黃曉明的公益加減法

“當(dāng)你想做的項(xiàng)目越來(lái)越多，而靠你個(gè)人能力無(wú)法再繼續(xù)下去的時(shí)候，你就會(huì)希望成立一些專(zhuān)門(mén)的（公益）組織來(lái)執(zhí)行?！?/p>

“很多人能做好的、多我們一個(gè)不多的，我們就放手不做。少了我們不行的，才要重點(diǎn)去做?！?/p>

南方周末特約撰稿 舒少環(huán)

在2018年夏季上映的社會(huì)觀察紀(jì)實(shí)類(lèi)真人秀《但愿人長(zhǎng)久》中，知名演員黃曉明被老兵王清泉所感動(dòng)——老人一邊摸著自己的膝蓋，一邊說(shuō)起當(dāng)年炮彈從他膝蓋飛過(guò)去的場(chǎng)景……那一刻，黃曉明神情嚴(yán)肅，眼眶泛紅。事后，他在接受南方周末采訪時(shí)表示，這一檔節(jié)目剛一結(jié)束，他就決定追加100萬(wàn)，以用于陪伴空巢老人公益項(xiàng)目。

作為2018年重點(diǎn)項(xiàng)目，空巢老人成了黃曉明工作室的主攻方向。如同其他演員陳坤的“行走的力量”、范冰冰的“愛(ài)里的心”，黃曉明希望空巢老人項(xiàng)目能成為他接下來(lái)重點(diǎn)執(zhí)行的一個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目。

從“大而全”到“少而精”，已入不惑之年的黃曉明和其公益團(tuán)隊(duì)做出了一個(gè)選擇——給工作室公益項(xiàng)目做“減法”。事實(shí)上，他們很清楚明星工作室的最大優(yōu)勢(shì)在于，讓包括但不限于空巢老人等項(xiàng)目贏得更大的社會(huì)關(guān)注。黃曉明告訴南方周末，他希望用他的影響力，為這個(gè)群體解決更多實(shí)際問(wèn)題。

公益項(xiàng)目的“精簡(jiǎn)”，對(duì)明星工作室而言是一種戰(zhàn)略選擇。國(guó)際公益學(xué)院副院長(zhǎng)黃浩明在接受南方周末采訪時(shí)說(shuō)，“公益向來(lái)是一個(gè)‘多元體，無(wú)法用一種模式、一種思維去衡量它”。所以，我們應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)更多的力量、模式與思考進(jìn)入到這一領(lǐng)域來(lái)。

害怕父母變成“空巢”老人

2018年6月的一天，黃曉明特意趕著給姥姥張羅90歲壽宴。而前段時(shí)間，他剛給媽媽過(guò)完66歲生日。在微博照片中，黃媽媽在中間笑得合不攏嘴，黃曉明跟爸爸分站兩旁，一人親一邊臉頰。這樣的家庭活動(dòng)，被黃曉明稱(chēng)之為“生活的儀式感”。家庭的幸福感和儀式感，如今是他最為在意的兩件事。

黃曉明在接受南方周末采訪是說(shuō)，他最開(kāi)始關(guān)注到空巢老人與一次義工經(jīng)歷有關(guān)。

2015年的一次義工經(jīng)歷，讓空巢老人這個(gè)群體進(jìn)入黃曉明的視野。他當(dāng)時(shí)在青島一社區(qū)做志愿者，老人們坐在一起跟他嘮家常，笑著說(shuō)自己不是沒(méi)有子女，只是他們工作都很忙，所以落下他們是空巢老人。

那個(gè)畫(huà)面對(duì)他觸動(dòng)特別深。“當(dāng)時(shí)聽(tīng)到真的好難過(guò)，就覺(jué)得一定要有一個(gè)人站出來(lái)把這件事告訴大家?！秉S曉明對(duì)南方周末說(shuō)。

2015年，黃曉明團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始籌備“讓愛(ài)回家·陪伴空巢老人“項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“讓愛(ài)回家”項(xiàng)目）了。該項(xiàng)目有一個(gè)發(fā)人深思的宣傳語(yǔ)：每一個(gè)人都會(huì)老去，空巢老人的今天很大概率就是我們的明天。

“喚醒大家的意識(shí)”，是“讓愛(ài)回家”項(xiàng)目要做的第一步。

隨后，黃曉明成為青島愛(ài)心陪伴空巢老人公益活動(dòng)愛(ài)心大使，并注冊(cè)了“愛(ài)心陪伴”志愿者組織，希望身體力行地陪伴一些老人。在此期間，他結(jié)識(shí)了青島的陸忠菊老奶奶。

89歲高齡的陸奶奶，獨(dú)自照顧著癱瘓?jiān)诖参迨甑呐畠骸ｊ懩棠滩⒎菦](méi)有子女，卻因子女常年不在身邊而成了空巢老人。

自那以后，只要一回青島，他就會(huì)抽空親自去看望陸奶奶。2015年10月，剛新婚不久的他一回青島，就偕媳婦楊穎（Angelababy）去了陸奶奶家。

每隔一段時(shí)間，他自己也會(huì)錄段小視頻，讓工作人員發(fā)給陸奶奶看。

后來(lái)，“明天愛(ài)心基金”志愿者也參與進(jìn)來(lái)，開(kāi)始上門(mén)探訪社區(qū)周邊的老人。目前，空巢老人項(xiàng)目主推的幾個(gè)城市——青島、天津、北京等，志愿者上門(mén)探訪的老人就有二百多位。

事實(shí)上，空巢老人這一社會(huì)問(wèn)題已經(jīng)引起全社會(huì)的關(guān)注。由全國(guó)老齡辦2008年發(fā)布的《我國(guó)城市居家養(yǎng)老服務(wù)研究》報(bào)告顯示，中國(guó)城市老年人空巢家庭(包括獨(dú)居)的比例已經(jīng)達(dá)到49.7%，與2000年相比提高了7.7個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)地級(jí)以上大中城市的調(diào)查顯示，老年人的空巢家庭(包括獨(dú)居)比例更高，已經(jīng)達(dá)到56.1%，其中獨(dú)居老年人占12.1%。

如此龐大的空巢老人群體，“光憑我一己之力，又能幫得了多少呢？”黃曉明告訴南方周末，“真正能解決老人問(wèn)題的其實(shí)正是每一個(gè)家庭的‘我和每一個(gè)社會(huì)的‘你”。

“你能想到的 公益項(xiàng)目， 幾乎我們都做了”

黃曉明最早與公益結(jié)緣，源于飯桌上的一次閑聊。

2004年黃曉明大學(xué)畢業(yè)不久，剛有點(diǎn)兒名氣，片酬一集8000元。有一次在飯桌上，他聽(tīng)好友聊起資助家鄉(xiāng)孩子上學(xué)的事，“當(dāng)時(shí)想都沒(méi)想就讓他聯(lián)系了，拿了自己存的幾萬(wàn)塊出來(lái)”。他就用這筆錢(qián)資助了四十幾個(gè)孩子一直上到高中。

孩子們當(dāng)時(shí)給他寄來(lái)的信，大多寫(xiě)得滿滿的，語(yǔ)氣也都格外稚嫩。每每看完這些手稿，黃曉明的眼眶都會(huì)泛紅。

1970年代末出生的他，身上的社會(huì)責(zé)任感莫名強(qiáng)烈，從小就被教育要做一個(gè)對(duì)家庭、社會(huì)盡責(zé)的人。2008年之前，黃曉明做公益的思路都是“只要看到了，就去幫”。當(dāng)時(shí)做項(xiàng)目的方式是，除了內(nèi)部主力去做的，其他的就交給專(zhuān)業(yè)的公益機(jī)構(gòu)去做。

到現(xiàn)在，他仍改不了“看到就要去幫”的習(xí)慣。黃曉明工作室社會(huì)公益慈善部負(fù)責(zé)人黃鸝告訴南方周末，平時(shí)，黃曉明只要一看到“白血病患兒”“病童”相關(guān)的新聞，通常會(huì)立即把這些信息轉(zhuǎn)到他們慈善工作群里，要求核實(shí)完信息真假。如果是真的就立即去幫助他們。

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2008年被譽(yù)為中國(guó)慈善史上的“公益元年”，也是從那一年起，黃曉明開(kāi)始有專(zhuān)業(yè)做公益的意識(shí)。四年后，黃曉明工作室成立了社會(huì)公益慈善部。2014年，“明天愛(ài)心基金”也正式成立。 “當(dāng)你想做的公益項(xiàng)目越來(lái)越多，而靠你個(gè)人的能力無(wú)法再繼續(xù)下去的時(shí)候，你就會(huì)希望成立一些專(zhuān)門(mén)的（公益）組織來(lái)執(zhí)行?！秉S曉明對(duì)南方周末說(shuō)，這一切都不是刻意為之。 在公益項(xiàng)目最多時(shí)期，工作室運(yùn)行的多達(dá)十二個(gè)。項(xiàng)目涵蓋范圍頗廣，從抗震救災(zāi)、扶老、助殘、關(guān)注大學(xué)生創(chuàng)業(yè)到關(guān)注艾滋病、保護(hù)大熊貓……“你能想到的公益項(xiàng)目，幾乎我們都做了”。

為什么不固定在一個(gè)領(lǐng)域呢？黃曉明也想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，“我曾經(jīng)也想只做一個(gè)領(lǐng)域，但對(duì)不起，你一旦做了這個(gè)，大家都知道了后就都來(lái)找你了”。結(jié)果，公益部門(mén)有限的能力卻亮出了“紅燈”，越來(lái)越多的項(xiàng)目讓他們倍感壓力。黃鸝經(jīng)常遇到的情況是，“老板”會(huì)時(shí)不時(shí)地丟幾個(gè)救助案例過(guò)來(lái)，但手里“一個(gè)人都沒(méi)有了”。

公益的“減法”：是必要，也是能力

黃鸝曾是黃曉明粉絲會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，加入工作室后，一直在負(fù)責(zé)公益項(xiàng)目整體統(tǒng)籌工作。工作久了，她越來(lái)越發(fā)現(xiàn)自己工作的很大一個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自她的“老板”黃曉明。 有一年冬天，黃鸝帶著“老板”去山村貧困學(xué)校運(yùn)體育器材，結(jié)果在學(xué)校里，碰到了十幾個(gè)光腳穿涼鞋的學(xué)生。山區(qū)的冬天格外冷，學(xué)生們腳上都生了凍瘡?！袄习濉币豢吹侥莻€(gè)場(chǎng)面心里就受不了，站著不動(dòng)非要團(tuán)隊(duì)馬上去給他們買(mǎi)鞋。

黃鸝明白“老板”的堅(jiān)持，但她也深知明星介入救助，其中的風(fēng)險(xiǎn)與不易。她只能頂著壓力，盡可能做得周到。最后，她想到一個(gè)辦法——讓學(xué)校以舉辦比賽為由，邀請(qǐng)這些學(xué)生參加，再把鞋子作為獎(jiǎng)品送給他們。這樣，孩子們一來(lái)不會(huì)產(chǎn)生不勞而獲的想法，“老板”的善心也會(huì)更加合情合理。

即便是一個(gè)人頂三個(gè)人用，公益部門(mén)四五名員工也不能完全擔(dān)起“老板”全部的公益想法。黃鸝很多時(shí)候都不得不幫“老板”做選擇。比如，有時(shí)黃曉明轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的三個(gè)救助案例，她會(huì)盡力勸服他“只做一個(gè)成不成？其他兩個(gè)我可以交給我熟悉的、專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)去做”。

除開(kāi)人力、物力的有限，黃鸝不想有公益項(xiàng)目因執(zhí)行不到位或考慮不周被“曝光”，進(jìn)而讓外界對(duì)黃曉明的公益行為產(chǎn)生誤解。

有限的資源與更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)明擺著，即便黃曉明本人不愿做“選擇”或“減法”，“選擇”或者“減法”也必須被提上日程了。

2018年年初，工作室原來(lái)的十二個(gè)項(xiàng)目被精簡(jiǎn)到八個(gè)。“十二個(gè)項(xiàng)目中，項(xiàng)目已經(jīng)完結(jié)的就結(jié)項(xiàng)，能合并的就合并?？傊秧?xiàng)目減到不能再減為止。”黃鸝表示。

國(guó)際公益學(xué)院副院長(zhǎng)黃浩明在接受南方周末采訪中說(shuō)，公益項(xiàng)目是“大而全”還是精簡(jiǎn)，這對(duì)明星工作室來(lái)說(shuō)是一種戰(zhàn)略選擇。但這種選擇是否得當(dāng)，還得從公益項(xiàng)目帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、效率以及效果三個(gè)層面去評(píng)價(jià)。

據(jù)了解，精簡(jiǎn)后國(guó)內(nèi)部分的重點(diǎn)放在“空巢老人”這一項(xiàng)目上，國(guó)際部分的重點(diǎn)則是“抗擊艾滋病”的項(xiàng)目。

“抗擊艾滋病”項(xiàng)目的目標(biāo)更為具體：到2030年，黃曉明工作室希望終結(jié)艾滋病歧視。而空巢老人項(xiàng)目的落實(shí)，更耗費(fèi)心力。

黃曉明給公益團(tuán)隊(duì)確定的項(xiàng)目原則是，“很多人能做好的、多我們一個(gè)不多的，就放心讓他們?nèi)プ觥Ｉ倭宋覀儾恍械?，就重點(diǎn)去做”。在他們的眼中，如果明星能介入空巢老人項(xiàng)目，能最大限度影響全社會(huì)關(guān)注這個(gè)群體，并與相關(guān)國(guó)字頭基金會(huì)合作。

對(duì)于明星工作室與專(zhuān)業(yè)公益組織合作，黃浩明認(rèn)為這是一種“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，以便更好發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化資源組合。

此外，有了一定的志愿者落地活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)后，工作室打算出一本陪伴空巢老人的“方法論”手冊(cè)。

黃曉明還會(huì)經(jīng)常帶著團(tuán)隊(duì)一起“頭腦風(fēng)暴”，每隔一陣子就會(huì)往“慈善群”里轉(zhuǎn)一些有創(chuàng)新性的案例。國(guó)外是怎么做的？怎么想些新法子吸引年輕人關(guān)注呢？

截至2018年6月，他累計(jì)捐款捐物合計(jì)價(jià)值超過(guò)4500萬(wàn)元人民幣，為各大慈善機(jī)構(gòu)募集各類(lèi)善款逾億元。而每年平均在公益上投入的資金，在500萬(wàn)至1000萬(wàn)之間。

在持續(xù)投入大額資金之后，黃曉明也在思考如何改變。已入不惑之年的他，開(kāi)始考慮給自己的公益事業(yè)全面做“減法”。他形容人生到了另一個(gè)階段，就是“蛇到了該蛻皮的時(shí)候”。蛇蛻皮的過(guò)程是很痛苦，但是蛻了皮，你就會(huì)看到一番嶄新的面貌。