解析體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略

李延平 李愛霞

摘 要：體育旅游產(chǎn)業(yè)強調(diào)以體育資源為基礎(chǔ)，引導(dǎo)人們主動參與到體育活動中，感受自然的新型旅游方式。體育旅游產(chǎn)業(yè)雖然是旅游產(chǎn)業(yè)的一個分支，但是也具有其特殊性。從廣義上來說，體育旅游是旅游與體育競技、鍛煉、文化等活動相結(jié)合的綜合。而從狹義上來說，體育旅游是將體育資源商品化，在旅游過程中為游客提供可需求的商品服務(wù)。本文就此展開了討論，先是分析了體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征，然后詳細(xì)闡述了其發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：體育 旅游 產(chǎn)業(yè)特征 發(fā)展

中圖分類號：G80-5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）03 （a）-0000-00

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)特征

1.1 公眾性

旅游產(chǎn)業(yè)本就是需要公眾參與的社會活動。體育旅游產(chǎn)業(yè)亦是如此，而且體育旅游更能讓人們迅速參與到其中，并給人們留下比較深刻的旅游體驗。這也是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。從某種意義上來說，體育旅游產(chǎn)業(yè)的公眾性參與就是旅游產(chǎn)品與體育資源的融合，開發(fā)出能夠滿足人們生理、心理需求的旅游活動?？梢哉f公眾性對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展影響非常大。

1.2 以人為本的文化資源

體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于以體育資源、旅游資源為基礎(chǔ)，創(chuàng)設(shè)具有豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，從而讓游客感受到體育旅游產(chǎn)業(yè)的文化性，并使其獲得精神需求。為此，體育旅游產(chǎn)業(yè)就應(yīng)當(dāng)突出其以人為本的文化資源特征。比如黑龍江以其獨特的自然氣候，形成了以滑雪、滑冰等活動為主的旅游體育產(chǎn)業(yè)。

1.3 適應(yīng)性

與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)有所不同的是體育旅游能進(jìn)行深一步的開發(fā)。如健身館、體育場等。而傳統(tǒng)的旅游則是以景點為主，其可創(chuàng)造性比較低。當(dāng)人們對旅游產(chǎn)業(yè)的需求發(fā)生變化時，旅游企業(yè)就可以對體育旅游景點進(jìn)行改建、開發(fā)等，從而為人們提供各種更輕松、自由的旅游活動。從中能夠看出體育旅游產(chǎn)業(yè)中旅游服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)施等的改變就是其對市場的適應(yīng)。

1.4 “綠色”環(huán)保

在旅游行業(yè)高速發(fā)展的時期，旅游行業(yè)所造成的環(huán)境破壞問題也非常嚴(yán)重。這與可持續(xù)發(fā)展理念是相悖的。而體育旅游以其明顯的環(huán)保、綠色的特征受到了人們的廣泛關(guān)注。并且體育旅游還能為人們提供更加深刻的旅游體驗，從而為我國可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展做出雙重貢獻(xiàn)。

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1 明確體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

雖然體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊，但是不得不注意的是體育旅游產(chǎn)業(yè)仍處于無清晰發(fā)展模式、無規(guī)?；髽I(yè)、無核心特征的狀態(tài)。為此，若要推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要做的就是結(jié)合國內(nèi)旅游行業(yè)、體育行業(yè)形勢，制定科學(xué)、合理的發(fā)展目標(biāo)，從而為體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、行業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化提供方向。結(jié)合國家相關(guān)政策，可將體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)定為三個層次：一是加強體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)；二是建立能夠滿足體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的各種組織機構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)組織的模式化；三是結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，完善產(chǎn)業(yè)政策等。

2.2 重視體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)

若要真正推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要加大產(chǎn)品的研發(fā)，確保有能夠滿足人們需求的核心產(chǎn)品。需要注意的是體育行業(yè)、旅游行業(yè)的下屬領(lǐng)域極多，產(chǎn)品研發(fā)具有一定的難度。為此，在開展體育旅游產(chǎn)品前應(yīng)先明確一下問題：一是體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品是什么，線上產(chǎn)品和線下產(chǎn)品的側(cè)重點。二是體育旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)人群是哪一類？三是如何建立初步的商業(yè)模型，并使其形成市場規(guī)模。只有綜合考慮各種問題，才能進(jìn)一步研發(fā)出能廣泛推廣的產(chǎn)品。

另外，在目前環(huán)境下，體育旅游產(chǎn)業(yè)遇到了新的發(fā)展契機。比如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大型國際賽事的舉辦，家庭消費觀念的改變以及運動潮流的興起等等。在良好的大環(huán)境下，旅游企業(yè)、政府等相關(guān)組織機構(gòu)應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有資源優(yōu)勢，研發(fā)出經(jīng)濟價值較高的體育旅游產(chǎn)品。例如“青海湖騎行之旅”、“瑞士滑雪主題游”等。從目前發(fā)展趨勢來看，相對于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品來說，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重心在于輕度體驗類旅行產(chǎn)品，其產(chǎn)品多樣化程度較低。為此，在后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)中，應(yīng)重視產(chǎn)品的多樣化、國際化等。

2.3 完善體育旅游產(chǎn)業(yè)模式

在全民健身、全域旅游兩大理念推行的過程中，大力發(fā)展體育旅游行業(yè)，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展，提升全民身體素質(zhì)是非常有必要的。但是體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融并不是一朝一夕的事情。且在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時也無法再沿用體育產(chǎn)業(yè)或是旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式。因而，若要大力推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要完善產(chǎn)業(yè)模式。

首先，雖然在我國運動休閑仍是新生事物，但是在發(fā)達(dá)國家運動休閑已經(jīng)成為人們主要的娛樂方式之一。從另一方面來說，我國旅游產(chǎn)業(yè)的重心由觀光逐漸轉(zhuǎn)型為休閑度假型，尤其是冰雪運動、濱海運動、山地戶外運動等旅游休閑產(chǎn)品已經(jīng)成為熱點旅游產(chǎn)品。從我國旅游市場形勢來看，相信運動休閑娛樂在我國也會普及開來。因此，可以大力發(fā)展體育健身休閑與旅游相融合的產(chǎn)業(yè)模式。其次，應(yīng)大力發(fā)展體育競賽表演與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式。這種發(fā)展模式還可分為觀賽型體育旅游和參賽型體育旅游。如世界杯、歐洲杯等屬于觀賽性體育旅游，而攀巖、馬拉松等更適合旅游者參與，屬于參賽型體育旅游。最后，應(yīng)大力發(fā)展體育場館與旅游業(yè)融合的模式。我國在2015年就提出有關(guān)體育場館發(fā)展的意見，倡導(dǎo)將大型體育場館與旅游開發(fā)結(jié)合在一起，創(chuàng)建集運動建設(shè)、旅游休閑于一體的旅游中心。另外，舉辦過大型賽事的場館與旅游業(yè)融合還能進(jìn)一步形成地方旅游特色，推動地方經(jīng)濟發(fā)展。而且旅游場館還可開發(fā)成為文化表演空間。如我國首都的水立方，廣州的冰上迪士尼等都是結(jié)合體育場館資源，打造出了獨具特色的體育旅游產(chǎn)品。

2.4 實現(xiàn)推廣方式的多樣化

產(chǎn)品推廣與產(chǎn)品研發(fā)同等重要。只有將產(chǎn)品推向市場才能發(fā)揮出產(chǎn)品的經(jīng)濟價值、使用價值。因而，在信息時代發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從多個方面入手，利用各種各樣的資源、工具，實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的多樣化推廣。如可以應(yīng)用電視臺廣告方式，創(chuàng)建網(wǎng)路平臺公眾號、實體店體驗宣傳、資助體育賽事等方式，吸引游客的注意。例如國家旅游局推出的“ 中國體育健身游”的主題活動，就是推廣體育旅游的一種重要方式。另外，還可以通過應(yīng)用巡回展銷，舉辦博覽會等途徑，提高體育旅游產(chǎn)品的受眾面。需要注意的是為了更好地進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品推廣，旅游企業(yè)還應(yīng)重視塑造出特點鮮明的體育旅游產(chǎn)品形象，并加以推廣?？傊?，在信息時代應(yīng)綜合利用各種資源、渠道，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品的推廣方式。這樣才能在進(jìn)一步推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能真正促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)語

綜上所述，體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠滿足人們對健康生活方式的需求，也能有效動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。為此，在新形勢下結(jié)合市場形勢，重新建構(gòu)體育旅游產(chǎn)業(yè)模式，制定產(chǎn)業(yè)目標(biāo)等是非常有必要的。這樣才能更進(jìn)一步推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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