新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展困境與發(fā)展路徑

劉文華

摘 要：隨著物質(zhì)文明的不斷發(fā)展，人們對(duì)精神文明的需求也日益加深?，F(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的更新促進(jìn)了各行各業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在這一時(shí)代背景下，如何繼續(xù)縣級(jí)電視臺(tái)的生存與發(fā)展成為目前研究的熱點(diǎn)。縣級(jí)媒體該怎樣利用自身優(yōu)點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，加大對(duì)基層通信的宣傳程度，是縣級(jí)電視臺(tái)要解決的首要問題。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；縣級(jí)電視臺(tái)；發(fā)展困境；發(fā)展路徑

前言：中國(guó)一貫倡導(dǎo)和諧發(fā)展的物質(zhì)文明和精神文明，然而，回首中國(guó)人文發(fā)展的中華人民共和國(guó)成立以來，中國(guó)的社會(huì)形態(tài)可以被描述為“物質(zhì)短缺，精神至上”、“精神返滑，物質(zhì)積聚”，而對(duì)未來狀態(tài)的中國(guó)人文學(xué)科推測(cè)應(yīng)該是“好”的。螺旋式物料平衡的發(fā)展趨勢(shì)正在螺旋式上升。本文對(duì)這種社會(huì)形態(tài)的發(fā)展主要是由媒體驅(qū)動(dòng)的，縣級(jí)電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著巨大的責(zé)任。

1關(guān)于新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展困境

自從有了電視臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)一直面臨著“貧困寡居”的局面，僅是效仿中央電視臺(tái)和省級(jí)、市級(jí)高水平電視臺(tái)而生存，這主要受到中國(guó)的社會(huì)制度、傳統(tǒng)和技術(shù)條件等因素影響，其中存在很多問題。

1.1技術(shù)落后使得縣級(jí)電視臺(tái)只能被動(dòng)跟進(jìn)?？h級(jí)電視臺(tái)設(shè)備貧乏，技術(shù)薄弱，很難做好直播新聞，以及很難自制電視節(jié)目。

1.2單一的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，形式欠缺，因?yàn)榧夹g(shù)條件較差，縣級(jí)電視臺(tái)只能以簡(jiǎn)單、單一的節(jié)目?jī)?nèi)容謀生。大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)主要關(guān)注新聞和政務(wù)，缺乏節(jié)目形式和風(fēng)格的創(chuàng)新，改變觀眾視覺的唯一途徑是電視劇。

1.3嚴(yán)重缺失影視的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)是技術(shù)與藝術(shù)發(fā)展的融合，而影視發(fā)展的真正主體是人。這樣的主體是一個(gè)有頭腦、智慧和發(fā)展的創(chuàng)新型人員。更多的創(chuàng)新者所形成的看法和知識(shí)越多，形成的思想越多，越有利于節(jié)目風(fēng)格的發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)因?yàn)閰^(qū)域性問題和低待遇而缺乏創(chuàng)新型人才。

1.4把上述原因拋開在外，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來講，它還缺少一對(duì)“慧眼”和一對(duì)“雙臂”來擔(dān)負(fù)重任，這是縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的一大難題。

“慧眼”不僅是世界的眼睛，也是靈魂的眼睛。用慧眼，我們可以發(fā)現(xiàn)問題，探索創(chuàng)新。身為一名記者，有價(jià)值的新聞是靠記者本身擁有的一雙慧眼來發(fā)覺的。作為一個(gè)地方電視臺(tái)，它有一雙明亮的慧眼，它的節(jié)目創(chuàng)新就在眼前。作為中國(guó)最強(qiáng)大的電視臺(tái)，央視是可以得到百姓信賴的，因?yàn)樗摹盎垩邸?，可以找到百姓所需要的東西。例如，關(guān)于著名中國(guó)菜的節(jié)目，《舌尖上的中國(guó)》所拍攝的，在中國(guó)各地著名的街道，能夠找到“寶”在老百姓的身邊，即使這些小吃和飲食都是所有的區(qū)域的東西。然而，作為一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)，應(yīng)該比中央電視臺(tái)更了解當(dāng)?shù)赜忻暮?，但沒有人能找到它，沒有人去拍攝它，這就是心靈的困境。

中國(guó)的未來是孩子們，身為縣級(jí)電視臺(tái)，我們應(yīng)該肩負(fù)起引導(dǎo)和教育孩子健康發(fā)展的重任。我們還應(yīng)該深入研究孩子成長(zhǎng)和發(fā)展的教育計(jì)劃。例如：湖南電視臺(tái)很火的親子戶外實(shí)況節(jié)目《爸爸去哪兒》，主要是教育和引導(dǎo)城市孩子進(jìn)入農(nóng)村或者山區(qū)等地體驗(yàn)生活，縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)貼近農(nóng)村有更多的便利條件，利用先天廣告對(duì)孩子進(jìn)行教育，這是縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于這樣的真人秀節(jié)目，縣級(jí)電視臺(tái)必須在國(guó)外購(gòu)買電視節(jié)目，類似于國(guó)外的教育形式，中國(guó)孩子就沒有什么可以讓其他外國(guó)孩子學(xué)習(xí)的嗎？所以，在中國(guó)，它不缺乏創(chuàng)新的節(jié)目題材，但缺乏“慧眼”和缺失可以讓孩子健康成長(zhǎng)的“臂膀”，這是地方電視臺(tái)面臨的最大難題。

2關(guān)于新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展路徑

2.1縣級(jí)電視臺(tái)要重視發(fā)展地域文化

社會(huì)的經(jīng)濟(jì)在不斷地發(fā)展，物質(zhì)積累的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，精神文化在同一形式下也越來越被淡化。社會(huì)的趨同化縮小了文化差異和文化習(xí)俗的趨同化。與此同時(shí)，更多的人漸漸地打消了追求自身精神文化的念想。精神文化的追求是唯一的精神追求?？h級(jí)電視臺(tái)由于物質(zhì)消耗量過大，擔(dān)負(fù)著重塑傳統(tǒng)精神文明的重任。

當(dāng)前，各族文化趨同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)利用地域風(fēng)俗和傳統(tǒng)文化，喚起當(dāng)?shù)赜^眾的意識(shí)，保護(hù)和傳承自己的民族文化。

國(guó)家越大，精神就越豐富。一個(gè)民族只是為了物質(zhì)而忙碌，缺少精神追求，喪失了生存的信念。因此，筆者主張縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該善于運(yùn)用本地域文化傳統(tǒng)方案探討新的形式和內(nèi)容，以保護(hù)和傳承中國(guó)民族文化。

2.2縣級(jí)電視臺(tái)重組和培育節(jié)目制作隊(duì)伍

第一，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該敞開自己的心扉，為自己的節(jié)目設(shè)立創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。只有武裝自己才能看到社會(huì)變化，符合觀眾的需求，創(chuàng)造符合該地區(qū)觀眾所喜歡的電視節(jié)目。

第二，縣級(jí)電視臺(tái)有必要與傳媒院校合作并建立機(jī)制，對(duì)節(jié)目制作展開更多的平臺(tái)，協(xié)助自身發(fā)展，為節(jié)目創(chuàng)新提供更多的思路和發(fā)展方式。

第三，縣級(jí)電視臺(tái)為了發(fā)展應(yīng)利用地方資源，建立自己的節(jié)目制作和研發(fā)隊(duì)伍，開發(fā)和傳承本地區(qū)的文化，最終為地方電視的發(fā)展做出突出的貢獻(xiàn)。

3關(guān)于新媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)解決問題的策略

3.1縣級(jí)電視臺(tái)想要做好時(shí)段節(jié)目定位，必須深入市場(chǎng)調(diào)查

縣級(jí)電視臺(tái)有很多都是綜合性電臺(tái)，它主要涉及到新聞和交通等。這就要求它做好市場(chǎng)調(diào)查工作，仔細(xì)分析觀眾的喜好，做好每個(gè)時(shí)期的定位工作。在做好調(diào)查研究工作的基礎(chǔ)上，要確定方案的類型，堅(jiān)決摒棄與這一時(shí)期不符的內(nèi)容。

3.2縣級(jí)電視臺(tái)要把新的技術(shù)應(yīng)用于其中同時(shí)加強(qiáng)渠道建設(shè)

3.2.1縣級(jí)電視臺(tái)要對(duì)微信平臺(tái)進(jìn)行完善。微信平臺(tái)能夠提高聽者參加節(jié)目的積極性，提高受眾的收聽率。為了使微信發(fā)揮更大的功能，縣級(jí)電視臺(tái)可以從開放小區(qū)、開通微信墻、實(shí)現(xiàn)線上與線下的完美融合兩個(gè)方面來改善微信平臺(tái)。與此同時(shí)，對(duì)微信積極探索和創(chuàng)造贏利手段，建立會(huì)員，聯(lián)盟商以及電臺(tái)等商業(yè)利潤(rùn)模式。

3.2.2充分對(duì)微博的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)揮。微博有很大優(yōu)勢(shì)在與受眾互動(dòng)方面：即微信不能與觀眾互動(dòng)，只能看到他們與主持人的互動(dòng)，而微博受眾可以互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的互動(dòng)效果。所以，縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)主持人提出繼續(xù)發(fā)揮微博的優(yōu)勢(shì)的要求，如利用微博發(fā)布節(jié)目廣告等，通過微博激發(fā)受眾參與討論話題，釋放個(gè)人觀點(diǎn)，積極互動(dòng)。與主持人和其他微博粉絲互動(dòng)，形成有效的良性循環(huán)和互動(dòng)圈子。

3.2.3手機(jī)縣級(jí)電視臺(tái)的APP客戶端搭建。創(chuàng)建手機(jī)應(yīng)用客戶端的優(yōu)點(diǎn)是可以獨(dú)立地掌握關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)，不會(huì)被規(guī)則限制；第一次通過手機(jī)將最新信息傳遞給用戶；對(duì)于直播和點(diǎn)播的結(jié)合，可以讓觀眾隨時(shí)隨地收聽新的資訊，縣級(jí)電視臺(tái)借助手機(jī)縣級(jí)電視臺(tái)APP的客戶端，不斷增強(qiáng)其自身品牌影響力。

3.3電視臺(tái)要改變單一的廣告利潤(rùn)，擴(kuò)大利潤(rùn)渠道，就要探索“多元化”的產(chǎn)業(yè)管理模式。近年來，各城市的交通電視發(fā)展迅速，結(jié)合“在上路”的特點(diǎn)，為觀眾提供了購(gòu)車、年檢、汽車保險(xiǎn)等“交通服務(wù)”，不僅加強(qiáng)了與觀眾的接觸。同時(shí)，也拓展了自己的業(yè)務(wù)，并取得了良好的效果。縣級(jí)電視臺(tái)可以利用其頻率品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，借助“活?dòng)營(yíng)銷”提高品牌知名度，引導(dǎo)參加者產(chǎn)生消費(fèi)行為，拓寬電臺(tái)盈利渠道，從而實(shí)現(xiàn)互惠互利。

3.4縣級(jí)電視臺(tái)培養(yǎng)復(fù)合型高素質(zhì)人才

3.4.1想要留住人才運(yùn)用機(jī)制?？h級(jí)電視臺(tái)正在努力從政策和制度上傾注人才，留住人才。一是適當(dāng)調(diào)動(dòng)科技人員的政策和機(jī)制，對(duì)骨干人員積極實(shí)施長(zhǎng)期激勵(lì)措施，與電臺(tái)電視臺(tái)的發(fā)展共同進(jìn)步，共同退縮，使之與電臺(tái)電視臺(tái)的利益成為共同體。二是規(guī)劃和建立新媒體人才的完整體系，創(chuàng)新關(guān)于人才評(píng)價(jià)管理體系，建立新媒體人才開發(fā)的特殊渠道，留住人才。在條件允許的情況下，應(yīng)建立新媒體部門，充分發(fā)揮具有新媒體素養(yǎng)和特色的人才，使新媒體做大做強(qiáng)。

3.4.2對(duì)復(fù)合型高素質(zhì)人才進(jìn)行培養(yǎng)。如果電視臺(tái)想要生產(chǎn)出更多人性化的特色媒體產(chǎn)品，使產(chǎn)品更具溫度和個(gè)性，最重要的因素就是人。因此，應(yīng)逐步培養(yǎng)懂技術(shù)、懂編輯的新型復(fù)合型新媒體人才，并將其進(jìn)行培養(yǎng)。

結(jié)束語

總之，強(qiáng)勁的新媒體發(fā)展勢(shì)頭，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。未來的時(shí)代屬于互聯(lián)網(wǎng)和高科技，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展勢(shì)必依賴于新媒體平臺(tái)，并且要對(duì)新媒體平臺(tái)不斷建設(shè)。運(yùn)用當(dāng)?shù)氐碾娨暶襟w資源，借助新媒體和新技術(shù)，培養(yǎng)更多的新媒體人才，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

（作者單位：貴州省盤州市廣播電視臺(tái)）