淺談我國(guó)電視傳媒行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和發(fā)展

摘要：電視傳媒行業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中起到了非常重要的作用，特別是加入世界貿(mào)易組織之后，對(duì)電視傳媒行業(yè)提出了更高的要求。新的發(fā)展背景和形式下，電視傳媒行業(yè)具有資本運(yùn)作力度加大、跨國(guó)并購(gòu)加劇、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸和技術(shù)創(chuàng)新不斷加快的特點(diǎn)。本文主要介紹了電視傳媒行業(yè)的這幾個(gè)特點(diǎn)，并且就電視傳媒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了介紹，為電視傳媒行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

關(guān)鍵詞：電視傳媒；特點(diǎn)；發(fā)展

隨著科技的不斷進(jìn)步，電視行業(yè)得到了非常迅速的發(fā)展，并且取得了非常矚目的成績(jī)。進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和一些電視制作技術(shù)的發(fā)展使得電視傳媒行業(yè)的發(fā)展得到了進(jìn)一步的擴(kuò)張，但是受國(guó)際市場(chǎng)的影響，我國(guó)電視傳媒行業(yè)在其發(fā)展過程中也面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。目前電視傳媒行業(yè)是世界上公認(rèn)的暴力行業(yè)，呈現(xiàn)出資本運(yùn)作力度加大、國(guó)際間競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸和技術(shù)創(chuàng)新不斷加快等特點(diǎn)。研究我國(guó)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，對(duì)提高我國(guó)電視傳媒行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力具有較大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國(guó)電視傳媒行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、音頻、視頻以及多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視傳媒行業(yè)正在向著媒介融合的方向發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.三網(wǎng)融合，三網(wǎng)融合是目前我國(guó)電視傳媒行業(yè)發(fā)展中的重大轉(zhuǎn)變，極大的拓寬了電視傳媒行業(yè)中信息共享的通道，使得電視傳媒行業(yè)的業(yè)務(wù)類型不斷增多，上下游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。

2.百家爭(zhēng)鳴，傳統(tǒng)的電視傳媒被中央級(jí)別的電視臺(tái)壟斷，形成了一家獨(dú)大的局勢(shì)。隨著電視傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，各個(gè)地方電視臺(tái)的數(shù)量不斷增加，且推出了一批優(yōu)秀的電視節(jié)目，使電視傳媒行業(yè)進(jìn)入了百家爭(zhēng)鳴階段。一方面地方電視臺(tái)將競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)從傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)向了手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)星等；另一方面地方電視臺(tái)從其電視節(jié)目的內(nèi)容著手，加強(qiáng)對(duì)其自身品牌的定位，獲得了越來越多觀眾的喜愛。

3.生活化，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上更注重對(duì)民風(fēng)民俗的展現(xiàn)，充分考慮了社會(huì)熱點(diǎn)和觀眾的文化之間的融合，容易獲得觀眾的共鳴。因此目前電視傳媒行業(yè)中以生活為主題的節(jié)目數(shù)量越來越多，給電視傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

二、電視傳媒行業(yè)的特點(diǎn)

（一）資本運(yùn)作力度加大

任何產(chǎn)品生產(chǎn)的目的都是為了獲取一定額度的利潤(rùn)，電視節(jié)目也不例外。信息化背景下，電視傳媒行業(yè)是目前我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中最為活躍的部分，通過控股、兼并或者重組等現(xiàn)代化的資本運(yùn)作手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視傳媒行業(yè)的壟斷經(jīng)營(yíng)，以期獲得更高的利潤(rùn)，這也是電視傳媒行業(yè)所追求的最終目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)入21世紀(jì)后，傳媒行業(yè)通過并購(gòu)進(jìn)行交易的資本總值超過了4萬億美元，通過并購(gòu)傳媒企業(yè)牢牢的控制了傳媒市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，提升了其自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）擴(kuò)過并購(gòu)加劇

為了保護(hù)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目占有率能夠達(dá)到其電視節(jié)目總量的一般以上，世界各國(guó)都積極采取各種應(yīng)對(duì)措施抵御美國(guó)電視傳媒行業(yè)的沖擊。電視傳媒行業(yè)的跨國(guó)并購(gòu)一方面能夠?qū)崿F(xiàn)傳媒行業(yè)資本的融合，另一方面還給不同國(guó)家和地區(qū)的思想意識(shí)較大的沖擊，因此跨國(guó)并購(gòu)利弊共存。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

目前電視傳媒行業(yè)除了做好自己的電視節(jié)目外，還涉足了其它一些領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的分散，增加了節(jié)目的收入。大家都知道電視節(jié)目中廣告的植入在電視節(jié)目收入中占據(jù)著很大的一部分，但是隨著觀眾對(duì)植入廣告不滿程度的增加，廣告植入的數(shù)量呈現(xiàn)降低趨勢(shì)，其他類型的副業(yè)在也不斷攀升，如短信平臺(tái)的開放，為電視傳媒行業(yè)帶來了成倍利潤(rùn)的增長(zhǎng)。一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較雄厚的電視傳媒企業(yè)甚至實(shí)現(xiàn)了跟電話公司、網(wǎng)絡(luò)公司以及有限電視公司的合作，最大限度的延伸了其產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）技術(shù)創(chuàng)新加快

技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展是促進(jìn)電視傳媒行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿驮慈?，改變了傳統(tǒng)情況下電視節(jié)目制作、存儲(chǔ)和傳輸?shù)姆绞剑苿?dòng)了電視傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

三、傳媒生態(tài)平衡發(fā)展策略

傳媒生態(tài)系統(tǒng)是各種媒介的棲息地，媒體只有生活在平衡健康的生態(tài)系統(tǒng)中才能獲得最大的生命力，媒體的作用才能最大限度地發(fā)揮出來，其發(fā)展才能有效服務(wù)于社會(huì)的進(jìn)步，只有進(jìn)行媒介生態(tài)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)媒介生態(tài)的綠色健康發(fā)展。

（一）資源利用方面：對(duì)于處在媒介生態(tài)中的每個(gè)媒體來說，只有通過合作擴(kuò)大整個(gè)行業(yè)的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)中的各類媒體企業(yè)才能更好地生存和發(fā)展。以這個(gè)共識(shí)為前提，傳媒行業(yè)應(yīng)積極展開交流與互動(dòng)的活動(dòng)，通過高峰論壇、專題調(diào)研等形式，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，積極探索解決對(duì)策。不同的媒體還可以通過生產(chǎn)流程的設(shè)計(jì)和控制實(shí)現(xiàn)資源重整，利用不同類型媒介的介質(zhì)差異，在信息傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異，聯(lián)手做大區(qū)域市場(chǎng)。

（二）產(chǎn)業(yè)格局方面：清理傳媒行業(yè)過剩產(chǎn)能。傳媒市場(chǎng)有著自身的凈化機(jī)制，當(dāng)某種媒介產(chǎn)品能夠迅速獲利時(shí)，會(huì)吸引大量的跟風(fēng)者和投資人涌入，進(jìn)而造成產(chǎn)能過剩，形成泡沫。但當(dāng)涌入的量超過實(shí)際需求時(shí)，便會(huì)出現(xiàn)“擠出效應(yīng)”，那些包裝過度且沒有任何價(jià)值的產(chǎn)品將會(huì)被淘汰。對(duì)于身處其中的媒體來說，在享受泡沫帶來的虛假繁榮時(shí)，更需要冷靜的思考。

（三）環(huán)境建設(shè)方面：注重打造媒體生態(tài)圈。大傳媒時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)新的分析框架，不是只關(guān)注以內(nèi)容制造為主的傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，而是把傳媒產(chǎn)業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)統(tǒng)合起來研究其關(guān)聯(lián)發(fā)展，打破產(chǎn)業(yè)鏈條的邊界。媒體應(yīng)該逐步搭建以主業(yè)為核心的生態(tài)圈，未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不再是品牌競(jìng)爭(zhēng)，而是生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)。

（四）發(fā)展路徑方面：由資本競(jìng)爭(zhēng)回歸品牌競(jìng)爭(zhēng)。隨著其他領(lǐng)域的大量資金進(jìn)入傳媒行業(yè)，部分媒體的發(fā)展存在急功近利的情況，保持傳媒行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展回歸品牌競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵。

四、結(jié)論

當(dāng)今時(shí)代電視傳媒行業(yè)的發(fā)展越來越激烈，電視傳媒行業(yè)只有不斷進(jìn)行技術(shù)更新，加強(qiáng)電視節(jié)目的制作質(zhì)量，才能夠使其利于競(jìng)爭(zhēng)不敗之地。同時(shí)傳媒行業(yè)還必須加強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，不斷拓展其經(jīng)營(yíng)范圍和規(guī)模，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，將電視傳媒行業(yè)做大做強(qiáng)。

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作者簡(jiǎn)介：王思月，黑龍江工商學(xué)院藝術(shù)與傳媒系2014級(jí)播音與主持藝術(shù)專業(yè)學(xué)生，從事播音與主持藝術(shù)方面的應(yīng)用與實(shí)踐。