基于AHP法的合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)

高丹，高利峰

（商洛學(xué)院城鄉(xiāng)規(guī)劃與建筑工程學(xué)院，陜西商洛 726000）

旅游業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力[1]。在此背景之下，旅游景區(qū)的開發(fā)與建設(shè)成為旅游業(yè)發(fā)展的重中之重，而在旅游景區(qū)的開發(fā)中，對(duì)旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)是景區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，評(píng)價(jià)結(jié)果也是保證旅游資源得以持續(xù)發(fā)展的重要依據(jù)[2]。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游資源的評(píng)價(jià)的方法主要有層次分析法（AHP）、條件評(píng)價(jià)法（CVM）、網(wǎng)絡(luò)分析法（ANP）等方法，其中層次分析法是目前常應(yīng)用的一種因子評(píng)價(jià)方法。例如，唐黎等[3]對(duì)福建長(zhǎng)泰山重村從鄉(xiāng)村旅游資源價(jià)值、環(huán)境氛圍、開發(fā)條件3個(gè)方面選取多項(xiàng)相關(guān)評(píng)價(jià)因子，運(yùn)用AHP法對(duì)其進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源綜合評(píng)價(jià)，結(jié)果表明福建長(zhǎng)泰山重村具有很大的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)潛力；王翠平[4]采用AHP法，建立指標(biāo)體系，對(duì)太行山大峽谷景區(qū)旅游資源進(jìn)行了定量評(píng)價(jià)，得出該景區(qū)在生態(tài)環(huán)境方面具有優(yōu)勢(shì)，為景區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展提供了可能；劉亞男等[5]運(yùn)用AHP法對(duì)湯陰旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，得到湯陰旅游資源中文化價(jià)值權(quán)重值最大，需要重點(diǎn)開發(fā)，而接待設(shè)施條件、環(huán)境容量和管理與服務(wù)水平排名靠后，需要加強(qiáng)改善的結(jié)論；龍雨萍等[6]從資源享賦條件、旅游開發(fā)條件和客源市場(chǎng)條件3個(gè)方面建立了包含20個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系，構(gòu)建漢江流域文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)系統(tǒng)，并以漢江流域湖北段6處文化旅游區(qū)為例進(jìn)行潛力評(píng)價(jià)和排序，提出了相應(yīng)的開發(fā)對(duì)策。從現(xiàn)有研究成果看，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)AHP法的旅游資源評(píng)價(jià)研究領(lǐng)域多集中在旅游資源的潛力評(píng)價(jià)、價(jià)值評(píng)價(jià)和開發(fā)評(píng)價(jià)方面。從資源類型上看，多為對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源、生態(tài)旅游資源、文化旅游資源等類型的評(píng)價(jià)，目前對(duì)于山岳型風(fēng)景區(qū)旅游資源的綜合評(píng)價(jià)相對(duì)較少。合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)是一個(gè)集自然風(fēng)光與文化底蘊(yùn)于一體的國(guó)家級(jí)森林公園，目前處于旅游開發(fā)初期階段。本研究以合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)為對(duì)象，運(yùn)用層次分析法，建立相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)旅游資源進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果針對(duì)景區(qū)下一階段的發(fā)展提出合理建議。

1 研究區(qū)概況

武帝山風(fēng)景區(qū)位于陜西省渭南市合陽(yáng)縣北部20 km處，與甘井鎮(zhèn)北端為鄰，為梁山西峰，因其上建有漢武帝祠而得名，景區(qū)面積20.76 km2，分為武帝祠景區(qū)、磨鐮峰景區(qū)、千佛洞景區(qū)、松柏林景區(qū)四個(gè)部分，是一處自然風(fēng)光和人文資源相互交融的旅游勝地。武帝山地勢(shì)獨(dú)特，氣候宜人，自然植被繁茂，季節(jié)特征明顯，生物資源豐富，有合陽(yáng)縣的“生態(tài)脊梁”之美譽(yù)。武帝山風(fēng)景區(qū)內(nèi)旅游資源種類豐富，特色突出，通過(guò)對(duì)景區(qū)內(nèi)旅游資源的全面調(diào)查，依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》國(guó)家分類標(biāo)準(zhǔn)，武帝山景區(qū)內(nèi)旅游資源單體數(shù)量約114個(gè)，在全國(guó)8大主類，155個(gè)基本類中，武帝山景區(qū)涵蓋了全部主類，并擁有33個(gè)基本類，占基本類總數(shù)的21.30%，豐富的旅游資源為武帝山風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)（表1）。

表1 合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)旅游資源分類

2 研究方法

本研究綜合運(yùn)用層次分析法[7-8]、模糊賦值法等定量評(píng)價(jià)方法，對(duì)合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)。首先，運(yùn)用層次分析法，建立合陽(yáng)武帝山旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，構(gòu)建每一個(gè)指標(biāo)項(xiàng)的判斷矩陣，得到各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，然后基于武帝山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀特征，運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)法，對(duì)各項(xiàng)要素進(jìn)行模糊賦分，最后結(jié)合各指標(biāo)權(quán)重，計(jì)算各項(xiàng)指標(biāo)最終得分，并通過(guò)比較分析，得出評(píng)價(jià)結(jié)果。

3 武帝山風(fēng)景區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)

3.1 指標(biāo)體系構(gòu)建

本研究結(jié)合合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)旅游資源的特色和優(yōu)勢(shì)，立足于景區(qū)旅游開發(fā)，選擇最能代表景區(qū)旅游資源特色和特征的評(píng)價(jià)因子，構(gòu)建武帝山旅游資源評(píng)價(jià)模型層次結(jié)構(gòu)，目標(biāo)層是合陽(yáng)武帝山旅游資源評(píng)價(jià)，綜合評(píng)價(jià)層，包括資源價(jià)值、景區(qū)環(huán)境、開發(fā)條件三個(gè)一級(jí)指標(biāo)，因子評(píng)價(jià)層共有15個(gè)評(píng)價(jià)因子（圖1）。

圖1 合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)層次模型

3.2 權(quán)重確定

3.2.1 構(gòu)建判斷矩陣

針對(duì)目標(biāo)層，將綜合評(píng)價(jià)層的元素間相對(duì)重要性兩兩比較，得到兩兩比較的判斷矩陣。按任意兩元素相比較分為五個(gè)檔：同等重要，分值為1；稍顯重要，分值為3；明顯重要，分值為5；很重要，分值為7；極重要，分值為9，從而得到目標(biāo)層的判斷矩陣(表2)。

表2 目標(biāo)層判斷矩陣

3.2.2 計(jì)算權(quán)重

在層次分析法中，CR為判斷矩陣的隨機(jī)一致性比例，一般認(rèn)為當(dāng)CR<0.10時(shí),判斷矩陣具有令人滿意的一致性，而所得到的結(jié)果就是目標(biāo)層的判斷矩陣。

根據(jù)所建立的判斷矩陣，求得其特征向量為W=[0.637,0.105,0.258]T，最大特征根為 λmax=3.0385。經(jīng)檢驗(yàn)判斷矩陣具有滿意的一致性。目標(biāo)層的權(quán)重值分別為0.637、0.105、0.258。運(yùn)用相同方法可求得因子層的權(quán)重，如表3、表4、表5。

表3 資源價(jià)值指標(biāo)判斷矩陣

由表3可得，λmax=8.887，CR=0.090<0.01，具有令人滿意的一致性。

表4 生態(tài)環(huán)境指標(biāo)判斷矩陣

由表4可得，λmax=3.007，CR=0.007<0.01，具有令人滿意的一致性。

表5 開發(fā)條件指標(biāo)判斷矩陣

由表5可得，λmax=4.198，CR=0.074<0.01，具有令人滿意的一致性。

由以上各判斷矩陣得到合陽(yáng)武帝山旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及其權(quán)重（表6）。

表6 合陽(yáng)武帝山旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及其權(quán)重

3.3 模糊數(shù)學(xué)法賦分

通過(guò)查閱大量相關(guān)資料，以及咨詢相關(guān)學(xué)者及專家意見，基于武帝山風(fēng)景區(qū)現(xiàn)狀，采用模糊計(jì)分法對(duì)各個(gè)評(píng)價(jià)因子進(jìn)行分項(xiàng)打分。以10分為總分，邀請(qǐng)5位熟悉景區(qū)情況的專家對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行打分。其中0～2分為不好、2～4分為一般、4～6分為比較好、6～8 分為很好、8～10 分為非常好（表7）。

表7 合陽(yáng)武帝山旅游資源評(píng)價(jià)模糊評(píng)分

3.4 計(jì)算加權(quán)分值

根據(jù)權(quán)重以及模糊評(píng)分，得到合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)的最終分值(表8）。

表8 合陽(yáng)武帝山旅游資源評(píng)價(jià)

根據(jù)表8，合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)旅游資源綜合得分為6.50分，具備一定的開發(fā)潛力與開發(fā)價(jià)值，在后期的旅游開發(fā)中，需要在旅游資源評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，有重點(diǎn)有次序的進(jìn)行景區(qū)旅游開發(fā)。

根據(jù)表6，在綜合評(píng)價(jià)層中，資源價(jià)值權(quán)重最大，為0.637，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于景區(qū)環(huán)境（0.105）、開發(fā)條件（0.258）兩項(xiàng)指標(biāo)所占的權(quán)重值，表明旅游資源本身的品質(zhì)和特點(diǎn)是影響景區(qū)開發(fā)和后期發(fā)展的最重要因素，應(yīng)是旅游資源開發(fā)和規(guī)劃設(shè)計(jì)中首先考慮的因素。另外，景區(qū)環(huán)境和開發(fā)條件也是不容忽視的兩大因素，對(duì)旅游資源的開發(fā)、品牌的提升，具有制約與促進(jìn)的作用，在后期的旅游開發(fā)中，應(yīng)該幾方面并重，綜合考慮。

在資源價(jià)值評(píng)價(jià)層下，生態(tài)觀光價(jià)值及休閑體驗(yàn)價(jià)值兩項(xiàng)分值較高，分別為1.96分及0.79分，大于其他幾項(xiàng)因子的評(píng)分，這說(shuō)明合陽(yáng)武帝山旅游資源已具備較高生態(tài)觀賞價(jià)值，后期需要以其為優(yōu)勢(shì)繼續(xù)提升，帶動(dòng)整個(gè)景區(qū)發(fā)展，而其歷史文化價(jià)值、康體度假價(jià)值、科普教育價(jià)值、民俗文化價(jià)值等方面還需要大力挖掘，可通過(guò)相關(guān)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，全面提升景區(qū)旅游資源的價(jià)值。另外，規(guī)模價(jià)值一項(xiàng)評(píng)分也較高，為0.73分，合陽(yáng)武帝山景區(qū)旅游資源豐富，類型多樣，整體質(zhì)量較高，武帝祠、千佛洞等都具有相當(dāng)高的資源級(jí)別，磨鐮石、馬踏落崖石、升仙臺(tái)等景點(diǎn)極具地理景觀特色，其他資源單體也具有較高品味，組合狀況較為適宜，既有自然旅游資源還有歷史文化旅游資源，旅游資源的等級(jí)搭配合理，關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，互補(bǔ)性較好，具有一定的規(guī)模效應(yīng)，為景點(diǎn)的集群建設(shè)提供了基礎(chǔ)。但是，附加價(jià)值一項(xiàng)評(píng)分較低，說(shuō)明合陽(yáng)武帝山旅游資源在知名度及美譽(yù)度方面較為缺乏，成為景區(qū)開發(fā)初期的一項(xiàng)制約因素，在后期的旅游開發(fā)中需要注意大力度加強(qiáng)宣傳與營(yíng)銷。

在景區(qū)環(huán)境評(píng)價(jià)層下，生態(tài)環(huán)境分值最高，為0.63分，其次為自然氣候和污染治理兩項(xiàng)評(píng)價(jià)因子。武帝山地勢(shì)獨(dú)特，氣候宜人，自然植被繁茂，季節(jié)特征明顯，具備旅游開發(fā)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，景區(qū)近年來(lái)也投入了不少人力、物力和財(cái)力開展環(huán)境污染治理，成效顯著。基于良好的景區(qū)環(huán)境，在后期的旅游開發(fā)中可以將生態(tài)旅游作為主要發(fā)展方向。

在開發(fā)條件評(píng)價(jià)層下，幾項(xiàng)因子評(píng)分均較低，說(shuō)明武帝山風(fēng)景區(qū)現(xiàn)階段旅游開發(fā)條件一般，需要從多個(gè)方面進(jìn)行完善。交通條件所占權(quán)重最大，是景區(qū)開發(fā)中一項(xiàng)非常重要的條件，目前可達(dá)景區(qū)的路線是合陽(yáng)縣城至皇甫莊辦事處的合皇公路，但公路距離登山步道入口較遠(yuǎn)，步行距離大，且上山道路現(xiàn)狀為土路，沒(méi)有硬化，不便于汽車行駛，景區(qū)可進(jìn)入性較差。在配套設(shè)施方面，目前景區(qū)內(nèi)部旅游配套設(shè)施建設(shè)還不完善，難以滿足游客需求。在客源市場(chǎng)方面，武帝山景區(qū)游客多為渭南市及周邊縣市居民，客源市場(chǎng)較為單一，在后期的發(fā)展中也應(yīng)加大宣傳，擴(kuò)大客源市場(chǎng)。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本研究從資源價(jià)值、景區(qū)環(huán)境、開發(fā)條件三個(gè)方面入手，從中選擇最能代表合陽(yáng)武帝山旅游資源特色和特征的15個(gè)評(píng)價(jià)因子，構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過(guò)對(duì)各評(píng)價(jià)因子建立兩兩比較的判斷矩陣，得到各個(gè)評(píng)價(jià)因子的權(quán)重值，并通過(guò)模糊賦分法對(duì)每項(xiàng)因子打分，根據(jù)每項(xiàng)因子所占權(quán)重得到最終分值。根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果，合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)旅游資源綜合得分為6.50分，具備一定的開發(fā)潛力與開發(fā)價(jià)值。在各評(píng)價(jià)因子項(xiàng)中，得分較高的幾項(xiàng)分別為生態(tài)觀光價(jià)值（1.96）、休閑體驗(yàn)價(jià)值（0.79）、規(guī)模價(jià)值（0.73）、生態(tài)環(huán)境（0.63）、康體度假價(jià)值（0.42），說(shuō)明合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)在生態(tài)觀光、休閑體驗(yàn)、康體度假方面具備較好的基礎(chǔ)，可以將生態(tài)旅游作為開發(fā)方向，各類旅游資源具有一定的規(guī)模效應(yīng)，在后期的景區(qū)開發(fā)中，需要立足于這些優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升其價(jià)值，從而帶動(dòng)整個(gè)景區(qū)發(fā)展；在各評(píng)價(jià)因子項(xiàng)中得分處于中等的幾項(xiàng)分別為交通條件（0.39）、區(qū)位條件（0.34）、歷史文化價(jià)值（0.28）、科普教育價(jià)值（0.25）、自然氣候（0.20），而這幾項(xiàng)中，交通條件一項(xiàng)所占權(quán)重較大，但其評(píng)分不高，說(shuō)明景區(qū)道路交通條件亟待改善；在各評(píng)價(jià)因子項(xiàng)中得分較低的幾項(xiàng)包括客源市場(chǎng)（0.16）、配套設(shè)施條件（0.12）、民俗文化價(jià)值（0.10）、污染治理（0.07）、附加價(jià)值（0.06），是景區(qū)發(fā)展的劣勢(shì)因素，應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)。

4.2 建議

我國(guó)已全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游消費(fèi)需求的進(jìn)一步增加，合陽(yáng)武帝山風(fēng)景區(qū)在今后的發(fā)展中將面臨著更好機(jī)遇，景區(qū)的旅游內(nèi)涵與功能也必將趨于多樣化和綜合化[9]。結(jié)合武帝山風(fēng)景區(qū)現(xiàn)狀，其旅游開發(fā)近期應(yīng)立足于陜西省內(nèi)市場(chǎng)，遠(yuǎn)期應(yīng)進(jìn)一步鞏固與擴(kuò)大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，打造具有地域特色鮮明、旅游產(chǎn)品豐富、旅游體驗(yàn)上佳的自然生態(tài)歷史文化旅游示范區(qū)。基于武帝山風(fēng)景區(qū)旅游市場(chǎng)定位，在對(duì)其旅游資源評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，提出景區(qū)在下一階段的旅游開發(fā)中應(yīng)著力改善交通條件，豐富旅游產(chǎn)品，完善旅游配套設(shè)施建設(shè)，積極擴(kuò)大宣傳，以及結(jié)合周邊景區(qū)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展等建議。

4.2.1 改善景區(qū)交通條件

通過(guò)對(duì)武帝山旅游資源的評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)景區(qū)存在可進(jìn)入性較差的問(wèn)題。在景區(qū)交通條件方面，通過(guò)對(duì)合皇公路進(jìn)行改造升級(jí)、拓寬道路寬度，形成雙向4車道，提升進(jìn)入景區(qū)的道路路況和通行能力，以滿足景區(qū)的發(fā)展需要，遠(yuǎn)期還應(yīng)考慮建設(shè)由武帝山風(fēng)景旅游區(qū)門戶區(qū)直達(dá)合陽(yáng)縣城的旅游交通專線，完善出入交通方式，優(yōu)化出入交通結(jié)構(gòu)，積極協(xié)調(diào)區(qū)域間交通，同時(shí)，在景區(qū)入口處配備完善的停車設(shè)施。而對(duì)于景區(qū)內(nèi)部道路，要保證其做好與外部道路的銜接，確保結(jié)構(gòu)合理，道路建設(shè)以生態(tài)化為主，與景區(qū)風(fēng)貌相協(xié)調(diào)。

4.2.2 提高旅游產(chǎn)品多樣性

針對(duì)武帝山風(fēng)景區(qū)多種類型的旅游資源，將其轉(zhuǎn)化為多樣化的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提升旅游資源綜合價(jià)值[10]。例如在景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的峭壁懸崖、峽谷峪道等險(xiǎn)要地勢(shì)處，結(jié)合其特點(diǎn)，主要開發(fā)以健身游、拓展體驗(yàn)游、成長(zhǎng)體驗(yàn)游為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品，營(yíng)建相應(yīng)的探險(xiǎn)設(shè)施和富有挑戰(zhàn)意義的節(jié)點(diǎn)空間，如旅游棧道、石階、攀巖壁、懸索道、野外宿營(yíng)地等；在景區(qū)最高峰，可充分結(jié)合良好的景觀視線，主要開發(fā)以觀光游為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品，打造出富于變化的觀景平臺(tái)，營(yíng)建相應(yīng)的休閑服務(wù)設(shè)施，如旅游步道、棧道、觀景亭、聽風(fēng)閣等；在松柏林片區(qū)，以豐富的植被為依托，重點(diǎn)開發(fā)以中老年群體、商務(wù)群體、企業(yè)職員等為服務(wù)對(duì)象的自然生態(tài)游、休閑度假游、森林養(yǎng)生保健游三類旅游產(chǎn)品；以豐厚的歷史文化底蘊(yùn)和良好的自然植被景觀為背景，營(yíng)建體驗(yàn)歷史文化和自然生態(tài)的服務(wù)設(shè)施，開展相關(guān)文化的節(jié)慶活動(dòng)，如拜仙祈福、文化研討，歷史品讀等活動(dòng)。與此同時(shí)，還應(yīng)注重旅游文化紀(jì)念品的開發(fā)，打造多樣化的旅游產(chǎn)品體系。

4.2.3 完善旅游配套設(shè)施

在旅游配套設(shè)施方面，主要從住宿接待設(shè)施、餐飲服務(wù)設(shè)施、導(dǎo)游標(biāo)識(shí)設(shè)施等幾個(gè)方面提升品質(zhì)。結(jié)合景區(qū)現(xiàn)狀與特點(diǎn)，在住宿設(shè)施方面，一方面要滿足游客需求，另一方面要體現(xiàn)山岳型景區(qū)的特色，可將景區(qū)周邊居民點(diǎn)與旅游住宿結(jié)合起來(lái)，建設(shè)鄉(xiāng)村民宿、度假別墅、野營(yíng)帳篷等多種形式的住宿設(shè)施。在餐飲服務(wù)設(shè)施方面，其布局應(yīng)結(jié)合旅游線路及住宿設(shè)施合理安排，做到緊密銜接，方便游客，其種類應(yīng)富有地方特色和歷史特色，以多品種、多檔次、高質(zhì)量為目標(biāo)，滿足不同游客的需求。在旅游標(biāo)識(shí)設(shè)施方面，應(yīng)按照國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在景區(qū)入口處以及各景點(diǎn)完善各種公共信息標(biāo)識(shí)物，景區(qū)的解說(shuō)服務(wù)系統(tǒng)采用文字、人員、多媒體、圖片和語(yǔ)言等多種形式，便于旅游者從事旅游活動(dòng)，提高武帝山旅游景區(qū)的旅游接待服務(wù)質(zhì)量以及游客的滿意度。

4.2.4 提升景區(qū)知名度

通過(guò)多種渠道多種形式的宣傳，提高景區(qū)的知名度與影響力，從而增加客源[11]。例如可制作相關(guān)的旅游宣傳片，在全國(guó)各省市電視臺(tái)播放，擴(kuò)大武帝山景區(qū)知名度和影響力；可在周邊省及陜西省各市的公交樞紐站、火車站、機(jī)場(chǎng)、地鐵站等地樹立武帝山景區(qū)的廣告牌，宣傳景區(qū)；還可以通過(guò)公交車身廣告、旅游宣傳大篷車等，在周邊城市的公交車身張貼武帝山景區(qū)的廣告宣傳海報(bào)，讓人們充分了解景區(qū)特色，從而產(chǎn)生出游動(dòng)機(jī)。除此以外，還可以互聯(lián)網(wǎng)+為平臺(tái)，通過(guò)建立武帝山景區(qū)官方網(wǎng)站，從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”方面對(duì)武帝山旅游進(jìn)行全方位介紹，網(wǎng)站可實(shí)現(xiàn)在線視頻剪輯、上傳與分享，展示游客游記，同時(shí)，支持網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買門票、紀(jì)念品等，另外還可加入論壇、新聞組、公告欄等，使游客隨時(shí)參與討論，了解武帝山景區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

4.2.5 實(shí)現(xiàn)多景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

武帝山風(fēng)景區(qū)周邊景點(diǎn)眾多，距洽川風(fēng)景名勝區(qū)約37 km，距靈泉村約33 km，距福山風(fēng)景區(qū)約33 km，距黃河直線距離30 km，在大眾旅游時(shí)代的背景之下，應(yīng)堅(jiān)持大旅游的發(fā)展理念，圍繞“全景合陽(yáng)、全域旅游”的戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)多景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，同時(shí)，景區(qū)周邊各鎮(zhèn)辦可結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，搞好村鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治和風(fēng)貌控制，開發(fā)建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村度假等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目[12]，充分利用鄉(xiāng)村的物質(zhì)要素，進(jìn)行全面的旅游化改造和宜游配套建設(shè)，讓每寸土地都成為優(yōu)游的風(fēng)景，經(jīng)過(guò)的一山一水、一草一木、一村一舍都成為最美好的旅游體驗(yàn)，打造集觀光、休閑、度假、體驗(yàn)等為一體的全域休閑旅游目的地。在此基礎(chǔ)上，可大力推廣以“洽川風(fēng)景區(qū)——莘里村——靈泉村——印光故里——文廟古建筑群——朝陽(yáng)村——武帝山景區(qū)”為線路的合陽(yáng)風(fēng)情游線，以合陽(yáng)山水格局為依托，以田園休閑為特色，包攬合陽(yáng)重要旅游景區(qū)景點(diǎn)，集山水觀光、休閑娛樂(lè)、田園野趣、溫泉度假、宗教參拜，民俗體驗(yàn)與一體，使武帝山風(fēng)景區(qū)與周邊旅游景區(qū)及鄉(xiāng)村旅游目的地組合成完整的旅游圈，聯(lián)動(dòng)發(fā)展。