“一帶一路”倡議下我國出版業(yè)國際化的思考與探索

馬小俠

（渭南師范學(xué)院 報(bào)刊社，陜西 渭南714099）

“一帶一路”倡議打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益、責(zé)任和命運(yùn)共同體。在這樣的背景下，中國與“一帶一路”沿線各國間的文化交流、科技交流將更加廣泛深入。［1］同時(shí)，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、國際地位的不斷上升，文化軟實(shí)力的提升也越來越受到各方的重視。一方面，隨著中國的崛起，越來越多的人想要更好地了解博大精深的中華文明，解讀中國；另一方面，我們也需要不斷融入世界文明之中，汲取世界文明的精髓，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化的全球傳播。我國出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)具備了一定的實(shí)力，加快中國出版產(chǎn)業(yè)走向世界的問題越來越突出地?cái)[在我們面前。國際化是當(dāng)今世界出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，中國作為世界出版產(chǎn)業(yè)大國之一，理應(yīng)開拓國際出版市場(chǎng)，參與國際出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，從而促進(jìn)世界文化的交流和融合。我國出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律也在提醒現(xiàn)代出版人，中國出版必須“走出去”，必須緊緊抓住“一帶一路 ”新機(jī)遇，追趕超越，內(nèi)外兼修，創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。［1-2］

1 全球出版業(yè)2006—2015年10年間格局變遷

從表1可以看出，2006—2015年，全球出版業(yè)的格局仍是歐美占據(jù)主流?！叭虺霭鏄I(yè)50強(qiáng)”榜單中，美國出版企業(yè)的數(shù)量已連續(xù)10年排名第一。［3］表1中，除了2012年美國排名第一、日本第二，2006、2015年的排名中美國和德國并列第一外，其他年份皆為美國排名第一、德國第二。顯而易見，當(dāng)今世界出版業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，分別是北美洲的美國、加拿大以及歐洲的德國、法國等，這些出版強(qiáng)國的企業(yè)在全球出版市場(chǎng)占據(jù)較大的份額，決定著世界出版業(yè)的走勢(shì)。中國的出版業(yè)在2006—2011年6年間全球出版業(yè)排名50強(qiáng)中均為1家，發(fā)展緩慢；2012—2015年分別為3、2、4、5家；2012—2015年4年間發(fā)展較快，2015年在表1所列國家企業(yè)數(shù)量排名中已達(dá)到并列第4名，雖然穩(wěn)中有升，但總的來看基礎(chǔ)還是薄弱。需要正視的是，除了日本的動(dòng)漫外，亞洲各家出版公司的輻射范圍大部分仍局限在本國和亞洲地區(qū)。［3］

表1 2006—2015年10年間全球出版業(yè)排名50強(qiáng)國家分布情況［3］

2 我國出版國際化的現(xiàn)狀及形成原因

出版推動(dòng)著人類文明的發(fā)展，豐富著人民的生活。出版作為一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，已成為當(dāng)今社會(huì)中的一種重要職業(yè)。出版國際化是經(jīng)濟(jì)全球化在出版業(yè)中的具體表現(xiàn)，其將按照全球一體化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，調(diào)整和重組出版業(yè)的資源等生產(chǎn)要素，使其在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。在這一過程中，實(shí)現(xiàn)出版資源和產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)及國際市場(chǎng)的雙重流動(dòng)。它的主要特征表現(xiàn)為生產(chǎn)的國際化、資本的國際化、出版資源（特別是人才和技術(shù)）的國際化以及出版市場(chǎng)的國際化。［4］

2.1 中國對(duì)“一帶一路”沿線國家版權(quán)輸出有大幅度提升

從表2可以看出，中國對(duì)“一帶一路”沿線國家版權(quán)輸出從2008—2015年分三個(gè)階段：第一階段從2008—2009年，年輸出項(xiàng)目總數(shù)在300項(xiàng)以內(nèi)；第二階段從2010—2012年，年輸出項(xiàng)目總數(shù)沒超過400項(xiàng)；第三階段在2013年“一帶一路”倡議提出后，每年輸出項(xiàng)目總數(shù)超過了600項(xiàng)，版權(quán)輸出有了階段性增加?？梢娫凇耙粠б宦贰背h提出之后，中國對(duì)“一帶一路”沿線國家版權(quán)輸出有大幅度提升，其幅度最大為505%，這表明中國在“一帶一路”沿線國家出版領(lǐng)域的話語權(quán)顯著增強(qiáng)，出版資源質(zhì)量?jī)?yōu)、數(shù)量多，中國出版在“一帶一路”沿線國家真正走了出去；同時(shí)我們也能感覺到“一帶一路”國家迫切需要了解中國，期望共享中華優(yōu)秀文化的累累碩果。

表2 中國對(duì)“一帶一路”沿線國家版權(quán)輸出項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表［1］

2.2 我國版權(quán)輸出基礎(chǔ)薄弱，版權(quán)貿(mào)易逆差仍然明顯

由表3可以看出，2006—2010年，我國版權(quán)引進(jìn)從12 386種增加到16 602種，增幅為34%，而版權(quán)輸出則從2 057種增長(zhǎng)到5 691種，增幅為177%。［4］2006年，我國版權(quán)引進(jìn)與輸出差為10 329種，引進(jìn)的種數(shù)為版權(quán)輸出種數(shù)的6.02倍；2007年，我國版權(quán)引進(jìn)與輸出差最小為8 508種，引進(jìn)的種數(shù)為版權(quán)輸出種數(shù)的4.28倍，而到2008年，我國版權(quán)引進(jìn)與輸出差最大為14 514種，引進(jìn)的種數(shù)為版權(quán)輸出種數(shù)的6.91倍亦最大；2009年，我國版權(quán)引進(jìn)與輸出差為9 588種，引進(jìn)的種數(shù)是版權(quán)輸出種數(shù)的3.28倍；2010年，我國版權(quán)引進(jìn)與輸出差為10 911種，引進(jìn)的種數(shù)為版權(quán)輸出種數(shù)的2.92倍，倍數(shù)最小。合計(jì)：我國版權(quán)引進(jìn)與輸出差為53 850種，引進(jìn)的種數(shù)為版權(quán)輸出種數(shù)的4.17倍。這說明過去5年間我國出版業(yè)版權(quán)貿(mào)易已取得了較大的進(jìn)步，但版權(quán)貿(mào)易逆差仍然十分明顯。再看看我國圖書版權(quán)貿(mào)易從2006—2010年的情況（見表4），我國圖書版權(quán)引進(jìn)從2006的10 950種增加到2010年的13 724種，增幅為25%，而版權(quán)輸出則從2 050種增長(zhǎng)到3 880種，增幅為89%。2006年，我國版權(quán)引進(jìn)的種數(shù)為版權(quán)輸出的5.34倍，而到2010年已變?yōu)?.54倍。這說明過去5年我國圖書出版版權(quán)貿(mào)易與整個(gè)版權(quán)貿(mào)易變化情況相似，版權(quán)引進(jìn)與輸出比在變小。此外，我國版權(quán)貿(mào)易的地區(qū)分布不盡一致，版權(quán)引進(jìn)主要集中于美國、英國、德國、法國等歐美國家，而版權(quán)輸出則主要集中于亞洲地區(qū)，如日本、韓國等。

表3 2006—2010年我國版權(quán)貿(mào)易情況［4］

表4 2006—2010年我國版權(quán)貿(mào)易部分類別情況［4］

2.3 語種限制是中文出版的一大瓶頸

語言是文化認(rèn)同的重要載體。出版內(nèi)容的對(duì)外傳播，實(shí)際上是附著于出版產(chǎn)品之上的信息、觀點(diǎn)、立場(chǎng)被各國的讀者所理解接受并運(yùn)用，語言不同就成為橫亙?cè)趥鞑ネ緩缴系闹饕璧K。英語是當(dāng)今國際出版市場(chǎng)的通行證?，F(xiàn)代出版國際化的一個(gè)重要特征是用英文出版，這是“二戰(zhàn)”后世界出版的一個(gè)重大變化。國外一些非英語國家的大出版公司，如荷蘭的埃爾塞維爾出版公司、德國的貝塔斯曼出版公司和施普林格公司在“二戰(zhàn)”后都把英語作為主要出版語言。中國出版要真正走向世界就一定要認(rèn)清這個(gè)現(xiàn)實(shí)，突破語種限制是中文出版的一大瓶頸，在既不崇洋媚外，也不盲目排外的成熟心態(tài)中運(yùn)用英語這一國際性語言出版反映中國特色社會(huì)主義建設(shè)各方面成就的出版物，去開拓中國出版的國際市場(chǎng)，［5］引起國外讀者、作者、出版人對(duì)中國的關(guān)注與興趣，逐漸減少因文化差異而帶來的各種閱讀、溝通與交流障礙，以建立起逐步相似的、共同的話語體系。中國出版產(chǎn)業(yè)的國際化實(shí)質(zhì)上是以中國的綜合國力同世界各國進(jìn)行對(duì)話。從更深刻的關(guān)系看，中國出版產(chǎn)業(yè)的國際化實(shí)質(zhì)上是以中國的綜合國力如中國的科技發(fā)展、中國的學(xué)術(shù)研究、中國的藝術(shù)探討等等同世界各國進(jìn)行對(duì)話。對(duì)中國出版而言，走向世界就要向世界展示中國愈來愈強(qiáng)的國力，展示中國一流的科技、一流的學(xué)術(shù)、一流的藝術(shù)，展示中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，展示中國美好的未來。讓出版成為國外與中國合作的重點(diǎn)領(lǐng)域，讓中國因出版而繁榮，因出版而成為強(qiáng)國，這也是我們每一個(gè)出版人的中國夢(mèng)。［6］

2.4 我國出版業(yè)國際化還處于初級(jí)階段，文化安全問題尤其要重視

出版是文化的載體，中國出版物走向世界，本質(zhì)上是中國文化的向外輸出，是中國文化價(jià)值觀的向外輸出。文化交流不僅僅是“交流”，它對(duì)人們的世界觀、價(jià)值觀和人生觀有著深刻影響。文化的影響是深層的、潛在的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的，它會(huì)深入人們的心靈，對(duì)人的思維方式和行為方式產(chǎn)生潛移默化的深刻的影響。文化的全球化是世界各種文化的相互碰撞、相互融合、相互沖擊。在全球國際化的今天，我們堅(jiān)信博大精深的中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，中國文化應(yīng)借助中國出版物走向世界，對(duì)弘揚(yáng)傳播中華文明、中國優(yōu)秀文化和中國價(jià)值觀有十分重要的意義。［7］

文化安全是指國家的觀念形態(tài)如民族精神、政治價(jià)值理念、信仰追求等的生存和發(fā)展不受威脅的客觀狀態(tài)，它是國家安全的重要組成部分。出版業(yè)是國民精神消費(fèi)和文化安全的重要陣地，推動(dòng)出版業(yè)全球化與捍衛(wèi)國家安全、文化安全的關(guān)系是十分復(fù)雜而微妙的。我國出版業(yè)國際化還處于初級(jí)階段，缺乏較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，文化安全問題尤其要重視。在國際市場(chǎng)上歷練數(shù)年的國際出版商早已對(duì)中國廣闊的市場(chǎng)作了深入的調(diào)查分析與研究，它們或通過版權(quán)合作，或通過發(fā)達(dá)的營(yíng)銷體系，或通過支持教育等方式融入中國的市場(chǎng)，進(jìn)而對(duì)國民文化產(chǎn)生各種影響。［4］這樣我們更應(yīng)該努力推進(jìn)中國出版業(yè)的國際化進(jìn)程，提升中華文化的國際影響力。

2.5 國際化與本土化的關(guān)系問題有待厘清

出版產(chǎn)品承載著人類精神文明和科技成果的精華，出版產(chǎn)業(yè)國際化意味著民族出版業(yè)要不斷融入世界出版業(yè)發(fā)展的大潮流中去，這必然會(huì)影響到本土文化和民族文化的發(fā)展。在國際化與本土化的識(shí)別過程中，要考慮不同文化背景的讀者對(duì)中國的傳統(tǒng)文化、優(yōu)秀文化與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的接受程度的不同，出版產(chǎn)品在選材時(shí)就要考慮出版產(chǎn)品的輸出地的讀者需求。例如，這幾年，國內(nèi)的許多期刊都在談如何實(shí)現(xiàn)國際化，如語言國際化、編輯隊(duì)伍國際化、運(yùn)營(yíng)渠道國際化等。但是我們的期刊是否真的做好了國際化的準(zhǔn)備，中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)和維普網(wǎng)三大數(shù)據(jù)庫在國內(nèi)基本處于壟斷地位，但其國際影響力還相當(dāng)有限。國際出版商在進(jìn)入中國市場(chǎng)的過程中，不斷搜集、整理、挖掘、整合中國的各種資源。他們的種種舉措都是值得我們思考的，我們不能坐以待斃。換句話說，如果沒有文化資源的本土化與民族化，何談走向世界、走向全球？為此，立足本土，放眼海外，理性發(fā)展，借船出海，有所作為，這才是中國出版業(yè)國際化的現(xiàn)實(shí)選擇。［4］另外，互聯(lián)網(wǎng)公司跨界生長(zhǎng)，一是微信閱讀快速崛起；二是自媒體蓬勃興起；三是知識(shí)經(jīng)濟(jì)共享模式?jīng)_擊著傳統(tǒng)知識(shí)生產(chǎn)模式，這樣國際化與本土化的關(guān)系問題更應(yīng)厘清，勿“一刀切”，應(yīng)靈活多樣，因地制宜，具體問題具體分析。［8-9］

2.6 中國出版人整體來說國際化意識(shí)不強(qiáng)，國際化能力不高

中國出版人整體來說國際化意識(shí)不強(qiáng)，國際化能力不高。熟悉國際出版一整套業(yè)務(wù)理論及實(shí)踐的中國出版人少之又少，具有較高學(xué)歷、較高外語水平、能從事國際出版業(yè)務(wù)的中國出版人也很少，這種狀況與一個(gè)出版大國的地位極不相符，與一個(gè)走向世界的出版強(qiáng)國的地位極不相稱。［5，10-11］我國出版業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，從總體上講還缺少高瞻遠(yuǎn)矚式的、具有決策能力和較高經(jīng)營(yíng)管理水平的高層次出版人才，缺乏將出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)各環(huán)節(jié)融通在一起，并能進(jìn)行通盤考慮的具有現(xiàn)代出版意識(shí)的專業(yè)人才。［12］因而主體地位缺失，我國出版業(yè)在國際出版中缺乏活力，創(chuàng)新能力不足，“走出去”的文化符號(hào)好長(zhǎng)時(shí)間還停留在歷史古跡、中醫(yī)針灸等元素上。

目前，我國出版業(yè)雖已具備了一定的參與國際出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力（見表1），但與發(fā)達(dá)國家相比，從人均占有的出版物品種、冊(cè)數(shù)以及出版物的出口額等指標(biāo)上看，差距還很大。我國版權(quán)輸出增幅較大，版權(quán)貿(mào)易逆差仍然明顯，2006—2010年，我國版權(quán)引進(jìn)70 851種，而輸出僅為17 001種（見表3）。同時(shí)還存在著競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，能力不高，出版的相當(dāng)一部分產(chǎn)品只滿足亞洲主要是國內(nèi)市場(chǎng)的需要，競(jìng)爭(zhēng)手段不力，拿不出與國外圖書市場(chǎng)相適應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)手段。

3 我國出版業(yè)國際化的對(duì)策與建議

3.1 應(yīng)加強(qiáng)對(duì)培養(yǎng)出版產(chǎn)業(yè)的國際化意識(shí)、國際化觀念的研究

國際化意識(shí)、國際化觀念是出版國際化的基礎(chǔ)與支撐。出版國際化意識(shí)的萌芽、產(chǎn)生、形成有賴于出版產(chǎn)業(yè)的健康蓬勃發(fā)展和國際化的普及與建設(shè)。當(dāng)前出版工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)培養(yǎng)出版產(chǎn)業(yè)的國際化意識(shí)、國際化觀念的研究，在出版實(shí)踐活動(dòng)中，要重視國際化理念、內(nèi)容、方法與手段的充分發(fā)揮，讓每一個(gè)出版人了解出版國際化，認(rèn)知出版國際化并產(chǎn)生出版國際化情感，從而通過出版工作萌生一定的國際化意識(shí)，使當(dāng)代出版人具有優(yōu)異的國際化特質(zhì)、非凡的國際化技術(shù)與敏銳的國際化智慧，以便為他們以后的出版工作儲(chǔ)備豐富的出版國際化理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并以此去影響周邊同行的國際化出版意識(shí)與觀念。［13］同時(shí)出版工作者要全面、深刻地把握出版國際化脈搏，及時(shí)、準(zhǔn)確地判斷新時(shí)代出版業(yè)發(fā)展方向，并努力尋找中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與出版國際化的契合點(diǎn)，進(jìn)而能主動(dòng)、有意識(shí)地改造既有的出版環(huán)境，創(chuàng)造出與時(shí)俱進(jìn)的國際出版新文化環(huán)境。

3.2 培育更多的面向國際市場(chǎng)的現(xiàn)代出版人

一切競(jìng)爭(zhēng)終究都是人才的競(jìng)爭(zhēng)。以人才機(jī)制創(chuàng)新為關(guān)鍵，培育更多的面向國際市場(chǎng)的現(xiàn)代出版人，不斷提高我國出版的國際化水平。出版機(jī)構(gòu)是一個(gè)以出版物形式締造和建構(gòu)文化的基地，是一個(gè)薈萃人才的地方。因此，出版從業(yè)人員的素質(zhì)、專業(yè)技能、職業(yè)道德等方面的因素也是極其重要的。培育更多的面向國際市場(chǎng)的現(xiàn)代出版人，其目標(biāo)就是為了提高出版隊(duì)伍的整體素質(zhì)，培養(yǎng)一批新世紀(jì)的現(xiàn)代出版者，造就一批高層次的出版管理者、業(yè)務(wù)帶頭人、經(jīng)營(yíng)管理專家和能工巧匠。要充分利用在高校開設(shè)與出版產(chǎn)業(yè)有關(guān)的專業(yè)學(xué)科的有利條件，培育綜合素質(zhì)高的出版人才，這樣對(duì)整個(gè)人類命運(yùn)的發(fā)展將起著強(qiáng)大的助推作用。［10］在國際出版業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，誰擁有一流的國際化出版人才團(tuán)隊(duì)，誰就擁有一流的組織、技術(shù)與產(chǎn)品，因此一定要站在世界文化發(fā)展前沿，重視和加強(qiáng)培養(yǎng)面向國際市場(chǎng)的現(xiàn)代出版人，不斷增強(qiáng)我國出版業(yè)的感召力與吸引力，為繁榮我國出版業(yè)做出貢獻(xiàn)。

3.3 重視內(nèi)容經(jīng)營(yíng)

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是良好出版的根本。內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)，無法引起讀者興趣，就不能談出版，更不能加大版權(quán)輸出力度，即使出版也只是廢紙一堆，是人力物力資源的浪費(fèi)。只有營(yíng)造良好的學(xué)術(shù)氛圍，不斷提高中國的學(xué)術(shù)水平，中國出版才會(huì)有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，才能引起國際知名出版商的高度關(guān)注與青睞，主動(dòng)要求與國內(nèi)的相關(guān)出版機(jī)構(gòu)展開合作，使中國學(xué)術(shù)出版“走出去”的渠道不斷增多。

無論是傳統(tǒng)出版時(shí)代，還是數(shù)字出版時(shí)代，內(nèi)容都是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心所在，出版內(nèi)容是國際學(xué)術(shù)交流得以維持和繼續(xù)的重中之重，怎么選擇出版產(chǎn)品內(nèi)容，選擇的策略、目的及作用是什么，是每一個(gè)出版人應(yīng)該考慮的問題（見表5）。

在走向國際化的過程中，內(nèi)容經(jīng)營(yíng)主要包括四個(gè)方面：一是提高出版產(chǎn)品的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，并實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)出擊。通過策劃出版高品質(zhì)的出版物，更好地吸引國內(nèi)外讀者，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)的覆蓋面，扭轉(zhuǎn)出版物進(jìn)出口貿(mào)易逆差的不利局面，進(jìn)而形成文化影響力。［11］二是滿足讀者興趣與需求，出版產(chǎn)品的讀者根據(jù)其國別、地區(qū)，歷史文化、意識(shí)形態(tài)、家庭、個(gè)人習(xí)慣、受教育程度等分屬于不同的文化類別群體，對(duì)出版內(nèi)容的需求也就大不相同。而讀者的興趣與需求是出版內(nèi)容最終到達(dá)讀者并被讀者內(nèi)化的動(dòng)力與源泉。出版內(nèi)容在以馬克思主義出版觀為指導(dǎo)的前提下，要以滿足讀者的興趣與需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以實(shí)現(xiàn)讀者對(duì)出版內(nèi)容的預(yù)期與訴求。實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，則必須在承認(rèn)并重視差異的基礎(chǔ)上，形成能夠被各國讀者所接受并喜愛的內(nèi)容。三是轉(zhuǎn)變出版觀念，實(shí)現(xiàn)出版資源的整合與排序。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，內(nèi)容資源十分豐富，但如何讓用戶找到適合自己的資源，這是相當(dāng)重要的。如對(duì)于出版企業(yè)層面要傳承民族文化，促進(jìn)國際出版；對(duì)于大眾圖書出版，要研究文化風(fēng)格，尋求共同點(diǎn)；對(duì)于學(xué)術(shù)出版，要呈現(xiàn)研究成果，突出獨(dú)特性；對(duì)于教育類讀物出版，要順應(yīng)國際教育潮流，挖掘突破口。當(dāng)然，社會(huì)層面要簡(jiǎn)化審批手續(xù)與改革評(píng)價(jià)體系，引來“源頭活水”；建立起科學(xué)的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系，搭建起社會(huì)公眾、社會(huì)輿論、監(jiān)督機(jī)構(gòu)、參評(píng)者、評(píng)審機(jī)構(gòu)等多維度的評(píng)價(jià)平臺(tái)；充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和增加新興產(chǎn)業(yè)。［12］另外，排序的內(nèi)容是最有價(jià)值的。通過內(nèi)容資源的細(xì)分與組合，向不同用戶進(jìn)行推廣，滿足不同的用戶需求。四是通過精準(zhǔn)定位，以產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新為手段，以出版核心產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以電子書及各種新興用戶終端的數(shù)字出版產(chǎn)品輸出，依靠先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，進(jìn)行品牌衍生品的挖掘開發(fā)，調(diào)動(dòng)使用電子書的讀者及各種新興終端用戶的參與積極性，提高國際市場(chǎng)的覆蓋面（見表6）。

表5 出版內(nèi)容的選擇策略

表6 圖書衍生品開發(fā)的形式及作用

3.4 打造一批有規(guī)模、有影響力的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)

早在2010年新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出：“把深化改革同調(diào)整結(jié)構(gòu)結(jié)合起來，加快企業(yè)兼并、重組和資源整合。鼓勵(lì)實(shí)力較強(qiáng)的地方新聞出版企業(yè)先行整合資源，形成一批實(shí)力雄厚、管理規(guī)范、運(yùn)行高效、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的區(qū)域性綜合集團(tuán)和行業(yè)性專業(yè)集團(tuán)?！蔽覈霭嫫髽I(yè)應(yīng)順應(yīng)國家的政策導(dǎo)向，打破地區(qū)限制，高精度匹配，加快資源整合，開展版權(quán)貿(mào)易、實(shí)物出口、合作出版等，形成有各自核心競(jìng)爭(zhēng)力的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，打造相應(yīng)的規(guī)模和品牌，不斷做大做強(qiáng)。［4］

總之，中國出版的國際化既是時(shí)代發(fā)展的必然，又面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。雖然中國出版正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快、新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵階段，但我國出版業(yè)結(jié)構(gòu)脫胎于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，多多少少總會(huì)留有已有認(rèn)識(shí)實(shí)踐上的印跡。與發(fā)達(dá)國家相比，差距還非常明顯。和世界出版強(qiáng)國相比，中國出版的當(dāng)務(wù)之急是要建立起和世界出版相接軌的出版體制，以實(shí)現(xiàn)真正意義上的國際化出版。21世紀(jì)初我國正處在建設(shè)中國特色社會(huì)主義事業(yè)承前啟后、繼往開來的重要時(shí)期，面對(duì)世界范圍各種思想文化相互激蕩和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的挑戰(zhàn)，中國出版要以發(fā)展中國特色社會(huì)主義這一根本目標(biāo)做出應(yīng)有的回應(yīng)，這既是中國出版業(yè)自身發(fā)展的需要，也是時(shí)代賦予中國出版業(yè)的一個(gè)光榮使命。與此同時(shí)，“一帶一路”倡議深入推進(jìn)，中國與世界各國的互利合作進(jìn)一步深化，這些將為中國出版發(fā)展提供新的更廣闊的空間。［3］中國出版人要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，拓展對(duì)外貿(mào)易，培育出版貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)出版貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)。