探討現(xiàn)代傳媒下機器人新聞及數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展

李蓮

摘要：由于現(xiàn)代傳媒技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，催生了諸多全新的新聞報道形式，這其中就包含機器人新聞這一新型的新聞報道方式。因為當前機器人新聞尚處于發(fā)展的初期，所以學術(shù)界對其的發(fā)展趨勢預測存在諸多說法。當前人工智能在快速的發(fā)展與完善，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍也越來越廣，傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，在諸多因素的促進下，筆者就機器人新聞作為切入點分析數(shù)字傳媒發(fā)展的前景，認為在未來，以機器人新聞為主的數(shù)字傳媒將會從根本上顛覆傳統(tǒng)新聞傳播模式，所以嘗試分析在現(xiàn)代傳媒下機器人新聞以及數(shù)字傳媒技術(shù)未來的發(fā)展。

關鍵詞：機器人新聞；現(xiàn)代傳媒；互聯(lián)網(wǎng)；數(shù)字傳媒

自新聞產(chǎn)生之日開始，社會技術(shù)的更新便一直促使著新聞發(fā)生變革，在科學技術(shù)發(fā)生第三次變革后，新聞報道由原來的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡媒介和電子媒介。而機器人新聞的出現(xiàn)，更是可以被看做是數(shù)字傳媒技術(shù)的里程碑。盡管當前業(yè)界尚未對機器人新聞存在統(tǒng)一標準，但是各自所制定的標準整體類似，都是將機器人新聞定義為借助計算機程序抓取對應的數(shù)據(jù)信息，并自動生成新聞文本。機器人新聞的核心是生成自然語言，其內(nèi)容基本都是源自大數(shù)據(jù)信息，基于設定的程序和算法形成模式，所以機器人新聞是計算機技術(shù)以及大數(shù)據(jù)信息在新聞領域結(jié)合的結(jié)果。

一、機器人新聞的發(fā)展

（一）機器人新聞的應用。

1976年底特律自由新聞社記者菲利普·梅耶使用大型計算機得到“在校大學生和中出學者參與騷亂比例一樣高”的結(jié)論。2014年3月，新聞機器人通過獲得到的美國地震局測量的數(shù)據(jù)，五分鐘后撰寫為報道，并且通過人工校對后于《洛杉磯時報》上發(fā)表。當前部分媒體已經(jīng)開始講機器人新聞投入實際使用中。例如《福布斯》雜志對于科學公司的敘述內(nèi)容基本都是通過新聞機器人寫稿，隨后將結(jié)果呈現(xiàn)在對應的新聞網(wǎng)頁上；俄羅斯搜索引擎Yandex根據(jù)搜索結(jié)果撰寫交通以及天氣報道；法國的《世界報》使用機器人寫手在2015年的選舉期間報道了數(shù)千條實時的各地選舉情況；在新聞機器人使用方面，美聯(lián)社與《洛杉磯時報》是應用最為成熟的媒體。

我國對于新聞機器人的應用大致是從2015年開始由騰訊財經(jīng)開始，隨后新華社也開始應用新聞機器人進行財經(jīng)和體育之類稿件的自動撰寫。

（二）新聞機器人的內(nèi)涵。

新聞機器人，實質(zhì)上屬于一種特定的算法，其內(nèi)部預設一定量的新聞模板，在改程序運行后對互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)進行搜集和加工處理后，能夠按照對應的模板填充對應的數(shù)據(jù)內(nèi)容，進而產(chǎn)生新聞。新聞機器人的寫稿步驟大致分為數(shù)據(jù)采集、加工、寫稿以及編輯簽發(fā)四個步驟。整體而言，當前在新聞報道中，機器人新聞依然還是處于輔助地位，其更適合用于對于數(shù)據(jù)性顯著、報道程式化明顯、具有大量且明確數(shù)據(jù)支持的新聞題材。

（三）機器人新聞的優(yōu)勢與劣勢。

機器人新聞在其誕生之日起，新聞界就有人質(zhì)疑新聞記者未來會被機器人新聞所替代。

1.機器人新聞的優(yōu)勢。

機器人新聞的出現(xiàn)，能夠顯著降低當前新聞記者在數(shù)據(jù)整理方面的工作量，能夠使得新聞記者可以將所有精力都放在對新聞的深度報道中，使得所形成的新聞更具有創(chuàng)造性與價值。此外機器人新聞還能夠使得新聞報道的時效性得到顯著提升，其能夠在最短的時間內(nèi)分析處理海量的數(shù)據(jù)。例如上文提到的新聞機器人根據(jù)美國地震局數(shù)據(jù)的報道，其在地震發(fā)生后數(shù)分鐘時間就完成了這篇稿件，使得《洛杉磯時報》成為該次地震報道的第一家媒體。機器人新聞能夠顯著的提升新聞生產(chǎn)的效率，例如但是Wordsmith公司的寫作機器人，其在2013年就完成了超過3億篇報道，這個數(shù)量遠超世界上所有媒體產(chǎn)生的新聞總數(shù)。

2.機器人新聞的劣勢。

盡管機器人新聞程式化的報道具有客觀和公正的特點，但是其本身可讀性較低。因為機器人新聞的處理與生成都是基于預設的模板，過度程式化的模式勢必讓人無法提起閱讀的興趣。我國騰訊財經(jīng)的及其新聞稿件，其設定了民生、研判和常規(guī)三個版本，三個版本的文章具有不同的風格，這本身可以看作是機器人新聞開始嘗試多樣化報道的開始；其次機器人新聞本身對新聞不存在敏感性。其無法主動發(fā)現(xiàn)新聞，只能夠就某一主題按照預先設置的模板進行報道；第三機器人新聞存在報道類型膚淺和單一的問題，其對于新聞話題無法實現(xiàn)深度的報道。甚至部分業(yè)界人士認為此類簡單的稿件即便直接交由新聞記者來撰寫，也無需占用大量的時間與精力，所以無需就機器人新聞這一報道模式繼續(xù)發(fā)展下去；第四，機器人新聞很可能會因為其搜集新媒體用戶數(shù)據(jù)和用戶內(nèi)容而出現(xiàn)侵犯用戶隱私的情況；第五，機器人新聞存在報道不平等的情況，機器人新聞的質(zhì)量與媒體自身投入的成本與精力呈正比關系，如此發(fā)展下去會導致弱勢媒體與優(yōu)勢媒體之間的差距越來越大。整體而言，機器人新聞自身存在的劣勢有很多，在就新聞報道的深度方面，距離新聞記者還存在著巨大的差距。

二、數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展

盡管在新聞界，存在部分人看衰數(shù)字傳媒技術(shù)，但是筆者認為未來終將是數(shù)字傳媒的時代，數(shù)字傳媒將會從根本上上顛覆經(jīng)典傳播模式和傳統(tǒng)新聞的定義，未來的發(fā)展前途不可限量。

（一）顛覆經(jīng)典的傳播模式。

數(shù)字傳媒下，受眾與傳播者很可能會變成同一個人，傳統(tǒng)傳媒所存在的傳播者與受眾的界限將會因為數(shù)字傳媒的應用而被打破。新聞內(nèi)容的傳播都是需要建立在用戶反饋的基礎之上的，傳播者并非是傳統(tǒng)意義上的自然人，數(shù)字傳媒下的傳播者很可能是程序與算法，所以需要先有用戶的反饋與提問，才能夠制造生產(chǎn)新聞。即每一個人自然人用戶都是有著自己專屬的新聞的，只有在接到用戶的需求后，才會以互動的形式產(chǎn)生新聞。在未來，數(shù)字傳媒將會徹底打破經(jīng)典傳播模式的限制，與傳統(tǒng)的從傳播者到受眾的傳播以及自媒體時代的受眾自我發(fā)布都不相同，數(shù)字傳媒下，受眾與接受者及生產(chǎn)者之間結(jié)合在一起，新聞的產(chǎn)生過程將成為逆向過程，只有出現(xiàn)反饋，才會有新聞的產(chǎn)出，如此形勢將會使得受眾成為最大的受益者，獲得最滿意的用戶體驗。

（二）數(shù)字媒體技術(shù)未來很可能會顛覆現(xiàn)有的平臺運行與呈現(xiàn)模式。

在未來，數(shù)字媒體技術(shù)會顯著提升用戶體驗，除了向用戶呈現(xiàn)傳統(tǒng)新聞所提供的圖片、文字、聲音和圖像之外，還會因為對于虛擬3D技術(shù)的廣泛應用，而通過數(shù)字傳媒技術(shù)將新聞現(xiàn)場更加真實的還原給受眾，讓用戶在接受新聞的時候還能夠親身感受、觸摸和嗅聞到新聞現(xiàn)場的情況。除此之外，未來數(shù)字媒體技術(shù)還很可能會脫離現(xiàn)有的傳播媒介，直接由腦電波作為傳播媒介進行新聞的傳播。可見，數(shù)字媒體技術(shù)在未來勢必會導致媒體傳播介質(zhì)泛化。

（三）數(shù)字媒體技術(shù)將會成為促使智能預測性新聞成為重要新聞的主流形式。

在2008年美國谷歌公司提前14天預測禽流感將會在美國爆發(fā)；美國Farecast預測美國國內(nèi)機票價格波動，使得機票每張節(jié)約50美元；美國沃爾瑪公司則成功預測出人們在季節(jié)性風暴期間對于特殊食品的需求。此類都是預測性新聞成功的范例。盡管當前此類預測性新聞的成功都是建立在大數(shù)據(jù)和人類智慧干涉的基礎上，但是其尚未能夠?qū)崿F(xiàn)智能化的預測新聞。但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，依托人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，智能化預測新聞將會成為一種全新的新聞報道方式，其會顛覆傳統(tǒng)的新聞定義與概念，成為主流形式的智能預測性新聞將會重新定義新聞時效性，其時效性較實時直播而言更具有參考價值。

三、總結(jié)

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)衍生的技術(shù)，機器人新聞能夠在事件發(fā)生后的極短時間內(nèi)形成對應的新聞稿件，盡管其具有撰寫效率高的特點，但是相對于其所存在的諸多劣勢，機器人新聞在現(xiàn)階段依然無法完全替代新聞記者，尤其是在深度新聞撰寫方面，更無法滿足受眾的需求。但是隨著數(shù)字傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，在未來，機器人新聞將會逐漸演變?yōu)橹悄茴A測性新聞，并且將成為新聞形式的主流，向受眾提供更有價值的新聞，促進新聞業(yè)更好發(fā)展。

參考文獻：

[1]彭蘭.未來傳媒生態(tài)：消失的邊界與重構(gòu)的版圖[J].現(xiàn)代傳播.2017（01）

[2]韓叢耀.大數(shù)據(jù)下的新聞出版業(yè)態(tài)與傳媒教育[J].中國出版.2015（22）