黨報(bào)“高顏值”標(biāo)題是怎么“煉”成的

于濤

[關(guān)鍵詞]好標(biāo)題；口語(yǔ)化；時(shí)代感

標(biāo)題對(duì)于新聞報(bào)道的重要性不言而喻，所謂看書(shū)先看皮，看報(bào)先看題。標(biāo)題反映文風(fēng)，好標(biāo)題能讓人過(guò)目不忘，產(chǎn)生閱讀快感，進(jìn)而直接影響到報(bào)紙的吸引力和傳播力。

有個(gè)性的黨報(bào)標(biāo)題更易引發(fā)讀者關(guān)注。

我們不妨通過(guò)分析全國(guó)媒體人業(yè)務(wù)標(biāo)桿的《人民日?qǐng)?bào)》好標(biāo)題，來(lái)了解黨報(bào)“高顏值”標(biāo)題是怎么“煉”成的？

據(jù)筆者了解，《人民日?qǐng)?bào)》每?jī)蓚€(gè)月評(píng)選一次好標(biāo)題，每次10個(gè)左右，2017年一共評(píng)選了好標(biāo)題64個(gè)。我們先來(lái)看看“高顏值”標(biāo)題都長(zhǎng)什么樣。《行李箱再大，也裝不下一個(gè)家》、《一個(gè)東北農(nóng)民的種植轉(zhuǎn)型記：再見(jiàn)，玉米！你好，蔬菜！》、《三流服務(wù)白瞎了一流設(shè)施》、《組織問(wèn)你話，不是在找茬》、《大學(xué)要有“遙遠(yuǎn)的掌聲”》、《作品想“上去”，編劇就得“下去”》、《一塊肥皂能否換來(lái)山村干凈》、《不怕你了解，就怕你不了解》、《開(kāi)學(xué)的行囊，當(dāng)盛放開(kāi)闊的人生》、《共產(chǎn)黨人應(yīng)做現(xiàn)代君子》、《北斗落子太空服務(wù)全球》、《送外賣(mài)不該找不著北》、《人生馬拉松何須“搶跑”》、《歷史怎么假設(shè)都不如現(xiàn)實(shí)這般精彩》、《“習(xí)總書(shū)記辦的，都是俺們盼的”》、《勞動(dòng)致富這條路，不怕苦，就怕堵》、《陪娘親喝一杯城里的咖啡》、《永不僵化的政黨永遠(yuǎn)年輕》、《快遞信息不能“回收利用”》，以上標(biāo)題簡(jiǎn)明生動(dòng)、通俗形象的，有很多“會(huì)說(shuō)話”，而且說(shuō)得有味、說(shuō)得有理，讓人耳目一新，連連點(diǎn)贊。

這些好標(biāo)題，共性的特點(diǎn)是口語(yǔ)化?？谡Z(yǔ)化的標(biāo)題，用的是老百姓的生活用語(yǔ)，沾著生活氣息，體現(xiàn)人情味，容易引起讀者共鳴，因而更便于讀者接受。我們?cè)跀M標(biāo)題時(shí)，不妨把讀者當(dāng)成親朋好友，我突然知道了一件大事，非常想告訴他們，這時(shí)，你脫口而出的話往往就是最好的標(biāo)題。

讓我們來(lái)具體分析。以《（引題）一個(gè)東北農(nóng)民的種植轉(zhuǎn)型記：（主題）再見(jiàn)，玉米你好，蔬菜》為例。從標(biāo)題中不難看出，這是一個(gè)反映種植結(jié)構(gòu)調(diào)整這一重大農(nóng)業(yè)政策的大選題，這樣一個(gè)高大上的選題，卻用了一個(gè)“小清新”的標(biāo)題，讓人過(guò)目不忘。標(biāo)題構(gòu)思巧，首先敘述式的引題寫(xiě)實(shí)，點(diǎn)出種植業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型這一關(guān)鍵詞；主題用了擬人的修辭手法，生動(dòng)活潑通俗易懂。

《行李箱再大，也裝不下一個(gè)家》。春節(jié)過(guò)后。人家結(jié)束假期與親人分別返回工作崗位，家人總是把行李箱塞得滿滿的，不僅是行李箱，也包括后備廂。箱子里各種特產(chǎn)一應(yīng)俱全，每一樣都是濃濃的親情和鄉(xiāng)情。就是再大的行李箱，也裝不下遠(yuǎn)行人對(duì)家的思念，再大的行李箱，也裝不下家人對(duì)遠(yuǎn)行人的掛念。標(biāo)題擊中了讀者內(nèi)心的柔軟之處，激發(fā)起讀者的情愫，讓人贊嘆。

以上好標(biāo)題，都是口語(yǔ)化的典范。那么，口語(yǔ)化就是普通大白話嗎？當(dāng)然不是了，標(biāo)題的口語(yǔ)化，并不是老百姓語(yǔ)言原汁原味地呈現(xiàn)，而是對(duì)原生態(tài)語(yǔ)言進(jìn)行加工和提煉。好標(biāo)題一是準(zhǔn)確，二要簡(jiǎn)練，三要生動(dòng)。著名媒體評(píng)論員長(zhǎng)江老師說(shuō)：“中文講究修辭，新聞標(biāo)題中運(yùn)用對(duì)仗，能夠使標(biāo)題呈現(xiàn)平衡與對(duì)稱美，不僅利于傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)，還能有效提升報(bào)道的文化氣質(zhì)。”如《少挖“地礦”多挖“腦礦》、《勞動(dòng)致富這條路，不怕苦，就怕堵》、《不怕你了解，就怕你不了解》。

口語(yǔ)化標(biāo)題。還要語(yǔ)意豐富并有情趣。相對(duì)于西洋文字，中國(guó)的漢字，本身就有強(qiáng)大的文化魅力，看似平常的話語(yǔ)。放在不同的標(biāo)題語(yǔ)境下，能產(chǎn)生不同的解讀。如《（引題）82歲的張紀(jì)淮，工作日上午仍時(shí)常去人工影響天氣所的辦公室（主題）一輩子都在琢磨云的脾氣》，這組標(biāo)題中引題有情節(jié)有故事。82歲老人的職業(yè)習(xí)慣躍然紙上。主題還是擬人化的手法，將對(duì)天氣的研究形象為“琢磨云的脾氣”，很形象生動(dòng)，有文采又有情懷。我們?cè)賮?lái)看一個(gè)例子《西方之亂何以成了“燈下黑”》，眾所周知，理論文章的標(biāo)題很難做到生動(dòng)有趣，但這個(gè)標(biāo)題讓人眼前一亮，筆者使用了“燈下黑”一詞，這樣的標(biāo)題，讓讀者看一眼標(biāo)題就能明白文章的內(nèi)容和觀點(diǎn)。而且讓人琢磨其中深意引人深思。而且，這種采用了比喻修辭和設(shè)問(wèn)的句式，起到了吸引讀者閱讀的作用。

是不是只要貼上“口語(yǔ)化”的標(biāo)簽，就是好標(biāo)題呢。其實(shí)不然，口語(yǔ)化還要有時(shí)代感，時(shí)代的特點(diǎn)也會(huì)在標(biāo)題中留下印記，短標(biāo)題的流行和網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)題的使用，就是時(shí)代的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)用在題中，通俗易懂，很接地氣。如《（肩題）貴州借力大數(shù)據(jù)，提升監(jiān)督效能（主題）糾四風(fēng)：變“人在看”為“云在算”》，我們來(lái)分析，肩題用平實(shí)而準(zhǔn)確的語(yǔ)言說(shuō)明的文章的內(nèi)容——大數(shù)據(jù)應(yīng)用在監(jiān)督領(lǐng)域。而主題，在肩題平實(shí)的基礎(chǔ)上，用了“人在看”和“云在算”將過(guò)去糾四風(fēng)效率的低下和現(xiàn)在應(yīng)用高科技手段工作效能的提升進(jìn)行對(duì)比。人一云，看一算，相互呼應(yīng)，簡(jiǎn)潔靈動(dòng)，充滿律動(dòng)美。

當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)讀題的時(shí)代。所以，在標(biāo)題上深耕細(xì)作，保持活躍的創(chuàng)造力，打造“高顏值”標(biāo)題，是媒體從業(yè)者永遠(yuǎn)的追求。