電子商務(wù)視閾下市場(chǎng)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變對(duì)于企業(yè)管理的影響初探

于芳

【摘要】隨著近年來(lái)時(shí)代發(fā)展步伐的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中也面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，更想更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，就要對(duì)企業(yè)工作中的各個(gè)方面進(jìn)行適當(dāng)轉(zhuǎn)變，比如對(duì)運(yùn)行目的或是企業(yè)發(fā)展策略、觀念的轉(zhuǎn)變等，通過(guò)此種方式確保企業(yè)能更好的滿足時(shí)代發(fā)展要求。筆者在電子商務(wù)的發(fā)展下，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變展開研究，從而進(jìn)一步對(duì)企業(yè)管理對(duì)營(yíng)銷觀念的影響，希望通過(guò)本文的研究對(duì)這項(xiàng)工作的開展能起到更顯著的幫助和指導(dǎo)作用。針對(duì)這種情況，本文也將對(duì)電子商務(wù)視域下市場(chǎng)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變對(duì)于企業(yè)管理工作帶來(lái)的影響，以期對(duì)觀念建設(shè)和發(fā)展提供更大的幫助作用。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 企業(yè)管理 影響

在當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)也成為了各個(gè)行業(yè)的重要營(yíng)銷途徑，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和作用下，也能夠幫助企業(yè)的對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，可以說(shuō)這種形式也在很大程度上影響著人們生活的方方面面。而電子商務(wù)的發(fā)展和進(jìn)步，也大大豐富了我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷手段，不僅在很大程度上促進(jìn)著企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)在產(chǎn)品的營(yíng)銷過(guò)程中也拓展了全新的市場(chǎng)模式。所以，本文筆者也將對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變進(jìn)行了解和探索，從而更好的進(jìn)行對(duì)企業(yè)管理影響的分析，這樣才能針對(duì)問(wèn)題提出更為有效的管理策略，希望這項(xiàng)工作的開展能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念提供更積極的影響。

一、電子商務(wù)的運(yùn)行環(huán)境

隨著近年來(lái)的我國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，電子商務(wù)工作也逐漸成為了一項(xiàng)全新的產(chǎn)業(yè)，電商在工作中的經(jīng)營(yíng)主要就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行充分利用，因?yàn)殡娮由虅?wù)的基本的特征是虛擬性，所以人們需要借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)商品進(jìn)行選擇，和實(shí)物銷售存在較大的差別，人們對(duì)于產(chǎn)品也得不到相應(yīng)的感官體驗(yàn)，對(duì)于自身所選擇的產(chǎn)品了解程度并不高，更難以對(duì)其進(jìn)行真?zhèn)蔚谋鎰e[1]。但是，隨著電商的迅猛發(fā)展，是因?yàn)閮?yōu)勢(shì)比較顯著，同時(shí)，企業(yè)的宣傳費(fèi)用也將得到有效節(jié)約。但是，對(duì)于消費(fèi)者而言，也可以借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)商品進(jìn)行宣傳和對(duì)比，有效避免時(shí)間或是空間的限制，商品獲取的途徑也更為便利，所以這也給消費(fèi)者的購(gòu)買提供了極大的便利性。

在此種特殊的網(wǎng)絡(luò)銷售背景下，電子商務(wù)不僅僅是作為一種商務(wù)平臺(tái)存在著，對(duì)其進(jìn)行銷售服務(wù)也將對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的重要影響，特別是隨著電子商務(wù)新時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)在其中獲取的經(jīng)濟(jì)利益更是十分顯著的，不僅能對(duì)企業(yè)商品的銷售途徑起到一定的豐富作用，同時(shí)對(duì)于企業(yè)在電商工作中的營(yíng)銷也起到了極大的幫助[2]。

二、電子商務(wù)背景下對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的有效轉(zhuǎn)變

（一）產(chǎn)品特征的轉(zhuǎn)變

新經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展使得當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的手段混合網(wǎng)絡(luò)之間產(chǎn)生了有效的連接，所以在此種背景下企業(yè)要想更好的獲得群眾關(guān)注，就要在企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和細(xì)節(jié)上對(duì)問(wèn)題進(jìn)行把握，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品服務(wù)上的優(yōu)化，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品制度桑的突破，更好的對(duì)細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)行處理，這樣在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行突破的前提下，才能獲取更大的吸引力，讓受眾獲取更好的用戶體驗(yàn)，從而對(duì)產(chǎn)品的銷路進(jìn)行有效的拓寬，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品銷量的強(qiáng)化[3]。

（二）產(chǎn)品價(jià)格定位的轉(zhuǎn)變

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)銷售不斷發(fā)展和進(jìn)步的背景下，線上產(chǎn)品的銷售在實(shí)際銷售環(huán)節(jié)上也使得很多消費(fèi)者都存在疑慮，由于電商在銷售環(huán)節(jié)中，宣傳存在較大的不真實(shí)性，甚至還存在很多信息隱形的問(wèn)題，這也使得人們?cè)阡N售環(huán)節(jié)中對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量或是真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。一些商家通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的圖文包裝和美化之后，使得所營(yíng)銷的產(chǎn)品也變得更具備吸引力，所以消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格也有了全新的定位。企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行制定的環(huán)節(jié)中可以根據(jù)產(chǎn)品的范圍進(jìn)行必要的公開，這樣消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇的環(huán)節(jié)中就可以有一個(gè)對(duì)比的過(guò)程，從而將企業(yè)的銷售系統(tǒng)進(jìn)行更有效的完善。

（三）營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展中，營(yíng)銷方式不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。在商家供貨的環(huán)節(jié)中應(yīng)該采取更為直接的方式，這樣才能對(duì)流通步驟進(jìn)行更有效的簡(jiǎn)化，這樣在產(chǎn)品的成本上才能實(shí)現(xiàn)更有效的控制和降低[4]。此外，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展逐漸呈現(xiàn)透明化發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品也有了更為直觀的選擇，所以現(xiàn)在很多企業(yè)都會(huì)借助廣告、線上銷售的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的推廣和宣傳，此外，還會(huì)借助名人效應(yīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的有效包裝和美化，這都是對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行轉(zhuǎn)變的重要手段。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷理念下企業(yè)管理的主要策略

（一）構(gòu)建必要的企業(yè)成本優(yōu)化管理模式

之前的企業(yè)發(fā)展和建設(shè)中受到傳統(tǒng)管理理念的影響比較深遠(yuǎn)，所以管理基礎(chǔ)在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下存在十分不適應(yīng)的狀態(tài)，所以在今后的社會(huì)發(fā)展中企業(yè)要想獲取更大的發(fā)展就要積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)工作中的先進(jìn)思想和管理理念，在此種背景下更充分的結(jié)合我國(guó)實(shí)際發(fā)展情況，并針對(duì)企業(yè)自身發(fā)展情況制定應(yīng)對(duì)方案，從而在實(shí)際工作中形成更具中國(guó)特色的企業(yè)管理成本模式。首先在實(shí)際工作中要對(duì)成本管理理念的更新進(jìn)行關(guān)注。樹立科技創(chuàng)新的意識(shí)和觀念，在此環(huán)節(jié)中要實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合。在此環(huán)節(jié)中要求企業(yè)在實(shí)際發(fā)展中樹立起更為系統(tǒng)的管理理念，在此環(huán)節(jié)中還應(yīng)該充分加強(qiáng)企業(yè)整體性和全局性的有效結(jié)合[5]。其次還要在工作中樹立起科學(xué)的管理理念，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)內(nèi)涵和外延的有效結(jié)合，在工作中只有對(duì)成本效益的觀念進(jìn)行全面提升，才能最終實(shí)現(xiàn)線性工作和隱形工作的充分結(jié)合。此外，在工作中還要加強(qiáng)對(duì)成本核算此技術(shù)的完善，進(jìn)一步提升成本核算工作質(zhì)量和效率。最后，還應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)員工參與管理的主動(dòng)性，在此環(huán)節(jié)中應(yīng)該適當(dāng)對(duì)考核獎(jiǎng)勵(lì)制度進(jìn)行優(yōu)化，最終為這項(xiàng)工作的創(chuàng)新和發(fā)展提供更大的和幫助。

（二）對(duì)管理人才進(jìn)行培養(yǎng)，進(jìn)一步提升企業(yè)管理工作的應(yīng)變能力

管理人員在當(dāng)前我國(guó)企業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的作用是十分重要的。所以這也要求企業(yè)在實(shí)際工作中要加強(qiáng)對(duì)一工作的認(rèn)識(shí)和重視，從而全面提升管理人才培養(yǎng)工作的資金投入，在此環(huán)節(jié)中充分加強(qiáng)對(duì)管理人才的交流與培訓(xùn)，通過(guò)這種方式全面提升新老管理人員交替時(shí)間的縮短，確保在實(shí)際工作中能組建起更能適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的管理團(tuán)隊(duì)。依靠專業(yè)的管理人員，對(duì)部分管理權(quán)力進(jìn)行下放，針對(duì)客戶提出的問(wèn)題建立相應(yīng)的反應(yīng)機(jī)制，不僅能充分提升當(dāng)前企業(yè)自身的應(yīng)變能力，同時(shí)還能進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)的服務(wù)能力和管理水平。在此種背景下對(duì)于工作的一體化發(fā)展和專業(yè)化建設(shè)也將產(chǎn)生十分積極的影響[6]。

（三加強(qiáng)和企業(yè)之間的合作

面對(duì)當(dāng)前日益激烈的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境下，一個(gè)企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)自身實(shí)力進(jìn)行強(qiáng)化，就要充分加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)和營(yíng)銷策略。但是經(jīng)過(guò)實(shí)際研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前企業(yè)面臨一個(gè)重要發(fā)展機(jī)遇的時(shí)候，僅僅依靠企業(yè)明顯是不夠的，所以在應(yīng)對(duì)企業(yè)更新與發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)就需要加強(qiáng)和其他企業(yè)之間的合作，從而借助雙方的力量和優(yōu)勢(shì)，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)的達(dá)成，在企業(yè)進(jìn)行合作的過(guò)程中，促使二者實(shí)現(xiàn)合作的重要目標(biāo)就是為了實(shí)現(xiàn)雙贏，也就是企業(yè)在實(shí)際發(fā)展中充分借助雙方發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效的研發(fā)，從而更好的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，建立更為全面的合作關(guān)系，只有這樣才能確保二者之間的消費(fèi)群體得到拓展，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶資源的有效整合，在市場(chǎng)發(fā)展中獲得更大的發(fā)展空間，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)也將得到更顯著的強(qiáng)化，為后續(xù)工作的開展提供更大的幫助[7]。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，隨著近年來(lái)的實(shí)際發(fā)展水平不斷提升，在今后企業(yè)發(fā)展和進(jìn)步的過(guò)程中，所以這也需要廣大企業(yè)管理者從自身管理的角度上對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析，在當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷理念的影響下，將企業(yè)的管理水平進(jìn)行提升，更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)最終目標(biāo)?？偠灾?，在當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)也成為了各個(gè)行業(yè)的重要營(yíng)銷途徑，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和作用下，也能夠幫助企業(yè)的對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，可以說(shuō)這種形式也在很大程度上影響著人們生活的方方面面。

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