汽車品牌翻譯的語用價值研究

摘要：汽車品牌是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，是汽車業(yè)的無形資產(chǎn)。它有助于樹立品牌形象，并為品牌增值。影響汽車品牌的因素很多，其中包括文化、語言及商業(yè)等。汽車品牌翻譯是一種跨文化翻譯活動。文章從語用學(xué)角度分析了汽車品牌翻譯中的所蘊(yùn)含的巨大語用價值，從而說明了恰當(dāng)?shù)钠嚻放品g對于品牌文化的傳播，企業(yè)的發(fā)展所具有的重要的語用價值。

關(guān)鍵詞：汽車品牌；汽車品牌翻譯；語用價值

一、引言

近年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活水平顯著提高，我國已經(jīng)成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，擁有汽車已經(jīng)不再是中國人遙不可及的夢想。據(jù)汽車中國汽車工業(yè)協(xié)會正式對外發(fā)布的2017全年度中國汽車市場的各項數(shù)據(jù)，整個2017年全國乘用車市場仍表現(xiàn)出增長態(tài)勢，全年汽車產(chǎn)銷2901.5萬輛和2887.9萬輛并連續(xù)第九年蟬聯(lián)全球汽車產(chǎn)銷第一。面對如此巨大的國內(nèi)市場，國外汽車廠商近年來如潮水般涌入中國市場，大力開拓中國市場。而國外汽車品牌想在中國市場立足，“首先必須將其外文品牌轉(zhuǎn)換為中文品牌，使其產(chǎn)品本土化”（文宇、劉洪泉，2008），因此汽車品牌翻譯的力量正日益凸顯出來。

二、汽車品牌及其翻譯簡介

汽車品牌是指“汽車企業(yè)為滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度，為生產(chǎn)的汽車產(chǎn)品確定的名稱、圖案、文字、象征、設(shè)計或其相互協(xié)調(diào)的組合”（張國方、陳令華、朱莉，2009）。汽車品牌是一種文化符號、商業(yè)語言，是其所處商業(yè)領(lǐng)域的一種獨(dú)特的傳播商業(yè)信息和商業(yè)文化的宣傳形式。汽車品牌通過巧取人物名稱、憑借品質(zhì)特點(diǎn)、援引成語典故、附麗神話傳說、利用趨吉心理、顯示廠商誠信等方式，傳播其商業(yè)思想和社會文化。汽車品牌是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，是汽車業(yè)的無形資產(chǎn)。它有助于樹立品牌形象，并為品牌增值。影響汽車品牌的因素很多，其中包括文化、語言及商業(yè)等因素。

汽車品牌翻譯是一種跨文化翻譯活動。好的翻譯會得到目標(biāo)語讀者在心理，美學(xué)和習(xí)俗上的認(rèn)同。汽車品牌翻譯的目的是傳達(dá)企業(yè)文化內(nèi)涵、樹立企業(yè)良好的品牌形象，從何讓給消費(fèi)者留下美好的品牌印象，刺激消費(fèi)者的購買欲望并最終付諸購買行動（文艷玲，2015）。汽車品牌的翻譯是兩種語言間的轉(zhuǎn)換，語言因素也是非常重要的。語言因素體現(xiàn)在三個方面1） 語音簡單2） 語態(tài)易讀易記3）語義積極向上。比如Alto， Audi， Fiat， Ford， Jeep， Kia， Glof翻譯成中文分別為“奧拓”，“奧迪”，“菲亞特”，“吉普”，“起亞”，“高爾夫”語音簡單而且容易被記住。眾所周知，由于文化背景的不同一些詞語在一個國家預(yù)示著好意而在另一國可能就預(yù)示著邪惡。因此必須要考慮語義的積極含義。比如：Beetle---甲殼蟲，Corolla---花冠，Lotus---蓮花， Landwind---陸風(fēng)，F(xiàn)iesta---嘉年華，F(xiàn)irebird---火鳥， Goria---光榮，Laser---激光，Jaguar---路虎、Panda---熊貓，Exeelle---凱越， Oriental Son---東方之子。

由此可見，汽車品牌作為汽車產(chǎn)業(yè)打入國際市場的重要組成部分，其翻譯的重要性不言而喻。好的翻譯可以瞬間提升公司形象，激起消費(fèi)者的興趣。

三、汽車牌匾翻譯的文化和商業(yè)語用價值

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，研究汽車品牌翻譯，探討汽車品牌的傳統(tǒng)文化價值和商業(yè)價值，不但有助于對汽車品牌文化價值的研究和商業(yè)價值的挖掘，而且對于宣傳汽車品牌，提升其市場知名度都具有啟迪和促進(jìn)作用。要把品牌名稱翻譯成另一國的語言時，絕非只是一種一一對應(yīng)的符碼轉(zhuǎn)換，而是要在保持深層結(jié)構(gòu)的語義基本對等、功能相似的前提下，重組源語信息的形式”（張文英、劉琢，2012）。以下這個牌匾翻譯的例子就能很好的說明這一點(diǎn)

BMW寶馬，這個汽車品牌名字到底是誰翻譯的，具體什么時候翻譯的，現(xiàn)在已經(jīng)都沒有很明確的說法。寶馬的德文全程是：Bayerische Motoren Werke，在1992年以前，BMW汽車在當(dāng)時的國內(nèi)市場并不是叫“寶馬”，而是直接翻譯成“巴依爾”。但是“巴依爾”這是一個完全陌生且沒有任何代表意義的漢字音譯，很多中國人倍感陌生。后來，BMW被改譯成了“寶馬”，這一翻譯非常接近英文發(fā)音。此外，寶馬在中文含義中有馬匹中的良駒，“良將得寶馬、寶馬贈英雄”等含義，既貼切汽車的作用，具有飆悍的座駕的感覺，體現(xiàn)汽車的品質(zhì)，又符合名稱直觀的讀音，這一改譯名稱立即受到了中國消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，銷量也得到了大幅提升?？梢姾玫淖g名可以體現(xiàn)汽車品牌中所蘊(yùn)含的文化和商業(yè)語用價值。

結(jié)語

以上提及的汽車品牌翻譯的成功之處在于其譯文很好地體現(xiàn)了該汽車品牌的文化和商業(yè)語用價值。而成功汽車品牌翻譯的商業(yè)語用價值則加速了商品流通，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。由此可見，恰當(dāng)?shù)钠嚻放品g不僅具有宣傳廠商的文化內(nèi)涵，提升企業(yè)軟實力的文化語用價值，而且對企業(yè)的產(chǎn)品宣傳，提高其市場競爭力也有著不可估量的商業(yè)語用價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]文宇，劉洪泉.汽車品牌的翻譯及其本土[J].硅谷，2008（14）

[2]張國方，陳令華，朱莉.事論汽車品牌的構(gòu)成要素[J].汽車工業(yè)研究，2009（10）

[3]文艷玲.淺析汽車品牌翻譯中的歸化與異化策略[J].海外英語，2015（5）

[4]張文英，劉琢. 語用學(xué)視角下的中文牌匾翻譯[J].企業(yè)文化，2012（4）