新媒體環(huán)境下如何做好新農(nóng)村建設(shè)宣傳

夏羽

摘 要：隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為國民政治、經(jīng)濟、文化生活中不可或缺的有機構(gòu)成。當(dāng)前，新媒介技術(shù)層出不窮，媒介環(huán)境突變，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量激增?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，為新農(nóng)村建設(shè)插上了一雙騰飛的翅膀。由于互聯(lián)網(wǎng)有著信息容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣、高度的開放性和交互性等特點，她深刻的改變了我們的生活，得到了廣泛的應(yīng)用，受眾也快速增加?；诖耍疚膶π旅襟w環(huán)境下如何做好新農(nóng)村建設(shè)宣傳進行了探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；新農(nóng)村建設(shè)宣傳；有效措施

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和信息化時代的到來，社會主義新農(nóng)村發(fā)生了深刻變化。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村受眾的媒介接觸習(xí)慣和媒介消費方式逐漸發(fā)生變化，新農(nóng)村建設(shè)需適應(yīng)新的媒介語境。

一、新農(nóng)村建設(shè)傳播媒介的不足與原因

1.不足

傳統(tǒng)媒介占主導(dǎo)地位。從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，雖然受眾媒介接觸習(xí)慣已經(jīng)改變，但新農(nóng)村自主建設(shè)的傳播方式依舊停留在運用報紙、廣播、電視等媒介的階段。調(diào)查結(jié)果顯示：電視、報紙仍是新農(nóng)村傳播建設(shè)的首選媒介，但這些傳統(tǒng)媒介隨著技術(shù)的革新，不能適應(yīng)新的環(huán)境，并且受眾攔截效果差。調(diào)查樣本中，江陰華西村和泰州董北村兩個村有村辦報紙，每期刊印數(shù)量基本參考村內(nèi)戶數(shù)，主要發(fā)至企業(yè)、車間班組、黨員干部、村民代表等。而蘇州永聯(lián)村、蔣巷村，泰州祁巷村等都有通過當(dāng)?shù)貓蠹垈鞑ソㄔO(shè)，占比50%，傳播范圍嚴重受限，資訊相對滯后。

媒介功能缺失。媒介一直起著推動農(nóng)村政治經(jīng)濟發(fā)展的作用，媒介在某種意義上是為農(nóng)民致富而服務(wù)的“第三只眼睛”“第二個大腦”。電視是農(nóng)民受眾獲取信息的主要渠道，也是他們了解時事新聞、天氣資訊，達到娛樂休閑目的的主要方式，但與農(nóng)民息息相關(guān)的農(nóng)業(yè)頻道和涉農(nóng)節(jié)目較少且質(zhì)量不高。以央視7套和江蘇衛(wèi)視為例，央視7套還夾雜一半的軍事節(jié)目，而農(nóng)村人口占38%的江蘇省沒有獨立的農(nóng)業(yè)頻道，缺乏啟迪農(nóng)民創(chuàng)立自主建設(shè)的節(jié)目。

農(nóng)村—城市信息傳播鏈斷裂明顯。城市完備的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，讓越來越多的城市居民利用網(wǎng)絡(luò)、智能手機來接收建設(shè)信息，而大部分農(nóng)村居民由于經(jīng)濟水平、生活觀念等，其所處的媒介環(huán)境中以電視為主的傳統(tǒng)媒介仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。兩種不同的媒介環(huán)境缺少連接通道，城市居民的需求與農(nóng)民優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)無法有效對接，在一定程度上造成供需信息不對稱，大部分農(nóng)民沒有享受到新媒體帶來的巨大紅利。

2.原因

（1）“經(jīng)濟+技術(shù)”是制約農(nóng)村新媒體宣傳的關(guān)鍵因素。在“農(nóng)村受眾擁有新媒體情況”的相關(guān)調(diào)查當(dāng)中，普通農(nóng)民的新媒體私人擁有數(shù)量較低。被調(diào)查者中18.6%的農(nóng)民由于新媒體設(shè)備價格過高而未能購買。15.2%的農(nóng)民由于覺得自己不會用而拒絕購買新媒體設(shè)備。

現(xiàn)階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)普遍應(yīng)用到眾多行業(yè)當(dāng)中，農(nóng)業(yè)發(fā)展也包含在內(nèi)，但由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)線路不通、信號塔無法搭建、網(wǎng)絡(luò)通信不暢等狀況并未獲得優(yōu)秀的解決，從而操作目前部分農(nóng)村至今無法借助新媒體的力量有效對接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及服務(wù)農(nóng)民生活。

（2）農(nóng)村新媒體傳播中信息污染現(xiàn)象嚴重。農(nóng)村受眾對于信息內(nèi)容本身卻只停留在淺層次獲取，缺乏相應(yīng)的深度思考和判斷，此外多數(shù)農(nóng)民文化水平有限，媒介素養(yǎng)教育的缺失，甄別信息真?zhèn)蔚哪芰ο鄬Ρ容^弱，極易發(fā)生接收信息不全、理解信息村鎮(zhèn)偏差的狀況，從而造成有害信息泛濫，導(dǎo)致信息污染非常嚴重。更甚者受到特殊類型的信息，例如非法傳銷、地方博彩、封建迷信、宗教信息等通過新媒體傳播亦或運用新媒體發(fā)展壯大隊伍、發(fā)展下線等行為。

二、新媒體環(huán)境下做好新農(nóng)村建設(shè)宣傳的有效措施

1.提高電視節(jié)目宣傳質(zhì)量為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)

對電視臺來說，不僅要強化管理，不斷增加資金投入，還必須要最大限度擴大覆蓋面，在工作隊伍建設(shè)層面下功夫。從節(jié)目創(chuàng)辦角度出發(fā)，應(yīng)該保證節(jié)目內(nèi)容的新穎化以及形式的多樣化，不斷提升其質(zhì)量水平，使其可以更加貼近群眾以及實際生活，大大提升節(jié)目收視率。做到了這幾點，辦好對農(nóng)村節(jié)目才有了切實的依托和保障，才能更好地為社會主義新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)。

搞好新農(nóng)村建設(shè)宣傳，節(jié)目定位要準確。，電視在進行農(nóng)業(yè)節(jié)目定位的時候，應(yīng)該具備以下幾個方面的要求：也就是說要創(chuàng)辦獨立性相對較強的板塊，并緊緊依托三農(nóng)以及廣大農(nóng)民群眾，從而為其提供“短、新、實、快”的農(nóng)科知識，符合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展特點，還可以為其介紹各類種、養(yǎng)、銷以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機械化的典型經(jīng)驗作為主題，充分體現(xiàn)科學(xué)性以及服務(wù)性等特點。從節(jié)目播出時間以及節(jié)目長度等的安排上來看，每個星期最少要播出一期，而且每期時間應(yīng)該控制在30分鐘以上，從而使農(nóng)村群眾進一步養(yǎng)成良好的收視習(xí)慣，發(fā)揮新媒體宣傳作用。

搞好新農(nóng)村建設(shè)宣傳，要支持正確的輿論導(dǎo)向，力求報道形式多樣化。我們要改變過去的思維定式，除了傳遞信息和引進技術(shù)外，我們還應(yīng)該考慮一些反映農(nóng)民鮮活生活的主題。比如可以把農(nóng)民朋友請進直播間，或深入到田間地頭、農(nóng)民家中，現(xiàn)場介紹優(yōu)良品種、現(xiàn)場談種植新方法、現(xiàn)場演示新農(nóng)機使用、現(xiàn)場講解病蟲害防治經(jīng)驗等等。也可以采取現(xiàn)場訪談或講故事的方式反映農(nóng)民的致富經(jīng)驗。特別是要重視現(xiàn)場報道和同期聲的運用。以“聲”奪人，將現(xiàn)場動態(tài)和環(huán)境原原本本、原汁原味地記錄下來，讓觀眾強烈地感受到現(xiàn)場特有的氣氛。

2.按加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，促進農(nóng)村文化繁榮

農(nóng)村文化是社會主義新農(nóng)村的靈魂，鄉(xiāng)村文化建設(shè)對培養(yǎng)新型農(nóng)民、促進農(nóng)村和諧、豐富群眾文化生活有著重要意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，農(nóng)村的文化生活悄然發(fā)生著變化：一方面大學(xué)生村官深入農(nóng)村，進一步帶動了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)文化的傳播；同時國家對互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施大力扶持，更多的家庭購買了電腦，設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)。在新媒體的影響下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)依然發(fā)展成為農(nóng)民建設(shè)的關(guān)鍵載體。通過微信、QQ以及微博等社交媒體的普遍使用，能夠增強了宣傳的力度，使更多的人們了解了農(nóng)村具體建設(shè)，同時通過不同的視頻網(wǎng)站進一步豐富了農(nóng)村建設(shè)的存儲形式。于此同時，隨著電子閱覽室的普及，進一步提升了農(nóng)民文化水平。同時通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，更多的農(nóng)村大媽與城鎮(zhèn)看起，跳起了廣場舞。利用以上互聯(lián)網(wǎng)平臺，能夠方便快捷取得先進文化，拓寬視野，同時能夠傳播本土文化，讓自己的文化走出去，為自身發(fā)展帶來機遇。

三、結(jié)語

總之，在建設(shè)新農(nóng)村背景下，我們應(yīng)掌握農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，把握農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來積極的作用，在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)建設(shè)社會主義新農(nóng)村、農(nóng)民增收帶來了新的變化，抓住時機，把握宣傳工作，為促進一個新的水平，社會主義新農(nóng)村建設(shè)的宣傳支持，做出應(yīng)有的貢獻。

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