大數(shù)據(jù)時代如何呈現(xiàn)新聞盛宴

張愛民

[關(guān)鍵詞]新聞盛宴；深度新聞：立體新聞

一、以大數(shù)據(jù)為依托，做出有深度的新聞

作為新聞人，我們必須接受這樣的事實(shí)：大數(shù)據(jù)已經(jīng)對媒體的新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在虛擬和現(xiàn)實(shí)深度融合的當(dāng)下，越來越多的新聞發(fā)生在數(shù)據(jù)世界里。充分利用大數(shù)據(jù)，不僅能讓數(shù)據(jù)成為新聞報道的源泉。還能讓數(shù)成為新聞生產(chǎn)的有力幫手和支撐工具，利用好這個工具，讓大數(shù)據(jù)為新聞的表現(xiàn)形式服務(wù)，挖掘一些“看不見的新聞現(xiàn)場”。需要我們動腦筋創(chuàng)造出一系列新聞數(shù)據(jù)化的表現(xiàn)形式。

當(dāng)天津氰化鈉爆炸事件發(fā)生的時候，傳統(tǒng)的新聞報道方式是時間、地點(diǎn)、事件。但在信息獲取更加容易的今天，人們需要的不僅僅是對新聞的簡單描述，需要更有深度、更多緯度的報道。所以氰化鈉倉庫爆炸事件發(fā)生后，通過大數(shù)據(jù)平臺，如果呈現(xiàn)全國氰化鈉產(chǎn)業(yè)地圖，這則新聞的豐滿程度和閱讀深度又是怎樣的一個樣貌呢？這種全面、交互、關(guān)聯(lián)的新聞，恰是未來新聞發(fā)展的一個方向。

當(dāng)絕味鴨脖產(chǎn)品被曝光細(xì)菌超標(biāo)時。傳統(tǒng)新聞的做法是對事件進(jìn)行曝光。作為對消費(fèi)者的預(yù)警，對執(zhí)法部門決策的支持，新聞還可以發(fā)揮更多的作用。例如，一秒獲知絕味鴨脖在全中國店鋪的布局：比如絕味鴨脖的上下游產(chǎn)業(yè)布局圖……

2016年，人民日報推出基于大數(shù)據(jù)的媒體平臺“中央廚房”，專門設(shè)置“數(shù)據(jù)新聞可視化實(shí)室”，人民日報于當(dāng)年“兩會”期間，第一時間通過數(shù)據(jù)進(jìn)行政策解讀，完成了兩會報道，快速為新聞的實(shí)時性與深度提供數(shù)據(jù)支撐。在“中央廚房”內(nèi)部特別增設(shè)了一個新的部門——數(shù)據(jù)新聞與可視化實(shí)驗(yàn)室，配備繼文字記者、攝影記者、攝像記者之后的第四類記者——數(shù)據(jù)記者，并打破以往“采編發(fā)播”等流程，將數(shù)據(jù)融入各個環(huán)節(jié)之中，最后將新聞以多元和多樣的方式呈現(xiàn)出來。總會有一天，記者需要什么資料無需再奔赴各個現(xiàn)場，而是直接通過云端，將中國媒體乃至世界媒體連接起來，“中央廚房”的最大化價值也就實(shí)現(xiàn)了。

二、以大數(shù)據(jù)為依托。做出可視化、立體式新聞

利用大數(shù)據(jù)，將一些新聞以可視化、立體式的敘事方式呈現(xiàn)給讀者，增強(qiáng)可信度、可讀性的同時使受眾能夠深入閱讀，是大數(shù)據(jù)社會帶給新聞媒體的一道饕餮大餐。

2017年的美國大選中，英國《衛(wèi)報》報道美國總統(tǒng)大選，通過對全球用戶進(jìn)行調(diào)查，并最終將調(diào)查結(jié)果以“大數(shù)據(jù)+敘事”的方式，用數(shù)據(jù)動態(tài)圖呈現(xiàn)在讀者眼前，讀者只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可了解某一區(qū)域支持特朗普的投票狀況，簡單清晰的數(shù)據(jù)，加上些許文字，英國《衛(wèi)報》以調(diào)侃的語調(diào)講述了自1987年起，特朗普一次次“非常認(rèn)真”的競選之旅，最終《衛(wèi)報》以《全球黑暗的一天》為標(biāo)題分析特朗普當(dāng)選帶來的威脅，在社論中該報稱特朗普當(dāng)選是一次國際政治地震……這種可視化、立體式的敘事方式呈現(xiàn)給讀者的新聞，增強(qiáng)了可讀性、趣味性，更能引導(dǎo)受眾深入閱讀。

還記得那個用全景式公車體驗(yàn)帶我們漫游柏林的《柏林晨報》（Berliner Morgenpost）么？這份柏林閱讀量第二大的報紙在新媒體交互設(shè)計上佳作不斷。他們的最新作品用交互式圖表展示柏林近年來迅速攀升的房價，鼠標(biāo)點(diǎn)擊圖表，可以獲取整個柏林不同社區(qū)房租變化曲線和數(shù)據(jù)，最終讀者自己得出結(jié)論：上漲速度最快的是市中心的格爾利茨公園附近的社區(qū)，五年間房租漲了97%……

三、以大數(shù)據(jù)為依托。讓新聞數(shù)據(jù)由晦澀變得可讀

社會生活中人與人、人與互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)之間的互動，實(shí)時生產(chǎn)海量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)匯聚在一起。能夠真實(shí)地表現(xiàn)出人們當(dāng)下的行為、關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、移動路徑、社會關(guān)系鏈等值得解讀的信息。數(shù)據(jù)與新聞生產(chǎn)相結(jié)合的關(guān)鍵，是提供獨(dú)到而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)解讀。通過仔細(xì)分析大量數(shù)據(jù)來揭示有意義的新的關(guān)系、趨勢和模式的過程。對于新聞從業(yè)者來說，挖掘這個過程很重要，但是更重要的是，如何將挖掘出來的數(shù)據(jù)更有效地送達(dá)受眾，如何更有效地提供新聞產(chǎn)品。因此，挖掘數(shù)據(jù)之后，更關(guān)鍵的步驟是解讀數(shù)據(jù)，讓晦澀的數(shù)據(jù)以可讀的方式呈現(xiàn)到受眾眼前。

從2016年5月16日起，廣東電視臺《新聞大數(shù)據(jù)》聯(lián)合騰訊應(yīng)用寶開啟臺網(wǎng)聯(lián)動的大數(shù)據(jù)合作新模式，圍繞“星APP榜”6月榜及《（6月）中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》核心內(nèi)容，在全國廣電行業(yè)率先推出第一檔電視《新聞大數(shù)據(jù)》欄目。對不同領(lǐng)域、不同層面的大數(shù)據(jù)經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)和專家進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析處理后，通過視聽化和敘事化的制作手段，創(chuàng)作出一種新形態(tài)的電視新聞報道。該欄目視聽效果全面升級，打造新聞節(jié)目新視覺。通過大量采用圖表、動畫、短片等形式，開創(chuàng)性地將全新的虛實(shí)結(jié)合的虛擬前景技術(shù)應(yīng)用在新聞直播當(dāng)中。如，農(nóng)村土地“三權(quán)分置”。涉及的是2.3億農(nóng)戶承包的1億多公頃土地。在這2.3億農(nóng)戶當(dāng)中。多少比例的人已經(jīng)將土地流轉(zhuǎn)，多少人希望將土地流轉(zhuǎn)，他們的年齡結(jié)構(gòu)、知識結(jié)構(gòu)和家庭人口結(jié)構(gòu)的比例和分布如何，都能通過大數(shù)據(jù)找到答案。

從央視播出的《數(shù)說“一帶一路”》，到廣東電視臺《新聞大數(shù)據(jù)》《生活大數(shù)據(jù)》。再到許多節(jié)目中的“數(shù)說板塊”，用數(shù)據(jù)說新聞這一形式開始越來越多、越來越欄目化地出現(xiàn)在電視中。這是否是大數(shù)據(jù)時代的必然選擇？在新聞欄目高度同質(zhì)化、報道維度被民生視角高度“壟斷”的今天，用數(shù)據(jù)說新聞，不僅能夠?yàn)閿⑹潞驮u論提供更多的維度，而且數(shù)據(jù)新聞從選題到表現(xiàn)手法都帶有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)基因。

數(shù)據(jù)是新聞報道內(nèi)容中不可或缺的重要因素，在當(dāng)今社會更是得到了讀者和媒體的充分重視，目前還有很大一部分新聞報道停留在單一的文字報道階段，尤其是對某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析時。只解釋某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。缺乏對現(xiàn)象所關(guān)聯(lián)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的分析。大數(shù)據(jù)時代，解決了財經(jīng)信息知識點(diǎn)難以“落地”的問題。利用現(xiàn)代可視化的技術(shù)和手段，將與財經(jīng)現(xiàn)象相關(guān)的數(shù)據(jù)以多樣化的信息圖表、多維空間圖解、立體表格、全景地圖等信息圖表的方式傳達(dá)新聞內(nèi)容，能夠?qū)┈嵉男畔D表化繁為簡，通過分析目標(biāo)受眾的知識結(jié)構(gòu)與興趣愛好，找到與受眾理解度更近的報道表達(dá)方式，借助聲音、視頻、動態(tài)仿真模型多種形式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，并根據(jù)受眾的數(shù)據(jù)分析合成符合受眾喜好的新聞故事，可視化程度更高。將原本意義豐富卻干澀枯燥的數(shù)字，轉(zhuǎn)化成通俗易懂、準(zhǔn)確生動的新聞資訊傳播給受眾，并通過受眾在互動過程中留下的痕跡與反饋，完成真正意義上的傳統(tǒng)媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。才是當(dāng)今社會新聞媒體給予受眾的關(guān)鍵所在。