Rapper返場，《中國新說唱》如何“出新”

陳丹

7月14日，《中國新說唱》如期開播，上線當(dāng)天點擊量突破1.1億，社交媒體討論度也一路走高。去年夏天，《中國有嘻哈》的火爆，不僅帶火了一批說唱歌手，也讓hip-hop亞文化進(jìn)入主流視野。但節(jié)目結(jié)束后，相關(guān)選手負(fù)面新聞等原因也讓剛剛出圈的hip-hop經(jīng)歷了一番浪尖谷底。

憑借《中國有嘻哈》所打下的群眾基礎(chǔ)，《中國新說唱》仍然是今年暑期檔綜藝競爭的種子選手之一。但面對層出不窮的音樂類節(jié)目，《中國新說唱》能否維持話題和流量的C位？在主流價值和說唱這種亞文化的自由表達(dá)之間，節(jié)目尺度如何把握？這些都是擺在制作團(tuán)隊面前的難題。

不過節(jié)目組信心滿滿，在節(jié)目內(nèi)容之外《中國新說唱》相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的衍生開發(fā)也更為深入。用愛奇藝高級副總裁、節(jié)目總制片人陳偉的話說，《中國新說唱》不止是一個節(jié)目、一個產(chǎn)品，它要引領(lǐng)的是一種潮流生活方式。

音樂性第一

《中國新說唱》節(jié)目開播前一周，陳偉和愛奇藝副總裁、節(jié)目總導(dǎo)演車澈在錄影棚中的一間監(jiān)控室內(nèi)接受了記者的采訪。這個狹長的房間只放置了幾張沙發(fā)，面對沙發(fā)的是兩個大屏幕。陳偉介紹，節(jié)目錄制現(xiàn)場一共有40多臺攝像機(jī)，其中20多個關(guān)鍵性鏡頭的畫面都被連接到了這兩個監(jiān)控屏幕上。這些分鏡頭畫面是陳偉和現(xiàn)場導(dǎo)演溝通的依據(jù)。在這兩個屏幕下方還有一臺不起眼的小監(jiān)視器，卻是整個房間中最貴的一臺PGM監(jiān)視器。該監(jiān)視器信號還原最為標(biāo)準(zhǔn)，陳偉通過其顯示的燈光、色調(diào)以及畫面紋理，與攝像、燈光師、視覺舞美團(tuán)隊進(jìn)行溝通。

在茶幾上，幾臺對講機(jī)依次排開。節(jié)目組一共有四種不同的通聯(lián)設(shè)備，陳偉和車澈有專用對講機(jī)，隨時進(jìn)行現(xiàn)場溝通。除了節(jié)目總導(dǎo)演的身份，車澈也會站在臺上承擔(dān)部分主持人功能。當(dāng)他站在臺上時，陳偉便通過這臺對講機(jī)跟他溝通自己第一時間了解到的節(jié)目情況抑或是突發(fā)狀況。這個訊道一般是靜默的，車澈的耳返里只能聽到他自己和現(xiàn)場的聲音，但一旦陳偉的聲音在他耳邊響起，他需特別注意。

這個指揮部也是一個臨時會議室，核心導(dǎo)演團(tuán)隊和編劇團(tuán)隊經(jīng)常在此開會?！拔姨貏e害怕聽到要在這個房間集合，這很有可能意味著節(jié)目后續(xù)的很多內(nèi)容都要改了?！痹陉悅ソ榻B指揮部功能的間隙，節(jié)目音樂總監(jiān)劉洲略帶玩笑地說道。但在陳偉和車澈看來，這是真人秀錄制的常態(tài)——拍攝時經(jīng)常會發(fā)生突發(fā)狀況，導(dǎo)演組需要根據(jù)實時劇情的進(jìn)展，調(diào)整接下來的規(guī)則和賽制走向，讓故事發(fā)生得更有意思、更豐滿。

“我覺得失控是真人秀的魅力之一，但怎么讓賽制在我們既定的方向上做到主題不偏、才藝呈現(xiàn)不偏？這就是我們經(jīng)常在這里開會的原因。”車澈進(jìn)一步解釋。陳偉甚至打趣，如果在這個監(jiān)控室內(nèi)裝一個攝像頭，觀眾可以看到導(dǎo)演的“戲”比臺上經(jīng)歷的事情多多了。

但當(dāng)被問及音樂元素和真人秀元素孰輕孰重時，陳偉和車澈卻異口同聲地答道——“音樂”。如果總結(jié)《中國有嘻哈》的成功經(jīng)驗，劇情式真人秀的制作手法功不可沒。在《中國有嘻哈》之后，愛奇藝的另外兩檔綜藝節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》和《機(jī)器人爭霸》同樣踐行了這種制作手法?！皠∏槭秸嫒诵阋欢ㄊ莻€非常好的方法，但它的運用存在一個邊界或者說是適應(yīng)度的問題?！边@是陳偉和車澈復(fù)盤《熱血街舞團(tuán)》和《機(jī)器人爭霸》兩個節(jié)目之后，得出的一致結(jié)論。

在陳偉看來，不管制作團(tuán)隊將劇情提高到何種烈度，它永遠(yuǎn)只是比賽型節(jié)目的輔助手段?！啊稛嵫治鑸F(tuán)》第一性的是舞蹈比賽，《機(jī)器人爭霸》第一性的是機(jī)器人比賽，所有的劇情都應(yīng)該圍繞著比賽進(jìn)行輔助，而非去打破比賽的節(jié)奏，或者是去搶奪比賽這個本體所給大家?guī)淼氖找晜鬟_(dá)。”在他的經(jīng)驗里，制作一檔音樂節(jié)目，首先要把握題材的核心，《中國新說唱》第一性的是音樂，是說唱比賽，“比賽會引發(fā)劇情，而音樂是吸引大眾的?！?h3>新賽制、新表達(dá)、新說唱

“去年《中國有嘻哈》讓這種文化出圈了，大家對于說唱音樂并不陌生。在這種情況下，如何讓用戶覺得有新鮮感，這是我們今年認(rèn)認(rèn)真真討論的一個問題。”而陳偉團(tuán)隊討論得出的結(jié)論是人（選手），把人做好。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇將節(jié)目調(diào)性總結(jié)為五個方面：更多元、更年輕、更陽光、更中國、更時尚。如何做到更多元、更年輕、更陽光、更中國、更時尚？陳偉表示，這是《中國新說唱》節(jié)目選手想要呈現(xiàn)給用戶的一種質(zhì)感。

據(jù)了解，去年《中國有嘻哈》報名人數(shù)為778人，今年《中國新說唱》報名人數(shù)躍升為10725人，龐大的報名人數(shù)也客觀上促使節(jié)目組更改了賽制。節(jié)目取消了制作人海選環(huán)節(jié)，最終進(jìn)入節(jié)目的參賽選手都由導(dǎo)演組遴選誕生。這一過程，也讓導(dǎo)演組對于說唱文化以及華人說唱選手的人才隊伍有了更為全面的認(rèn)識。說唱音樂這種帶著強(qiáng)烈韻律感、凸顯個體自我表達(dá)的音樂形式在新一代年輕人中間正在迅速生根發(fā)芽，發(fā)展成帶有強(qiáng)烈本土特色的音樂文化。在車澈看來，如果說去年《中國有嘻哈》是想讓用戶知道中國有好的說唱音樂、好的說唱音樂人；今年《中國新說唱》則有兩個使命：一是從選手層面，介紹更多年輕、有才華、有朝氣的說唱選手，通過他們的作品展現(xiàn)中國本土說唱的蓬勃生命力；二是文化層面，將本土文化跟說唱這種全世界最為流行的音樂載體相結(jié)合，展現(xiàn)新時代國內(nèi)文化的新風(fēng)韻、新情懷。

“《中國新說唱》強(qiáng)調(diào)一個‘新字，其實我們并不是流于表面地說它是一檔新節(jié)目。所有同題材節(jié)目都會存在審美疲勞問題，我們必須主動克服。在《中國新說唱》中，我們有新的視覺符號、新的logo、新的配色、新的賽制、新的選手來源、新的音樂融合形式，相信也能帶給觀眾更多新的感受?！避嚦赫f。

產(chǎn)業(yè)化探索深入

去年運作《中國有嘻哈》時，衍生產(chǎn)品的開發(fā)便已納入愛奇藝的計劃；今年圍繞《中國新說唱》，衍生產(chǎn)品數(shù)量更多，覆蓋范圍也更廣。陳偉介紹，對于“Rich”這個潮牌，愛奇藝今年做了更多部署，包括卡通化開發(fā)和IP授權(quán)。而特步、周生生、NAUTICA、SMFK 、NBA 等13個品牌已經(jīng)與愛奇藝達(dá)成合作，開發(fā)了逾300個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位）的聯(lián)合定制款產(chǎn)品，覆蓋服鞋配飾、數(shù)碼3C、餐飲醫(yī)藥等各大品類。除此之外，陳偉表示，節(jié)目也正在創(chuàng)建屬于自己的品牌音樂節(jié)。

另外一點值得關(guān)注的是節(jié)目選手的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)歸屬問題。陳偉透露，所有進(jìn)入節(jié)目的選手，都與愛奇藝簽訂了一年時間限定約。在這一年時間內(nèi)，節(jié)目選手的所有演出經(jīng)紀(jì)、商務(wù)合作、代言都只有刺猬兄弟一個出口。而刺猬兄弟是愛奇藝與《中國新說唱》藝人總監(jiān)王甜甜的公司——一格傳媒合資成立的一家經(jīng)紀(jì)公司?！按题值苁呛诵?，它勾連著非常多的合作方，包括愛奇藝的多個部門，如銷售部門、IP衍生部門、內(nèi)容運營部門、節(jié)目制作部門、線下活動部門等等。同時我們很多合作方、品牌客戶以及選手自己的廠牌想要尋求選手做各種各樣的商務(wù)開發(fā)、代言也都需要通過刺猬兄弟這個實體。”陳偉說。