精細(xì)化氣象影視新媒體產(chǎn)品眾籌模式研究與應(yīng)用

李亞玲 趙清揚(yáng) 李 濤

一、引言

2014年至2016年Cisco Visual Networking Index全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量報(bào)告更新顯示，2014年88%的全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量為“智能”流量，產(chǎn)生這些流量的設(shè)備大多具備高級(jí)計(jì)算/多媒體功能，且最低支持3G連接。隨著智能終端成本持續(xù)下降和業(yè)務(wù)應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，集話音、信息、網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)、電影等一體的移動(dòng)融媒體成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

為適應(yīng)新媒體的技術(shù)變革，增強(qiáng)氣象影視服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)前氣象影視服務(wù)必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。當(dāng)今，多種媒體融合發(fā)展，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等行業(yè)內(nèi)多媒體平臺(tái)之間資源共享，形成多媒體互動(dòng)、分工合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的氣象行業(yè)媒體發(fā)展新格局。我們不僅要拓寬原有傳播渠道，形成微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播矩陣，與傳統(tǒng)電視、廣播傳播渠道形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全覆蓋傳播。更重要的是，要針對(duì)氣象影視新媒體業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)出更加精細(xì)化，更有針對(duì)性并能與用戶形成互動(dòng)的氣象影視新媒體產(chǎn)品。如何在新的時(shí)代開(kāi)發(fā)出滿足融媒體時(shí)代需求的產(chǎn)品是我們亟須解決的問(wèn)題。

二、氣象影視新媒體產(chǎn)品需求特征分析

（一）氣象影視新媒體產(chǎn)品具有更精細(xì)化的受眾

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體受眾有著較高的知識(shí)水平，有較強(qiáng)的社會(huì)參與意識(shí)，有較強(qiáng)的展現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)自我等特性，他們也會(huì)參與新媒體產(chǎn)品的互動(dòng)中，也對(duì)新媒體氣象產(chǎn)品互動(dòng)性提出了更高的要求。不僅僅如此，對(duì)于旅游、生活、活動(dòng)策劃不同的受眾，要求氣象影視新媒體產(chǎn)品具有更加有針對(duì)性的氣象影視新媒體產(chǎn)品。

（二）氣象影視新媒體產(chǎn)品要求具有創(chuàng)新性

氣象影視新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新性是源于精細(xì)化受眾對(duì)于氣象影視新媒體產(chǎn)品更加精細(xì)化的需求，他們對(duì)原有較粗放的氣象影視產(chǎn)品城市天氣預(yù)報(bào)、風(fēng)景區(qū)天氣預(yù)報(bào)不再滿足，要求氣象新媒體在視角、預(yù)報(bào)內(nèi)容等創(chuàng)新性方面提出更高要求。

（三）氣象影視新媒體產(chǎn)品要求具有實(shí)用性

新媒體是借助于新的技術(shù)而得以發(fā)展的，氣象影視新媒體也是這樣。對(duì)于受眾而言，他們已不僅僅是滿足簡(jiǎn)單天氣預(yù)報(bào)結(jié)論，更加關(guān)心受眾有所在地區(qū)及將要前往地區(qū)的相關(guān)氣象信息，主要包含未來(lái)的氣溫、降水、風(fēng)力、風(fēng)向、冷空氣活動(dòng)等天氣趨勢(shì)、天氣現(xiàn)象等相關(guān)內(nèi)容。

（四）氣象影視新媒體產(chǎn)品要求具有較高時(shí)效性

隨著對(duì)于氣象影視新媒體不同的受眾，他們不僅僅簡(jiǎn)單關(guān)注24小時(shí)、48小時(shí)天氣預(yù)報(bào)，而且對(duì)新媒體氣象產(chǎn)品時(shí)效性有了更大的需求，在開(kāi)車出行時(shí)需要了解到分鐘級(jí)預(yù)報(bào)，在計(jì)劃旅游時(shí)須要了解到整個(gè)旅游期的預(yù)報(bào)預(yù)警產(chǎn)品。

三、精細(xì)化氣象影視新媒體產(chǎn)品的眾籌模式研究

根據(jù)氣象影視新媒體產(chǎn)品特征分析，我們很容易得出：氣象新媒體受眾對(duì)于關(guān)心、感興趣、有熱度的氣象新媒體產(chǎn)品通常會(huì)引起強(qiáng)烈共鳴，他們會(huì)對(duì)發(fā)表在新媒體平臺(tái)上的微博、微信等氣象新媒體產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。因此，我們探索性新氣象影視新媒體受眾在整個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中，以滿足各種更深層次的需求。

（1）確定氣象影視新媒體產(chǎn)品受眾；

（2）根據(jù)這些受眾進(jìn)行需求分析，確定氣象影視新媒體產(chǎn)品使用性需求；

（3）確定氣象影視新媒體產(chǎn)品時(shí)效性要求；

（4）確定氣象影視新媒體產(chǎn)品眾籌方；

（5）形成氣象影視新媒體產(chǎn)品并進(jìn)行傳播。

具體流程圖如圖1所示。

圖1：氣象新媒體產(chǎn)品眾籌模式流程圖

四、精細(xì)化氣象影視新媒體產(chǎn)品眾籌模式應(yīng)用

（一）應(yīng)用背景

目前四川省的氣象影視產(chǎn)品主要以傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)為主。2017年8月開(kāi)始，四川省氣象服務(wù)中心在原來(lái)“四川氣象”微博、微信的基礎(chǔ)上，新開(kāi)了微博“川臺(tái)天氣”“西部氣象”，還開(kāi)通了騰訊視頻等賬號(hào)，初步形成了新媒體傳播矩陣。截止到2017年10月，川臺(tái)天氣微博粉絲為130787個(gè)。我們選定新開(kāi)的川臺(tái)天氣微博進(jìn)行氣象影視新媒體產(chǎn)品眾籌模式應(yīng)用。

（二）應(yīng)用實(shí)例

（1）我們對(duì)川臺(tái)天氣微博對(duì)粉絲的構(gòu)成進(jìn)行了分析，根據(jù)新浪提供的粉絲分析數(shù)據(jù)：18～24歲的粉絲占了總?cè)藬?shù)的20.85%，25～29歲占了15.59%，30～34歲占了總?cè)藬?shù)的14.72%。我們選取這部分人作為此次氣象影視新媒體產(chǎn)品的主要受眾。

（2）我們對(duì)川臺(tái)天氣微博轉(zhuǎn)發(fā)、留言等關(guān)鍵詞進(jìn)行了聚類分析，簇2中心是“紅葉”，熱度為239；13.57%；簇4，占總數(shù)11.6%，簇4中心是“峨眉山”，簇5，占總數(shù)10.53%；簇5中心是“旅游”，熱度為119。我們初步選定氣象影視新媒體產(chǎn)品的眾籌產(chǎn)品為旅游類，并進(jìn)一步細(xì)化到他們的需求熱點(diǎn)為峨眉山、紅葉。

（3）結(jié)合四川豐富的旅游資源，針對(duì)旅游景點(diǎn)的天氣預(yù)報(bào)已經(jīng)比較多了，而旅游氣象景觀預(yù)報(bào)新媒體產(chǎn)品幾乎沒(méi)有，我們初步選定紅葉期、峨眉山日出概率、峨眉山云海概率等景觀預(yù)報(bào)制作氣象影視新媒體產(chǎn)品。

（4）咨詢氣象專家進(jìn)行科學(xué)預(yù)報(bào)時(shí)效，結(jié)合受眾旅游特征等確定該景觀天氣預(yù)報(bào)的時(shí)效性。

（5）根據(jù)紅葉景觀預(yù)報(bào)需求，我們尋找到了紅葉景觀預(yù)報(bào)眾籌方四川省服務(wù)中心專業(yè)預(yù)報(bào)室，由其提供紅葉期預(yù)報(bào)；根據(jù)粉絲和紅葉景區(qū)提供紅葉景區(qū)實(shí)景作為該產(chǎn)品的圖片眾籌方；由川臺(tái)天氣小編作為該產(chǎn)品的制作方。制作的效果圖如圖2所示。截止到2017年12月12日，紅葉天氣預(yù)報(bào)的閱讀量為40.4萬(wàn)。

圖2：紅葉預(yù)報(bào)氣象影視新媒體產(chǎn)品效果圖

根據(jù)峨眉天氣觀預(yù)報(bào)需求，我們尋找到了金頂天氣預(yù)報(bào)眾籌方：金頂氣象站提供金頂?shù)娜粘?、云海概率預(yù)報(bào)，根據(jù)粉絲提供紅葉景區(qū)實(shí)景動(dòng)畫作底圖、川臺(tái)天氣小編為該產(chǎn)品的制作方。金頂天氣的效果圖如圖3所示。截止到2017年12月12日，金頂天氣預(yù)報(bào)閱讀量為66萬(wàn)。

圖3：峨眉金頂天氣預(yù)報(bào)氣象影視新媒體產(chǎn)品效果圖

五、結(jié)語(yǔ)

本文探索基于氣象影視新媒體產(chǎn)品受眾、時(shí)效性、創(chuàng)新性、實(shí)用性等需求特征確定精細(xì)化產(chǎn)品需求，然后利用眾籌氣象影視素材等方式來(lái)增強(qiáng)氣象影視新媒體產(chǎn)品的互動(dòng)性。最后結(jié)合在川臺(tái)天氣微博上進(jìn)行粉絲分析，結(jié)合四川旅游資源，開(kāi)發(fā)了兩個(gè)氣象相關(guān)景相關(guān)的氣象影視新媒體產(chǎn)品進(jìn)行了探索，取得了較好的效果，這些數(shù)據(jù)都為氣象新媒體產(chǎn)品眾籌模式研究提供了有效的數(shù)據(jù)支撐。