比亞迪陷廣告羅生門

袁晶瑩

舊比于國際廣告公司，本土廣告公司為了爭取客戶，更容易墊錢。

7月12日年間，本土汽車制造商比亞迪（002594.HK）在其官方微博上公布了一則《關于李娟等人曾用比亞迪名義開展相關業(yè)務的聲明》該聲明稱，近一個月來陸續(xù)有多家廣告?zhèn)髅焦韭?lián)系比亞迪，詢問李娟事件的相關信息。但比亞迪方面表示，李娟行為系冒用比亞迪名義進行的違法行為，比亞迪方面已報警。

事件很快迎來了反轉(zhuǎn)。當天晚間，上海競智廣告有限公司（下稱“競智廣告”）在其微信公眾號發(fā)表一篇名為《人BY臉，天下無D》的文章.反駁比亞迪方面所稱“李娟行為系冒用比亞遭名義進行的違法行為”。

《財經(jīng)天下》周刊第—時間聯(lián)系到競智廣告相關人士，其對《財經(jīng)天下》周刊表示，“和我們進行業(yè)務接鞋的時候.李娟都是用上海比亞迪電動車華東區(qū)大總的名義。而且3年內(nèi)我們在全國機場都做了廣告，比亞迪不可能看不到，更不可能不知道?！?/p>

該人士稱，過去3年，競智廣告在負責比亞迪相關廣告、活動時，合同甲方均是上海比亞迪電動車有限公司?！拔覀円彩亲蛱觳胖烙杏犋櫸幕@家公司。他們公司的員工也是昨天才知道，原來自己在一個不存在的甲方工作了這么多年?！?/p>

然而，在比亞迪的聲明中，李娟系。冒用比亞迪名義”，和比亞迪并無直接聯(lián)系，反而和雨鴻文化的業(yè)務聯(lián)系緊密。

“大部分廣告公司應該知道雨鴻文化是比亞迪的廣告代疆兩。”一位知情人士告訴《財經(jīng)天下》周刊。其工作模式是，比亞迪將其廣告、公關宣傳活動交給雨鴻文化，雨鴻文化則找其他廣告公司、活動公司具體落實。

引起這一事件的導火索是李娟以及雨鴻文化高層的失聯(lián)：“帶錢跑了。”上述知情人士稱。據(jù)悉，過去3年，雨鴻文化共和30多家廣告公司有過合作。在合作過程中，廣告商、活動商往往受先自己墊錢出資，等任務完成后，再等甲方匯款，補充現(xiàn)金流。

不過吊詭的是，雨鴻文化和比亞迪方面均表示李娟不是己方員工。

“廣告界競爭激烈，比亞迪是一個大客戶，我們都想爭取，所以墊錢就墊錢。”競智廣告相關人士對《財經(jīng)天下》周刊說。

在汽車界，一場小活動的花費至少需要幾十萬元。“3年里面.30多家公司那么多場大小活動積累下來，季射門的預計是有11億元欠款。有些企業(yè)墊錢都墊到倒閉了。當然，中間他們（雨鴻文化）也會陸陸結(jié)續(xù)撥一些款過來，每次大概幾萬元?！绷硪晃粯I(yè)內(nèi)知情人士也證實了這一消息?！皦|錢做活動在廣告界很常見的，一般回款周期要3～4個月，但這次的數(shù)額太大了。有的廣告商為了做活動，是拿自己的錢出來墊的，現(xiàn)在一家人都陷入了困境?！?/p>

相比于國際廣告公司，本土廣告公司為了爭取客戶，更容易墊錢?！安粔|錢會影響關系，關系不好客戶就換一家廣告公司，所以本土公司會為了維護關系不斷墊錢?！鄙鲜鲋槿耸扛嬖V《財經(jīng)天下》周刊。因此，當雨鴻公司失聯(lián)后，被拖欠款項的廣告公司、活動公司轉(zhuǎn)而向比亞迪方面尋求解釋，并試圖追回欠款。但比亞迪方面則發(fā)布了上述公告。

“這份公告是有邏輯錯誤的?！备傊菑V告相關人士直言，這并不是一個知名品牌處理該事件的成熟方式。

7月16日，比亞迪方面發(fā)布澄清公告稱自己也是受害方，而此事涉及的供應商已經(jīng)成立了自己的維權(quán)群并召開了記者會。