國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展困境及策略探究

張宇昕

摘 要：自從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)誕生至今，已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的漫長(zhǎng)發(fā)展歷程，并且在這一過程，推出大量民族特色顯著的優(yōu)秀代表作品，同時(shí)在國(guó)際上具有極大的影響力。但是近幾年，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的不斷發(fā)展進(jìn)步，致使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迎來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，尤其是數(shù)字動(dòng)畫和日美動(dòng)畫發(fā)展帶來的沖擊?；诖?，本文主要針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的困境以及有效的解決方案進(jìn)行詳細(xì)的闡述說明，希望可以為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些相對(duì)比較有意義的意見。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫；發(fā)展困境；解決策略

在20世紀(jì)20年代，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)誕生，并且經(jīng)過幾十年的風(fēng)雨歷程，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已發(fā)展成為一項(xiàng)相對(duì)比較完善成熟的產(chǎn)業(yè)。時(shí)至今日，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成集生產(chǎn)、銷售和播出于一體的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。面對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如今的發(fā)展局面，這也是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的結(jié)果。但是從另外一方面來看，雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展比較快，但是仍然存在一些不足之處。因此，若想保證國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫健康有序的發(fā)展，就必須針對(duì)這些不足進(jìn)行研究分析，對(duì)其加以改正和完善。

1、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展困境

1.1國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫沒有形成產(chǎn)業(yè)集群

一般情況下，產(chǎn)業(yè)集群主要是指在地理位置上相對(duì)比較集中，并且在業(yè)務(wù)方面上具有一定合作關(guān)系的產(chǎn)業(yè)之間相關(guān)的一個(gè)群體。產(chǎn)業(yè)集群為該地地域內(nèi)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈提供有利的條件，從而大大推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫涉及范圍以及內(nèi)容比較廣泛，可以同時(shí)和多個(gè)產(chǎn)業(yè)中的行業(yè)進(jìn)行合作，并且和很多的行業(yè)都留有一定的合作空間。目前，我國(guó)政府為了推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，對(duì)動(dòng)漫基地加大建設(shè)力度，從而促使眾多的動(dòng)漫基地形成一個(gè)完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)合作產(chǎn)業(yè)之間的共同發(fā)展提供一個(gè)良好的環(huán)境。但是這些動(dòng)漫基地僅僅是在地理位置分布上相對(duì)接近而已，彼此之間尚未在業(yè)務(wù)方面上形成完善的聯(lián)系和合作關(guān)系，同時(shí)各個(gè)企業(yè)的分工尚不明確，并未對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展提供有利條件，嚴(yán)重阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展腳步、

1.2國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫缺乏融資渠道

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)主要依靠自主投資來獲取發(fā)展所需的資金需求，并未有其他的融資方式和融資渠道。但是，自主投資的資金量相對(duì)比較小，從而致使動(dòng)畫企業(yè)規(guī)模比較小，在動(dòng)畫制作人才方面相對(duì)比較匱乏，嚴(yán)重阻礙了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的不斷發(fā)展和壯大。由于社會(huì)大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫缺乏嚴(yán)重的信心和認(rèn)可，不敢盲目的將大筆資金投入到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之中，給予其相應(yīng)的支持。除此之外，部分動(dòng)畫企業(yè)常常對(duì)政府相關(guān)政策進(jìn)行分析，從中找到漏洞，并且對(duì)漏洞加以利用，利用最小的資金成本制造一些質(zhì)量比較差的動(dòng)畫，然后將這些動(dòng)畫送至電視臺(tái)進(jìn)行播放，并且向政府領(lǐng)取相應(yīng)的補(bǔ)貼。對(duì)于這種惡劣的投機(jī)取巧行為，將會(huì)給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的聲譽(yù)帶來不利的影響，從而阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展與壯大。

1.3國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫缺乏創(chuàng)新和改革

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展過程中，創(chuàng)新能力是其發(fā)展的主要核心力量，早年前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的創(chuàng)新水平在世界上排名一直處于前列。對(duì)此，我國(guó)推出一系列水墨方面的動(dòng)畫，并且其動(dòng)畫形式在國(guó)際上受到一致好評(píng)。但是目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在創(chuàng)新能力方面出現(xiàn)嚴(yán)重的退化現(xiàn)象。目前，我國(guó)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)方面的研究投入比較少，在行業(yè)產(chǎn)值中只占據(jù)百分之五的比例，而在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的研究投入比例值在百分之二十到三十之間。面對(duì)這種現(xiàn)象，足以說明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)基本上沒有進(jìn)行創(chuàng)新投入，而行業(yè)的產(chǎn)值主要是憑借動(dòng)畫加工而得來。正是這種畸形的動(dòng)畫發(fā)展模式，從而致使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫停滯不前，發(fā)展后勁不足，最終造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

2、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展策略

2.1國(guó)家給予相應(yīng)的政策扶持

我國(guó)針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的實(shí)際發(fā)展情況以及未來發(fā)展趨勢(shì)，制定一系列相關(guān)政策，從而對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行提升。但是，政府制定的這一系列政策，基本出發(fā)點(diǎn)都是以發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化以及保留民族思想精華等，嚴(yán)重缺乏規(guī)范市場(chǎng)方面的相關(guān)內(nèi)容。這也說明我國(guó)動(dòng)畫政策扶持偏離了正確軌道。基于此，國(guó)家需要對(duì)扶持政策的方向進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，合理利用貸款的方式，向動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投入適量的資金，嚴(yán)格按照動(dòng)畫產(chǎn)品的票房數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)資金的投入多少進(jìn)行合理的分配。采取貸款方式進(jìn)行融資，從而促使動(dòng)畫制作企業(yè)將全部精力放置在動(dòng)畫產(chǎn)品質(zhì)量提升方面上，盡量避免投機(jī)者出現(xiàn)投機(jī)取巧、鉆營(yíng)的行為。

2.2對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)不斷擴(kuò)大

我國(guó)電視臺(tái)在動(dòng)畫收購(gòu)數(shù)量方面比較有限，只能達(dá)到動(dòng)畫市場(chǎng)缺口的五分之一到十分之一。從而致使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)的盈利空間比較缺乏，動(dòng)畫企業(yè)只有少數(shù)部分在盈利。所以，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該依據(jù)相關(guān)的有效發(fā)展思路，從而把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展市場(chǎng)擴(kuò)展到世界的各個(gè)范圍。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)品制作的過程中，也要將其推廣到國(guó)際市場(chǎng)之上，從而將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的影響力進(jìn)行擴(kuò)大，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹立良好的信譽(yù)口碑和形象。從而將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)降到最低，對(duì)融資的渠道進(jìn)行拓寬，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展和壯大奠定良好的基礎(chǔ)。

2.3形成我國(guó)的動(dòng)畫品牌

振興國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題，很多動(dòng)畫行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士對(duì)此達(dá)成一致共識(shí)。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的品牌形象，是其產(chǎn)業(yè)鏈形成的重要因素之一。一個(gè)動(dòng)畫的品牌，代表著消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的認(rèn)可程度和接受程度，同時(shí)也是消費(fèi)者選擇動(dòng)畫產(chǎn)品的主要參考因素。比如迪士尼的發(fā)展歷程，說明品牌力量的重要性，其利用經(jīng)典的動(dòng)畫形象，比如米老鼠和唐老鴨等，促使動(dòng)畫作品深入人心，從而形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的不斷發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，近年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫隨著大批優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，如《秦時(shí)明月》、《魁拔》等，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫呈現(xiàn)出復(fù)興的態(tài)勢(shì)。所以，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫應(yīng)當(dāng)根據(jù)多年發(fā)展歷程，吸取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)大，從而提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的創(chuàng)新能力，按照政府相關(guān)部門要求，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)行規(guī)范，促使其不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]劉曉華.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展困境及策略探究[J].出版廣角，2017，（4）：65-68.

[2]馬祥.新世紀(jì)以來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展與對(duì)策研究[D].重慶工商大學(xué)，2012.

（作者單位：陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院）