導(dǎo)語當(dāng)“風(fēng)情萬種”

李淑鳳

[關(guān)鍵詞]新聞導(dǎo)語；寫作技巧；表現(xiàn)形式

新聞導(dǎo)語即消息的開頭以極其簡潔的文字，寫出消息中最重要、最精彩的事實，提綱挈領(lǐng)，牽引全文，吸引讀者。導(dǎo)語一般情況下是新聞開頭的第一段或第一句話。它簡明扼要地揭示新聞的核心內(nèi)容。如果把新聞精品比作美女的話，導(dǎo)語便是“美女”的情緒和基調(diào)。一個女人縱有閉月羞花之容，沉魚落雁之姿，卻整天板著臉、目光呆滯，了無生氣，相信這樣的女人不但男人不愛看，就是女人也會敬而遠(yuǎn)之，她更稱不上是個美女了。因為平實、缺少個性的導(dǎo)語會使新聞流于一般。要想新聞作品讓人“一見鐘情”，攝人心魄，必須有一個“風(fēng)情萬種”的導(dǎo)語去“勾引”讀者的心。

一、寫作手法靈活是導(dǎo)語的“勾人”之術(shù)

美國明尼蘇達大學(xué)教授丹尼斯說：“好的導(dǎo)語可以簡短而明快，可以細(xì)細(xì)道來，將讀者徐徐引入正文，也可以熱火朝天、氣勢如虹?！币蚨艺J(rèn)為導(dǎo)語在其寫作手法上應(yīng)靈活多樣，切忌陷入程式化、公式化的框框，讓一些套話、空話、老話充塞其間。瀏覽一些優(yōu)秀新聞作品，大多都有一個形象、生動、有血有肉的導(dǎo)語，這些導(dǎo)語或抒情，或描寫、或政論。其靈活多變的筆調(diào)緊緊抓住讀者的眼球，讓受眾欲罷不能。如鶴崗日報社一位老記者采寫的新聞《林業(yè)局誓言：25天“拿下”麓林山公園綠化工程》一文中導(dǎo)語就非常有個性。他的導(dǎo)語是這樣寫的：“臨時指揮部設(shè)到了公園門口：鍋碗瓢盆等炊具也搬來了……從1日開始，市林業(yè)局調(diào)兵遣將，從基層9個單位抽調(diào)500余精兵強將，聚集麓林山公園。全面掀起綠化麓林山公園的建設(shè)熱潮。500兵將誓言——堅決在25天之內(nèi)‘拿下市委、市政府交辦的綠化麓林山公園工程任務(wù)。”這個導(dǎo)語不但有血有肉而且生動形象、現(xiàn)場感極強。一下子就把人們帶到了那個人心思干的火熱現(xiàn)場，引誘得讀者不得不往下看。而這樣的文章一般的記者很容易把導(dǎo)語寫成模式化或?qū)懙么舭?、空洞沒有新聞信息。如大多數(shù)人會寫成“我市林業(yè)戰(zhàn)線全面掀起麓林山公園的建設(shè)熱潮?！痹囅耄@樣的導(dǎo)語，誰還會耐著性子再看下去呢？

那么，在新聞寫作實踐中，具體如何將導(dǎo)語寫得“惹人青睞”？業(yè)內(nèi)有句對導(dǎo)語寫作的精準(zhǔn)概括：“立片言以居要”。新聞人歷來都重視導(dǎo)語寫作。雖說“文無定法”，但新聞導(dǎo)語終究有其一定的結(jié)構(gòu)形式，導(dǎo)語寫作也要遵循一定的規(guī)律。總結(jié)起來，具體可把握以下九個方面：（一）要抓住和突出最主要的內(nèi)容，不要主次不分，把一堆信息都塞進導(dǎo)語。（二）遣詞用語要直接準(zhǔn)確，不要抽象含混，拖沓啰唆。（三）可強調(diào)內(nèi)容、結(jié)果、現(xiàn)狀、意義和特點，不要糾纏于過程或次要枝節(jié)。（四）要注意信息來源的可靠性，對內(nèi)容信息盡可能做多方核對，不要輕易認(rèn)可或否定離奇或看似合理的內(nèi)容。（五）要有批評的審視意識，不要不加分析地接受新聞稿件內(nèi)提供的內(nèi)容和結(jié)論。（六）要把事情和問題講清楚說明白。不要把自己都沒有搞懂的，或者和目標(biāo)受眾關(guān)系不大的內(nèi)容或信息甩給讀者。（七）要注意客觀平衡，不要直接進行主觀評論。（八）不要出現(xiàn)常識、邏輯或用語上的錯誤。（九）導(dǎo)語要短些，短些，再短些。

二、表現(xiàn)形式多樣是導(dǎo)語的“風(fēng)情”所在

一些專業(yè)的新聞書籍就導(dǎo)語的表現(xiàn)形式分類眾多。如：單元素導(dǎo)語、多元素導(dǎo)語、概述式導(dǎo)語、評論式導(dǎo)語、對比式導(dǎo)語等等。按我的理解可歸納為硬式導(dǎo)語、軟式導(dǎo)語、復(fù)合導(dǎo)語三大類別。所謂“硬式導(dǎo)語”是指那些“六要素”導(dǎo)語、歸納式導(dǎo)語等比較規(guī)范直觀的導(dǎo)語，它常被用在動態(tài)消息和政策性強、內(nèi)容單一的短消息以及突發(fā)事件等新聞當(dāng)中。這類導(dǎo)語應(yīng)該是一般記者最常用的導(dǎo)語形式。由于它的局限性，容易讓文章呆板、蒼白，陷入千篇一律的格式里。本人覺得它有些“不解風(fēng)情”，不易吸引眼球。所謂“軟式導(dǎo)語”是指表達方式曲折委婉、含蓄的導(dǎo)語。復(fù)合式導(dǎo)語，是指將硬式導(dǎo)語的準(zhǔn)確性、客觀性、快捷性與軟式導(dǎo)語的可讀性、可視性、可聽性等特點有機結(jié)合起來的導(dǎo)語。筆者認(rèn)為這種復(fù)合式導(dǎo)語更能表達導(dǎo)語的“萬種風(fēng)情”。如《鶴崗日報》發(fā)表的一篇題為，《曙光村農(nóng)民慧眼“瞄”商機“槍槍”不落空》的文章。它的導(dǎo)語就是復(fù)合式導(dǎo)語：“1萬元在二三十年前算不算巨款？蘿北縣鳳翔鎮(zhèn)曙光村百十戶農(nóng)民在那時的農(nóng)閑，上林區(qū)拉套子，一冬賺回100萬，戶均1萬元：全村耕地僅480公頃，可村民走出本村包地種，去年外包了1700公頃，是本村耕地的3倍多，這算不算‘包回了三個村？說來也怪，在別村農(nóng)民苦于賺錢無門時，蘿北縣鳳翔鎮(zhèn)曙光村農(nóng)民卻一直用發(fā)展的眼光‘瞄準(zhǔn)致富目標(biāo)，且一瞄一個準(zhǔn)兒。干啥啥賺錢，‘槍槍不落空?！边@個導(dǎo)語采用了復(fù)合式導(dǎo)語的寫作方式，運用了設(shè)問、比喻、對照等寫作手法，讀來不但令人信服而且引人入勝、發(fā)人深省。

三、勇于創(chuàng)新是導(dǎo)語的“媚人”之處

“人無我有，人有我精”。優(yōu)秀的新聞稿件，無一例外的都是具有其獨到的導(dǎo)語，他們都會不約而同地把自己的導(dǎo)語“打扮”成自己的“招牌菜”，讓導(dǎo)語獨領(lǐng)風(fēng)騷，玉樹臨風(fēng)地去“媚惑”讀者，使其欲罷不能。如曾獲得第十屆中國新聞獎二等獎的作品《我國首次載人航天飛行圓滿成功》的導(dǎo)語，就很“媚氣”和深情。它是這樣寫的：“看到了，我們看到了！晨曦初現(xiàn)的草原上傳來驚喜的歡呼聲：神舟回來了！”還有第二屆中國新聞獎消息三等獎作品《堂堂博覽會，觀眾卻寥寥》的導(dǎo)語：“沽酒客來風(fēng)亦醉，飲罷人去路還香——說是的舊時中國酒事的興盛?？烧急M天時地利的中國國際詩酒博覽會卻是別一番景象……”這兩個導(dǎo)語，第一個運用了特寫鏡頭式，第二個是采用了詩詞、歌謠式，這樣的導(dǎo)語就別有韻味，別具風(fēng)情。

試想，你的導(dǎo)語同時具備了“勾人、風(fēng)情、媚人”這三套本領(lǐng)，鐵石心腸的讀者也會對您的作品露出滿意的笑容。

不過導(dǎo)語再“千嬌百媚”，也不能表錯情達錯意。如果它游離主題，單純地去追求技巧，寫得再好也難得讀者的青睞。