歐洲頂級(jí)博物館也玩“加盟”？

姚芳沁

5月29日，英國(guó)蛇形畫廊的首個(gè)海外蛇形展館在北京王府中環(huán)揭幕。這個(gè)位于王府中環(huán)西側(cè)6400平方米的綠地廣場(chǎng)上的展館由中國(guó)建筑師劉家琨主持設(shè)計(jì)，整體造型像多張引而未發(fā)的弓，意寓展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)“以柔克剛”的精神。

倫敦海德公園內(nèi)的蛇形畫廊是英國(guó)著名的現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)館。從2000年起，蛇形畫廊每年夏天會(huì)邀請(qǐng)一名建筑師在畫廊正門前的草坪上設(shè)計(jì)一座為期3個(gè)月的臨時(shí)展館，稱作蛇形展館，向公眾免費(fèi)開放。受邀的大都是獲得過普利茲克建筑獎(jiǎng)的頂級(jí)建筑師。第一屆蛇形展館的設(shè)計(jì)來自扎哈·哈迪德，之后，雷姆·庫(kù)哈斯、弗蘭克·蓋里、藤本壯介、BIG等都參與過設(shè)計(jì)。因?yàn)槭桥R時(shí)展館，對(duì)設(shè)計(jì)沒有特別限制，建筑師可以盡情發(fā)揮自己的特色或進(jìn)行一些試驗(yàn)性的創(chuàng)作。這個(gè)項(xiàng)目也成了全球最著名的定制建筑項(xiàng)目之一，《紐約時(shí)報(bào)》稱其為國(guó)際大師出現(xiàn)的一個(gè)前瞻性指標(biāo)。

此前，蛇形畫廊在2016年和2017年，已經(jīng)將兩場(chǎng)展出帶到了中國(guó)，贊助商分別是K11和太古地產(chǎn)。這與2016年新上任的蛇形畫廊CEO Yana Peel有很大的關(guān)系。《金融時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)金融背景出身的Peel“能夠吸引到彭博和Google這樣的贊助商，實(shí)現(xiàn)蛇形畫廊每年950萬(wàn)英鎊的商業(yè)目標(biāo)”。而Peel本人曾在香港生活了7年，與當(dāng)?shù)厣探缬兄芮械年P(guān)系，此次與王府中環(huán)的開發(fā)商香港置地達(dá)成合作也是水到渠成。

蛇形畫廊計(jì)劃今后每年邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)北京展館，與倫敦展館的夏季項(xiàng)目平行，也不排除將北京展館模式輸出到全球其他城市。

和蛇形展館一樣，越來越多國(guó)際知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)將海外擴(kuò)張作為戰(zhàn)略之一，并把中國(guó)視作最重要的一站。2017年12月，英國(guó)維多利亞和阿爾伯特博物館（以下簡(jiǎn)稱“V&A;”）在深圳蛇口輸出了它在海外的首間展廳。該項(xiàng)目的中國(guó)合作方是招商局集團(tuán)旗下的招商蛇口創(chuàng)立的綜合文化機(jī)構(gòu)“設(shè)計(jì)互聯(lián)”，展廳就設(shè)在由設(shè)計(jì)互聯(lián)管理的海上世界文化藝術(shù)中心內(nèi)，這也是中國(guó)第一家以設(shè)計(jì)為主題的博物館，建筑設(shè)計(jì)由獲得過普利茲克獎(jiǎng)的日本建筑師槙文彥負(fù)責(zé)。V&A;展廳內(nèi)的展品，主要租用倫敦V&A;博物館的永久館藏，盡可能涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括V&A;在2015年的《亞歷山大·麥昆：野性之美》展覽中展出的由麥昆設(shè)計(jì)的禮服，還有倫敦奧運(yùn)火炬，一條二戰(zhàn)期間法國(guó)情報(bào)人員暗藏法國(guó)地圖的手帕……此外，策展團(tuán)隊(duì)通過深度調(diào)研深圳與珠三角的創(chuàng)意實(shí)踐，還為展覽增加了本地化的新藏品，包括大疆無(wú)人機(jī)、微信（手機(jī)互動(dòng)展示）等。

V&A;與設(shè)計(jì)互聯(lián)為期5年的合作開始于2014年，V&A;為博物館的設(shè)立提供專業(yè)知識(shí)，并負(fù)責(zé)V&A;展廳的策劃以及一系列的培訓(xùn)項(xiàng)目，雖然V&A;并未透露具體金額，但V&A;執(zhí)行館長(zhǎng)Tim Reeve表示，“足以回收成本并有小部分收益。”

“我們希望把V&A;這個(gè)品牌帶到全球最多的觀眾面前，如果能有更多的中國(guó)游客前往倫敦的V&A;，那當(dāng)然是好事。”Reeve對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。

V&A;還計(jì)劃在接下來的兩年內(nèi)將倫敦本部的兩個(gè)大展項(xiàng)目帶到深圳展廳巡展。V&A;從2000年開始在海外巡展，目前巡展的范圍遍及全球40個(gè)國(guó)家，是全球巡展規(guī)模最大的博物館之一。V&A;會(huì)提供包括裝置搭建、藏品包裝和物流以及藏品調(diào)研文本的全套服務(wù)，合作方則需要向V&A;支付管理費(fèi)、物流費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)以及包括裝置搭建和宣傳等在內(nèi)的本地支出費(fèi)用。

除了永久藏品，V&A;每年還會(huì)舉辦各種主題展覽，近幾年來它們成了V&A;的人氣項(xiàng)目。2015年春，為紀(jì)念英國(guó)鬼才設(shè)計(jì)師亞歷山大·麥昆所舉辦的《亞歷山大·麥昆：野性之美》展覽，成為V&A;歷史上最火爆的展覽，全部門票在開放預(yù)約之后秒速售罄。為了能容納更多游客參觀，展覽在最后兩周的周末通宵開放，這在V&A;歷史上也是首次。最后，整個(gè)展覽總共售出超過48萬(wàn)張門票。

在那之后，V&A;又舉辦了《巴黎世家：塑造時(shí)尚》大展、紀(jì)念迷幻搖滾樂隊(duì)Pink Floyd的大展，并宣布將在明年舉辦Christian Dior大展。這些圍繞知名藝術(shù)人士所舉辦的主題大展可以吸引更廣泛的受眾群購(gòu)票參觀，它們和好萊塢大片挑選巨星卡司是類似的思路，因而也被稱為大片展，V&A;的收入越來越依賴于此。為此，V&A;還不惜投資5450萬(wàn)英鎊（約合4.86億元人民幣）建了一座新館，于去年7月正式向公眾開放，專門承接此類大片展。

當(dāng)下，參觀博物館的人數(shù)前所未有地多，新建博物館的數(shù)量也達(dá)到巔峰。然而，博物館該如何改革前進(jìn)也從沒有像現(xiàn)在這樣受到如此大的爭(zhēng)議。爭(zhēng)議的關(guān)鍵在于，博物館應(yīng)該作為一個(gè)文化機(jī)構(gòu)去承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，還是追求商業(yè)利益？

很難有標(biāo)準(zhǔn)答案，畢竟博物館的身份是公共教育機(jī)構(gòu)，理應(yīng)提供公眾教育服務(wù)，但如果僅僅依賴政府的財(cái)政支持，機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期發(fā)展就會(huì)受到限制。在自給自足和社會(huì)責(zé)任之間，博物館們必須尋求平衡。

“我們已經(jīng)看到由品牌參與展覽的新型贊助模式的出現(xiàn)，博物館內(nèi)零售和餐飲消費(fèi)的份額也越來越大。未來的博物館將不再區(qū)分私人贊助和公共資金，博物館的收入完全來自于企業(yè)贊助和門票收入，因此，專門為了吸引人流而設(shè)計(jì)的大片展覽會(huì)是一個(gè)顯著的趨勢(shì)?！钡聡?guó)科隆路德維希博物館館長(zhǎng)Yilmaz Dziewior對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。這家博物館近些年也開始嘗試引入這類大片展，2014年從法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心借來的法國(guó)藝術(shù)家Pierre Huyghe的主題展在當(dāng)?shù)卮笫軞g迎。

這些大片展在英國(guó)本土的火爆也勢(shì)必帶來海外巡展需求的旺盛。“把英國(guó)最擅長(zhǎng)的東西在海外展示出來，這一任務(wù)會(huì)變得越來越重要?！盧eeve說。就在V&A;深圳展廳開幕前一個(gè)月。阿布扎比盧浮宮正式對(duì)外開放，V&A;館長(zhǎng)Tristram Hunt受邀參加了開幕儀式，難掩羨慕之情，他稱贊這個(gè)項(xiàng)目是“充滿遠(yuǎn)見和誠(chéng)意的合作”，認(rèn)為脫歐之后的英國(guó)也應(yīng)該在全球舞臺(tái)上用這種形式來展現(xiàn)自己。

阿布扎比盧浮宮的建筑總面積達(dá)2.4萬(wàn)平方米，其中包括8000平方米的展覽空間，是整個(gè)阿拉伯半島上最大規(guī)模的博物館，設(shè)計(jì)出自法國(guó)著名建筑師、普利茲克獎(jiǎng)獲得者讓·努維爾之手。讓·努維爾從阿拉伯傳統(tǒng)建筑中獲取靈感，為這座水上建筑設(shè)計(jì)了一個(gè)直徑180米的銀色金屬巨型穹頂，包含了大約8000顆鏤空的星星，覆蓋了博物館大約2/3的面積，抵御沙漠的熱浪，同時(shí)減少能源的消耗。

阿布扎比市政府為此付出了高額的資金。他們與法國(guó)政府簽署了為期30年的合作協(xié)議，博物館的建設(shè)成本達(dá)6億歐元，除此之外，阿布扎比還要額外向盧浮宮支付5.25億美元的冠名費(fèi)，和7.47億美元的藏品租借費(fèi)、特別展覽策劃費(fèi)和管理顧問費(fèi)。在博物館的600多件展品中，有300件是從法國(guó)的13個(gè)機(jī)構(gòu)借來的，租借期為10年。其中可以看到來自盧浮宮的達(dá)·芬奇名作《美麗的費(fèi)隆妮葉夫人》、曾在奧賽博物館展出的《梵高自畫像》、羅丹博物館的《行走的人》，以及來自凡爾賽宮的拿破侖畫像。去年11月以4.503億美元的史上最貴價(jià)格賣出的達(dá)·芬奇作品《救世主》也收藏在館內(nèi)，它是沙特王子拍下后送給阿布扎比盧浮宮 的。

在阿布扎比盧浮宮之前，與之類似的西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館一直被視為博物館海外連鎖模式最為成功的案例。1997年開館的畢爾巴鄂古根海姆博物館第一年便吸引了130萬(wàn)游客，為當(dāng)?shù)貛砹?.1億美元的經(jīng)濟(jì)收益，到第三年時(shí)，經(jīng)濟(jì)收益超過4.5億美元，光是門票收入就占畢爾巴鄂稅收的4%。到了第六年，項(xiàng)目成本便全部收回。因此不論是在海外擴(kuò)張的博物館還是引入這些文化機(jī)構(gòu)的新興城市，都希望能復(fù)制其成功模式。

畢爾巴鄂古根海姆博物館以品牌加盟的方式運(yùn)營(yíng)，由加盟方承擔(dān)全部投資、建造和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。也就是說，畢爾巴鄂市政府除了要繳納一筆價(jià)格不菲的加盟費(fèi)，還要承擔(dān)興建場(chǎng)館、收藏、借展和管理運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用。古根海姆提供的是專業(yè)眼光，他們會(huì)選定建筑師和建筑方案（以極具視覺沖擊力的設(shè)計(jì)風(fēng)格聞名的建筑師弗蘭克·蓋里就是古根海姆基金會(huì)認(rèn)可的選擇），協(xié)助新館舉辦展覽，指導(dǎo)博物館如何購(gòu)買現(xiàn)代藝術(shù) 品。

顯然，要達(dá)成這樣的合作必然需要雙方投入巨大的決心和成本，即便有成功案例在先，也不是所有人都有勇氣邁出這一步。比如芬蘭赫爾辛基市議會(huì)就在2016年否決了古根海姆1.38億美元的新建計(jì)劃。

“阿布扎比和古根海姆的模式并不適合我們，我們希望與當(dāng)?shù)厥且环N合作的關(guān)系，部分原因在于我們沒有那個(gè)財(cái)力，無(wú)法獨(dú)立完成如此大型的項(xiàng)目，另一方面我們也希望形成一種對(duì)話機(jī)制，而不是直接空降到一個(gè)海外城市?！盧eeve說。他認(rèn)為V&A;深圳展廳的模式，最大好處是不需要冒太大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，把這部分的風(fēng)險(xiǎn)交由別人承擔(dān)，V&A;只需做好自己最擅長(zhǎng)的事，那就是為博物館提供內(nèi)容。

“至于接下來還會(huì)有怎樣的開發(fā)模式，目前討論還為時(shí)過早。但V&A;不會(huì)受到地理位置的限制，我們最大的資源就是我們的創(chuàng)意和藏品?！盧eeve 說。

V&A;深圳展廳所在的6層建筑內(nèi)包含了不同的展廳、餐廳、奢侈品和生活方式零售店，在一個(gè)巨大的中庭下，電梯把不同的樓層銜接在一起，使得建筑內(nèi)部更像一個(gè)購(gòu)物中心而非博物館。

V&A;與設(shè)計(jì)互聯(lián)的合作將于兩年內(nèi)到期，理論上海上世界文化藝術(shù)中心屆時(shí)能夠在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。不過，由于設(shè)計(jì)互聯(lián)并沒有打算買入藏品，如果V&A;撤出，它將面臨展廳內(nèi)沒有內(nèi)容可展出的風(fēng)險(xiǎn)，購(gòu)物中心的部分最終也有可能把博物館的部分吞沒。

不過，新建博物館在實(shí)體建筑上找來知名建筑師做設(shè)計(jì)，再引入頂級(jí)博物館的藏品與策展能力，這一趨勢(shì)在中國(guó)還沒有收斂的跡象。

法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心將于明年在上海開設(shè)一間分館，作為中法兩國(guó)為期5年的文化合作的一部分。上海蓬皮杜位于西岸藝術(shù)博物館內(nèi)，該建筑由英國(guó)著名建筑設(shè)計(jì)師David Chipperfield設(shè)計(jì)。西岸集團(tuán)負(fù)責(zé)項(xiàng)目的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和管理，博物館開放的前5年計(jì)劃推出超過20個(gè)展覽，不僅有來自法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心的展覽，也會(huì)集中展出中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品，蓬皮杜藝術(shù)中心還將負(fù)責(zé)本地員工的培訓(xùn)，傳授如何運(yùn)營(yíng)和管理一座國(guó)際化博物館方面的知識(shí)。

蓬皮杜中心目前已在西班牙南部城市馬拉加和法國(guó)東北部城市梅斯開設(shè)分館，并計(jì)劃在布魯塞爾和首爾再開兩間?！芭钇ざ旁诤Ｍ獾捻?xiàng)目最終都會(huì)返還給地方所有者獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，我們會(huì)在合作期內(nèi)幫它們逐步壯大自己的藏品庫(kù)?！迸钇ざ潘囆g(shù)中心策展人Nicolas Liucci對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說，目前他正負(fù)責(zé)布魯塞爾蓬皮杜藝術(shù)中心的改造和策 劃。

“蓬皮杜藝術(shù)中心將為上海項(xiàng)目提供專業(yè)的知識(shí)分享和指導(dǎo)，包括策展、藝術(shù)收藏以及公共藝術(shù)教育等，從而提升蓬皮杜藝術(shù)中心的國(guó)際影響力。在上海設(shè)立分館同時(shí)也能讓蓬皮杜藝術(shù)中心進(jìn)入到中國(guó)這個(gè)擁有全球最豐富最多元藝術(shù)市場(chǎng)的國(guó)家，為中法兩國(guó)的藝術(shù)家和文化機(jī)構(gòu)的交流提供更多的機(jī)會(huì)?！迸钇ざ潘囆g(shù)中心在一份聲明中說。作為交換，法國(guó)的蓬皮杜藝術(shù)中心內(nèi)也會(huì)組織關(guān)于中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的展 覽。

此外，博物館們還希望通過這些看似友好的培訓(xùn)項(xiàng)目達(dá)到別的目的。Dziewior認(rèn)為，由西方主導(dǎo)的現(xiàn)代藝術(shù)將走向終結(jié)，博物館的館藏是代表博物館影響力的重要指標(biāo)，因而對(duì)于那些想要繼續(xù)保有聲譽(yù)的頂級(jí)博物館來說，需要快速收買來自亞洲、非洲和拉丁美洲，以及那些過去被邊緣化的藝術(shù)家的作品。顯然，用最小的成本與各地的本土博物館合作是一個(gè)了解當(dāng)?shù)厮囆g(shù)生態(tài)的好途徑。

Peel也承認(rèn)，設(shè)立蛇形展館海外站的目的并不是為了開拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，而是通過這個(gè)項(xiàng)目了解中國(guó)的藝術(shù)和建筑環(huán)境，為英國(guó)蛇形畫廊本部未來的展覽策劃提供實(shí)地調(diào)研資源?！拔覀儾怀隹诋嬂绕放疲覀儾蛔鲞B鎖生意。”Peel強(qiáng)調(diào)說。