大型實(shí)景演出運(yùn)營困境與有效應(yīng)對

劉杰

大型實(shí)景演出以其獨(dú)特的真實(shí)性、藝術(shù)性、文化性等特征在演出領(lǐng)域取得了飛速發(fā)展，主要是對當(dāng)?shù)刭Y源資源和文化資源給予融合，以真山真水作表演舞臺，依靠高新技術(shù)手段與豐富藝術(shù)表現(xiàn)方式，將當(dāng)?shù)孛袼孜幕瘋鹘y(tǒng)給予展現(xiàn)，為觀眾帶來前所未有的、新奇的視覺感受。但現(xiàn)今國內(nèi)上演的實(shí)景演出項(xiàng)目里，不少都因運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)缺乏而陷入僵局，故而進(jìn)一步認(rèn)識大型實(shí)景演出運(yùn)營困境，探索出可行的應(yīng)對策略是當(dāng)務(wù)之急。而本文則圍繞該內(nèi)容給出幾點(diǎn)見解，以供參考。

民俗文化資源屬于我國傳統(tǒng)人文資源的核心，也屬于旅游開發(fā)的基本依托。現(xiàn)今，以《印象-劉三姐》為主的大型山水實(shí)景演出于我國各大人文旅游景區(qū)掀開白熱化浪潮。較典型的如陜西臨潼《長恨歌》、河北承德《康熙大典》、河南登封《禪宗少林·音樂大典》等，無論是表現(xiàn)手法、演出方式、場景應(yīng)用等均蘊(yùn)含實(shí)景演出的共性特征，做到了創(chuàng)意和自然彼此結(jié)合，旅游和文化呼應(yīng)。不過因大型實(shí)景演出愈來愈多，且呈同質(zhì)化、模式化與空洞化特征，未真正將本土文化特色得以展現(xiàn)，和初衷相違背，導(dǎo)致實(shí)景演出開始受人詬病。而出現(xiàn)這一情況的主因則是運(yùn)營管理不善所致，故而本文結(jié)合實(shí)際，給出幾點(diǎn)解決舉措

一、大型實(shí)景演出運(yùn)營困境

第一，旅游業(yè)的發(fā)展推動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的“文化圈地”問題?，F(xiàn)階段大部分實(shí)景演出往往都打著“文化”的旗號發(fā)展房地產(chǎn)。由于大型實(shí)景演出往往具有一定公益性，土地成本相對較低，相關(guān)費(fèi)用不高，就引起了較多投資商借助于實(shí)景演出來變相取地。對于演出用地而言，不但需用來建造實(shí)景演出場地，同時(shí)也為游客提供了酒店、購物等需要。演出吸引的廣大游客會(huì)讓配套的酒店和購物街擁有源源不斷的客源，地價(jià)也會(huì)因此而提升?，F(xiàn)階段很多民營大型實(shí)景演出基本上都選擇這樣的方式，由此也導(dǎo)致了演出具有非常濃厚的商業(yè)氣息，演出質(zhì)量日益降低。

第二，地方政府部門并未對演出項(xiàng)目進(jìn)行全面有效的評估，存在較為突出的跟風(fēng)問題。如在《印象劉三姐》演出獲得成功后，國內(nèi)很多地區(qū)都掀起了演出熱潮，但并非是所有景區(qū)都擁有組織進(jìn)行實(shí)景演出的硬件條件，便捷的交通條件和豐富的歷史文化內(nèi)涵，這些因素可以說都是實(shí)景演出必須具備的條件，但若未對項(xiàng)目進(jìn)行合理評估，盲目跟風(fēng)只會(huì)降低演出質(zhì)量，達(dá)不到預(yù)期演出效果。又例如《印象海南島》由于虧損嚴(yán)重最終也只能夠低價(jià)轉(zhuǎn)讓，就是因?yàn)樗⑽唇Y(jié)合地理區(qū)位條件，演出地點(diǎn)位于海口，和游客數(shù)量較多的三亞距離較遠(yuǎn)，因?yàn)樾谐叹o張而導(dǎo)致很多游客不得不放棄觀看，?？诘胤秸疀]有充分考慮到這部分原因，所以造成了如此結(jié)局。但若能做好演出項(xiàng)目的合理評估，必然會(huì)有效降低演出市場風(fēng)險(xiǎn)。

第三，沒有建立較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、無法滿足觀眾需求。國內(nèi)大多數(shù)實(shí)景演出依舊是倚靠旅游業(yè)而發(fā)展的，相配套的出版業(yè)、影視業(yè)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都不存在較為緊密的聯(lián)系，實(shí)景演出經(jīng)濟(jì)收入基本上源于票房，但盈利模式較為單一化。近年來社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的逐漸提高，游客希望得到的體驗(yàn)需求也進(jìn)一步提升，但現(xiàn)階段實(shí)景演出僅僅具備觀賞性，而忽略了體驗(yàn)性以及互動(dòng)性，大部分實(shí)景演出僅僅屬于舞臺表演，其并未真正進(jìn)入到觀眾的內(nèi)心，大部分觀眾也不能夠從實(shí)景演出中感受到所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，即便是舞臺效果再酷炫，也不能引起觀眾的共鳴。比如說在《印象劉三姐》的互動(dòng)過程中，演員僅僅是從水中舞臺靠近觀眾席，而從真正意義上來說并未讓觀眾參與其中，也沒有和觀眾進(jìn)行真正的互動(dòng)，效果不是非常明顯。

二、對解決大型實(shí)景演出運(yùn)營困境的幾點(diǎn)建議

制定合理、完善的項(xiàng)目評估、審查制度。針對現(xiàn)階段實(shí)景演出反映出的文化圈地問題，地方政府部門必須要盡快建立更加系統(tǒng)化的實(shí)景演出項(xiàng)目評估審查制度，針對實(shí)景演出項(xiàng)目的詳細(xì)情況，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w實(shí)際，展開科學(xué)全面的研究分析?？蓪?shí)施專家聽證，結(jié)合地理區(qū)位、交通條件等因素，全方位評價(jià)該地區(qū)能否擁有組織大型實(shí)景演出的條件。另外還需要對投資企業(yè)的盈利模式實(shí)施詳細(xì)準(zhǔn)確的預(yù)算，清楚演出用地以及配套設(shè)施用地之間的比例，按具體步驟對投資企業(yè)用地實(shí)施審查，盡可能從政策上避免出現(xiàn)借文化之名圈地的問題。

另外，因大型實(shí)景演出的關(guān)鍵問題在于其必須要經(jīng)受得住時(shí)代考驗(yàn)，所以在選址以及策劃過程中必須要充分結(jié)合各方因素，比如說當(dāng)?shù)氐牡匦苇h(huán)境、地方人民的生活規(guī)律以及當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境等，確保大型實(shí)景演出成功。

加強(qiáng)品牌建設(shè)、增強(qiáng)市場力。大型山水實(shí)景演出近年來被很多地方所復(fù)制，國內(nèi)相同類型的演出項(xiàng)目也逐漸增多，同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，怎樣在競爭激烈的環(huán)境中獲得發(fā)展，必須要充分重視品牌建設(shè)。品牌是有效區(qū)分同質(zhì)化產(chǎn)品的標(biāo)志，同時(shí)也能夠直接表現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性和特點(diǎn)。當(dāng)前張藝謀山水實(shí)景演出已經(jīng)創(chuàng)立了“印象”品牌，梅帥元也早在20011年就已經(jīng)成立山水文化盛典文化產(chǎn)業(yè)公司，開始打造獨(dú)特的山水品牌，在他之后的山水實(shí)景演出中，觀眾都能夠看到“山水”二字。做好品牌建設(shè)工作能夠有效增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，對于運(yùn)營管理存在問題而導(dǎo)致較大虧損的演出項(xiàng)目，成熟的實(shí)景演出品牌企業(yè)能夠選擇進(jìn)行收購，隨后對其進(jìn)行全面改造優(yōu)化，再選擇貼牌上市，如此能夠在很大程度上控制企業(yè)再生產(chǎn)成本，還能夠提升品牌的影響力。

開發(fā)衍生產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈。大型實(shí)景演出投資高，回收周期相當(dāng)長，而進(jìn)行衍生產(chǎn)品的發(fā)展能增加收益，將投資風(fēng)險(xiǎn)控制到最低。國家政府需積極引導(dǎo)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)間跨界融合，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)與對應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的有效銜接，建構(gòu)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)園區(qū)。并且，對一些充滿文化氣息的工藝品的研究需給予政策與資金方面的扶持，而旅游部門則對已開發(fā)出的有特色的、美觀的創(chuàng)意衍生品（工藝品）給予大力推廣宣傳，延長產(chǎn)業(yè)鏈。

因?qū)嵕把莩鍪窃谡鎸?shí)的山水間，而觀眾的觀看環(huán)境也是在露天，故而大型實(shí)景演出的場次會(huì)有較大變動(dòng)，并且可能會(huì)受氣候等多因素的影響，淡旺季演出收益也存在明顯差異。所以，在推動(dòng)大型實(shí)景演出項(xiàng)目發(fā)展之際，還應(yīng)注重副產(chǎn)品的開發(fā)（如引導(dǎo)游客走進(jìn)演出場地，親身體驗(yàn)感受；加大旅游紀(jì)念品研究等），和觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，更能贏得觀眾的喜愛，可實(shí)現(xiàn)雙贏。

定期進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)新，改善一次性消費(fèi)現(xiàn)狀。大型山水實(shí)景演出獨(dú)特、吸引人的原因之一即做到了“真山真水真人”，這也是其創(chuàng)意所在，是和普通演出間的差異。不過因我國各個(gè)地區(qū)均相繼刮起了大型山水實(shí)景演出建構(gòu)熱潮，同質(zhì)化、模式化現(xiàn)象明顯，使觀眾出現(xiàn)審美疲勞，對觀眾的吸引力逐漸下降。不難看出，對他人藝術(shù)作品進(jìn)行模仿拷貝的生產(chǎn)方式已和競爭激烈的演出市場不相符，也跟不上文化市場發(fā)展需求，文化企業(yè)若要在市場上獲得一席發(fā)展之地，還應(yīng)將“創(chuàng)新”放在首位。大型實(shí)景演出不同時(shí)段的創(chuàng)意側(cè)重點(diǎn)也有差異。最初的籌劃期，創(chuàng)意則集中展現(xiàn)在內(nèi)容與表現(xiàn)方式方面，該時(shí)期創(chuàng)意直接影響到整個(gè)演出產(chǎn)品演出形態(tài)。大型實(shí)景演出后，創(chuàng)新更新應(yīng)重點(diǎn)放在表現(xiàn)形式或與演出內(nèi)容對應(yīng)的項(xiàng)目建設(shè)方面，具體落實(shí)上還可學(xué)習(xí)迪斯尼大力應(yīng)用的“二二制”建設(shè)原則，也就是將原有的硬件設(shè)施中二分之一給予淘汰，再根據(jù)情況另建二分之一新概念項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)主體表述內(nèi)容與方式的創(chuàng)新，持續(xù)為游客帶來新鮮創(chuàng)意?？偟膩碇v，大型實(shí)景演出籌劃前需結(jié)合自身情況找準(zhǔn)市場定位，多投入創(chuàng)意，保持一定的演出規(guī)模，市場運(yùn)營中，需多調(diào)查征集消費(fèi)者意見，根據(jù)觀眾需求，在確定市場目標(biāo)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)意調(diào)整、更新，使演出市場充滿活力。

五、山水實(shí)景演出的未來發(fā)展

實(shí)景演出興起早期就和旅游關(guān)系密切，不過本質(zhì)依舊為真實(shí)的藝術(shù)作品。大型實(shí)景演出屬于舞臺藝術(shù)表演的一種新穎展現(xiàn)形式，因而若要對其進(jìn)行評價(jià)與思考關(guān)鍵還需回歸實(shí)景演出本身，回歸藝術(shù)表演本身。

把旅游和文化彼此結(jié)合的大型實(shí)景演出，蘊(yùn)含了當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，站在不同視角彰顯文化獨(dú)特魅力，使游客以一種視聽的方式體會(huì)異地異質(zhì)文化，屬于感官方面的享受，也屬于文化暢通交流的表現(xiàn)。同時(shí)，作為獨(dú)特的充滿藝術(shù)氣息的旅游產(chǎn)品，又兼具經(jīng)濟(jì)效益與文化效益，通過市場為導(dǎo)向的運(yùn)行模式，發(fā)展成了集文化、經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)為一體的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

在舞臺藝術(shù)創(chuàng)作大力發(fā)展背景下，創(chuàng)作者需重拾藝術(shù)創(chuàng)作初衷，方可使大型實(shí)景演出制作理念重回藝術(shù)創(chuàng)作范圍。若要期望實(shí)景演出市場所有作品均像《印象-劉三姐》一般獲得眾人關(guān)注，取得巨大成功，根本不可能?，F(xiàn)今的首要任務(wù)則是對實(shí)景舞臺藝術(shù)作品創(chuàng)作理念、創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)等給予梳理，努力實(shí)現(xiàn)打造舞臺藝術(shù)精品的目標(biāo)，而非僅“朝錢看”，一味的注重搞大排場。而部分盲目跟風(fēng)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的人，僅能模仿與學(xué)習(xí)他人作品表面上的技巧與技術(shù)，但其中蘊(yùn)含的當(dāng)?shù)氐娜宋臍庀ⅰL(fēng)土民情的作品是無法展現(xiàn)出來的。而若要規(guī)避該問題，前提即是給予民族文化、傳統(tǒng)文化、以及藝術(shù)創(chuàng)作初衷給予充分尊重，從而使演出市場良性持續(xù)發(fā)展。