不能讓標(biāo)題黨奪了我們的眼球

陳世超　陳雪梅q

摘 要 標(biāo)題像人的容顏，標(biāo)題像房屋的門面，標(biāo)題就像夜晚街頭閃爍的霓虹燈，它總是最先吸引我們的眼球。取一個好的標(biāo)題一直是媒體人日常工作的孜孜以求，不論是報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體無一例外。但是，標(biāo)題必須是“外華”內(nèi)實(shí)，名副其實(shí)、相得益彰，不失本真。遺憾的是，我們的一些媒體上，標(biāo)題黨層出不窮，既刺痛了眼睛又傷害了心靈，媒體人必須堅(jiān)決抵制，主管部門必須要嚴(yán)格管理。

關(guān)鍵詞 標(biāo)題黨 監(jiān)督管理

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

隨著新媒體的崛起，標(biāo)題已經(jīng)不僅僅是文字的陳述，還有圖片和視頻的配搭，而且圖片和視頻往往搶先進(jìn)入人們的眼簾，實(shí)際上形成了圖片標(biāo)題、視頻標(biāo)題，有時文字反而成了配置。從某種意義上講，標(biāo)題就有了文字標(biāo)題和圖像標(biāo)題或者文字、圖片混搭的標(biāo)題。但不論是哪種標(biāo)題，標(biāo)題黨都有愈演愈烈之勢。特別是社交媒體當(dāng)中的一些圖片和視頻標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重背離，讓人作嘔。

標(biāo)題黨的表現(xiàn)形式主要有以下幾種：

（1）無中生有。有家在全國很有影響的網(wǎng)絡(luò)媒體有條新聞，標(biāo)題的圖片很是震撼，一輛運(yùn)載木材的大卡車在陡峭的懸崖公路上行使，后半截卻懸在空中，讓人不寒而栗，文字表述是講老司機(jī)的駕駛技術(shù)。讓人不得不進(jìn)去看看老司機(jī)究竟有多厲害。但看完視頻，也只有卡車在稍微窄一點(diǎn)的山間公路上行使，既沒有看到大卡車的后半截懸在空中的驚心動魄的場景，也沒有顯示出老司機(jī)的駕駛技術(shù)究竟有多高。再如一條介紹捕鼠神器的新聞，圖像顯示，捕鼠神器捕到了五六只老鼠在桶里，可是，等把視頻看完，只看到所謂的“捕鼠神器”的制作過程，根本沒有看到捕到一只老鼠。真不知道，標(biāo)題上的圖片是移花接木還是純粹是P上去的。這是典型的無中生有，讓人大失所望，感覺就是被媒體被騙了！

（2）用新聞標(biāo)題當(dāng)外衣的廣告植入。這種標(biāo)題很有誘惑性，真讓人欲罷不能，非要看個究竟。如：XX城市，這里的房價(jià)最便宜，可打開網(wǎng)頁，里面盡是賣房子廣告，既有一手房，也有二手房，既有這里的房子也有那里的房子。因?yàn)閰^(qū)位、綠化、設(shè)計(jì)、建筑質(zhì)量等等多方面的原因，根本就說不清是這里或那里的房子貴或便宜，但標(biāo)題卻賺了讀者的眼球。

（3）夸大其詞。如：輕松搞定過敏性鼻炎，這像是一個新聞標(biāo)題，對于飽受鼻炎折磨的患者來說，簡直就像看到了福音，可是一但打開網(wǎng)頁，里面盡是賣藥的廣告，有藥品、有聯(lián)系方式，對藥品的療效夸大其詞，有些只是很多人都知道的中藥單方，對一些鼻炎患者有點(diǎn)作用，對另外一些患者卻沒有任何作用，更談不上搞定鼻炎。實(shí)際上就是一種夸大其詞的營銷。

當(dāng)然，還有些標(biāo)題黨，是非顛倒、以小示大、以偏概全，傳統(tǒng)的明星被死亡、被出家、明星緋聞層出不窮，新的圖片標(biāo)題黨、視頻標(biāo)題黨又加入混戰(zhàn)，讓人眼花繚亂、不勝其煩。道不盡萬語千言，只為那滾滾財(cái)源。博流量，蹭上標(biāo)題黨；打廣告不忘標(biāo)題黨；賣產(chǎn)品，請上標(biāo)題黨。不僅是紙質(zhì)媒體大行其道，手機(jī)媒體上的短信，特別是微信、微博、客戶端和一些非常知名的網(wǎng)站，標(biāo)題黨烽煙四起，無所不用其極?？礃?biāo)題，總想著里面是春暖春花滿畫樓，看過后，總是空自嗟呀，空空如也。

如何來解決標(biāo)題黨的問題？

（1）從法律層面解決問題。從新聞界來講，呼吁新聞立法已經(jīng)很多年了，可謂千呼萬喚不出來。沒有法律作為基石，問題就不可能從根本上得到解決。新聞立法，不僅僅是用法律來保護(hù)新聞工作者，它也要規(guī)范新聞工作者，規(guī)范新聞業(yè)務(wù)，要時時處處體現(xiàn)黨管新聞，政治家辦報(bào)。不僅要管好主流媒體，也要管好非主流媒體；不僅要管好官辦媒體，也要管好商業(yè)媒體，自媒體。媒體姓黨，不可動搖。

（2）加強(qiáng)監(jiān)管，刻不容緩。應(yīng)該說，這些年我們的宣傳主管部門，在媒體的監(jiān)管上，想了很多的辦法，付出了很大的心血，成效卓著。我們的主流媒體，雜音很少，很少出現(xiàn)標(biāo)題黨，內(nèi)容也都很健康，但是，對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管卻存在著很多的漏洞，特別是對商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)媒體，微信等自媒體的監(jiān)管還期待加強(qiáng)。我們要提倡媒體的多樣性、表現(xiàn)方式的多樣性，給媒體更多的生存空間，但任何媒體都不能喪失黨性原則，不能喪失新聞的真實(shí)性原則，不能喪失正確的教育人、引導(dǎo)人的原則。當(dāng)然，對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管確實(shí)有很多的難度，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺眾多，參與的人員眾多，技術(shù)手段很先進(jìn)，發(fā)布很迅速，給監(jiān)管帶來了很大的難度。但是，采用行政的、法律的、技術(shù)的手段進(jìn)行綜合治理，一定會收到很好的效果。

（3）媒體也要自律。市場媒體可以說是特殊的商品，既是媒體都有教育人、引導(dǎo)人的功能。同時，市場媒體它又有一個重要的功能——獲取經(jīng)濟(jì)利益。但是，筆者認(rèn)為，不論是何種媒體，都應(yīng)把社會功能放在首位。必須要有堅(jiān)定的政治立場，正確的價(jià)值觀，不能偏離社會發(fā)展的方向，任何在標(biāo)題上大做文章、無中生有、嘩眾取寵、避實(shí)就虛、生編硬造、生拉活扯的的標(biāo)題黨，都只能暫時博起人們的眼球。時間一長，觀眾（讀者）必定心生厭卷，將它拋棄。所以，媒體必須要自律，時時對自己進(jìn)行檢視，讓新聞回歸本質(zhì)，以名副其實(shí)的標(biāo)題、真實(shí)無誤的內(nèi)容、新穎獨(dú)特的表達(dá)方式、極富沖擊力的真實(shí)圖片和真實(shí)視頻贏得觀眾和讀者。

（4）發(fā)揮廣大讀者的監(jiān)督作用。標(biāo)題黨之所以能夠生存，還是因?yàn)樗辛吮姸嗟淖x者，讀者也要審慎的加以甄別。如果讀者在打開網(wǎng)頁的時候，看到那些聳人聽聞的標(biāo)題，最好不要去打開它，如果點(diǎn)擊率低，這家媒體的廣告也會降低，讀者少了，自然也就會遭到淘汰。如果感到標(biāo)題越離譜，越想看個究竟，就會助長標(biāo)題黨，如果眾多的讀者，都報(bào)著這樣的心態(tài)，標(biāo)題黨只會越老越囂張。所以，讀者在選取點(diǎn)擊的時候，最好先甄別一下，用客觀的常理去推斷，哪些是夸大了的標(biāo)題，標(biāo)題上的圖片是不是真實(shí)的、視頻的內(nèi)容是不是可能發(fā)生的。如果是高度夸張的或者是根本不可能發(fā)生的，就不要去點(diǎn)擊，只要大家都行動起來，共同來凈化我們的版面、銀屏，標(biāo)題黨就會失去的生存空間。