科技期刊微信公眾號可視化研究

白 雪

一、提出問題

筆者不久前進行過一次編輯崗招聘面試，在前來應聘的非新聞或編輯等相關專業(yè)的8名應屆碩士畢業(yè)生中，提出了一個同樣的問題，“你眼中的編輯是什么樣的職業(yè)？”要求應聘者按照自己的理解，闡述對編輯職業(yè)及其工作內容的定位。除了1人答不出外，其余7人均說出了編輯對文章進行“審閱”“修改”的工作內容，問及新媒體方面，如微信公眾平臺的文章編輯及其運營，8個人無一例外都認為這不屬于編輯的工作內容，而其中的3人，在校期間不僅有平面媒體基礎，還有一定的新媒體經(jīng)驗，但是仍未將新媒體的工作內容納入編輯崗的工作職責中，詳見表1。

表1：8名應聘者在校從業(yè)經(jīng)驗及職業(yè)定位

二、分析問題

近幾年，隨著微信公眾平臺的普及，越來越多的科技期刊意識到這一新生事物的重要性，從觀望到積極參與，費盡心思運營微信平臺。然而，在非從業(yè)者中，仍然將這部分的編輯工作與傳統(tǒng)意義上的編輯工作割裂開，認為是“兩回事”，不得不說這是一個奇怪的現(xiàn)象。

為什么會造成這樣的誤解？筆者認為，暫時忽略非從業(yè)者對編輯工作不了解這個客觀原因，從微信公眾號本身的特點來看，“不可視”應該是最主要的原因。

（一）什么是可視化

可視化，簡單理解，就是肉眼可見，即某一信息被受眾感知，它是利用科技手段或平臺傳播特征的一整套傳播理論[1-2]。它不僅僅限于視覺敘事與圖形化呈現(xiàn)，而是通過客戶洞察，充分了解用戶注意力聚焦與擴散規(guī)律，形成從內容策劃到視覺表達，再到互動擴散的一整套信息傳播理念。

作為傳統(tǒng)平面媒體的編輯，對來稿進行加工，其工作內容會導致一個最直接、最可見的結果，就是稿件被刊發(fā)，書被出版——成品書是直接可見的，不需要借助任何媒介。但是微信公眾平臺推出的圖文消息（不僅包括技術論文，還有各類圖片、消息等微信公眾號上可推出的所有內容）不能直接以某一種有形的方式呈現(xiàn)在讀者眼前，而必須借助于某一特定載體——要么電腦、要么手機——并且必須以“有網(wǎng)絡”為前提，這就導致了工作結果不能直接“可視”，從而產(chǎn)生了認識誤區(qū)。

（二）深層面的可視化

可視化更深一層面的理解，就是產(chǎn)品獨特性的“可視化”，即你的產(chǎn)品和別的產(chǎn)品不一樣，從哪里體現(xiàn)出來？這個體現(xiàn)的方式與過程，必須是可視的，要以簡潔明了的內容，幫助人們在各種碎片化信息中識別出你的品牌，進而形成注意力聚焦，通過分享與互動，自覺不自覺地參與內容的再制作與再傳播，不斷強化用戶的記憶與聯(lián)想。

比如一本書，之所以讓讀者確定地知道，它是A書而不是B書，不是因為紙張，不是因為裝幀，不是因為書的內容，而是因為它的書名印刷在封面上，是直接可視的。但是一個微信公眾號，產(chǎn)品不能直接可視，那產(chǎn)品區(qū)別于其他公眾號的“特色”自然也是不可視的。假設你看了某一個微信公眾號，認為很好，加了關注，但是你如何讓其他人知道你成了某個公眾號的“粉絲”？你既無書本可以拿在手里讓其他人“可視”，也無某個可以證明的標志讓人看見，如果你不主動說，那么永遠不會有人知道你關注了某號。

深層次的可視化，就是便于再傳播的、產(chǎn)品特征的可視化。

三、科技期刊微信公眾號可視化途徑

（一）將公眾號的LOGO變得可視

LOGO的作用是毋庸置疑的。大多數(shù)科技期刊都直接以刊名作為注冊商標，形成自己的期刊LOGO，在申請微信公眾號時，一般是將刊名作為圖片，直接生成本期刊微信公眾號的LOGO，很少特意找專人設計，更不會把自己的微信公眾號LOGO做成某個可見、可觸的類似標志一樣的牌子，發(fā)放給每一個粉絲，用來作為粉絲的“商標”。如果這個“牌子”攜帶方便，且有一定的藝術性、觀賞性，便于“外露”，則無形中給公眾號作了廣告，向看見的人顯示著自己的粉絲身份。

一句話，要把只存在于手機里、電腦上的LOGO物化，讓人可看、可觸、可辨識，形成讀者的品牌認知與記憶重復。

（二）重視微信“線上”活動的可視化

現(xiàn)在，不少科技期刊越來越多地組織“線上”活動，因為在微信上發(fā)起活動成本低、傳播快、受眾廣，是打造期刊品牌的有效形式。但是，線上活動最大的弊端就是，活動的每一個階段、每一個進展，都無法保留。雖然那些呈現(xiàn)在手機里的消息，過后也是可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到的，但是畢竟不如實物擺放在固定地方那么直觀，不能變成一種“文獻”積淀下來。那么，如何把一個“線上”活動可視化？

1.給活動命名并做整體規(guī)劃。每一個“線上”活動都應該有一個活動名稱，并不斷出現(xiàn)，讓參與者重復記憶，形成認知。注意活動的名字一定要好記，要朗朗上口，字數(shù)不宜太多。最好將活動名稱做成固定的圖片，選擇專有字體以形成特色（即上文所說深層面的可視化），便于傳播，也便于將此圖片直接作為活動LOGO；更要從一開始就規(guī)劃好活動的整體“色調”，每個宣傳都采用同一色系、同一風格。一般來說，LOGO采用的顏色，就是主色調。

如我社在2017年針對某企業(yè)做一次技術推廣，并推出其所著技術專著。在活動伊始，就將該企業(yè)主產(chǎn)品名稱進行了藝術加工，作為活動名稱，并結合專著封面的色彩和圖案，確定以黑白兩色為主色調，標志圖案采用書的封面圖片——在之后所有的微信宣傳中都不斷出現(xiàn)該色調和標志圖，對讀者形成視覺沖擊，強化記憶。

2.設計活動LOGO?；顒佑辛嗣Q，需要設計一個活動LOGO，利用視覺化的符號、形狀、圖形等方式，最大意義地將各種數(shù)據(jù)或活動內容進行整合，讀者不僅可以參與內容的解讀，也能通過分享行為影響社交媒體上的“圈子”，如微信的“朋友圈”，形成社群的內容聚焦[3]。一般來說，活動名稱和LOGO往往以圖片格式存在，并以整體形象同時出現(xiàn)，昭示著活動的存在。而這張圖片，要出現(xiàn)在活動所用的所有物品之上，直觀可視，通過視覺化表達，引導用戶關注、分享、互動，同時也滿足了讀者的情感需求。

之前我社為企業(yè)做了一個貫穿全年的微信宣傳活動，在設計活動LOGO圖片時，別出心裁地將我社工作人員與對方工作人員的團隊照片拼合在一起，圖片上只有四個大字，就是本次活動的名稱（四個字的顏色采用對方企業(yè)LOGO的顏色，也是這次活動的主色調），作為這次全年活動的LOGO圖片，這張圖片也成為該年度轉載率最高的圖片之一。

3.活動進程可視?？萍计诳某霭嬗泄潭ǖ娜掌?，而“線上”活動卻不受時間和空間的限制。科技期刊品牌之下的微信公眾號與其他微信號相比，最大的優(yōu)勢在于，公號上發(fā)起的任何活動，都可以在期刊上分階段進行跟蹤報道，將不可見的“線上”活動變成期刊上的文字消息，變得可視，使飄在“云端”的活動落到書面，也便于參與者日后翻閱，增強認知，滿足讀者“有文字可考”的心理。

四、結語

科技期刊微信公眾號內容的生產(chǎn)與傳播，是動態(tài)的、參與性的、延展性的，因其必須借助第三方才能呈現(xiàn)，不能直觀地“被看見”，所以往往讓人忽略了這也是編輯的工作內容之一。

科技期刊微信公眾號的可視化，應綜合考慮：讀者是否能更輕松地接受信息，其“物化”形成的內容是否能使讀者清晰識別品牌的內容并對讀者有所幫助，并通過可看、可觸、可辨識，形成讀者的品牌認知與記憶重復，增強讀者的品牌體驗。