對(duì)一篇“現(xiàn)象級(jí)”融媒產(chǎn)品的思考

遲群力

[關(guān)鍵詞]“現(xiàn)象級(jí)”融媒產(chǎn)品；策劃統(tǒng)籌；深入采訪；表現(xiàn)手法

這是一個(gè)爆款的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。2017年12月23日，新華社播發(fā)全媒頭條《姐弟雙烈，一家人與一群鶴的生死相守》，同時(shí)配發(fā)制作歌曲《守護(hù)青山綠水》以及視頻《一家三代與一群鶴的生死相守》。這組報(bào)道在國(guó)內(nèi)各終端和平臺(tái)上刷屏、爆吧、炸版。上至50后60后，下至90后00后，億萬(wàn)網(wǎng)民向英烈致敬。自發(fā)在微信朋友圈、微博等新媒體和自媒體平臺(tái)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。稿件、歌曲在新華社公號(hào)上點(diǎn)贊雙雙破10萬(wàn)+，騰訊新聞一家的原刨跟帖就超過(guò)5萬(wàn)、點(diǎn)贊量逾億，今日頭條、新浪新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞新聞客戶(hù)端的原創(chuàng)跟帖均過(guò)萬(wàn)。

新時(shí)代守鶴報(bào)道在海內(nèi)外刷屏，引億萬(wàn)網(wǎng)民淚目點(diǎn)贊，深究其成功的背后，我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)值得思考。

一、策劃統(tǒng)籌到位，內(nèi)容契合時(shí)代精神

隨著傳播渠道的豐富以及發(fā)展，讀者和用戶(hù)擁有了更多的選擇權(quán)，同時(shí)也對(duì)新聞報(bào)道和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性提出了越來(lái)越高的要求。由于內(nèi)容過(guò)度消費(fèi)帶來(lái)劣質(zhì)信息的泛濫和對(duì)真相探究的缺失，使一些用戶(hù)對(duì)新媒體推送的內(nèi)容不“感冒”，甚至沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)的欲望。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流媒體如何順應(yīng)變革引領(lǐng)輿論？如何給用戶(hù)帶來(lái)好的產(chǎn)品體驗(yàn)？成為媒體人策劃以及文本創(chuàng)作的關(guān)鍵。

歌曲《一個(gè)真實(shí)的故事》上世紀(jì)90年代曾在大江南北傳唱，徐秀娟是共和國(guó)環(huán)保戰(zhàn)線第一位烈士，2014年其弟弟徐建峰為保護(hù)丹頂鶴又獻(xiàn)出了生命，如今徐建峰的女兒徐卓，徐家第三代養(yǎng)鶴人在扎龍自然保護(hù)區(qū)接過(guò)了使命棒。難以想象的傷痛，難以想象的堅(jiān)強(qiáng)，徐家三代代表著守護(hù)大森林大濕地的千萬(wàn)龍江人?！督愕茈p烈，一家人與一群鶴的生死相守》正是記者多年來(lái)對(duì)這一家人持續(xù)關(guān)注的心血結(jié)晶。

當(dāng)然，成就一篇現(xiàn)象級(jí)的報(bào)道離不開(kāi)腦洞大開(kāi)的發(fā)散思維，需要采編團(tuán)隊(duì)反復(fù)思維碰撞。更離不開(kāi)有深度有維度的創(chuàng)新策劃。這是一個(gè)不斷討論、不斷修改、不斷深化、不斷提高的過(guò)程。同時(shí)，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的生成離不開(kāi)傳播力。傳播力決定影響力，不僅是指?jìng)鞑サ那篮湍芰Πl(fā)生變化。也包括精準(zhǔn)推送、互動(dòng)傳播等產(chǎn)生的效力超乎尋常。新華社對(duì)這組報(bào)道十分重視，在紙媒“落地”、新媒體微信和微博兩端，新華網(wǎng)上都進(jìn)行了推送、傳發(fā)。使其得以廣泛的傳播。也因此獲得了很好的反響。

二、腳踏實(shí)地深入采訪成就精品

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息碎片化，能否讓受眾耐著性子看完一篇長(zhǎng)文，成為考驗(yàn)報(bào)道是否成功的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。這組報(bào)道播發(fā)后，有不少讀者留言說(shuō)，是含著淚一口氣讀完。這種效果的取得，正是在對(duì)扎龍自然保護(hù)區(qū)的全景描述與寫(xiě)作細(xì)節(jié)上有效運(yùn)用。才使徐家三代人的形象更加立體和豐滿(mǎn)，也成為閃耀文章的亮點(diǎn)。

新華社記者挖掘到如此感人的事跡后，沉下去，與被采訪對(duì)象深入的交流；此外，還與扎龍自然保護(hù)區(qū)的負(fù)責(zé)人以及各層面與這家人有聯(lián)系的群眾進(jìn)行了廣泛的溝通。才能夠?qū)懗鋈绱擞醒腥狻⒂姓媲閷?shí)意的稿件。報(bào)道緊扣社會(huì)熱點(diǎn)話題。既有對(duì)非法偷獵盜獵者的譴責(zé)，對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)者的謳歌，又有對(duì)生命意義的思考。小人物背后是社會(huì)的大問(wèn)題，既抓小又挖深。此外，記者在文章謀篇布局上，用了很大的心思。短句的使用，令文字精簡(jiǎn)；細(xì)節(jié)的描寫(xiě)，讓人信服。在寫(xiě)作過(guò)程中，記者抓住了采訪對(duì)象如何在平凡的崗位上踐行“綠水青山就是金山銀山”這樣的落腳點(diǎn)，有了這樣的主旨，文章的“靈魂”才更豐富地刻畫(huà)出來(lái)。

“三代護(hù)鶴情，滿(mǎn)門(mén)皆忠烈，人鶴情未了，蒼天猶泣血。”這組報(bào)道被贊為是貫徹總書(shū)記關(guān)于新聞工作者要“俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情”的叮囑而創(chuàng)作的有思想有溫度有品質(zhì)的力作；也是深入貫徹十九大精神，踐行綠水青山就是金山銀山的理念的新聞?wù){(diào)研的上乘之作。

報(bào)道強(qiáng)大的感染力讓億萬(wàn)網(wǎng)民淚目，70后網(wǎng)民紛紛表示再度為徐家英烈落淚，90后網(wǎng)民留言稱(chēng)懂得了責(zé)任，更有無(wú)數(shù)網(wǎng)民稱(chēng)贊這種報(bào)道才配得上新時(shí)代的新聞工作者。

網(wǎng)民“單海源”留言：這才是真正的不忘初心。這才是真正的牢記使命。這才是共產(chǎn)黨人的使命擔(dān)當(dāng)。這才是共產(chǎn)黨人的時(shí)代楷模！向英雄致敬，向英雄的家庭致敬！

三、充分利用新的技術(shù)手段，表現(xiàn)手法多樣

做好傳新融合成為傳統(tǒng)媒體求變的必由之路。現(xiàn)如今，H5制作、短視頻等新媒體產(chǎn)品大行其道。運(yùn)用新的技術(shù)手段，以創(chuàng)新性的產(chǎn)品引領(lǐng)潮流，在新時(shí)代、新業(yè)態(tài)下凸顯屬性。以移動(dòng)化的表現(xiàn)手法展現(xiàn)高品質(zhì)、認(rèn)同感強(qiáng)的產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)媒體“求新”“求變”的一條“可行”之路。

我們看到，新華社播發(fā)《姐弟雙烈，一家人與一群鶴的生死相守》的同時(shí)，配發(fā)了制作歌曲《守護(hù)青山綠水》以及視頻《一家三代與一群鶴的生死相守》。這樣的操作，使內(nèi)容表現(xiàn)得更為立體，同時(shí)也為內(nèi)容“增值”。

制作歌曲《守護(hù)青山綠水》情感真摯動(dòng)人，和30年前《一個(gè)真實(shí)的故事》相得益彰，激勵(lì)青年人扎根基層建設(shè)美好中國(guó)。這首歌曲是記者自己寫(xiě)的詞，融入了記者的采訪中累積的情感，飽含深情。我們也可以把它稱(chēng)為“帶聲音的記者手記”。簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)、輕輕地訴說(shuō)、反復(fù)地吟唱，把觀眾帶到了那片蘆葦蕩中，我們仿佛看到了丹頂鶴在頭上盤(pán)旋、鳴叫。這是對(duì)故者的思念，也是對(duì)保護(hù)區(qū)志愿者們的感恩。

視頻《一家三代與一群鶴的生死相守》制作精良，體現(xiàn)了一個(gè)央級(jí)媒體的專(zhuān)業(yè)性。在視頻成片包裝時(shí)，對(duì)于聲、光、電等特效進(jìn)行了恰到好處的運(yùn)用。記者根據(jù)故事的節(jié)奏，剪輯拼接長(zhǎng)短鏡頭，配合有代感的音效，使影像在畫(huà)面呈現(xiàn)上有了輕重緩急，也更有節(jié)奏和章法，可視性更強(qiáng)。同時(shí)，通過(guò)人物塑造、環(huán)境塑造，把觀眾帶到了特定的情景和氛圍中，形成了或溫馨感動(dòng)，或深沉低調(diào)?；蚋呖杭ぐ旱那榫w起伏，達(dá)到了報(bào)道的傳播效果。

全媒體報(bào)道范圍廣、影響大，是引爆和推動(dòng)本次輿論發(fā)酵的重要力量。“安全”、“因公殉職”等詞聚焦保護(hù)區(qū)志愿者安全問(wèn)題。與此同時(shí)，大眾的朋友圈中情緒主導(dǎo)式傳播越來(lái)越凸顯，尤其是在輿情傳播中情緒誘導(dǎo)成為痛點(diǎn)。這是一些人在看了報(bào)道之后的留言，“哭了好久，這篇文章讓我這個(gè)不懂事的孩子知道了什么是責(zé)任，人活著的意義何在？”“希望給徐家拍一部影片。以紀(jì)念新時(shí)代為國(guó)捐軀的英烈！”“這才是民族的脊梁。新時(shí)代的榜樣！”從中可以看出只有如此正能量的稿件才能帶給人們積極向上的力量。

綜上所述，一款“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品的出爐，離不開(kāi)精心策劃與雕琢才能成為精品，這組報(bào)道實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道與網(wǎng)民跟帖交互、傳統(tǒng)媒體與新媒體共鳴，是有強(qiáng)大感染力的全媒體作品。