視覺傳達設計中傳統(tǒng)文化符號的的運用研究

摘要：中國傳統(tǒng)文化符合是我國在發(fā)展的過程中其歷史文化的結晶，也是通過時間的發(fā)展不斷演變而成的，內容充分的反映出我國文化特點以及社會的風貌。隨著視覺傳達設計的應用逐漸變得廣泛，與傳統(tǒng)文化符號之間也有著緊密的聯(lián)系，二者的結合能夠更好的促進我國社會的發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)；文化符號；視覺傳達；設計；運用

前言：在我國傳統(tǒng)的社會中，傳統(tǒng)文化符號針對視覺傳達設計工作有著非常重要的作用，而在其中起到的效果也是不言而喻，視覺傳達設計工作歸根結底還是需要社會大眾給予一定的認可，這樣才能夠在根本上促進視覺設計工作的發(fā)展和進步。而把我國傳統(tǒng)文化符號應用到視覺傳達的設計過程之中，能夠有效滿足社會人群對于審美的需求，同時也能夠滿足精神方面的需求。所以在視覺傳達設計的整體工作之中，還需要相關的工作人員善于挖掘，深入的分析我國傳統(tǒng)的文化符合，以此把具有代表性的傳統(tǒng)文化更好的使用到視覺設計工作之中，以此推動這一設計工作的發(fā)展和進步。

一、我國傳統(tǒng)文化對視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計工作，這一概念在早期出現在西方發(fā)達國家，同時其穿入我國的時間相對比較晚，但是在我國幾千年的歷史發(fā)展階段，雖然沒有針對視覺傳達設計進行明確的提出，但是卻一直在進行這一工作，僅僅是沒有系統(tǒng)的提出這一概念和理論內容。我國很多傳統(tǒng)文化符號，在圖像化的過程之中，其本身就是一種視覺上的傳達過程，這一點也為我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展，展現出鮮明的民族特點，使其擁有明顯的民族特點。同時在這一工作中，設計人員能夠把我國的傳統(tǒng)文化穿入視覺設計中，還需要把設計的內容作為主要的作品，與西方的作品完全的結合，以此更好的彰顯出中國特點，表現出中國的文化魅力[3]。

二、傳統(tǒng)文化符號在視覺傳達設計中的應用

（一）應用傳統(tǒng)文化符號，符合我國群眾審美

一些視覺傳達的設計師，在進行視覺傳達設計的過程中，其或多或少的都受到了外國風格的影響，所以我國很多居民也呈現出視覺和審美疲勞。所以在這樣的情況下，如果把傳統(tǒng)的文化思想中所獲取的審美理念，更好的應用到我國的產品設計之中，設計師就可以采取中國傳統(tǒng)的文化，除去包裝比較復雜的元素，利用最為簡單的方式，把包裝的內容進行重新的組合，以此抓住現代人自然的心理特點。

（二）應用傳統(tǒng)文化符號，傳承我國傳統(tǒng)文化

在我國傳統(tǒng)的文化之中，文化符號自身也就包括這：文字、圖案、宗教內容等。這些文化符號在被創(chuàng)造的過程中，都有著比較特殊的含義，為了能夠更好的傳承這些文化符號和內容，還需要在創(chuàng)作的過程中，能夠對傳統(tǒng)的文化內容加以運用。特別是在產品的視覺設計傳遞過程中，一些文化的出現，也會引發(fā)文化區(qū)域，激發(fā)人們購買的欲望。同時在我國傳統(tǒng)文化符號之中，各種產品的形式在不斷的發(fā)展和進步。因此視覺傳達設計工作也需要面向社會信息文化的輸出，讓這一設計工作更加富有深度，進而更好的繼承我國的傳統(tǒng)文化內容。

（三）視覺傳達設計中傳統(tǒng)吉祥圖案的使用

實際上，視覺文化符號一般在部落之中的圖騰所起源，這些情況和當時的人們惡劣生活環(huán)境也有著非常緊密的聯(lián)系，人們也經常會受到自然災害和疾病的威脅。傳統(tǒng)吉祥的圖案中，人們對于平安和幸福都有著強烈的向往，所以在圖騰中也體現出了對于圖騰內容的崇拜。同時在視覺傳達設計工作之中，傳統(tǒng)的文化符號中吉祥的花紋樣式也深入人們的生活之中。所以很多設計師也需要在設計的作品中，充分的和傳統(tǒng)的文化，以及吉祥的圖案相結合，以此更好促進視覺傳達設計工作的發(fā)展和進步。

（四）視覺傳達設計中傳統(tǒng)水墨畫元素的使用

我國的傳統(tǒng)水墨畫中，有著墨分五色的說法，主要就是水、墨兩種形式，也是這兩種形式所形成的墨色的變化，這也可以說水墨有著非常充足的民族特點。因此水墨在傳統(tǒng)文化之中意境的表達也有著不可代替的作用和效果。

三、傳統(tǒng)文化符合在視覺傳達設計中的應用價值與策略

（一）傳統(tǒng)文化符號在視覺傳達設計中的應用價值

在傳統(tǒng)文化符號的發(fā)展過程中，很多領域的發(fā)展階段都受到了良好的啟發(fā)，同時這也是地域文化發(fā)展的內涵體現。傳統(tǒng)的文化符號，是傳統(tǒng)文化在發(fā)展過程中的主要載體，這也是形象化的藝術形態(tài)內容，也是民間文化和人們生活形態(tài)的主要體現。因此視覺傳達設計工作和傳統(tǒng)文化的結合，還需要保證能夠與人們的生活狀態(tài)緊密的聯(lián)系在一起，以此更好的打動觀眾，進而得到更加有效的藝術傳達效果。同時也需要在提升設計作品視覺表現力的過程中，也需要為這一設計工作找到最新的開展方向，為視覺設計的進一步發(fā)展，找到廣闊的前景。

（二）傳統(tǒng)文化符號在視覺傳達設計中的應用策略

傳統(tǒng)的文化符號在視覺傳達設計過程中，還需要遵循良好的策略，這樣才能夠保證二者在融合的過程中，能夠體現出具有魅力的視覺傳達設計主題內容，提高作品設計的視覺表現能力。近年來，在傳統(tǒng)符號的使用過程中，還需要完全符合人們的審美需求，這也是視覺設計工作發(fā)展中的必經之路。同時在傳統(tǒng)的文化符號之中，視覺表現設計工作中既然需要使用到東方的蘊意，還需要符合現代設計的特點，保證傳統(tǒng)和現代相結合，以此更好的促進視覺公設計工作的發(fā)展。

結論：根據以上探討和分析得出的結果能夠看出，在現代的室內設計工作之中，具有中國韻味的設計工作，能夠讓室內的裝飾擁有良好的改善和發(fā)展，同時也表示著內部室內裝修工作也不能夠僅僅停留在表面的裝飾內容上，還需要充分的反映出中國傳統(tǒng)文化的內容，并且把室內設計工作也體現出其傳統(tǒng)的內涵。在整個設計工作的過程中，我國傳統(tǒng)的裝飾元素，還需要使用其自身存在的理性，針對其內容進行吸取和傳承，并且需要把傳統(tǒng)的文化和現代的內容相結合，保證其形態(tài)和含義能夠進行延續(xù)，只有這樣才能夠滿足現代人對于審美工作的需求，所以在視覺傳達設計工作之中，傳統(tǒng)的文化符號在其中能夠體現出其整體的價值，以此打造出符合我國社會發(fā)展需求的具有民族特色和時尚氣息的空間。

參考文獻：

[1]董永芳. 傳統(tǒng)與現代的融合——中國傳統(tǒng)文化元素在現代視覺傳達設計中的運用[J]. 知識文庫，2016，（19）：10-11

[2]陳勤學，陶衛(wèi)麗. 高校視覺傳達設計專業(yè)教學中人文價值的創(chuàng)新與實踐——以傳統(tǒng)節(jié)慶文化符號為例[J]. 中國包裝工業(yè)，2014，（18）：103-104

[3]黃文. 以設計的方式重生 試析傳統(tǒng)文化符號在視覺傳達設計領域的應用[J]. 美苑，2011，（03）：101-102

作者簡介：張曉雙（1996.11- ）男，河北保定人。成都理工大學，傳播科學與藝術學院學生，視覺傳達設計專業(yè)。