“互聯(lián)網(wǎng)+軟文寫作”各網(wǎng)絡(luò)推廣渠道分析

摘要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，信息傳播的速度越來越快。微博、微信、論壇以及相關(guān)門戶網(wǎng)站迅速成為各類新鮮信息迅速傳播的陣地，然而當(dāng)信息高度同質(zhì)化，服務(wù)和營銷模式不斷的被競(jìng)爭對(duì)手復(fù)制時(shí)，軟文作為一種新的營銷推廣方式，受到眾多企業(yè)的青睞。本文將結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新多樣化背景，分析軟文在“互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)下各網(wǎng)絡(luò)推廣渠道的優(yōu)劣。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；軟文寫作；網(wǎng)絡(luò)推廣渠道；優(yōu)劣

一、“互聯(lián)網(wǎng)+軟文寫作”概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。在這個(gè)“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體廣告已無法滿足品牌推廣的要求。企業(yè)要想在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代提升知名度，需要更有新意的營銷方式。軟文作為一種低調(diào)的宣傳方法，正潛移默化的帶動(dòng)了營銷模式的新變革。

何謂軟文呢？軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的策劃人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。軟文不是直接硬性宣傳，通常是將宣傳的內(nèi)容與文章內(nèi)容相結(jié)合，使讀者在閱讀的同時(shí)既能懂得文章的內(nèi)容，又能慢慢接受產(chǎn)品，合二為一，從而產(chǎn)生接受產(chǎn)品的思想。

“互聯(lián)網(wǎng)+軟文寫作”是在“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新發(fā)展形態(tài)下，以“融合、創(chuàng)新、重塑、尊重、開放、聯(lián)系”為理念，將宣傳內(nèi)容與文章有機(jī)融合，打造更鮮明更有時(shí)代特征的軟文精品。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+軟文寫作”網(wǎng)絡(luò)推廣渠道分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新形態(tài)下，軟文的推廣平臺(tái)推陳出新，出現(xiàn)了以微博、微信、論壇以及博客為主的軟文平臺(tái)。

1.微信公眾平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)主要是個(gè)人或者公司企業(yè)創(chuàng)立的一個(gè)訂閱公眾號(hào)，通過公眾號(hào)可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片、語音、視頻與訂閱者進(jìn)行互動(dòng)交流。公眾平臺(tái)依托微信強(qiáng)大的用戶量，只要文章經(jīng)營的號(hào)，有著強(qiáng)大的營銷推廣價(jià)值。公眾號(hào)能夠發(fā)送圖文并茂的信息，字?jǐn)?shù)可以達(dá)到600字，能夠充分給軟文寫作一個(gè)展示的機(jī)會(huì)，是企業(yè)首選的營銷平臺(tái)。

微信平臺(tái)營銷成本低，功能豐富，但是前提需要吸引一定的閱讀者進(jìn)行關(guān)注才有點(diǎn)擊量和關(guān)注量。前期的文章如何引發(fā)熱點(diǎn)，帶動(dòng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注是一個(gè)很關(guān)鍵的因素。公眾平臺(tái)只有經(jīng)營好文章內(nèi)容才能帶動(dòng)關(guān)注量和閱讀量。如果前期無法引發(fā)熱點(diǎn)帶動(dòng)關(guān)注量，那么后期將很難提高軟文寫作的營銷價(jià)值。

2.微信朋友圈。依托微信龐大的用戶量積累，微信的朋友圈也是軟文營銷的重要根據(jù)地。微信公眾號(hào)能夠推廣開來，有很多功勞要?dú)w根于朋友圈的助力轉(zhuǎn)發(fā)分享。目前流行的微商也是依托朋友圈進(jìn)行發(fā)布賣產(chǎn)品。的確，微信朋友圈相對(duì)于公眾平臺(tái)，有更高的自由度和時(shí)效性，可以隨時(shí)發(fā)表動(dòng)態(tài)、心情、圖片及分享鏈接。很多用戶都喜歡沒事刷刷朋友圈。這就給企業(yè)們提供了更多產(chǎn)品曝光的途徑方法。

雖然朋友圈有著更高的傳播能力，但是也有其局限性，微信的朋友圈需要添加為好友才能看到詳細(xì)的信息，這需要商家去一個(gè)個(gè)添加，通過客戶的驗(yàn)證。同時(shí)由于每個(gè)人都有天天經(jīng)常刷朋友圈的習(xí)慣，企業(yè)商家在利用朋友圈宣傳推廣的時(shí)候還需要注意發(fā)布頻率，避免經(jīng)常刷屏，引起客戶反感，屏蔽甚至拉黑你的朋友圈。

3.微博。微博和微信表現(xiàn)形式差不多，也是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享平臺(tái)。微博在微信還沒開始流行之前，是軟文推廣的一個(gè)重要的平臺(tái)。很多企業(yè)名人都可以利用微博作為自己的宣傳推廣工具。在微博上發(fā)布信息，有一定的信息限制，通常只能發(fā)布140個(gè)字，因而，在進(jìn)行長文章發(fā)布時(shí)，經(jīng)常需要把文字轉(zhuǎn)換成圖片或者用簡短的140個(gè)字概括軟文的亮點(diǎn)。在微博發(fā)布上，話題永遠(yuǎn)是最吸引用戶的終極武器，熱門的話題能夠在短時(shí)間內(nèi)為企業(yè)吸引到大量的點(diǎn)擊量。因此，如何利用軟文，利用熱門話題造勢(shì)是微博推廣平臺(tái)的制勝法寶。雖然微博的內(nèi)容限制較多，沒有微信那么大的自由度，但是微博有微信朋友圈更有利于提高點(diǎn)擊量，微博的查看不需要添加好友，任何陌生人都可以查看你的微博動(dòng)態(tài)，這樣就能吸引更多的用戶量，這也是微博能夠存在至今的利器。微博平臺(tái)的軟文要求短小精悍，這對(duì)軟文作者提出更高的要求，如何利用簡短的文章迅速吸引閱讀者，如何創(chuàng)意表達(dá)，如何及時(shí)與粉絲做好運(yùn)動(dòng)。

4.論壇陣地。由于微信微博等新社交平臺(tái)的興起，論壇作為以前用戶交流的社區(qū)，熱度大大的衰減了。論壇平臺(tái)的推廣就是靠寫帖子來進(jìn)行。論壇相對(duì)于其他平臺(tái)，在反問和交流上沒那么快捷方便，同時(shí)論壇上的互動(dòng)也更少，因此在推廣上需要做好宣傳點(diǎn)，同時(shí)選擇好論壇陣地也很重要。論壇的用戶群體相比其他平臺(tái)雖然數(shù)量沒有優(yōu)勢(shì)，但是用戶比較統(tǒng)一，都是關(guān)注相同內(nèi)容才來到同一個(gè)論壇，用戶的精準(zhǔn)度較高，軟文營銷的作用也將更突出。

5.博客。博客作為微博的前身，相當(dāng)于微博內(nèi)容的詳細(xì)版，在微信微博出現(xiàn)前，博客是人們交流心情的一個(gè)重要場(chǎng)地。即便今天，博客的用戶和文章數(shù)量依舊可觀，因此其軟文營銷作用不容小視。雖然博客沒有其他移動(dòng)社交平臺(tái)那么顯著的即時(shí)性，不能滿足人們隨時(shí)隨地關(guān)注實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的需求，但是博客具備其他平臺(tái)不具備的穩(wěn)定性，而且還能幫助企業(yè)獲得一定的話語權(quán)和權(quán)威性。博客的發(fā)布沒有諸多的限制，博主可以自行決定內(nèi)容，只要內(nèi)容豐富，有足夠吸引力，即可吸引大量粉絲。

6.門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站內(nèi)容豐富，信息量巨大。相比其他平臺(tái)，它沒有刪帖的情況，發(fā)布的帖子永遠(yuǎn)都保留著，企業(yè)或者作者都能隨時(shí)查看。門戶網(wǎng)站也比其他平臺(tái)更具權(quán)威性，如新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站所發(fā)的文章，都具備更高的可信度和權(quán)威性，因此在上面發(fā)文章，能夠更高的提升品牌形象。同時(shí)在門戶網(wǎng)站進(jìn)行軟文發(fā)布，如果發(fā)表及時(shí)，就會(huì)顯示在搜索引擎的黃金位置，有助于提高軟文推廣能力。門戶網(wǎng)站作為一些行業(yè)內(nèi)較有影響力的網(wǎng)站，往往比一些企業(yè)自身的網(wǎng)站發(fā)布的信息更具權(quán)威性和可信度，因此軟文寫作發(fā)表在門戶網(wǎng)站，借助門戶網(wǎng)站的影響力，往往能達(dá)到更大的傳播范圍和曝光率。

三、結(jié)論

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，憑借網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳進(jìn)行造勢(shì)而一夜成名的企業(yè)或產(chǎn)品變得越來越多。在這個(gè)萬眾創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，軟文寫作也要與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新。企業(yè)要想在這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代占有一席之地，需要學(xué)會(huì)軟文營銷推廣，需要結(jié)合自身企業(yè)特性理性分析選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道進(jìn)行推廣營銷。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：陳錦榮（1990-）男，漢族，廣東普寧人，本科，藝術(shù)學(xué)學(xué)士學(xué)位，裝潢設(shè)計(jì)與工藝教育助理講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)、電子商務(wù)。

課題項(xiàng)目：本文系莫金蓮主持的東莞市教育科研2016年度規(guī)劃課題《中職學(xué)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+軟文寫作”的實(shí)踐研究》（課題編號(hào)：2016GH602）的主要成果。