須依托互聯(lián)網才能進行一些操作，所以互聯(lián)網設備設施普及情況對農村電子商務的發(fā)展有著直接影響。農村互聯(lián)網正在快速發(fā)展，但不可否認的是農村互聯(lián)網發(fā)展速度慢于城鎮(zhèn)，普及率低于城鎮(zhèn)。二是物流的發(fā)展直接影響著農村電子商務。很多農村因為偏僻，產品難以外銷，才走農村電子商務這條路子，希望通過網絡的力量擴大知名度，然后偏遠地區(qū)不僅物流服務水平較差，還是價格還高，或是由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的業(yè)務范圍之外，這樣即使農民生產出了相關產品，也無法較為便捷地送達市場。農村物流配送網絡的不完善，使得農村電商無法從根本上解決偏遠山區(qū)產品難外銷的難題。再加上農村到城市的距離較遠，很多生鮮食品并不能進行長久保質，所以物流的速度直接決定了產品的質量。此外農村地區(qū)代運營服務、網頁設計服務、產品營銷服務等還存在一定程度的空白，電商服務的滯后制約了農村電商整體競爭力的提升。

（二）農村電子商務人才缺乏

農村電子商務設計到方方面面，需要計算機網絡技術人才，產品營銷人才，種植專家，客服，分銷人員等。然而隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷加快，很多年輕人都前往城市發(fā)展，留在村里的大都是老年人或者文化水平較低的人。由于農村的交通、娛樂、購物等基礎設施較差，農村對于目前集中于大城市的電子商務人才缺乏吸引力，很多專業(yè)性人才不愿意來到農村。如何吸引高水平的電子商務人才，并留住這些人才，是目前農村電商面臨的挑戰(zhàn)。

（三）農村電子商務觀念落后

農村經濟發(fā)展水平相對城市而言較低，各種信息也相對閉塞，農民的消費觀念也較為傳統(tǒng)。電子商務區(qū)別于傳統(tǒng)交易的特點在于它不是一手交錢一手交貨的面對面交易，而是買方先將資金交給第三方平臺進行托管，確認收到貨并且不存在質量問題后，經由買方同意，第三方才將貨款交予賣方，賣方要在平臺上提取貨款，貨款才真正進入賣方的銀行賬號里。農民一直習慣的是面對面和財與物直接交換的交易，面對新型的電子商務交易方式容易不適應。網絡交易的虛擬性，會讓農民感到不安和不放心，這種方式要想被農民接受是需要一個過程的。相對來說，經濟較發(fā)達地區(qū)的農民在消費觀念方面更加現代化，接受電商這種交易方式當然也會更容易一些。

三、供給側改革背景下我國農村電商創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）加強電商人才隊伍建設

農村電商要想發(fā)展，依靠的主要還是農村青年，他們是互聯(lián)網使用和消費的主流。如何留住青年在農村工作，并讓他們積極探索電子商務的發(fā)展模式，成為“新農人”，政府的引導是主要關鍵。目前校企合作就是政府進行引導的方式之一，比如淘寶大學實施的農村電子商務百萬英才計劃，主要是針對農民進行電子商務培訓，幫助解決電子商務在人員、技術上的問題，更是為農村電商培養(yǎng)了一批具有創(chuàng)新精神、實戰(zhàn)精神、拼搏精神的電商人才。另外，也可以通過建立農村電商信息咨詢服務站，為農戶在農村電商創(chuàng)業(yè)階段遇到的實質性問題進行指導，并提出較為完善的解決措施。除了發(fā)展農村青年人才，還要注意引進高端電商人才入駐農村，主要引入包括客服、美工、設計、營銷、管理等方面的人才，以一定的獎勵政策和高薪吸引人才，提升農村電商行業(yè)的水平。政府還可以組織一批優(yōu)秀的農村電商商主，前往電商發(fā)達的地區(qū)進行學習考察，參觀交流，多多學習別處的優(yōu)勢經驗，達到相互合作、共享學習和調配資源的目的[3]。

（二）加強電商基礎設施建設

農村電商要想持續(xù)發(fā)展，需要完整的網絡配套設施和物流體系的支撐。因此要做好農村網絡基礎設施的規(guī)劃和建設，以較好的寬帶服務水平為開展電商創(chuàng)造有利條件，政府部門應該在農村信息化基礎設施建設上給予指導和支持，包括擴大光纜、有線電視等信息基礎設施普及率，同時引導農民積極進入電商市場，嘗試電商參與電商，使其真正體會到電商的優(yōu)越性、便利性。二是要完善農村地區(qū)物流系統(tǒng)的構建。受交通和地理位置的影響，我國農村普遍物流效率較低，難以滿足日益發(fā)展的電商要求。很多農產品保質期較短，還易腐爛，不能長期存放，也不在在運輸途中花費較多時間，不僅對農產品質量有影響，也影響到用戶的購物體驗。所以，快速、便捷、安全的物流體系將十分必要，政府部門要從農村道路建設，物流鏈體系建設上尋找出路，形成農產品專線供應集中力量保證農產品的運輸時間、運輸安全等方面的問題。

（三）完善產品質量追溯體系

農村電子商務銷售主要還是以農產品為主的實物，所以保證產品質量是做好農村電子商務的關鍵，有些農戶為了追究經濟效益而不管產品質量，以次充好銷售給用戶，這樣很可能會影響當地電商品牌效應。為了完善產品質量，一方面要加大對生產環(huán)節(jié)的監(jiān)管，從源頭上給予端正商家行為，另一方面也可以在產品上進行信息透視，用戶通過掃描產品二維碼可以清晰地看到原產地、質檢部門、產品等級、專利授權等信息，讓用戶放心。再者，可以吸納第三方認證機構介入，補充政府認證機構人手不足以及認證過程中的缺陷，逐步推出分品種、分階段的追溯體系，建立完善的茶農追溯系統(tǒng)和線下客戶的服務體系[4]。

（四）形成地域電商品牌效益

隨著農村電子商務的不斷發(fā)展，其市場競爭也日益激烈，在保證農產品質量的基礎上，農業(yè)產品還需形成一定的品牌效應，所以實施品牌化、差異化的競爭策略，是農村電商轉型升級，保持競爭力，贏得市場的有效路徑。一方面要從商家入手，提高農村電商賣家提高品牌意識，推動電商品牌和區(qū)域性品牌的創(chuàng)建，以品牌促質量服務的提升，從而進一步完善產品的購銷體系。另一方面，政府的扶持也很關鍵，相關部門可以在工商注冊、扶持行業(yè)標桿企業(yè)、加大品牌創(chuàng)建培訓等方面提供支持，通過開展品牌建設的講座、培訓，鼓勵電商用戶和企業(yè)建立品牌，并為企業(yè)簡化注冊手續(xù)，提供品牌、商標、專利保護等服務。

四、結語

綜上所述，電商能夠幫助從事農業(yè)生產的人們非常便利快捷的獲取有價值的農村信息和商貿信息，但目前農村電子商務還存在服務滯后，人才缺乏，觀念落后等問題，要想真正發(fā)揮農村電子商務的作用，結合供給側改革的機遇與背景，可以從加強電商人才隊伍建設，加強電商基礎設施建設，完善產品質量追溯體系，形成電商品牌等途徑出發(fā)，進一步促進農業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展，推動社會主義新農村建設。

【參考文獻】

[1] 洪勇.我國農村電商發(fā)展的制約因素與促進政策[J].商業(yè)經濟研究，2016（04）：169-170.

[2] 曹建平.淺析我國農村電商發(fā)展現狀與對策[J].北方經貿，2015（05）：70-71.

[3] 楊永超.供給側改革背景下我國農村電商發(fā)展動態(tài)及創(chuàng)新發(fā)展研究[J].商業(yè)經濟研究， 2017（05）：58-60.

[4] 王智偉，武濤，楊森.供給側改革背景下農村電子商務發(fā)展模式探析——基于“五大發(fā)展理念”[J].河北經貿大學學報（綜合版），2018（04）：59-63.