探究新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)

傲蕾

摘要：本文以新聞傳播為研究視角，基于新媒體發(fā)展的時(shí)代背景，探討新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)，期待為推進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞：傳播力；引導(dǎo)力；影響力；公信力

前言：

隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，一方面為廣大人民群眾接收新聞信息帶來(lái)了方便，另一方面也對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，基于此如何實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)已經(jīng)成為集中關(guān)注的問(wèn)題。

一、新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力構(gòu)建的瓶頸

新媒體時(shí)代的全面到來(lái)，傳統(tǒng)媒體輿論傳播力構(gòu)建的過(guò)程中遭遇了全所未有的瓶頸：第一，廣播的收聽(tīng)率下降；第二，紙媒，如報(bào)紙的發(fā)行量逐漸下滑；第三，電視節(jié)目的收視率逐漸下降。從報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體發(fā)展的角度來(lái)看，多家報(bào)紙已經(jīng)先后停止發(fā)行，如《今日早報(bào)》、《都市周報(bào)》、《九江晨報(bào)》等，其基本都將發(fā)展目光投向了新媒體當(dāng)中[1]。再如電視節(jié)目，香港亞視這個(gè)有著半個(gè)世紀(jì)發(fā)展歷程的電視臺(tái)，也在近年新媒體的壓力中推出了歷史的舞臺(tái)。可見(jiàn)，在新媒體快速興起的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體新聞的傳播力將接受巨大的挑戰(zhàn)。

新媒體這個(gè)站在媒體領(lǐng)域當(dāng)中的“野蠻人”以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)出現(xiàn)之后，使得輿論的引導(dǎo)力逐步迷失了方向。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展實(shí)踐中，專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾咛幱谧陨淼穆殬I(yè)素養(yǎng)，正確的引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向，不會(huì)在新聞當(dāng)中融入虛假新聞，也不會(huì)隨意的去融合自己的主觀思維，但是新媒體時(shí)代中，新聞的傳播者已經(jīng)不能不再是單單是專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾吡?，全體民眾都已經(jīng)成為了新聞的傳播者，其在新聞傳播的過(guò)程中會(huì)將自己的主觀想法任意加入到新聞當(dāng)中，這就導(dǎo)致了輿情泛濫，從而使得新聞引導(dǎo)力構(gòu)建遭遇到瓶頸。

新媒體時(shí)代的到來(lái)使得新聞的影響力逐漸減弱。以電視這一傳統(tǒng)媒體來(lái)講，新媒體時(shí)代中，受眾的流失是在所難免的，在智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品逐漸普及化的背景下，公眾可以利用手中的移動(dòng)終端隨時(shí)隨地的查看網(wǎng)絡(luò)新聞，這就使得電視這一媒體的受關(guān)注程度以及受依賴(lài)程度逐漸降低，這必然使得傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的下降，傳播量的匱乏所引發(fā)的必然就是影響力的降低，可見(jiàn)在新媒體時(shí)代中，新聞?shì)浾撚绊懥Φ臉?gòu)建遭遇到了挑戰(zhàn)。

新媒體環(huán)境中，主流媒體的關(guān)注程度明顯降低，廣大民眾轉(zhuǎn)而青睞新興媒體，而在海量新媒體新聞當(dāng)中，把關(guān)不到位現(xiàn)象的廣泛存在必須使得一些虛假信息進(jìn)入到受眾的視野當(dāng)中，不利于人民群眾正確價(jià)值觀體系的構(gòu)建，同時(shí)很多新聞信息的客觀性、準(zhǔn)確性的確遭人質(zhì)疑，這樣一來(lái)新聞?shì)浾摴帕γ黠@降低，不利于新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力重構(gòu)的對(duì)策

第一，傳播力的重構(gòu)。新媒體時(shí)代的到來(lái)使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭受了前所未有的挑戰(zhàn)，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，所以在壓力當(dāng)中傳統(tǒng)媒體若想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以謀的自身的發(fā)展。在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，最重要的就是要實(shí)現(xiàn)傳播能力的整合，在最短的時(shí)間內(nèi)將多元化渠道的優(yōu)質(zhì)資源整合起來(lái)，同時(shí)利用多元化的渠道將其傳播出去。例如，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)可以將新聞傳播的渠道進(jìn)行全面的拓寬，不僅要堅(jiān)守自身的傳播渠道，守住一部分受眾，另外還要借助微博、微信等新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播，使得傳統(tǒng)新聞傳播力與新媒體傳播力實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，最終對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的重構(gòu)，加速傳統(tǒng)媒體華美蛻變的步伐[2]。

第二，引導(dǎo)力的重構(gòu)。在社會(huì)發(fā)展實(shí)踐中，新聞信息的傳播始終要圍繞著引導(dǎo)社會(huì)輿論這一主題就進(jìn)行，在新聞報(bào)道的過(guò)程中應(yīng)該有效規(guī)避負(fù)面新聞對(duì)其帶來(lái)的影響。即源于此，在新媒體時(shí)代全面到來(lái)，海量新聞信息“漫天飛舞”，多渠道新聞信息“百花爭(zhēng)艷”的時(shí)代背景下，若想實(shí)現(xiàn)新聞信息輿論引導(dǎo)力的重構(gòu)，全體新聞人必須具備扎實(shí)的職業(yè)技能與良好的職業(yè)素養(yǎng)，思想政治意識(shí)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)始終是新聞人應(yīng)該堅(jiān)守的職業(yè)素養(yǎng)。不僅如此，新聞人還應(yīng)該進(jìn)一步提高駕馭與掌控社會(huì)輿情走向的能力，把握新聞信息傳播的規(guī)律，跟隨時(shí)代的步伐，注意受眾的審美偏好，引導(dǎo)公眾價(jià)值觀取向以及審美志趣朝著正確的方向發(fā)展。

第三，影響力的重構(gòu)。在新媒體大勢(shì)發(fā)展宏觀背景之下，是掌握輿論的話(huà)語(yǔ)權(quán)是新聞工作的重點(diǎn)所在，也是進(jìn)一步提高新聞?shì)浾撚绊懥Φ年P(guān)鍵。如果新聞人不能時(shí)效性的掌握是新聞信息的輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)，必將比淹沒(méi)在新媒體的洪流當(dāng)中?；诖?，在新媒體以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)進(jìn)駐受眾視野的全新媒體環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)新聞信息輿論影響力的重構(gòu)，就必須進(jìn)一步凸顯自身的特色，強(qiáng)化輿論的掌控額能力。與此同時(shí)，將傳播力、引導(dǎo)力重構(gòu)作為平臺(tái)與基礎(chǔ)，強(qiáng)化所報(bào)道的新聞信息在受眾心中的影響力。

第四，公信力的重構(gòu)。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間中，新聞媒體始終都是受到人民大眾信任的，這是因?yàn)樵谛侣勈聵I(yè)的發(fā)展中，始終堅(jiān)守新聞權(quán)威性以及客觀真實(shí)性，也就是始終注意新聞?shì)浾摰墓帕ΑＴ谛旅襟w時(shí)代中，新聞信息的規(guī)模不斷擴(kuò)大，新聞傳播的速度不斷加快，這是毋庸置疑的，但是是我們也必須認(rèn)識(shí)到很多媒體以及新聞人受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使會(huì)背離新聞傳播的基本規(guī)律與核心要求，將一些捕風(fēng)捉影的新聞融合其中，還會(huì)在新聞的編輯報(bào)道中，以過(guò)分的夸張來(lái)博得受眾的眼球，這對(duì)于新聞事業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展是不利的?；诖耍瑢?shí)現(xiàn)公信力的重構(gòu)，必須要確保新聞信息的權(quán)威性，積極做好黨和政府的“喉舌”，堅(jiān)守新聞工作者的底線(xiàn)與道德，把握正確的社會(huì)輿論方向，傳播社會(huì)正能量，切實(shí)做好社會(huì)輿論的監(jiān)督工作。

結(jié)語(yǔ)：

在新聞事業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力始終是集中關(guān)注的問(wèn)題，四者緊密相連、同氣連枝。新媒體背景下，實(shí)現(xiàn)四者的重構(gòu)，重中之重是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展理念，始終堅(jiān)守新聞工作者的職業(yè)精神，為廣大受眾帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)、最權(quán)威、最實(shí)效的新聞信息。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳思.新媒體時(shí)代新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（18）：127.

[2]蔡洪炳.探討新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（04）：214-215.