新時(shí)代背景下新媒體的社會(huì)責(zé)任

摘要：隨著新時(shí)代的到來，新媒體得到了飛速的發(fā)展，并且正日益深刻的影響著中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的構(gòu)建，新媒體的發(fā)展對(duì)黨和國(guó)家事業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義的影響。本文通過對(duì)新媒體特點(diǎn)、社會(huì)責(zé)任缺失現(xiàn)狀的分析以及應(yīng)對(duì)策略的詳細(xì)闡述，明確了全新的歷史時(shí)期和嶄新的時(shí)代新媒體在我國(guó)社會(huì)展進(jìn)程中的重要地位和所應(yīng)承擔(dān)的重要?dú)v史責(zé)任。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；新媒體；社會(huì)責(zé)任

新媒體作為一種日漸強(qiáng)大的黨和人民群眾直接發(fā)聲的有效途徑和方法，正深刻的影響著中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的構(gòu)建，同時(shí)這也是新媒體的社會(huì)責(zé)任所在。特別是當(dāng)前我們已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，新媒體也勢(shì)必在這一新的歷史時(shí)期承載更為重要的社會(huì)責(zé)任。

一、新時(shí)代新媒體的特點(diǎn)

自從互聯(lián)網(wǎng)引入我國(guó)后，網(wǎng)絡(luò)媒體已滲透到我們生活工作的各個(gè)方面，并產(chǎn)生了巨大而深遠(yuǎn)的影響。如何發(fā)揮并利用新媒體自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)和諧，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)建設(shè)，是新媒體發(fā)展研究課題中的重要任務(wù)。

（一）新媒體的出現(xiàn)使新聞的輸送方與接受方邊界變得模糊。新媒體具有很強(qiáng)的交互性，它的出現(xiàn)使傳播者和受傳者之間的界限很容易被打破，傳播者輕易就能變成受傳者，而受傳者在繼續(xù)傳播信息過程中又變成傳播者，這種傳與受之間角色的轉(zhuǎn)換使得國(guó)家與國(guó)家之間、社群與社群之間、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間、傳播者與受傳者之間的邊界變得越發(fā)模糊。每一位受傳者都有可能在下一秒變成受眾的傳播者。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很強(qiáng)的及時(shí)性。及時(shí)性是新媒體的靈魂，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)終端的飛速發(fā)展其應(yīng)用范圍也變得更為寬泛，傳播速度快，信息來源廣，制作發(fā)布信息便捷等特點(diǎn)使得新媒體比傳統(tǒng)媒體受到了更為廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，可以隨時(shí)發(fā)布新聞，極大地滿足人們對(duì)信息又快又準(zhǔn)的要求，也有助于他們?cè)诘谝粫r(shí)間得到對(duì)事件最全面的了解。

二、新媒體社會(huì)責(zé)任缺失的主要表現(xiàn)

新的歷史時(shí)期新媒體在飛速發(fā)展的同時(shí)開拓出了屬于自己的一片廣闊天地，但在履行應(yīng)有社會(huì)責(zé)任的時(shí)候也暴露出了不少的問題。最典型的要數(shù)社會(huì)責(zé)任缺失問題。

（一）經(jīng)濟(jì)利益最大化導(dǎo)致社會(huì)功能缺失。

在現(xiàn)實(shí)情況下，新媒體為了謀求自身生存發(fā)展的客觀需要，往往會(huì)根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勝劣汰、從業(yè)者的薪資要求等因素，追求自身經(jīng)濟(jì)利益最大化，從而導(dǎo)致了社會(huì)責(zé)任缺失這一社會(huì)現(xiàn)狀。在當(dāng)今以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)的大背景下，許多媒體從業(yè)者放棄了職業(yè)操守視，以關(guān)注度為生命，想盡一切辦法提高點(diǎn)擊率，甚至不惜傳播低俗新聞進(jìn)行與事實(shí)嚴(yán)重不符的虛假報(bào)道。這些行為嚴(yán)重破壞了新媒體經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益之間的平衡。新媒體屬于市場(chǎng)大環(huán)境下具有獨(dú)立特性的企業(yè)，背負(fù)著巨大的社會(huì)責(zé)任，如何準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益間的關(guān)系，成為新媒體履行社會(huì)責(zé)任的前提和基礎(chǔ)。

（二）盲目追求新聞及時(shí)性而導(dǎo)致新聞失實(shí)。

新聞的特點(diǎn)中最重要的一項(xiàng)就是真實(shí)性。新聞從業(yè)人員職業(yè)操守中最基本的一項(xiàng)就是在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)必須保證所傳播信息的真實(shí)性與及時(shí)性。而在現(xiàn)實(shí)生活中新聞的及時(shí)性與真實(shí)性往往是矛盾的。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，媒體從業(yè)者為了提高關(guān)注度，不得不追想盡辦法力求在第一時(shí)間獲取到新聞信息，為了達(dá)到這一目的一些人往往將社會(huì)責(zé)任拋之腦后，甚至在未經(jīng)調(diào)查核實(shí)信息來源的情況下就進(jìn)行發(fā)布，造成虛假新聞泛濫的同時(shí)也極大損害了媒體的公信力，進(jìn)而放縱虛假新聞的產(chǎn)生。

三、新時(shí)代如何強(qiáng)化新媒體在承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任

近年來西方反華勢(shì)力亡我之心不死，一直試圖通過顏色革命來顛覆我黨的執(zhí)政地位，甚至有人喊出了“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使我們有了新的顛覆中國(guó)紅色政權(quán)手段”的口號(hào)。因此在這個(gè)全新的歷史時(shí)期新媒體更應(yīng)當(dāng)負(fù)擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

（一）新媒體應(yīng)積極扮演社會(huì)輿論引導(dǎo)者的角色。

在信息化時(shí)代，各種觀念各種文化洶涌來襲，常常讓人們感到信息過量、知識(shí)匱乏，w無所適從的感覺。針對(duì)此種現(xiàn)象新媒體更應(yīng)當(dāng)從專業(yè)的視角、獨(dú)特的方式幫助廣大受眾分析解釋社會(huì)事件，客觀公正的進(jìn)行報(bào)道。并發(fā)揮媒體正能量的引導(dǎo)作用積極影響社會(huì)和公眾樹立正確的價(jià)值觀和人生觀。而社會(huì)也必須對(duì)新聞媒體有更客觀的認(rèn)識(shí)和相應(yīng)的約束，對(duì)新聞事件的社會(huì)價(jià)值做出正確的判定。一個(gè)負(fù)責(zé)任的新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道過程中一定會(huì)從社會(huì)價(jià)值考慮新聞傳播的可行性，突出新聞傳播的社會(huì)價(jià)值，為黨和政府提供決策信息，為國(guó)家營(yíng)造良好的輿論氛圍。

（二）新媒體要爭(zhēng)做社會(huì)輿論的監(jiān)督者。

輿論監(jiān)督是人民群眾通過新聞媒體對(duì)國(guó)家和社會(huì)事務(wù)進(jìn)行監(jiān)督評(píng)議的重要途徑，是社會(huì)主義民主的重要形式。輿論監(jiān)督的要旨在于，社會(huì)主義國(guó)家的公民根據(jù)憲法所賦予的“言論自由”的權(quán)利，發(fā)表自己的議論、觀點(diǎn)和意見，通過運(yùn)用廣播、電視、報(bào)紙等新聞?shì)浾摴ぞ?，?shí)現(xiàn)人民的監(jiān)督權(quán)和參與國(guó)家和社會(huì)事務(wù)管理的權(quán)利。對(duì)國(guó)家生活和社會(huì)生活中出現(xiàn)的違反公共道德，以及國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員的缺點(diǎn)、錯(cuò)誤和瀆職行為乃至以權(quán)謀私、違法失職、官僚主義、貪污受賄等各種違法和腐敗現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)價(jià)、揭露、抨擊、譴責(zé)和批評(píng)，并督促有關(guān)機(jī)關(guān)對(duì)此予以處理和糾正從而達(dá)到對(duì)國(guó)家事務(wù)和社會(huì)事務(wù)運(yùn)行中的偏差行為的矯正和制約。

（三）新媒體要努力成為中華傳統(tǒng)文化的傳承者。

被傳播的文化才是有生命的文化，這是由文化的社會(huì)性決定的。文化在傳播過程中必須有載體，而在現(xiàn)代社會(huì)中，媒體就是文化傳播最重要、最高效的載體。媒體既是文化的主體又是傳播文化的主渠道，擔(dān)負(fù)著為文化傳承、融合、創(chuàng)新、發(fā)展、繁榮提供精神動(dòng)力和輿論支持的重要使命。我們中華民族擁有幾千年的燦爛文化，這些民族瑰寶是需要我們一代又一代傳承下去的，在這個(gè)全新的歷史時(shí)期，新媒體必定要擔(dān)負(fù)起中華民族悠久文化傳承這一歷史重任，使我們的民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

作為一種新興力量新媒體有著巨大的發(fā)展空間和廣闊而遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。我們要正確認(rèn)識(shí)并積極解決當(dāng)下我國(guó)新媒體凸顯的許多問題，解決好新媒體責(zé)任缺失的社會(huì)現(xiàn)狀，加強(qiáng)和提升新媒體社會(huì)責(zé)任，使其在這個(gè)全新的歷史時(shí)期和嶄新的時(shí)代為我國(guó)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

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[2]劉瑞生.新媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)與基本特征[J].新聞戰(zhàn)線，2010，（11）.

作者簡(jiǎn)介：王海濤，（1976.11）男，河北省皖縣，中共哈爾濱市委黨校，副教授，研究生，媒體輿論導(dǎo)向研究、互聯(lián)網(wǎng)+、責(zé)任政府。